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BFM Business
  • il y a 17 minutes
Ce mardi 2 décembre, les cosmétiques pour enfants ont été abordés par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Erwan Morice, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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Transcription
00:00Good morning business, morning retail.
00:03Ne me dites pas Eva que les marques de cosmétiques s'attaquent aux enfants.
00:06Si, si c'est...
00:07Il y a vraiment des marques aujourd'hui qui en font un business.
00:11Oui exactement, la marque dont on va parler c'est la marque d'une actrice américano-canadienne
00:17qui s'appelle Chay Mitchell, elle a sorti Rini.
00:20Dans cette marque-là on trouve pour l'instant exclusivement des masques pour les enfants,
00:26donc des masques beauté comme les masques hydratants qu'on peut se mettre sur le visage.
00:31Peut-être que ça vous est...
00:32Les concombres, enfin oui les masques.
00:35Oui je vois en Corée ça serait beaucoup ça, en Asie.
00:37C'est une tendance justement coréenne.
00:40Ici ces packagings ils sont à l'effigie d'animaux.
00:44Donc vous avez des pandas, des licornes, des barbies, tout ça c'est pour attirer le plus jeune âge.
00:48Effectivement c'est pour les enfants dès l'âge de 3 ans.
00:52Ce sont des soins hydratants qui s'inspirent...
00:53Des l'âge de 3 ans ?
00:54Oui, dès l'âge de 3 ans.
00:55Si vous voyez les...
00:57Ce n'est pas pour attirer les enfants, c'est pour attirer les parents zinzins des enfants.
01:00C'est plutôt ça.
01:01Et en effet on le voit sur les publicités de la marque.
01:04Les enfants justement mettent des masques avec leur mère qui a aussi des masques sur le visage,
01:09qui est dans sa routine coucouning.
01:11Ça coûte aussi cher en plus qu'un soin pour adultes, puisque c'est 5 euros l'unité.
01:17Et puis voilà depuis ça vous fait réagir.
01:19Et en effet sur les réseaux sociaux depuis la sortie de cette marque,
01:21il y a des centaines de vidéos d'influenceurs, de dermatologues, de professionnels de santé,
01:26qui alertent et qui dénoncent, puisque les enfants, comme les pré-adolescents, n'ont pas besoin de cosmétiques.
01:33Ils ont juste besoin d'appliquer...
01:35Rien.
01:36Une crème éventuellement, une ratante, mais la peau d'enfant n'a pas besoin de...
01:42Mais c'est quoi là ? C'est anecdotique ce que vous nous racontez Eva ?
01:45Ou c'est un vrai phénomène qui est en train d'émerger ?
01:47Non, non, c'est un vrai phénomène qui s'accélère,
01:50puisque sur les réseaux sociaux on les surnomme les Sephora Kids.
01:53Ça va bien au-delà des petites filles ou des petits garçons qui empruntent le maquillage de leur mère.
01:57Sur TikTok ou Instagram, nombreux sont les vidéos de jeunes influenceurs en herbe,
02:01qui souvent, dès l'âge de 7 ans, ont des techniques beauté bien rodées,
02:05imitant à la perfection celles des adultes.
02:08Sur les vidéos, on a des halls, par exemple, où on les voit déballer leurs achats,
02:13appliquer ces produits, tout ça sous la forme d'une routine beauté,
02:16avant d'aller à l'école.
02:17Sur certaines vidéos, il y a des jeunes filles qui mettent plus d'une dizaine de produits sur leur visage.
02:23Mais que font les parents ?
02:25C'est un marché qui n'échappe pas aux marques, on le disait.
02:27Vous nous parliez d'une marque en particulier, mais en fait, il y en a d'autres qui émergent.
02:30Oui, c'est un marché qui attire de plus en plus,
02:34notamment des marques qui ont souvent un packaging très coloré,
02:38comme Drunk Elephant, Bioma, Everdone,
02:42qui commercialisent des crèmes, des brumes,
02:44donc des choses très faciles d'utilisation et surtout très instagrammables.
02:48C'est un phénomène qui s'accélère avec une nouvelle clientèle
02:50qu'on retrouve aussi dans les rayons des magasins de beauté,
02:54notamment dans les rayons de Sephora,
02:56où les jeunes adolescentes cherchent les derniers produits à la mode,
02:59ceux qui sont d'ailleurs mis en valeur chez Sephora sur tout ce qui est hit TikTok.
03:05Je les ai interrogés, Sephora, sur ce sujet.
03:07Ils tiennent vraiment à rassurer.
03:09Certes, cette cible, elle existe,
03:10mais en tout cas, ils n'encouragent pas le phénomène.
03:13Tous leurs vendeurs et vendeuses sont formés à conseiller
03:18ces jeunes consommateurs pour leur dire ce dont ils ont besoin
03:24et de les renvoyer vers des dermatologues pour leur problème.
03:26Je crois qu'Anthony, vous ne mettrez pas ça sous le sapin pour vos nièces.
03:28Au secours, non, mais jamais de la vie.
03:30Mais vraiment, alors là...
03:31On continue à mettre des clés USB, vous, sous le sapin.
03:33À 6h24.
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