- il y a 6 heures
Synopsis : Face à la fragmentation des canaux, à l’explosion des données et à la sophistication des activations, les agences doivent repenser leurs méthodes de trading.
Cette session explorera comment l’IA, les APIs et les nouvelles logiques d’orchestration transforment le quotidien des traders média.
Nous verrons comment ces technologies permettent de gagner en efficacité, en pilotage et en performance, tout en redonnant plus de place à la stratégie et à l’expertise humaine.
Cette session explorera comment l’IA, les APIs et les nouvelles logiques d’orchestration transforment le quotidien des traders média.
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00:05On va commencer par cette première question pour toi Tanguy, tu vas y répondre en premier lieu.
00:11Le métier de trader média est devenu de plus en plus complexe, on l'a dit, multiplication des canaux, des
00:17données et des plateformes.
00:18Comment t'imagines son évolution dans, allez, soyons prospectif, dans les 3 à 5 ans ?
00:25Déjà, je ne vais peut-être pas commencer par refaire toute l'histoire de la publicité.
00:28Non, non, je n'en prie. Merci.
00:31On endormirait tout le monde assez vite.
00:32J'ai essayé au début, mais je ne sais pas si je n'y suis arrivé.
00:35Je crois qu'on l'a assez fait, je pense qu'on peut arrêter maintenant.
00:38On va juste peut-être rappeler le fait que dans toute la programmatique et toute la publicité en général,
00:42moi ce que j'ai observé dans les dernières années, c'est une demande, en tout cas des traders, de
00:46simplicité.
00:47On veut que ce soit plus simple et à la fois on a plus de plateformes, on a plus de
00:50technologies, on a plus de publisheurs,
00:52mais on a toujours ce besoin de simplicité tout en conciliant la chose avec la performance, la data, etc.
00:57Donc en partant de ce principe, il y a une chose claire qu'on va parler d'ici une seconde
01:03qui sera l'IA,
01:03mais il y a aussi le point de, le media trader, il veut gagner du temps.
01:07C'est un flemmard et c'est normal, donc il veut gagner du temps.
01:10Je ne dirais pas ça comme ça, on va dire qu'il souhaite optimiser son temps.
01:14Un flemmard intelligent si tu préfères.
01:15Ok, c'est les plus intelligents en général.
01:17C'est les plus intelligents.
01:18Et donc il y a ce point de comment est-ce qu'on peut vraiment gagner du temps, gagner en
01:21efficacité à travers les plateformes.
01:23Et pour ce faire, pour moi, l'évolution du media trader et donc même un peu la publicité,
01:28elle va se passer avec des outils plus intelligents, dont l'IA d'ailleurs, qui n'est pas le seul,
01:32et aussi avec des plateformes qui acceptent d'ouvrir un peu leurs portes,
01:36de laisser accès à des technologies soit propriétaires, soit externes,
01:40et en même temps de pouvoir se connecter avec pas mal de technas en même temps.
01:45Donc il va y avoir ce côté-là avec principalement l'IA,
01:48qui va permettre de simplifier beaucoup de tâches,
01:51et je crois qu'on l'a bien assez dit répétitives, le reporting, etc., ça on y viendra,
01:54mais surtout de pouvoir un peu, au lieu de devoir se balader sur quatre différentes plateformes,
02:00se souvenir que ce setting-là, il est là-bas, en fait, bref, c'est un vrai enfer logistique,
02:05de pouvoir se dire on va aller là où ça fonctionne le mieux,
02:07centraliser le tout au sein d'une plateforme ou au sein d'un écosystème,
02:10et en même temps, avoir des agents à qui on va pouvoir parler quand on a des questions,
02:14quand on a des troubleshooting, etc.
02:17Merci Tanguy.
02:18Paul, même question.
02:20Comment t'imagines l'évolution dans les trois à cinq ans du métier de trader ?
02:24Et j'allais dire, via ta présence ici, c'est Yahoo, le retour.
02:30Merci. Je suis Yahoo, c'est vrai.
02:33Alors, c'est une bonne question, je rebondis sur ce que Tanguy a dit.
02:37C'est vrai que le métier du trader va beaucoup changer sur les années à venir,
02:41notamment avec l'IA, dont d'autres outils.
02:44Pour moi, en tant que représentatif d'un DSP, ce qui va changer,
02:48c'est que les traders ne vont plus utiliser les interfaces de nos plateformes,
02:51de notre plateforme,
02:52et vont éventuellement communiquer uniquement avec des agents, avec des IA.
02:58Donc, ils vont devenir des rôles plus stratégiques, avec des efficacités énormes.
03:06Sur le deuxième point...
03:07Alors, juste une petite question.
03:08Les fameux agents dont tu parles, qui les crée ?
03:10Est-ce que c'est la plateforme ou est-ce que le trader est en capacité de créer son propre
03:14agent ?
03:15Ça dépend des traders.
