- il y a 6 heures
Synopsis : À l’heure de la fragmentation des audiences et de la disparition progressive des identifiants, la mesure de la performance média entre dans une nouvelle ère.
Cette table ronde explorera l’évolution des KPIs, des modèles d’attribution et des modes d’achat pour répondre aux nouveaux enjeux d’efficacité publicitaire.
Cette table ronde explorera l’évolution des KPIs, des modèles d’attribution et des modes d’achat pour répondre aux nouveaux enjeux d’efficacité publicitaire.
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00:03merci d'être là pour parler performance et stéphanie on va commencer par toi déjà je suis
00:11heureux de te retrouver parce que grâce à toi les dernières j'ai fait l'acquisition d'un très
00:14beau canapé puisque pour tout le dire stéphanie était une des ressources à marketing si ce n'est
00:22la directrice marketing de chez maison du monde voilà et tu viens de prendre tes quartiers au
00:28sein de performix en tant que ceo donc félicitations à toi donc première question pour toi un annonceur se
00:36retrouve aujourd'hui face à des dizaines de plateformes chacune avec ses propres logiques
00:42ses propres métriques ses propres interfaces on a vu tout ça et avec une transparence que beaucoup
00:48considèrent trop réduite ça se réduit énormément donc de ton côté côté agence comment tu gères
00:53cette complexité avec tes équipes au quotidien et qu'est ce qui se perd dans cette fameuse
00:58fragmentation effectivement michel tu as raison en fait tous les toutes les personnes canalisent les
01:04campagnes ont des milliers d'indicateurs espèce d'abondance folle de capillail qui se parle pas
01:12énormément du coup nous chez chez performix on repart vraiment du business de nos clients pour
01:20retransposer en fait leur business en capillail qui parle vraiment de leur performance qu'elle
01:28soit business ou média et ensuite on va aller les transposer dans la plateforme donc on fait
01:33l'inverse en fait on part pas de la plateforme mon part bien du business du client pour pouvoir
01:38ensuite les transposer et du coup ensuite bien mieux mesurer la performance d'un dispositif marketing
01:44c'est comme ça qu'on travaille on a un vrai rôle du coup d'orchestrateur en fait entre tous
01:50ces
01:50différents indicateurs pour s'assurer ça correspond bien en fait à la pertinence du dispositif marketing
01:57en soi merci merci stéphanie damien stéphanie à l'instant nous parler du fait qu'elle partait du
02:04business client pour arriver à établir j'allais dire une stratégie et puis aussi une lecture de
02:09l'optimisation qui est nécessaire à la campagne mais pour qu'il y ait lecture il faut qu'il y
02:12ait
02:12mesure et c'est justement ta spécialité on a vu qu'il y avait une disparition une disparition
02:19progressive des cookies tiers et donc une baisse de la transparence des plates de certaines
02:24plateformes on va dire les plateformes qui dominent le marché donc dans ce contexte qu'est ce qu'un
02:28annonceur peut encore avoir une réelle visibilité sur la performance de ses campagnes et puis comment
02:35ont fait pour reconstituer cette une vision cohérente dans ce contexte surtout dans un
02:39contexte où il ya pas mal de silos ouais question pas facile la réponse à la première question j'ai
02:46envie de dire c'est plutôt que c'est devenu hyper compliqué d'analyser la performance avec les outils
02:50standards donc faut savoir qu'à la plupart des annonceurs aujourd'hui qui sont équipés d'une
02:54solution analytics à dire générique du ga4 du piano du adobe pour les principaux et ces solutions là
03:02c'est devenu très compliqué de valoriser l'open web mais plein d'autres leviers également pour
03:07revenir sur la notion de cookies tiers alors c'est vrai que il ya eu cet apocalypse au niveau des
03:13cookies finalement un peu moins que ce qu'on avait pu imaginer et alban on peut aussi en témoigner avec
03:19les efforts qu'on a fait tous les deux sur les sujets de la privacy sun box qui finalement a
03:24été
03:24terminée en fin d'année dernière finalement aujourd'hui c'est à peu près 25 30% du trafic français
03:30qui ne peut
03:31pas bénéficier des cookies tiers qui était quand même le premier asset pour pour l'open web et
03:36effectivement face à des wall garden qui eux sont plutôt ont plutôt capitalisé sur la force
03:40party data sacré des complications concurrentielles et j'ai envie de dire heureusement pour l'open web
