00:00Good morning business, morning retail.
00:04Et pas Jaco, à quelques semaines du Mondial 2026, les distributeurs se mettent aux couleurs du football.
00:09Ils le misent surtout sur leur propre marque pour attirer les consommateurs.
00:12Oui, c'est vrai que le foot, c'est plus seulement le terrain de jeu des grandes marques, de Coca
00:15ou encore de Lays.
00:16Ici, l'idol mise sur Olivier Giroud qui devient son ambassadeur, l'ambassadeur de sa marque de sport Crivite.
00:22Alors, c'est exclusivement en France.
00:25Alors, au programme de ce partenariat, il y a des produits techniques à des prix plutôt abordables.
00:29Vous avez des baskets avec des semelles carbone à 72 euros, des raquettes de paddle à partir de 19 euros
00:34et même une tenue complète à l'effigie d'Olivier Giroud avec son numéro 9.
00:39Et pour lancer cette collection, l'idol joue bien évidemment sur le Mondial avec un lancement d'abord en ligne
00:44dès la semaine prochaine
00:45et puis qui arrivera en magasin dès le début du championnat.
00:49Ici, le footballeur vient rejoindre d'autres figures emblématiques qui étaient déjà associées à la marque
00:54comme les tennismans André Agassi et Stéphanie Graff qui étaient d'anciennes exégéries de Crivite.
00:59Mais ce partenariat, ça va permettre à l'idol de continuer à changer son image de marque en étant de
01:05plus en plus populaire.
01:06C'est vrai que le foot, c'est peut-être un peu plus populaire que le tennis,
01:09d'autant plus avec un joueur comme Olivier Giroud, très apprécié des Français.
01:12Ça va faire venir les consommateurs dans les rayons. En tout cas, c'est ce qu'ils espèrent.
01:16De son côté, intermarché Simé lui aussi.
01:19Ils sont partenaires officiels de la Fédération de football depuis 8 ans.
01:23Et ici, ils vont relooker 38 packagings de références produits,
01:28notamment de marques qu'on connaît bien, Monique Ranou, Pâturage ou encore Paquito.
01:33Vous avez du saucisson, de la pizza, des glaces,
01:36tout un assortiment de snacking qui passe en mode bleu, blanc, rouge et aux couleurs de l'équipe de France.
01:40Il faut dire que Lidl, eux, ils font surtout de la marque distributeur.
01:43Donc évidemment, on comprend.
01:45Mais dans les autres distributeurs, la marque distributeur a pris une place très importante.
01:49Oui, évidemment, ces dernières années, c'est vraiment les grandes gagnantes face à la crise inflationniste.
01:54Aujourd'hui, elles représentent près d'un produit sur deux qui est acheté en France.
01:58Et c'est vrai que ce ne sont plus seulement des alternatives moins chères.
02:01Ce sont vraiment devenues des marques à part entière.
02:03Pour les marques, ici, l'enjeu est double.
02:07Pour les enseignes, c'est de prouver que ces marques ont autant de valeur,
02:09autant de potentiel que les marques nationales.
02:11Et puis, de capter davantage de trafic en magasin.
02:15Ici, l'objectif, c'est vraiment de transformer ces MDD en des marques influentes.
02:18Mais est-ce que c'est parce que vous regardez le football que vous achetez du saucisson avec un ballon
02:22?
02:23Je vous pose la question.
02:24Quand vous regardez un match de foot, vous grignotez des petites choses devant.
02:27Je n'ai pas regardé un match de foot depuis...
02:29Vous grignotez du saucisson ?
02:30Ou des chips ?
02:31Oui, des chips.
02:32C'est le premier snack qu'on commence.
02:33Non, mais c'est sur ça que misent les marques.
02:35C'est sur le snacking.
02:36Oui, exactement, puisque 83% des Français qui regardent un match grignotent
02:39et les chips arrivent en première catégorie.
02:41De manière générale, un match de foot en grande distribution,
02:44ça se traduit par un panier moyen qui est autour de 10-20 euros.
02:47Donc, c'est des petits montants, mais avec des volumes importants.
02:50Et pour ces achats plaisir, ils espèrent capter les consommateurs avec leur MDD,
02:54sachant que là aussi, les marques sont plus importantes avec des MDD,
02:58de l'ordre de 30% par rapport à des marques nationales.
03:00Merci beaucoup, Eva Jacouze.
