Análise: Apple lança iPhone 17 no Brasil com preço recorde e baixa participação no mercado; entenda

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O especialista em tecnologia Gustavo Bonato Abrão analisou no Times Brasil - Exclusivo CNBC por que a Apple, mesmo ditando tendências globais, enfrenta baixa penetração no mercado brasileiro e latino-americano, marcado por aparelhos mais acessíveis.   🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!   Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC nas redes sociais: @otimesbrasil   📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:   🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais   🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562   🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube   🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings   #CNBCNoBrasil  #JornalismoDeNegócios  #TimesBrasilCNBC

Transcript

00:00Bom, para falar sobre o mercado de celulares, eu converso agora com o especialista em tecnologia,

00:05Gustavo Bonato Abrão.

00:06Gustavo, boa noite, obrigada por ter aceitado o nosso convite.

00:10Partindo desses últimos números, o que explica a Apple gerar tanto assunto,

00:15mas ser a quinta no mercado brasileiro e nem aparecer entre as primeiras da América Latina?

00:20É o custo?

00:22Boa noite, Cris. Prazer estar contigo aqui.

00:26Primeiro de tudo, eu queria falar, Cris, que esse lançamento da Apple no Brasil esse ano,

00:31ele vai ter um marco simbólico muito grande, que vai ser a primeira vez,

00:36nos 18 anos que a Apple vende esse produto, que vai ser lançado globalmente e no Brasil ao mesmo tempo.

00:45Então essa é uma mudança que para os fãs é algo muito importante.

00:47Mas pelo ponto de vista da ótica econômica, digamos assim,

00:52o que nós temos aqui é que a Apple, aqui no Brasil nós temos o iPhone mais caro do mundo,

00:59a gente só perde para a Turquia, é o segundo iPhone mais caro.

01:02E o que faz esse valor ser tão elevado aqui?

01:04Primeiro de tudo, é a alta carga tributária que é realmente elevado.

01:08A gente também que o câmbio brasileiro é desfavorável, o real, em relação ao dólar.

01:12A produção local que nós temos, e que poucas pessoas sabem, mas o Brasil produz,

01:17a maioria dos iPhones básicos, intermediários, são produzidos em Jundiaí,

01:22mas é uma produção local que é limitada.

01:24Nós também temos desafios na logística e no mercado.

01:28E além de que o iPhone é um produto premium, ele tem um ticket médio muito alto,

01:32uma carga aspiracional, um ecossistema muito mais fechado.

01:35Então isso faz com que ele é um produto que é feito para nicho,

01:39ele é muito caro e as concorrentes, as chinesas e as sul-coreanas, as asiáticas,

01:44elas têm um mix de produto que é muito mais amplo.

01:47Elas têm produtos caríssimos, tão caros ou até mais caros que a Apple,

01:50mas eles têm produtos muito mais baratos.

01:52E o mercado brasileiro e da América Latina preza muito para o produto de entrada intermediário,

01:57que são muito mais baratos, entre R$ 650 e R$ 2.600.

02:00O iPhone mais barato no Brasil hoje, que seria o 16E,

02:04que também foi anunciado esse ano, ele começa a partir de R$ 3.500.

02:07Então, mesmo o iPhone mais de entrada, ele não consegue abocanhar esse mercado.

02:11Isso explica muito por que a Apple tem uma penetração tão baixa no Brasil.

02:15É, Gustavo, o iPhone pode não ser o mais vendido,

02:17mas ainda define boa parte das tendências

02:19que aparelhos mais acessíveis vão tentar reproduzir.

02:23Por isso todo esse burburinho aí a cada lançamento da Apple?

02:27Sim, o iPhone, pensando em telefone inteligente,

02:30quem inaugurou essa sessão foi o iPhone.

02:32Ele foi o primeiro, digamos assim, e ele ainda dita tendências.

02:36É muito normal nós vermos as novidades, os incrementos pequenos

02:40que eles trazem ano após ano sendo imitados pelos outros.

02:43Mas, em contrapartida, a gente já vê que, em termos de inovação,

02:46há um certo desconforto ali em Cupertino, onde fica a Apple,

02:50que a gente já sabe que faz mais cinco, seis gerações,

02:53com o iPhone não muda muito.

02:54Mas, entretanto, a questão aspiracional, o status,

02:58a qualidade dos materiais, os materiais são muito nobres.

03:01Quem produz muito conteúdo também, gosta muito das câmeras,

03:04em termos de câmeras, o iPhone, por mais que, em outros quesitos,

03:07ele fique muito atrás dos outros concorrentes.

03:09Em câmeras, ele tem um pós-processamento, uma qualidade de imagem,

03:12que ainda, por mais que tenhamos chinesas que estão chegando até a ultrapassar,

03:16mas que ainda competem lá em cima.

03:18Então, sim, ele edita mercado, mas está enfraquecendo

03:22e que está pressionando muito a empresa, nos próximos anos,

03:25a fazer uma mudança mais radical.

03:27Na sua opinião, no mercado como o brasileiro,

03:30faz sentido investir em aparelhos tão caros?