03:46les cookies tiers finalement sont encore présents pour une bonne partie encore du trafic il ya un
03:52autre sujet qui est arrivé par contre en 2021 et qui s'accent qui s'est accentué qui s'accentue
03:58encore
03:59c'est le rgpd surtout la directivie privacy avec les bannières de consentement aujourd'hui nous ce
04:04qu'on peut voir chez nos clients c'est qu'à peu près 40% du trafic qui refuse le
04:08trafic les les
04:09bannières de consentement et les cookies sur les sites des annonceurs donc ça veut dire que j'ai un
04:14trou de 40% dans ma solution analytique ce standard mais dans mes régies publicitaires également pourtant
04:19j'ai payé mes dix mille clics dans ma régie en face je vais voir peut-être 4000 visites en
04:24face et ça
04:25c'est le premier trou dans la raquette qui fait que c'est déjà très compliqué donc si je cumule
04:29les 25 30% des cookies tiers qui sont perdus plus les 40% de données c'est vrai que
04:34c'est devenu hyper
04:35compliqué de savoir comment comment on doit analyser la performance et on regarde ça d'ensuite dans
04:42gea4 et en fait on on n'y croit même plus à ça la plupart des annonceurs avec qui on
04:47peut discuter
04:47aujourd'hui ont lâché l'usage de leur outil d'analytics pour mesurer la performance on parle de deux modèles
04:54d'attribution mais le modèle d'attribution il se base sur une donnée et on peut avoir le modèle
04:58d'attribution le plus avancé au monde des chaînes de markov de la valeur de chapelet etc si ça se
05:03base
05:03que sur 30 ou 40% des données est ce que ça vaut le coup finalement de mettre tous ces
05:07efforts là
05:07c'est pas un échantillon j'allais dire représentatif du marché on va dire non et puis en plus les
05:13taux de
05:14consentement vont varier en fonction des canaux des devices et même le cibach webistère va être
05:19différent si on est sur du safari aussi on est sur du sur chrome donc tout ça ça rajoute beaucoup
05:23de bruit dans les analyses donc c'est devenu assez compliqué c'est aussi pour ça qu'on a qu
05:28'on a créé
05:29scène qu'une six où on pense vraiment aujourd'hui que les solutions généralistes analytics ne permettent
05:34plus déjà depuis quelques temps de mesurer la performance publicitaire et donc il ya des outils
05:40comme le nom de marketing analytics qui sont là justement pour compenser les faiblesses de ces
05:44outils là sur la mesure la performance publicitaire merci damien pour ces précisions alban on parle beaucoup
05:52de fragmentation mais derrière il ya une question de souveraineté qui est une question chère à ton
05:57coeur puisque je le rappelle tu es l'auteur de ce fameux écosystème publicitaire français cocorico la
06:05french alternative qu'on reverra au mois de septembre tout à fait et donc 80% pourtant des budgets
06:14publicitaires français vont à google meta et amazon alors qu'est ce que ça signifie pour toi pour l'écosystème
06:20français et puis franchement même si tu as fait une belle cartographie est ce qu'il existe des
06:25alternatives vraiment crédibles pour les annonceurs alors c'est surtout tout paradoxe en fait du
06:29marché c'est à dire qu'on a l'impression oui je ne peux pas faire autre chose que google
06:33ou que meta
06:35le mapping qu'on fait donc elle a fait la french alternative et on aura la version 2026 avec michel
06:41à la rentrée c'est plus de 200 start up françaises qui sont dans le média ou la techno à
06:47tech d'accord et à côté
06:50même si on regarde sur les grandes plateformes on a fait on a fait un mapping aussi il y en
06:53a 50
06:54donc il n'y a pas que meta et google donc en gros il ya en france pour un annonceur
06:58il y a 250 boîtes
07:00avec qui on peut bosser ça c'est le constat la réalité c'est que quand vous regardez effectivement
07:05les équipes de trading et stéphanie je pense que tu es une bonne représentante il n'y a pas 250
07:09personnes une personne par plateforme il ya une personne qui va tout gérer peut-être deux peut-être
07:14trois mais la difficulté en fait c'est justement l'accès aux ressources qui permettent d'exploiter
07:20en fait tout ce potentiel là et donc la souveraineté elle est quand même très liée justement à ces
07:24ressources disponibles auprès des annonceurs et on va reparler juste après c'est ça la révolution
07:29de l'agentique attend attend parce que quand tu dis ressources disponibles chez les annonceurs tu
07:32t'entends quoi ressources humaines c'est à dire quoi qu'il ya un manque de formation pour aller vers
