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Minted
  • il y a 9 mois

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Technologie
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00:00Pour continuer à parler d'activation de mesures de complémentarité avec d'autres leviers du mix,
00:18il y a aussi évoqué l'activation de la donnée.
00:21On sait qu'il y a de plus en plus, ça fait déjà des années, que le DOH se construit sur l'activation de certaines données,
00:26la météo, sur la réaction à des choses en temps réel, par exemple des événements en temps réel.
00:31Là maintenant, on a aussi un gros mouvement autour de la donnée retail peut-être.
00:34Tu peux en dire un mot basile sur vous aussi dans cet environnement retail.
00:38J'imagine qu'Alban pourra peut-être rebondir aussi sur toutes les nouvelles sources de données finalement qui peuvent être activées en DOH.
00:43Mais pourquoi c'est une révolution aussi, cet essor du retail média ?
00:47La révolution du retail média, de toute façon, elle est née historiquement par les du média point de vente.
00:52Et ce média point de vente, il s'est transformé en retail média par l'activation de cette donnée first party.
00:56qui est, on va dire, le cœur du réacteur du retail média.
01:01Donc de la donnée porteur de cartes, de la donnée ticket de caisse, de la donnée habitude, attitude de consommation, clairement.
01:08Et aujourd'hui, cette donnée, quand on reprend cette histoire du funnel,
01:11nous, en étant plutôt en bas de funnel sur des approches de conversion,
01:16elle nous permet déjà de pouvoir cibler de manière pertinente des prises de parole annonceurs
01:20sur des temporalités, sur des bons endroits, sur des bonnes personnes.
01:24Et puis derrière, toute cette mesure ROI, ROAS, des investissements publicitaires par la mesure post-campagne.
01:30Et donc tout ça, effectivement, c'est des best practices qui, aujourd'hui, permettent de rassurer
01:35des prises de parole annonceurs.
01:37Comme je dis toujours, sur quel est l'objectif, aujourd'hui, d'une marque et d'un annonceur
01:41et comment on y répond.
01:42Et ça intervient par l'utilisation de la data.
01:46Alvan ?
01:47La donnée, aujourd'hui, elle intervient à tous les niveaux, comme tu dis.
01:52Elle permet d'optimiser le media planning.
01:54Pour vous donner un exemple, alors qu'il y a vraiment d'actualité,
01:57côté JC de Co, dans les univers aéroports, pour quitter les univers item, media, point de vente.
02:03Mais dans l'univers aéroports, on vient de passer un partenariat mondial,
02:06nous, avec un fournisseur de données qui s'appelle CERIUM, qui suit toutes les données de vol
02:12en temps réel dans le monde.
02:14Donc, on parle de plus de 100 000 vols quotidiens, aujourd'hui, qui sont opérés
02:18sur la plupart des plateformes, aujourd'hui, qu'on opère, en France comme à l'international.
02:22Et donc ça, ça nous permet, en amont, d'avoir une idée, à peu près, de la manière dont on se composait
02:28à travers les réservations, finalement, de l'organisation des déplacements professionnels,
02:32loisirs, des passagers aériens.
02:34Et au moment de la cantagne, d'aller avoir vraiment une logique d'audience planning
02:40extrêmement poussée, puisqu'on va être en capacité, en fonction de la provenance
02:44ou de la destination d'un vol, d'aller cibler précisément des passagers aériens
02:49et donc de leur proposer une offre de création qui soit parfaitement adaptée à leurs besoins.
02:57Et donc ça, c'est une grande force aujourd'hui, parce qu'on vient complé à la fois le lieu,
03:02la force du lieu, la communication extérieure, y compris digitale, il ne faut jamais oublier
03:06que c'est la puissance du lieu.
03:08Donc c'est un, la localisation, deux, la bonne activation data autour de cette localisation
03:14et la bonne contextualisation.
03:16Et donc ça, aujourd'hui, ça donne des résultats en termes de performance qui sont très significatifs
03:21et mesurables.
03:22Puisque qu'on soit sur la donnée transactionnelle que tu évoquais en retail ou en travel retail,
03:29on peut suivre aujourd'hui ce qui se passe concrètement en termes de réaction et de comportement d'achat.
03:34Et ça, c'est toute la puissance, effectivement, de la digitalisation de ce média affichage.
03:39C'est l'exploitation de cette donnée, parce qu'elle permet, tu l'abordais à l'instant,
03:43toute cette notion de temps réel, elle peut être activable par le média DOH.
03:48Elle est peut-être plus compliquée sur un média historique où on mettra un peu plus de temps.
03:52Donc l'exploitation de la data, qui est clairement aujourd'hui le cœur du réacteur,
03:56est activable par des médias digitaux.
03:59Et le DOH est le média digital par excellence au sein de nos environnements affichage publicité extérieure,
04:05si on reprend effectivement les notions de Bump, de l'IREB, de France Pub et de Cantart.
04:10Ce qui est très intéressant dans vos témoignages, on le voit bien,
04:12c'est la capacité aussi au travers du DOH à faire de l'affichage qui est un média de masse,
04:17un média finalement de plus en plus one-to-few, one-to-one même dans certains environnements.
04:23Ça reste ça, on est très rarement quand même dans du one-to-one.
04:26Notre média reste un média collectif, c'est ce qui fait sa force.
04:29C'est bien sûr ce qui fait sa force.
04:31Mais tu peux contextualiser et faire en sorte que plusieurs qui sont dans le même état d'esprit,
04:38il se passe quelque chose de différent quand tu es exposé à ce type de communication.
04:41Ils ont à leur question finalement, qu'on défasse une communication personnalisée
04:45qui va répondre un petit peu à notre...
04:46Qui fait sens, qui crée des combats.
04:48Et qui permet effectivement de développer.
04:50On n'est pas en one-to-one, je suis complètement d'accord avec Alban.
04:53Moi j'aime bien parler de one-to-many, pour le coup,
04:55si on fait le pendant.
04:57On est vraiment sur un média tactique, donc ça c'est important.
05:00On a cette capacité de ciblage, mais derrière on a une capacité aussi d'opportunité
05:04au vu du nombre de reach et où sont implantés ce média DOH dans les différents univers
05:09qui représentent des reach de plusieurs millions de trafics et de clients uniques chaque année.
05:15On parle de retail, d'aéroports...
05:17C'est important ce que je disais, souvent on m'a opposé, je me souviens il y a dix ans
05:21on me disait mais c'est une injonction contradictoire.
05:23Je parlais de puissance affinitaire pour préfigurer ce qu'est le média.
05:27Ce qu'on voit aujourd'hui, c'est qu'on est en capacité avec le DOH de faire de la puissance
05:31et de la rendre affinitaire.
05:33Et c'est ça qui est, alors c'est un peu un congru, j'entends, mais c'est la réalité
05:37et c'est ce qu'on essaye de démontrer et développer au quotidien.
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