03:33Os números que a gente viu mostram marcas mais baratas,

03:37com bem menos destaque,

03:39ocupando importantes fatias do mercado aqui

03:41e em toda a América Latina também.

03:45Racionalmente, não faz sentido.

03:46Se você for ver pelo preço,

03:48até pegando o iPhone desse ano,

03:49o iPhone 17, que vai começar por R$ 8 mil,

03:52e pegando o iPhone 16,

03:53no mercado hoje, você encontra a versão do ano passado por R$ 4.600.

03:57É metade do preço e com uma mudança que não é tão grande assim.

04:01Então, dentro da própria Apple, já não faz, às vezes, tanto sentido.

04:04É muito emocional.

04:05Agora, se for falar em termos de inovação mesmo,

04:08a Apple está devendo já faz alguns anos.

04:10Há uma expectativa muito grande

04:12que para o vigésimo aniversário do iPhone,

04:14que é daqui a dois anos,

04:15haja uma grande mudança,

04:18mas hoje, economicamente,

04:19até para quem produz conteúdo e vive disso,

04:21o iPhone, tirando a parte do comodismo,

04:25que eu acho que tem muita questão

04:25de você estar confortável no ecossistema,

04:27muitas pessoas que usam o iPhone hoje

04:29não têm muita vontade, um desejo de trocar,

04:32de se habituar a mudar,

04:33porque você tem que recalibrar teu cérebro ali

04:35para mexer com outro sistema.

04:37Muitas pessoas se sentem confortáveis ali,

04:39mas, ainda assim, pensando racionalmente,

04:41não faz sentido.

04:43Algumas críticas apontaram

04:45que a principal novidade da Apple,

04:46que é o iPhone Air,

04:47justamente por ser fino

04:50e ter menos espaço para bateria,

04:52ele precisa ser carregado

04:53com muita frequência,

04:55enquanto as pessoas

04:56não querem se preocupar tanto com isso.

04:58Qual é a sua avaliação?

04:59Talvez seja um grande problema esse?

05:03Eu acredito que,

05:04em termos de autonomia de bateria,

05:06não, até porque eles trabalharam muito forte

05:08para o aparelho ter um mínimo ali,

05:10eles reduziram,

05:12eles fazem umas trocas.

05:13Então, por exemplo,

05:13você vai ver que o iPhone Air,

05:14por mais que ele tenha só 5,6 milímetros,

05:17ele é um dos mais finos do mundo,

05:19mas ele tem só uma câmera, né?

05:21Então, por ter só uma câmera,

05:22ele usa menos recursos.

05:24Até os processadores dele também,

05:25o processador dele também,

05:27os núcleos dele são diferentes

05:28dos modelos mais avançados.

05:29Então, eles fazem mais ginástica

05:31ali para que,

05:32na questão energética,

05:34compense,

05:35mas ele é muito mais

05:36um marco de engenharia e design

05:38e muito mais para posicionar a marca,

05:40porque o iPhone Air,

05:41ele vem para substituir o iPhone Plus,

05:43que nada mais é que era o iPhone

05:44e a versão um pouquinho maior, né?

05:46Eles cancelaram esse modelo,

05:48trouxeram o Air.

05:49Assim como a Samsung lançou

05:50o Galaxy S25 Edge,

05:51também é fino,

05:52é uma tendência muito grande agora

05:53por celulares mais fino, né?

05:54Não só na Apple,

05:56mas várias empresas estão trabalhando isso.

05:58E até isso,

05:58a Apple não chegou em primeiro,

05:59mas tem um marco muito legal,

06:01porque em termos de design ali,

06:03realmente eles fizeram um efeito muito grande.

06:05Mas mesmo assim,

06:06não é o suficiente

06:07para dizer que é uma inovação.

06:08Mas muito se fala no mercado, né?

06:10Os analistas de fora,

06:12que tem muito contato com a empresa,

06:14que isso foi feito

06:15para ter realmente ser um,

06:17digamos assim,

06:18um marco de diferença esse ano,

06:19porque o incremento não era muito grande

06:20e até porque eles estão atrasados,

06:23não só a inteligência artificial,

06:24como também os dobráveis, né?

06:25A Apple ainda não lançou um dobrável.

06:27Então, o Air,

06:28ele vem para preencher essa lacuna

06:30e talvez abrir o caminho

06:31para que no ano seguinte, né?

06:33A gente tenha o dobrável

06:33que precisa ser fino para ser viável.

06:36Na sua opinião,

06:37a Apple perdeu aquele toque

06:39para a inovação,

06:40que era algo constante,

06:42que consagrou a empresa?

06:44Eu não diria que perdeu,

06:45mas eu acho que ela está muito acomodada,

06:47porque a nível global,

06:48ela é a líder.

06:49E como líder,

06:49ela está segurando.

06:50E isso tem um risco muito grande

06:52no longo prazo, né?

06:54Não dá para esquecer

06:55que a Apple,

06:56quando lançou o iPhone,

06:58ela não era nada

06:58no mercado dos smartphones

07:00e a Nokia,

07:00que era a grande líder,

07:01foi destronada

07:02e sucumbiu, né?