07:36ces vers ces outils tu as deux choses tu as le staff c'est à dire que moi je vois
07:40des on voit tous les jours
07:41des annonceurs qui gèrent 10 millions d'euros d'investissement média où la personne est toute
07:46seule donc je te garantis effectivement que la gestion elle est très rapide donc d'où l'intérêt
07:51effectivement d'avoir aussi des solutions tierces d'avoir une agence etc mais il ya une vraie
07:55question en fait de staff et après tu as une question effectivement de compétence c'est à dire
07:59qu'aujourd'hui essayer de maîtriser méta c'est déjà il faut un master 2 et si je le fais
08:04sur
08:04250 je pourrais passer ma vie en formation donc en gros la question c'est comment en fait cette contrainte
08:11qui est très forte qu'on sous-estime et là on reviendra mais tout ce que j'ai entendu ce
08:16matin
08:16c'est génial mais c'est d'une complexité enfin moi je serais annonceur dans la salle je ressortirais
08:21en me disant waouh c'est c'est top mais mais j'ai rien compris j'avoue je jump michel
08:27je rejoins
08:28complètement je me suis dit je me suis fait la même réflexion tout ça je me suis dit heureusement
08:32que les annonceurs ont des agences pour maîtriser tout ça enfin c'était un peu aussi le sens de
08:35c'est exactement c'est très compliqué de notre événement c'est de dire que l'accompagnement
08:40et encore une fois l'humain va être au coeur de l'évolution pour ne pas dire la révolution du
08:46trading du trading média et qu'effectivement en tant qu'annonceur quand on voit ce que ce que fait
08:50par exemple on a vu Ted Jordan tout à l'heure avec cette technologie hyper efficace mais quand même
08:56une élaboration hyper complexe ça mérite un accompagnement et et effectivement le sens de
09:05vos interventions c'est de pouvoir alerter les annonceurs sur le fait que va falloir qu'on les
09:10prenne par la main et donc en gros cet événement je pense aide ce qu'on fait avec avec julia
09:15ce que
09:15tu ce que tu produis tous les matins ça aide les les annonceurs aussi à s'y retrouver mais mon
09:20point
09:21c'est que c'est d'une complexité ultime donc voilà donc il faut qu'il y a moins un
09:23autre gagne du temps pour
09:24essayer de comprendre tout ça et on y reviendra certainement l'agentique va aider merci alban alors
09:29justement il n'y a pas que la complexité il y a aussi la notion d'opacité dans le sens
09:34où les
09:35pro les plateformes stéphanie elles produisent leur propre reporting souvent difficile à croiser
09:40entre elles comment tu guides tes clients avec tes équipes dans le choix des capillais parce que ok
09:46c'est bien de dire il ya parfois des capillais on va dire les classiques mais certainement des nouveaux
09:51qu'il faut prendre en compte pour améliorer l'optimisation comment on fait pour justement
09:56guider les clients dans ces nouveaux choix de capillais qui reflètent vraiment leur performance
10:02au delà de ce que chaque plateforme veut bien montrer en fait justement c'est intéressant ce que ce que
10:08tu disais
10:09tout à l'heure c'est intéressant est ce que ça reflète vraiment la performance exactement parce que
10:13finalement quand tu arrives à mesurer que 60% c'est discutable donc forcément tu es obligé d'aller beaucoup
10:19plus loin dans
10:20dans dans dans la mesure que l'indicateur qui est qui est dans la plateforme et donc c'est vrai
10:25que régulièrement on conseille nos annonceurs de prendre du recul de
10:28d'avoir recours à l'économétrie pour pouvoir avoir une meilleure vision globale de la performance du dispositif parce que
10:38si tu regardes
10:40de façon micro dans chacune des plateformes de la performance déjà et d'une tu vois des performances exceptionnelles que
10:46tu as du mal à comprendre
10:49et ensuite et ensuite en fait c'est pas pertinent donc il y a vraiment besoin d'avoir recours souvent
10:57à d'autres types de mesures que celles qui exactement
11:00sont dans la plateforme donc bien sûr tu t'appuies c'est un point d'appui pour pouvoir mieux piloter
11:07mais certainement pas pour arbitrer
11:09et effectivement on en revient au rôle de l'agence qui est là vraiment pour accompagner dans l'arbitrage dans
11:14le discernement
11:16parce que sinon on va faire que de la micro optimisation et ça n'a aucun intérêt
11:22merci Stéphanie alors Damien Stéphanie parlait justement de l'intérêt et j'allais dire même c'est un intérêt vital
11:31de faire appel à de la mesure tierce et tu représentes ce type de mesure et d'ailleurs sans mesure
11:36il n'y a pas de marché