03:17Alors, on a des agents...
03:18C'est quand même assez clé, parce qu'on parlait tout à l'heure avec Amarto,
03:22qui est l'outil IA, par exemple.
03:24On fait la petite maison dans la préau, la chapelle Sixtine.
03:26Donc, ça veut dire que cet agent, soit c'est un agent de la circulation,
03:31ou soit c'est, j'allais dire, allez, soyons, on va dire un...
03:36Là, j'ai oublié le nom, mais ceux qui gèrent les avions de ligne, par exemple.
03:42Oui, alors, nous, côté IA, on a des agents.
03:46Les agences propres auront et ont créé leurs agents déjà.
03:50Des traders, personnellement, peuvent le faire aussi.
03:53Donc, c'est vraiment à tout le monde.
03:55Et tu as raison, l'IA n'est qu'un outil.
03:58C'est à chaque individu de savoir comment le piloter.
04:01On va en parler dans cette session.
04:04mais tout le monde peut le faire grâce à l'accompagnement
04:07et les ressources qu'on a maintenant, aujourd'hui.
04:10Alors, je disais en plaisantant, Yahoo, le retour.
04:14Donc, c'est une marque historique qui revient aujourd'hui
04:17avec une proposition très forte autour du DSP, des API et de l'IA.
04:23Comment Yahoo se positionne dans cette nouvelle transformation,
04:26justement, du trading média ?
04:28Explique-nous pourquoi Yahoo, le retour dans cet environnement-là, justement.
04:32Alors, oui, c'est une bonne question.
04:34Je veux juste commencer par dire qu'on est conscient du fait
04:37que Yahoo est sorti quand même du marché français il y a quelques années.
04:41Mais ce qui est important, c'est que nous sommes de retour.
04:44On n'est plus le Yahoo de 2022.
04:46On est vraiment...
04:47Mais encore moins celui de 2000.
04:50Je dis ça parce que j'ai travaillé chez Microsoft à une époque
04:53où c'était un peu la guerre entre Yahoo et MSN à l'époque.
04:56C'est pour ça que je me permets cette petite plaisanterie.
04:58Le Yahoo de 2000, j'étais à peine né, donc...
05:04Ah oui, la salle, quand même ?
05:05Bravo, bravo.
05:06Merci.
05:07Un partout.
05:08Un partout.
05:10Attention, le match continue après.
05:11Oui, je crois que la salle a peut-être pas...
05:14Donc, le retour de Yahoo, donc, en termes de positionnement,
05:17on a une proposition, comme tu l'as très gentiment dit,
05:20bien plus forte autour du DSP.
05:23Mais on est conscient du fait que notre puissance vient de notre écosystème,
05:29bien sûr, l'écosystème un peu historique de Yahoo,
05:31nos propriétés, nos données, nos utilisateurs,
05:35ce qui nous donne un grand nombre de signaux,
05:40ce qui alimente tout ce qu'on fait sur le DSP.
05:42Et donc, ces données uniquent quand même à grande échelle,
05:45bien que Yahoo a plus de 30 ans,
05:47on voit encore plus de 21 millions de Français
05:49qui visitent Yahoo à l'année.
05:51En plus de ça, ça fait plus de 20 ans,
05:54on en parle beaucoup aujourd'hui de l'IA,
05:56ça fait plus de 20 ans qu'on investit dans l'IA.
05:58Il y a deux ans, on a sorti notre nouvelle IA de performance
06:01sur le DSP Blueprint,
06:02ce qui nous donne des gains de performance en moyenne
06:05d'entre 11 et 15% sur tous les KPI, tous les canaux,
06:09encore une fois, grâce à nos investissements,
06:10et aussi plus récemment, des investissements dans l'Agentic.
06:14On va en parler beaucoup.
06:16Mais donc, c'est là un peu,
06:17on se met en Agentic en premier et en premier,
06:19des données encore à grande échelle en France.
06:21Merci Paul.
06:23Toujours par rapport à Yahoo,
06:25Tanguy, je crois que vous avez un partenariat particulier
06:29entre Tête Jordan,
06:31donc Trading Desk et Yahoo.
06:33en quoi ce retour, selon toi, positionne Yahoo ?
06:38Comment ça positionne Yahoo, j'allais dire,
06:40dans cette transformation du marché ?
06:42Puisque j'ai cru comprendre qu'un partenariat assez fort opérationnel
06:46avait été conclu entre vous.
06:47Tu comprends bien déjà.
06:48Merci, c'est gentil, mais c'est un bon début, on va se dire.
06:52Donc oui, non, retour.
06:53Mais tout à l'heure, j'ai l'impression que je vais aller en maison de retraite,
06:58ça continue, mais je comprends bien,
07:02j'étais pané, ok.
07:06On va s'arrêter là, sinon ça va faire rien.
07:11Donc vas-y.