07:03Ela não conseguiu voltar

07:04a se restabelecer.

07:05Então, sempre há esse risco,

07:07até em termos de que

07:08a gente não sabe

07:09se daqui a pouco

07:10o smartphone vai ser substituído

07:12por um óculos

07:13ou um outro dispositivo

07:14com IA,

07:15que vai ter um papel

07:15mais fundamental na nossa vida

07:17do que o smartphone.

07:18Mas a Apple está retendo, né?

07:20Dá para ver nitidamente

07:20como eles estão confortáveis

07:22e ano após ano

07:24eles batem todas as metas

07:25de lucros e vendas.

07:27Então, até a expectativa

07:29esse ano

07:29é que o iPhone 17

07:30ultrapasse do ano passado.

07:31Então, assim,

07:32eu enxergo hoje

07:33como assim,

07:34eles estão muito confortáveis

07:35e não estão sentindo

07:36a necessidade de inovar.

07:38Isso, claro, né?

07:39Como eles,

07:40com o iPhone 20,

07:41a necessidade

07:43deles demonstrarem

07:44e o que está se falando

07:45no burburinho do mercado

07:45aqui,

07:46eles vão fazer um salto grande,

07:47mas, ao mesmo tempo,

07:48pode ser um risco, né?

07:49Vai que daqui a pouco

07:50o smartphone

07:51seja trocado

07:52por outro dispositivo

07:53e eles não cheguem primeiro.

07:54Então,

07:55eu acho que eles estão

07:57andando ali

07:57numa faca de dois gumes,

07:58porque tem que tomar

07:59muito cuidado para a marca.

08:01Gustavo,

08:02a Apple também liberou ontem

08:03aquela nova versão

08:04do seu sistema operacional

08:06com a promessa

08:07de mais inteligência artificial.

08:09Hoje,

08:09a Alphabet,

08:10que controla o Google,

08:11e também a NVIDIA,

08:13a Microsoft,

08:13anunciaram investimentos

08:14bilionários

08:16para o desenvolvimento

08:17de IA no Reino Unido.

08:19Na sua opinião,

08:20ainda dá para o Brasil

08:21entrar nessa corrida

08:22ou a gente está perdendo?

08:23Eu acho que a gente está

08:25perdendo bastante,

08:26muito embora poucas pessoas

08:27saibam, né?

08:28Aqui no Brasil,

08:28a gente tem um polo

08:29muito grande.

08:30É o próprio Google, né?

08:32A base da busca do Google

08:35veio muito de Belo Horizonte ali, né?

08:39Foi na Universidade Federal

08:40de Minas Gerais.

08:41Então, assim,

08:42foi um professor

08:43que vendeu, né?

08:45Vendeu sua ideia ali

08:47que o Google comprou.

08:48Então, nós temos mentes brilhantes,

08:49nós temos brasileiros

08:50em todos os níveis lá fora,

08:52seja em pesquisadores,

08:54em executivos.

08:55O próprio Google, né?

08:56Já foi comandado

08:57por um brasileiro.

08:59Mas em termos de investimento

09:01e de trabalho

09:02em cima de IA,

09:03a gente realmente, né?

09:04Ainda está caminhando

09:05a pequenos passos.

09:07Muito embora,

09:08fala-se muito em investimento

09:09em data centers no Brasil.

09:11E isso é inevitável,

09:12de certa forma,

09:13porque mesmo que as big techs

09:15ali, elas lancem coisas novas

09:17para poder chegar

09:17essa tecnologia

09:18ao consumidor final,

09:19ela tem que estar

09:20muito próxima das pessoas.

09:21Então, inevitavelmente,

09:22nós teremos data centers aqui

09:24e investimento muito grande

09:25por parte do governo

09:26e dessas empresas

09:27para poder fazer

09:28essa tecnologia

09:28chegar a milhões de pessoas.

09:31Mas, ao mesmo tempo,

09:31pensando em hegemonia,

09:34em país,

09:35nós estamos muito atrás, né?

09:36É só ver.

09:37O Google,

09:37assim como investiu no Brasil

09:38para a questão de busca,

09:39investiu muito em Londres, né?

09:41Ele comprou uma empresa

09:42chamada DeepMind,

09:43que é o core deles

09:44de inteligência artificial

09:45e fica em Londres.

09:46Então, até por isso,

09:47nesse investimento

09:48de 5 bilhões de euros

09:49hoje lá,

09:50porque é o coração deles

09:53para trabalhar

09:53com inteligência artificial

09:54e eles estão

09:55necessitando de expandir

09:56agora e a Europa

09:57é um mercado

09:57muito estratégico

09:59para eles, né?

10:00O governo do Trump

10:01e o governo britânico

10:02são muito próximos ali

10:03e então eles devem

10:05defender o castelo deles

10:07antes de pensar

10:09em expandir

10:09a nível global.

10:11Gustavo,

10:11muito obrigada.

10:12Prazer te receber.

10:13Boa noite para você

10:14e volte mais.

10:15Obrigado, Cris.

10:16Até mais.

10:17Boa noite.

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