11:37d'accord donc pourquoi c'est devenu indispensable et concrètement qu'est-ce qu'une mesure tierce permet de voir
11:44que la plateforme des grands acteurs du marché ne montrera jamais qu'est-ce que tu vas montrer en plus
11:50justement
11:51parler de discernement
11:55pas mal de choses surtout sur tous ces sujets là et le premier sujet qu'on va mettre en face
12:00c'est effectivement
12:01la notion de tiers de confiance et ce que font tous les annonceurs le lundi matin c'est qu'ils
12:08vont regarder le total
12:09des conversions par plateforme ils comparent à la vision back-office et si je fais le cumul j'ai trois
12:14fois plus en somme
12:15de ma vision plateforme que ce que j'ai dans mon back-office donc qui dit vrai qui dit faux
12:18et c'est ça la question
12:19que se posent tous les annonceurs et c'est les questions auxquelles stéphanie doit répondre quotidiennement j'imagine
12:24là dessus d'où l'intérêt d'appliquer un modèle d'attribution là dessus et de déterminer un poids sur
12:30les différentes interactions qui ont pu participer dans le parcours
12:32donc c'est ça c'est ça l'intérêt réel c'est d'avoir une vision où j'ai 100
12:36% de mes visites 100% des conversions
12:39pour pouvoir bien le faire et c'est devenu très compliqué de le faire il y a dix ans on
12:44pouvait faire beaucoup de choses là dessus c'était
12:46beaucoup plus simple même si avec du recul on pouvait se dire qu'il y a dix ans on pensait
12:50voir la vérité finalement on la voyait pas tant que ça
12:53et je trouve qu'il y a quand même un sujet qui est arrivé c'est qu'avec la fin
12:57des cookies tiers et toutes les problématiques de mesure
13:00stéphanie elle étudie les termes d'économétrie
13:02en fait on revient à
13:05je trouve un niveau de maturité sur les mesures qui est beaucoup plus fort aujourd'hui qu'il y a
13:09dix ans puisqu'il y a dix ans on avait le sentiment d'avoir une donnée de qualité
13:13alors que pas forcément
13:14et aujourd'hui vu qu'on s'est posé beaucoup plus de questions
13:17il y a eu des livres blancs qui sont sortis de l'alliance digitale notamment qui récapitule tous ces sujets
13:22là je trouve qu'il y a un niveau de maturité qui est quand même beaucoup plus fort mais c
13:25'est
13:25et je reprends vos termes c'est hyper compliqué alors je vais pas rentrer sur les sujets de
13:29server side d'exemption de consentement de
13:31data science
13:33ça fait bien sûr partie des ingrédients de Sinkuinetix mais on n'est pas là pour
13:37pour montrer que c'est hyper compliqué on est là juste pour vous donner
13:41le résultat de la recette et que vous en profitiez
13:43c'est vraiment ça notre travail
13:44chez Sinkuinetix
13:46et c'est là dessus qu'on fait tout ce travail là
13:49donc là c'est la mesure tierce finalement qui va être
13:51hyper importante
13:52et c'est vrai que
13:56dans l'équipe commerciale
13:58qui est à côté de moi dans les bureaux
14:00j'entends souvent les remarques de certains annonceurs
14:03qui sont rassurés de voir des solutions
14:04comme nous qui existent puisqu'en fait il y en a beaucoup
14:07encore une fois qui ont
14:09lâché l'affaire ou
14:11pire parfois qui ne se
14:12conforme qu'à la donnée
14:14de Google Analytics
14:15et qui se disent bah en fait ok je vais mettre 90% de mon spend sur Google Ads
14:20et derrière je mets du budget
14:24autre que Google Ads que je ne vois pas dans ma solution Analytics dans une
14:28poquette de communication
14:30et donc là je regarde pas trop la perf et je fais comme ça
14:34et ce qui est inquiétant là dessus c'est qu'en fait
14:38quand les GAFAM avec
14:40la first party data qu'ils ont
14:42eux sont en train de récupérer
14:44des pockets budgétaires qui étaient dans le pôle communication
14:46et de montrer qu'en fait on peut faire de la vraie performance
14:48là dessus. D'où l'intérêt d'avoir
14:50des solutions encore une fois à tierce
14:52et aussi il y a une grosse évolution de la part des plateformes
14:54publicitaires de capitaliser sur
14:56cette first party data pour prouver par A plus B
14:58que c'est bien cette personne qui a fait
15:00cette impression, qui a fait cette conversion derrière
15:02et il y a eu beaucoup d'évolution je trouve
15:04sur le marché français et international
15:06au sein des régies et au sein des solutions
15:09pour pouvoir avoir une mesure qui est en réalité
15:10plus fiable qu'il y a dix ans
15:12mais les moyens pour y arriver, la barrière à l'entrée
15:14est quand même beaucoup plus forte qu'auparavant.
