Como a Apple se tornou referência em design no mercado tecnológico

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A Apple transformou o design em diferencial competitivo, influenciando toda a indústria de tecnologia. No Marcas Icônicas, descubra como a empresa criou produtos icônicos e redefiniu a experiência do consumidor.

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00:00Se tem uma coisa que diferencia a Apple de qualquer outra empresa de tecnologia é o design.

00:06Simples, elegante, mas com uma identidade tão forte que você reconhece um produto da marca de longe.

00:12E esse visual icônico tem um grande nome por trás.

00:15Johnny Ive.

00:19Pois é, Gustavo. Nascido na Inglaterra, Johnny Ive não apenas desenhou os produtos que revolucionaram a tecnologia,

00:26mas também mudou a forma como interagimos com ela.

00:30O que antes eram aparelhos frios e técnicos, com botões por toda parte, passaram a ser objetos desejáveis, quase esculturas futuristas.

00:40A relação de Ive com a Apple começou nos anos 1990, quando ele se mudou para a Califórnia para trabalhar na empresa.

00:49Na época, Steve Jobs ainda estava afastado, tentando emplacar sua marca de computadores, a Next.

00:55Mas o destino os reuniria em 1997, quando a Apple comprou a Next e Jobs retornou à empresa.

01:05Uma das primeiras coisas que ele fez? Recrutar Johnny Ive.

01:09A conexão entre os dois foi imediata.

01:11Jobs sempre foi obcecado pela estética dos produtos.

01:15E encontrou em Ive um parceiro ideal para transformar essa visão em realidade.

01:20O designer britânico assumiu a liderança do Laboratório Industrial da Apple,

01:25uma área secreta dentro da sede da empresa em Cupertino, um verdadeiro cofre de criatividade,

01:31onde só um seleto grupo de executivos e designers tinha acesso.

01:36Foi ali que nasceram os projetos que mudaram o mercado.

01:39iMac, iPod, iPhone, iPad, MacBook.

01:43Uma revolução após a outra.

01:46Por mais de 20 anos, Johnny Ive definiu o visual da Apple.

01:52Mas em 2019, ele anunciou sua saída para fundar seu próprio estúdio, a Lawfront.

01:59Claro que a Apple não poderia simplesmente abrir mão de seu designer mais icônico.

02:03Então, fechou um contrato milionário com a nova empresa para continuar contando com seu talento.

02:10Acordo esse que custou a Apple cerca de 100 milhões de dólares.

02:15Mas nem tudo foi harmonia nos bastidores, não.

02:19Muitos designers da Apple pediram demissão para seguir Ive,

02:23o que gerou atrito entre os executivos da empresa.

02:26Além disso, os valores milionários pagos ao estúdio Lawfront começaram a ser questionados.

02:31O desfecho veio em 2023, quando, após 30 anos, a Apple encerrou oficialmente sua parceria com Johnny Ive.

02:40Mesmo assim, o legado do artista continua vivo.

02:43A obsessão pelo design refinado e minimalista que ele imprimiu nos produtos da Apple

02:48ainda é parte essencial da identidade da marca.

02:51Afinal, não basta ser inovador.

02:53Tem que ser bonito também, né?

02:54Quando falamos dessa marca, tem um nome que se tornou praticamente um membro da família para milhões de pessoas ao redor do mundo.

03:05A Siri.

03:05Mas você sabia que a assistente de voz da Apple nem sempre pertenceu à empresa?

03:10A história por trás da criação da Siri é cheia de reviravoltas e curiosidades.

03:16Se você já pediu a Siri para contar uma piada ou tocar sua música favorita,

03:23talvez não saiba que essa assistente de voz quase teve um outro destino.

03:27E nem sempre pertenceu à Apple.

03:29I'm locked out.

03:30A história começa em 2007, quando um grupo de pesquisadores da Universidade de Stanford,

03:35financiado pelo Pentágono, começou a desenvolver um projeto de inteligência artificial.

03:40A ideia era criar um assistente virtual capaz de entender comandos de voz e ajudar nas mais diversas tarefas.

03:48O resultado?

03:49Um aplicativo chamado Siri, lançado para iPhone em 2010.

03:53Ok, eu disse para 6 a.m.

03:55Mas aqui vem a parte curiosa.

03:57Inicialmente, a Siri não era um produto da Apple.

04:00Na verdade, o plano original era que o aplicativo fosse disponibilizado para vários smartphones,

04:06incluindo os da concorrência.

04:07Só que antes que isso pudesse acontecer, Steve Jobs entrou na jogada.

04:13Em 2010, a Apple comprou a Siri por cerca de 200 milhões de dólares

04:18e imediatamente cancelou qualquer versão para Android ou BlackBerry.

04:23A assistente agora era exclusiva da Apple.

04:27Mas Steve Jobs, sempre perfeccionista, queria mais do que um simples aplicativo.

04:32Ele queria integrar a Siri ao coração do iPhone, tornando ela parte essencial da experiência

04:39do usuário.

04:42Assim, em 2011, a Siri foi lançada como um dos grandes destaques do iPhone 4S, impressionando

04:50o mundo com sua capacidade de responder perguntas, definir alarmes e até contar piadas, mesmo que

04:56às vezes um pouco sem graça.

04:58O que é grande, cinza, e não tem importância.

05:01Um irrelefante.

05:03Desde então, a Siri evoluiu, ganhou novas funções e vozes, mas nunca perdeu o seu toque bem humorado.

05:10Como você viu, além de uma empresa de tecnologia, a Apple se tornou um ícone cultural.

05:20Seja no cinema, na música ou até na moda, seus produtos ultrapassaram a barreira do funcional

05:25e viraram símbolos de status, criatividade e inovação.

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