07:11Sur le point Yahoo, du coup,
07:13pour revenir un peu côté business.
07:16Donc, en effet,
07:18moi j'ai travaillé chez Yahoo aussi avant,
07:21donc ça m'a fait beaucoup de plaisir
07:23de pouvoir retravailler avec eux
07:25sur un partenariat qui est assez fort.
07:26Au final, le partenariat, on va le simplifier en quelques mots.
07:29Yahoo, reviens en Europe.
07:32Rapproche ton micro.
07:33Je rapproche mon micro.
07:34Donc, Yahoo, reviens en Europe.
07:35Je t'entendrai mieux comme ça.
07:38Tu sais, j'étais quasiment pas,
07:40j'étais juste né, moi, quand...
07:41Vas-y, continue.
07:45Vas-y.
07:46Alors, Yahoo et Ted Jordan.
07:47Yahoo, Yahoo, Yahoo.
07:49Reviens en Europe.
07:49Et donc, Ted Jordan,
07:51de notre côté,
07:52vraiment, media trading
07:53et notre proximité aux agences
07:54qui évitent aussi les conflits d'intérêts,
07:57on nous a proposé
07:58et on a accepté avec grand plaisir
07:59de remonétiser, du coup,
08:01les solutions Yahoo.
08:02Que ce soit les inventaires naïfs,
08:04les natifs, pardon,
08:05du display
08:06ou aussi toute la partie DSP.
08:08DSP que je dois avouer
08:09que j'ai eu beaucoup de plaisir à retrouver.
08:11Presque un pincement au cœur.
08:13C'était le premier DSP
08:14sur lequel j'ai travaillé.
08:15et pour faire un peu le point derrière
08:18sur un peu ce retour de Yahoo sur le marché
08:20et nous qui ne monétisons,
08:22pour rappel, France, Belgique, Italie et Portugal.
08:24Donc, on continue à prendre des marchés en plus
08:25à l'heure actuelle.
08:27Il y a ce côté où il y a vraiment eu
08:30un gros développement de la plateforme.
08:33Ce que je peux dire de Yahoo il y a quatre ans,
08:35c'est qu'il y avait un potentiel énorme,
08:38mais il y avait des inconsistances,
08:40il y avait des petites choses
08:41qui parfois, un peu comme des Legos,
08:42qui ne s'emboîtaient pas parfaitement
08:45et il ne manquait pas grand-chose.
08:49Au final, moi, j'avais un peu pensé
08:51comme tout le monde
08:52que Yahoo c'était un peu fini
08:53et ils reviennent avec une valeur
08:55qui est maintenant encore plus grande,
08:57non seulement sur les algorithmes
08:58dont on parlait qui fonctionnent très bien,
08:59sur le troubleshoot
09:00où maintenant on gagne un temps fou
09:02et aussi sur beaucoup de features
09:03que je n'avais même pas conscience
09:04parce que c'était mon premier DSP,
09:06à quel point elles étaient pratiques.
09:08Donc le positionnement de Yahoo,
09:10il a toujours été un peu comme ça,
09:11il revient vraiment fort
09:12sur le côté transparence,
09:14accessibilité et performance.
09:16Pour moi, si je devais dire trois mots,
09:17ce serait ça.
09:18Très bien, on va voir d'ailleurs
09:19tout à l'heure une petite démo en vidéo
09:21lors de la dernière question,
09:23mais comme je le disais,
09:26on l'a dit beaucoup,
09:28on parle beaucoup d'IA,
09:29d'agents d'automatisation.
09:30Je suis demandé tout à l'heure
09:31si les agents étaient créés
09:32par le trader lui-même
09:33ou si c'était fourni dans l'outil.
09:36Paul, concrètement,
09:37qu'est-ce que ces technologies
09:38changent déjà aujourd'hui
09:40dans le quotidien d'un trader média
09:42ou d'une agence comme Ted Jordan ?
09:43Je poserai la question ensuite,
09:45bien sûr, à Tanguy.
09:47Alors, encore une fois,
09:48c'était une très bonne question,
09:49c'est un peu l'enjeu principal
09:50dont on parle aujourd'hui.
09:54L'agentique est un outil
09:57vraiment extraordinaire.
09:59On peut compléter plusieurs tâches
10:01multi-étapes bien plus rapidement
10:03et d'une manière bien plus efficace.
10:07D'un coup, je compare aux API
10:08un peu traditionnels,
10:10il faut une intégration par client,
10:11une seule tâche, voilà, c'est fait.
10:14L'agentique utilise les MCP,
10:17on ne va pas aller trop complexe là-dedans.
10:19Tu peux expliquer un petit peu
10:21ce qu'est le MCP avec l'acronyme aussi ?
10:23Oui, donc le MCP,
10:24c'est le Model Context Protocol,
10:26bien à l'anglaise quand même.