15:17Merci Damien Alban
15:18on a beaucoup parlé aujourd'hui
15:20d'IA agentique
15:22on rappelle ça permet de croiser
15:24d'analyser, d'interpréter
15:26des données souvent de sources
15:28multiples et même
15:29et ce de manière autonome
15:31est-ce que c'est enfin l'opportunité pour les annonceurs
15:34même si on a bien dit qu'il fallait
15:36qu'on les prenne par la main
15:37de reprendre le contrôle face à des plateformes
15:40qui ont jusqu'ici imposé leur propre
15:42lecture de la performance en étant jugé parti ?
15:44Oui je crois que Stéphanie et Damien ont bien résumé
15:46c'est-à-dire que la plupart des annonceurs
15:47en fait regardent plus l'interface
15:49en fait de Google et de Meta
15:50par simplicité
15:51même intellectuelle
15:52c'est plus simple
15:53de ne pas avoir de questions à se poser
15:55alors qu'en fait
15:56il y a une vraie question sur
15:57est-ce que c'est la réelle performance ?
15:59il y a besoin effectivement de solutions tierces
16:01ça c'est les clés
16:02parce que la souveraineté
16:03passe justement par le fait
16:05de ne pas être jugé parti
16:06pas être jugé parti
16:07c'est le rôle de l'agence
16:09également
16:10et l'agentique peut être
16:11une troisième source aussi
16:13justement
16:14de souveraineté
16:16et donc voilà
16:16donc aller sur Maintin ce matin
16:17on a annoncé le lancement
16:19en fait de Steléo
16:20qui est une nouvelle plateforme
16:21qu'on lance ce matin
16:22qui est une plateforme agentique
16:23indépendante
16:24100% autonome
16:26et donc l'intérêt
16:27en fait d'une plateforme
16:28de ce type là
16:28c'est que c'est pas greffé
16:29à ChatGPT
16:30à Cloud etc
16:31sur lesquels il y a une opacité
16:32qui est encore ajoutée
16:34parce que la réalité
16:34c'est qu'on n'a pas parlé
16:35tout à l'heure
16:35d'hallucination
16:36de manque de fiabilité
16:37d'hétérogénité etc
16:39mais bon
16:39on utilisait des LLM
16:40vous voyez bien
16:41qu'en fait
16:42mesurer la performance
16:43avec un LLM
16:44c'est compliqué
16:46et donc du coup
16:47il y a même besoin
16:47de simplicité
16:49là on parlait d'ACP
16:51pour un annonceur
16:52encore une fois
16:52c'est super compliqué
16:54ACP, ATF, MCP
16:55déjà que la SSP, DSP
16:57c'était compliqué
16:58ouais c'est ça
16:58non mais c'est vrai
16:58et là honnêtement
17:00enfin là en plus
17:01le plateau que t'avais
17:01Paul etc
17:02c'est champion du monde
17:04pour présenter
17:05ce type de choses là
17:06mais c'est très compliqué
17:07pour un annonceur
17:07c'est très compliqué
17:08donc Stelo
17:09la plateforme dont je parle
17:11donc aller
17:12stelo.i
17:13c'est une plateforme
17:14effectivement qui est accessible
17:14à tout le monde
17:15aux agences
17:15aux annonceurs
17:16et on a un bot
17:18qui parle normalement
17:19à qui on peut poser
17:21des questions sur
17:22l'analyse de campagne
17:23sur le fait de créer
17:25des campagnes
17:25etc
17:26tout ce que j'ai évoqué
17:26tout à l'heure
17:27et tout ce qui a été évoqué
17:27ce matin
17:28mais dans un seul intérêt
17:31l'annonceur
17:32ou l'agence
17:32donc en gros
17:33c'est à dire qu'il explique
17:34ce qu'il fait
17:36pourquoi il le fait
17:36ou pourquoi il ne le fait pas
17:37et l'annonceur
17:40ou l'agence
17:40contrôle
17:41valide
17:41c'est à dire que c'est pas
17:42lance une campagne
17:44sur méta
17:44où on ne sait pas
17:45ce qui se passe derrière