10:30Ce sont des connecteurs,
10:32des adapteurs universels
10:35pour que les agents,
10:36l'agence de traders
10:37se connectent à ces MCP,
10:39ces mêmes données
10:40pour avoir accès à ces données
10:42et à ces outils.
10:44Concrètement, qu'est-ce que ça fait ?
10:45Qu'est-ce qu'on voit déjà ?
10:46On a du feedback de nos marchés
10:48que ça fait gagner un temps énorme
10:50en troubleshooting,
10:51en recherche d'audience.
10:52On est un DSP global,
10:54donc on a des audiences
10:55pour tous les marchés du monde.
10:56Maintenant, avec les agents,
10:57de trouver des audiences en France,
10:59c'est beaucoup plus simple.
11:00Mais aussi en troubleshooting,
11:02en tant qu'agence,
11:03je sais que Tanki pourra en dire plus,
11:05le troubleshooting est bien plus rapide,
11:07on voit bien plus d'informations
11:08sur le DSP
11:09et on a un chatbot
11:10qui nous permet de trouver des solutions
11:12et de faire ces changements
11:14directement bien plus rapidement.
11:16Donc concrètement,
11:17c'est ces efficacités de temps
11:19sur un peu toutes les tâches
11:21d'un trader.
11:22Merci, Paul Tanguy.
11:23Même question.
11:24Qu'est-ce que ces technologies
11:26changent déjà aujourd'hui
11:28dans ton quotidien ?
11:30Puisque je sais que tu es très opérationnel,
11:32même si tu es CEO de Ted Jordan,
11:35mais tu as toujours les mains
11:36dans le cambouis avec tes équipes.
11:38Juste pour le dire,
11:39tu peux juste dire combien vous êtes aujourd'hui ?
11:42À l'heure actuelle,
11:43on est 7.
11:447 pour un chiffre d'affaires opéré,
11:47on va dire ?
11:48Il y a le problème opéré,
11:49supervisé,
11:50siège d'agence qui travaille sur Yahoo,
11:52ça devient des chiffres compliqués.
11:53Et comme je le dis souvent,
11:54il y a les US qui aident beaucoup.
11:55Quand on a 50 millions
11:55qui arrivent des clients US...
11:57Tu parles de 50 millions de quoi ?
11:58De l'art.
11:59OK.
12:00À 7 personnes ?
12:01Oui, mais...
12:02OK.
12:02Non, pourquoi je pose cette question
12:05tout simplement pour dire
12:05la puissance et l'augmentation
12:07qu'apportent ces nouvelles technologies
12:09pour des entités qui sont à échelle plus qu'humaines,
12:14on va dire des micro-entités
12:15qui génèrent énormément,
12:17en tout cas qui gèrent énormément
12:19de chiffres d'affaires
12:20et ce, grâce aux nouvelles technologies
12:22et à l'intégration de nouveaux agents
12:26comme ceux qu'on évoque aujourd'hui.
12:27Donc, c'est une vraie transformation de fonds également
12:30en termes de structuration des agences médias
12:33et des trading desks.
12:34Je te laisse continuer.
12:35Oui, mais franchement,
12:37j'aurais pu te laisser continuer.
12:38Non, c'est bon.
12:40Mais non, c'est vrai que...
12:41Surtout dans les derniers mois,
12:43pour moi,
12:44ça arrive même à un moment
12:45où je n'ai pas envie de dire
12:46que ça commence à faire peur,
12:46mais ça va quand même vite,
12:47même pour nous à suivre.
12:49On est arrivé vers des tels niveaux
12:52de puissance de calculation,
12:53de puissance de mémoire
12:54qui était un gros facteur avant,
12:56je reviendrai en une petite seconde là-dessus,
12:58que maintenant,
12:59on arrive à faire vraiment des outils
13:00qui commencent à être très complexes
13:02et très utiles.
13:03Il y a le point de gain de temps,
13:05non seulement sur des choses
13:07avant qu'on externalisait,
13:08les créants enrichis,
13:09maintenant, c'est devenu...
13:10On lance-clos dans trois secondes
13:12dans notre créant enrichi
13:12qui nous aurait coûté
13:13des dizaines de centimes CPM.
13:15Le DCO, c'est la même chose.
13:17Bref, il y a tous des processus
13:18qui paraissaient très compliqués avant
13:19qui, au final,
13:20sont maintenant très simples.
13:22Il y a le côté un peu obvious,
13:24comme on pourrait dire en anglais,
13:25des agents.
13:26Et les agents IA,
13:27nous, c'est un peu la décision
13:28qu'on a prise,
13:28c'est qu'on a créé
13:29une espèce de SaaS interne,
13:30ça centralise tous les DSP.
13:32On a mis tout ce qu'on savait.
13:34J'ai écrit 80 pages
13:36en doc,
13:37un peu de notre bible,
13:39programmatique,
13:40qui permet un peu
13:41d'avoir un agent
13:42qu'on nourrit de tout ça.
13:44Et tous ces éléments-là,
13:46avec maintenant le reporting
13:47qui peut aussi être fait
13:48par IA, etc.,
13:49ça, pour revenir un peu
13:50sur l'analogie des Legos,
13:52on prend toutes les API,
13:53on prend des agents
13:54pour le côté paroles,
13:55pour le côté écrites,
13:56parce que c'est toujours pénible
13:58de remplir des formulaires.
13:59Et ensuite,
14:00ça se connecte
14:01à toutes les technologies
14:01du marché
14:02avec qui on veut bosser,
14:03ou en tout cas
14:03à une grande partie
14:04ou celles qu'on a référencées
14:05dans le document,
14:07pour justement
14:07nous sortir un output
14:08qui est quali
14:09et un output
14:09qui permettant seulement
14:10de lancer la campagne
14:11en quelques secondes,
14:12mais d'avoir des prédictions
14:13qui sont fiables
14:15et très mesurées.
14:17Et c'est vraiment
14:17nous le choix qu'on a fait
14:18et qu'on est en train de faire,
14:19c'est un gros projet,
14:20c'est de prendre
14:21un peu,
14:22comme je l'aurais dit,
14:23comme des Legos,
14:23on emboîte tout ça,
14:25on ne laisse pas le choix
14:26à l'agent,
14:28notre agent,
14:29à part se connecter au MCP,
14:30il n'a pas le droit
14:31d'aller sur Google,
14:31il n'a pas le droit
14:32d'aller sur Internet,
14:32par exemple.
14:33C'est dans les règles
14:34qu'on arcode dessus.
14:36On sait qu'il y a
14:36beaucoup de fake news
14:37et beaucoup de choses
14:38qui sont complètement fausses
14:40sur Internet.
14:41On veut centraliser
14:42notre knowledge,
14:43on veut pouvoir avoir accès
14:44au MCP agent
14:46d'autres boîtes,
14:47mais en le faisant,
14:48en gardant un vrai contrôle
14:49sur cette situation.
14:51Très clair.
14:52Alors justement,
14:52on va donner
14:53des choses concrètes maintenant,
14:55on va donner
14:55des choses à regarder,
14:56parce que vous allez,
14:58Paul et Tanguy,
14:59vous allez nous montrer
15:00une démonstration
15:02d'activation de campagne,
15:03on va dire,
15:04et à travers cet exemple,
15:05jusqu'où on peut aller
15:07concrètement
15:08dans l'automatisation,
15:09l'activation des campagnes
15:11et le reporting.
15:12Et puis surtout,
15:13tu viens de le dire,
15:14tu disais que les agents
15:15n'avaient pas accès
15:16à un certain nombre
15:17de fonctionnalités.
15:18Surtout,
15:19quelle place reste-t-il
15:19à l'expertise humaine,
15:21Paul ?
15:22Et si la régie
15:22peut nous envoyer
15:23la première vidéo,
15:24ce serait cool.
15:26Vas-y,
15:27je te laisse
15:27nous expliquer tout ça.
15:28Alors,
15:29vous pouvez voir,
15:29c'est notre
15:31campaign activation
15:32MCP.
15:33Donc,
15:33c'est pour une vraie campagne,
15:34c'était 12 deals
15:35garantis aux Etats-Unis,
15:37une vraie campagne.
15:38Donc,
15:38l'utilisateur
15:39va poser le contexte,
15:40va dire
15:40que c'est une campagne
15:42via Yahoo.
15:43L'agent va trouver
15:44le workflow
15:44qui correspond
15:45et puis,
15:46on commence étape par étape
15:47avec un sommaire
15:48pour s'assurer
15:49que tout est bon
15:49à chaque étape.
15:50On va donner
15:51le plan média,
15:53l'agent va bien
15:54ingester ses données,
15:56va donner encore une fois
15:56un sommaire,
15:57c'est des données prévues,
15:58bien sûr.
15:59On continue,
16:00l'utilisateur donne
16:01les deal ideas
16:02et les créatives,
16:04l'agent,
16:05encore une fois,
16:06un sommaire
16:06et va continuer
16:07avec cet enregistrement
16:09de créa
16:10et de deal
16:11sur la plateforme.
16:11Donc,
16:12l'agent est en train
16:12de le faire.
16:14On va demander
16:15d'attribuer les créatives
16:16à chaque ligne.
16:17Ce n'était pas très clair,
16:18donc,
16:18on va demander
16:19une petite question,
16:21une petite clarification
16:22là-dessus.
16:22C'est de s'assurer
16:23que l'agent
16:24fait tout bien
16:25dès la première fois,
16:26dès le premier coup.
16:28Ça prend
16:29quelques secondes,
16:30quelques minutes
16:30et vous allez voir
16:31une petite table
16:31de sommaire
16:32à la fin.
16:34Je me suis permis,
16:36j'y suis allé
16:36un peu en avance.