17:46parce qu'un agent
17:47qui parle à un autre agent
17:48je vous invite
17:49à voir le résultat
17:50mais il y a quelques surprises
17:51à attendre
17:51tout est contrôlé
17:52effectivement
17:53par l'agence
17:55ou l'annonceur
17:56et pour moi
17:57l'agentique
17:58est une énorme opportunité
18:00pour tout le monde
18:00si c'est
18:01dans ce souci
18:03de simplicité
18:04de transparence
18:05et de contrôle
18:06merci Alban
18:07on en arrive
18:08à notre dernière question
18:09et je vous demanderai
18:10d'y répondre
18:10assez rapidement
18:11Stéphanie
18:12face à la toute puissance
18:14des plateformes
18:14américaines
18:15et chinoises
18:16n'oublions pas
18:17nos amis de chez TikTok
18:18comment les annonceurs français
18:19peuvent-ils reconquérir
18:21une vraie souveraineté
18:23sur leurs investissements
18:24en médias
18:26clairement
18:27maîtriser leurs données
18:29maîtriser leurs données
18:30leurs propres données
18:32être assuré
18:34déjà
18:35et d'une de leurs mesures
18:35comme le disait
18:36tout à l'heure Damien
18:38et aussi
18:40de s'assurer
18:41qu'ils touchent
18:42correctement
18:42leurs cibles
18:44et celles
18:45qu'ils attendent
18:46et ça
18:46ça vient de chez eux
18:48en fait
18:48et comme disait
18:50tout à l'heure Damien
18:50à partir du moment
18:51où tu sais ce que tu as
18:52dans ton tiroir caisse
18:53à la fin de la journée
18:54tu dois savoir aussi
18:55l'attribuer
18:57à chacune des axes marketing
18:58que tu mets en oeuvre
19:00merci Stéphanie
19:01alors Damien
19:02justement on parle de toi
19:04rapidement
19:05selon toi
19:06comment les annonceurs français
19:08peuvent reconquérir
19:09leur souveraineté
19:10face à ce qui est proposé
19:12par les plateformes
19:13on peut clairement pas laisser
19:14les clés du clamion
19:15qui est la mesure
19:16finalement
19:17aux régies
19:18qui s'auto-évaluent
19:19déjà que
19:19c'est 80% du marché
19:21comme tu l'as rappelé Alban
19:23si en plus
19:24elle s'auto-évalue
19:25et que vous vous basez là-dessus
19:26au bout d'un moment
19:27ça va devenir compliqué
19:28de challenger
19:29et surtout
19:30vous êtes face à un secteur
19:31qui est quand même très concurrentiel
19:33aussi à des acteurs
19:35étrangers
19:35qui vendent aussi
19:37des produits directement
19:38de l'étranger
19:39donc il faut se démarquer
19:40avec
19:41je pense
19:41de l'inventaire publicitaire
19:43national
19:43qui sera un petit peu différent
19:45que ce que d'autres acteurs
19:46pourront avoir l'habitude de faire
19:48je rejoins aussi Stéphanie
19:49sur
19:50s'approprier
19:51sa donnée
19:51c'est un point qui est hyper important
19:53on parle beaucoup
19:54de cookie tiers
19:55mais finalement
19:57nous on est à Lille
19:58on est très véadistes
19:59les équipes CRM
20:01sont quand même très puissantes
20:02aujourd'hui
20:02et finalement
20:03aujourd'hui
20:03on fait vraiment le lien
20:04avec le CRM
20:07et les cookie first
20:08et sur de derrière
20:09et c'est vraiment
20:10la complémentarité des trois
20:11qui fait la force
20:12et ce que d'ailleurs
20:13en fait en réalité
20:14les GAFAM
20:14ont très bien compris
20:16donc il y a tout ça
20:18et puis finalement
20:19je pense que
20:20si on arrive à bien mesurer
20:22avec un outil
20:23ça va permettre
20:24de mieux légitimer
20:25d'investir
20:25pas que
20:26au sein des GAFAM