16:38On y va
16:39à chaque étape
16:39et vous allez
16:40aller voir ici
16:40la table
16:41le sommaire
16:42pour dire
16:43qu'il y a
16:45chaque créatif
16:46sur chaque ligne
16:47qui correspond
16:48à chaque deal
16:48et que tout est bien correct.
16:50Vous pouvez le voir ici.
16:52Et une fois que c'est tout bon,
16:53que tout est bien correct,
16:55on passe à l'activation,
16:56une dernière confirmation
16:57de l'utilisateur
16:58et l'agent
16:59nous donne cette confirmation
17:00que la campagne
17:01est mise en ligne.
17:03Donc, ça,
17:03c'est...
17:04Là, c'est du temps réel,
17:05tu n'as pas accéléré ?
17:06Non, c'est du temps réel.
17:07En quelques minutes,
17:07alors, on a le média plan
17:09bien préparé,
17:10les créatifs bien préparés,
17:11mais sinon,
17:12c'est en temps réel
17:12et si le trader veut aller
17:14sur le DSP,
17:15il va voir que cette campagne
17:17a été créée
17:18en réalité,
17:19en temps réel.
17:20Donc, ça,
17:21on a parlé un peu
17:22du futur du trading,
17:24ce n'est pas nécessairement
17:25le futur,
17:26c'est le présent.
17:27cette capacité-là
17:28est disponible aujourd'hui.
17:31Où est-ce qu'on peut
17:31en aller dans le futur ?
17:33C'est d'intégrer
17:34ces agents
17:35dans les outils
17:36de planning
17:36propres des agences
17:38et encore plus loin,
17:39de faire une boucle
17:40avec le reporting,
17:41de donner des recommandations
17:42budgétaires
17:43entre les DSP.
17:44Les capacités
17:45sont vraiment
17:45endless,
17:46comme on le dit
17:47en anglais.
17:48et en fonction
17:49de l'expertise humaine
17:50sur ta question,
17:52il reste quand même
17:54Soad et Julien
17:55en ont parlé,
17:56le rôle du trader
17:57devient plus stratégique
17:58et cette expertise
17:59de pilotage d'algorithmes
18:00reste cruciale.
18:02On ne peut pas laisser
18:03les agents faire
18:03ce qu'ils veulent.
18:05Merci Paul
18:06pour ces précisions.
18:06Maintenant,
18:07on va aller
18:07dans le cœur
18:08du réacteur
18:09cette fois-ci
18:09de Ted Jordan
18:10puisqu'effectivement,
18:11il y a ces fameux DSP
18:13mais ce qu'on a vu
18:14également avec certaines agences
18:15ce matin
18:16comme Innovate,
18:17il y a de plus en plus
18:17d'outils internes
18:19créés par les agents.
18:21C'est ce qu'on va voir.
18:22Ça va être un peu flou
18:23mais tu vas nous expliquer
18:24un petit peu
18:24ce qu'il en est
18:25si on peut voir
18:26la deuxième idée.
18:27un tout petit peu
18:27de contexte
18:28avant de la lancer.
18:29Ce serait peut-être bien.
18:30On revient derrière
18:30et on va donner du contexte.
18:32Merci Enric.
18:32Merci.
18:33Donc,
18:34juste pour donner
18:35un peu de contexte
18:35j'ai un peu expliqué ça.
18:37Nous,
18:37on a donc,
18:37par nous,
18:38je veux dire moi
18:38d'ailleurs dans ce cas-ci,
18:39j'ai mis mes petites mains
18:40dedans pour dire
18:41que tout le monde
18:41peut vraiment le faire.
18:42si j'y arrive
18:42c'est que
18:43c'est franchement
18:44pas sorcier
18:45et on a créé
18:46notre propre SaaS.
18:46Le propre SaaS
18:47comme je disais
18:48c'est nos connaissances
18:49et des millions de dollars
18:50d'adspend par pays
18:51qu'on a remis dedans.
18:52Qu'est-ce qu'il va faire
18:54réellement ?
18:55C'est qu'il va
18:56à chaque question
18:57prendre le protocole
18:58de langage
18:59qu'on va lui envoyer.
19:01Si c'est juste par exemple
19:01quel est le prix
19:02de cette solution-là
19:03comme on le verra
19:03dans une petite seconde
19:05il nous dirait juste le prix.
19:06Par contre,
19:06dès que je vais lui demander
19:07un plan média
19:07il va être capable
19:09non seulement
19:10de me faire un plan média
19:11honnêtement il fait le même
19:12que moi
19:12donc ça tombe bien
19:13c'est moi qui l'ai formé
19:14j'ai envie de dire.
19:15Tu contrôles quand même.
19:17Je le contrôle
19:18mais en fait
19:18on a vraiment
19:19mis des dizaines
19:20et des dizaines de pages
19:21sur notre approche
19:21exactement ce qu'on vend
19:22des plans média existants
19:23donc il fait vraiment
19:25ce que j'aurais fait
19:26et non seulement
19:27il fait le plan média
19:28il va trouver
19:29dans les listes de sites
19:30tous les sites
19:31qui sont les plus appropriés
19:32pour nous
19:32donc on va sortir
19:33une liste de sites
19:33les audiences custom
19:35elles sont créées
19:36automatiquement
19:37les créas
19:38c'est la seule chose
19:39qu'il faut upload
19:40et on se retrouve
19:41vraiment dans une situation
19:42où le plan média
19:43là on va avoir un plan
19:44et on peut peut-être
19:44lancer la vidéo
19:45histoire d'avancer
19:48le plan média
19:48il va pour le faire
19:49automatiquement
19:50là comme je dis
19:50c'est un peu l'exemple
19:51où assez simplement
19:52je vais demander
19:52c'est quoi le prix
19:53de Netflix en France
19:54via quelques secondes
19:55il me dira exactement
19:56le prix
19:56ça sort de leur rate card
19:57ça tombe bien
19:57donc on va pouvoir voir
20:00exactement les différents
20:00incréments
20:01là je vais lui envoyer
20:02un petit plan
20:03en lui demandant
20:03voilà j'ai 10 000 euros
20:04c'est pour une marque de luxe
20:06j'aimerais bien
20:06quelque chose d'avoir
20:07un peu considération
20:08notoriété
20:09et il va me sortir
20:09un plan média
20:10qui est un peu long
20:11donc on va écourter
20:12comme je disais
20:12on a l'effort KCPC
20:14qui se base de l'historique
20:15les listes de sites
20:16qui ne sont pas des listes
20:17de sites énormes
20:18ils ne m'envoient pas
20:185000 sites
20:19ils travaillent comme moi
20:19c'est à dire des listes
20:20de quelques dizaines
20:21de sites max
20:21les audiences custom
20:23le SRT ou le MRT
20:24qui vont être créés
20:25automatiquement
20:25on n'a rien à faire
20:26là dessus
20:27et au final
20:28moi juste à vérifier
20:29si je suis content
20:29comme je dis
20:30c'est le plan média
20:31que j'aurais fait
20:31donc je suis assez content
20:33l'envoyer sous quelques secondes
20:35dans le builder
20:36revenir
20:37là je vérifie juste
20:38la liste de sites
20:38elle est bien
20:39c'est parfait
20:40si je suis content
20:41on arrive en cuisine
20:42là on va voir
20:43que je vais vérifier
20:43pendant une petite seconde
20:45que tout se passe bien
20:47et je vais être content
20:48comme je dis
20:48là on va arriver en cuisine
20:49moi j'ai un background
20:50dans la cuisine
20:50donc ça tombe bien
20:51c'est pour ça
20:51qu'on va parler de ça
20:52ou au final
20:53ça reste une recette
20:54une recette
20:54c'est des listes de sites
20:55c'est des deals
20:56s'il en faut
20:57si on veut travailler
20:57dans l'exemple de Netflix
20:58avec Netflix
20:59bref c'est toutes des parties
21:00qui se mettent ensemble
21:02et donc
21:02quand j'arrive
21:03et que je suis content
21:04j'arrive dans Prepare Recipe
21:05dans ce cas-ci
21:06c'est un plan très simple
21:07tout est déjà poussé
21:08audience, site list etc
21:09donc je dois juste
21:09mettre les créas
21:10et dès que c'est fait
21:11j'ai juste à appuyer
21:12sur un petit bouton
21:13qui va être le Get to Cooking
21:14tous les différents éléments
21:15sont poussés par API
21:16et la cuisine est encore présente
21:18et la cuisine est encore là
21:19c'est fou
21:21je trouvais ça marrant
21:22donc on est resté
21:23sur le thème de la cuisine
21:24du coup
21:25et comme en quelques secondes
21:27en fait on a de campagne
21:27qui est prête
21:28la seule chose
21:28que je préfère
21:29à l'heure actuelle
21:30vu qu'on est quand même
21:30sur une espèce de version 1
21:32l'outil ne lance pas
21:33les campagnes automatiquement
21:34je dois quand même
21:35aller vérifier au cas où
21:36c'est peut-être mieux
21:36je ne sais jamais
21:37qu'il y a des petits problèmes
21:38de conversion de zéro
21:38entre les US ou la France
21:39ça pourrait faire mal
21:41très clair
21:42cela dit
21:43tu dis c'est simple
21:44tout le monde peut le faire
21:45mais il faut quand même
21:45une certaine compétence
21:46pour pouvoir
21:48tout le monde n'est pas chef
21:50et à trois étoiles au Michelin
21:51tu vois ce que je veux dire
21:51donc il faut quand même