20:28et ça c'est le premier point
20:30et je terminerai
20:31juste sur
20:32sur un point
20:33c'est
20:34on parle d'agentique
20:35un point important
20:36c'est la donnée
20:37qui va alimenter
20:38les agents
20:38si demain
20:40si ça s'alimente
20:41uniquement
20:42des données
20:42des régies publicitaires
20:44encore une fois
20:44vous allez avoir
20:45la même problématique
20:45les agents vont avoir
20:47la capacité
20:48justement
20:48de comparer
20:49les données
20:49de différents
20:49data sets
20:50celle de
20:51Synchronicity
20:52qui va être comparée
20:53à la vision attribution
20:54de la plateforme publicitaire
20:55et c'est ça
20:56qui va être hyper intéressant
20:57et cette comparaison
20:58des jeux de données
20:59c'est aujourd'hui
21:00ce qui fait que c'est fastidieux
21:01que les responsables d'acquisition
21:02manquent de temps
21:04et aussi côté agence
21:05c'est aussi
21:06une complexité à avoir
21:07où parfois
21:08même on n'a pas forcément
21:09toujours accès aux solutions
21:11des clients
21:12Merci Damien Alban
21:13le mot de la fin pour toi
21:14Oui je fais rapide
21:15mais je vais reprendre
21:16ce qui a été évoqué là
21:17il faut quelque chose de simple
21:19on est dans un univers
21:20ultra compliqué
21:21qui est de plus en plus compliqué
21:22donc il faut des solutions simples
21:24il faut des discours simples
21:24il faut la simplicité
21:25à tous les niveaux
21:26il faut du contrôle
21:27ce qu'on voyait là
21:28aujourd'hui
21:28en gros
21:29on ne peut pas accepter
21:30effectivement de mettre 80%
21:31sur des plateformes
21:32qu'on ne maîtrise pas
21:33c'est à dire qu'en gros
21:3380%
21:34moi je me mets à la place
21:36d'un responsable marketing
21:37je ne sais pas
21:38où et comment
21:39sont utilisés réellement
21:40les 80% de mon budget
21:41j'en dormirais pas la nuit
21:43donc il faut
21:44à un moment ou un autre
21:44pouvoir faire d'autres choses
21:46déjà
21:46donc ouvrir à d'autres univers
21:48il y a plein d'univers
21:49hyper riches en France
21:50il y a des médias
21:51il y a plein de choses intéressantes
21:52il faut qu'il y ait plus
21:53à faire
21:54mais pour faire tout ça
21:55il faut encore une fois
21:56qu'il y ait
21:57et de la transparence
21:58dans ce qui est fait
21:59et derrière du contrôle
22:00et de la simplicité
22:02si aujourd'hui
22:02je dois activer
22:03auprès de 27 régies médias
22:05via des MCP
22:07ou peut-être un LCP
22:08ça ne va pas aider
22:09voilà
22:10et donc cette notion
22:11de simplicité
22:12d'accompagnement
22:12de tout le monde
22:13de tout l'écosystème
22:14pour l'annonceur
22:15c'est l'annonceur
22:16qui à la fin
22:17permet à tout ça
22:18d'exister
22:19on a un rôle tous
22:20à jouer
22:21simplicité
22:22contrôle transparence
22:23merci beaucoup Alban
22:25merci Stéphanie
22:26merci Damien
22:27de nous avoir alerté
22:28sur cette question
22:30de souveraineté
22:31des annonceurs
22:32vis-à-vis des plateformes
22:34et également
22:34sur cette mesure tierce
22:36qui est importante
22:37pour aider notamment
22:38les équipes de Stéphanie
22:39et ses clients
22:40à pouvoir bien naviguer
22:42sur le web
22:43et en septembre
22:44on retrouvera
22:44justement
22:45le fameux mapping
22:47des adtechs françaises
22:49merci à tous les trois
22:50merci beaucoup
22:51merci beaucoup
22:52merci
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