21:54il faut quand même
21:55d'une certaine manière
21:56avoir un certain nombre
21:58de compétences
21:58et quand on parlait
21:59de transformation
22:00de trader
22:01il y a aussi
22:02une transformation
22:03on parlait d'architecture
22:04et là tu viens de démontrer
22:06qu'effectivement
22:06il faut être
22:07au-delà d'être
22:08un très bon cuisinier
22:09il faut également
22:09être un très bon architecte
22:12normalement on a terminé
22:13mais j'ai quand même
22:13une dernière question
22:14qui était très importante
22:16lorsqu'on a préparé
22:17cette table ronde
22:18c'est que
22:18en tant qu'utilisateur d'IA
22:20et vous aussi
22:21certainement
22:22parfois vous pouvez
22:23vous sentir un peu piégé
22:24par les itérations
22:27que proposent les IA
22:29c'est-à-dire qu'on est parti
22:30avec une idée en tête
22:31et tout d'un coup
22:32l'IA nous dit
22:32peut-être que tu pourrais
22:33faire ça en plus
22:34et on y terre
22:35on y terre
22:35et au bout d'un moment
22:36on perd du temps
22:37et on ne sait plus
22:38où on voulait aller
22:39en réalité
22:39ce qui pourrait être
22:40le danger également
22:41en termes de média trading
22:43c'est-à-dire qu'on a
22:43un plan très précis
22:44etc
22:45mais derrière
22:46l'IA
22:46et on le voit ici
22:48peut faire un certain nombre
22:49de propositions additionnelles
22:50auxquelles on n'aurait pas pensé
22:51comment éviter
22:53de tomber dans le pliège
22:54de l'itération
22:56infinie
22:56mais très rapidement
22:58Paul
22:58alors je crois que
22:59c'est un challenge
23:00pour tout le monde
23:01je ne vais pas dire
23:01que chaque entreprise
23:03a une solution parfaite
23:04pour nous
23:05ça vient de l'accompagnement
23:06qu'on peut donner
23:08en tant que Yahoo
23:08Ted Jordan
23:09pour vraiment suivre
23:10les équipes
23:10sur la formation
23:12de ces outils
23:13mais aussi
23:14s'assurer que ces outils
23:15qu'on les construit
23:16ou que les agences
23:17les construisent
23:19sachent bien
23:19et gardent bien en compte
23:21les objectifs des campagnes
23:22les objectifs de chaque outil
23:23pour s'assurer
23:24qu'il y a un usage précis
23:26et qu'encore une fois
23:27s'il n'y a plus accès à internet
23:29que l'agent
23:29ne continue pas
23:30à faire des hallucinations
23:32donc ça vient un peu
23:32du suivi
23:33et de l'architecture
23:34des outils
23:35Merci Paul
23:36rapidement Tanguy
23:37sur cette itération
23:38infinie
23:39qui est un piège
23:40En quelques mots
23:41moi je dirais
23:41qu'il ne faut pas oublier
23:41que ça reste des machines
23:42ce n'est pas des humains
23:43ça reste très important
23:46de ne pas l'oublier
23:47et donc
23:48en tant que machine
23:49il faut savoir les câbler
23:49sur les tâches
23:50dont on a besoin
23:51moi c'est pour ça
23:51que je dis
23:51il n'a pas accès à internet
23:53on lui met toute une gamme
23:54de limites
23:56et on travaille beaucoup
23:57sur du binaire
23:58on va appeler
23:58oui ou non
23:59voilà ce que tu peux faire
24:00voilà ce que tu ne peux pas faire
24:00et il faut pour moi
24:01garder cette méthodologie
24:02quand on parle aux IA
24:03quand on parle aux agents
24:04de câbler exactement
24:05ce qu'ils peuvent accéder
24:06ce qu'ils ne peuvent pas accéder
24:07ce que j'ai besoin
24:08et ce que je n'ai pas besoin
24:09et quand on part
24:10avec ces méthodologies
24:12pour moi c'est vraiment
24:13le mot langage
24:14qui est important
24:14c'est de pouvoir gagner
24:15en efficacité
24:16en leur demandant
24:17et eux derrière
24:17avec ces questions d'API
24:20mais ils sont obligés
24:21de le faire de cette manière là
24:22c'est comme ça
24:23qu'on évite de perdre du temps
24:24pour moi
24:24merci Tanguy
24:25merci Paul
24:26pour nous avoir rendu concret
24:28le trading augmenté
24:30on n'a pas eu que des mots
24:31on a eu également
24:32une vision très concrète
24:34à la fois
24:35via la vidéo
24:36que nous avons vue
24:37sur la plateforme
24:37mais également la réalité
24:38du business
24:39d'un trading
24:40nouvelle génération
24:42qui avec cette personne
24:44génère
24:45en tout cas
24:45gère plusieurs centaines
24:46de millions
24:47de campagnes
24:48donc bravo à vous
24:49merci
24:49merci
24:49applaudissements
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