- il y a 6 heures
Synopsis : L'essor des agents conversationnels et de l'intelligence artificielle pousse l'industrie publicitaire à repenser en profondeur ses protocoles d'achat média.
Face au modèle traditionnel de l'enchère instantanée, de nouvelles visions émergent, avec d'un côté l'AdCP, qui veut remplacer l'achat par des négociations entre intelligences artificielles, et de l'autre l'ARTF, qui construit l'IA sur les fondations existantes.
Si l'IA remplace l'exécution manuelle et que les machines négocient entre elles, quel sera le nouveau rôle du trader média de demain ?
Face au modèle traditionnel de l'enchère instantanée, de nouvelles visions émergent, avec d'un côté l'AdCP, qui veut remplacer l'achat par des négociations entre intelligences artificielles, et de l'autre l'ARTF, qui construit l'IA sur les fondations existantes.
Si l'IA remplace l'exécution manuelle et que les machines négocient entre elles, quel sera le nouveau rôle du trader média de demain ?
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00:06Bienvenue, nous y voilà à cette table ronde, on a déjà parlé un peu de protocole agentique
00:12durant la matinée donc là on va vraiment aller plus en profondeur dans le sujet. J'avais prévu
00:18une petite introduction mais celle de Michel était très bien donc on va aller au plus rapide comme
00:22ça on va pouvoir aller vraiment au cœur du sujet. Paul je vais commencer par toi, tu es connu,
00:27reconnu pour ta pédagogie pour certaines explications de termes. Michel a fait une bonne intro mais peut-être
00:36peux-tu nous dire quelles sont les différences qu'on a entendu parler d'ACP, d'ARTF, de MCP, on
00:42va en parler
00:42plus en détail. Quelle est la différence entre ces protocoles ? Qu'est-ce que c'est ?
00:47C'est pas simple comme question mais on va essayer. Déjà même l'agentique un peu au global qu'est
00:54-ce que
00:57il faut exécuter de façon autonome une tâche. Donc typiquement vous allez dans ChatGPT, vous écrivez à ChatGPT
01:02achète-moi une campagne de 20 000 euros sur Meta. Donc vous allez lui demander de faire deux tâches ici.
01:08La première c'est de créer une campagne
01:09dans Meta et ensuite de la mettre en ligne. Donc ça c'est de l'agentique grosso modo. C'est
01:14déléguer à un agent la possibilité du coup de faire des tâches.
01:18Pour faire ça, généralement, comment ça va fonctionner ? Il va falloir du coup que votre ChatGPT, si vous êtes
01:22dans ChatGPT,
01:24il aille se connecter à votre compte Meta. Pour se connecter à votre compte Meta, ChatGPT il a besoin d
01:29'utiliser un
01:31protocole qu'on va appeler du coup un MCP. Donc voilà, c'est le protocole qui va connecter du coup
01:36ChatGPT
01:37à Meta. Si vous voulez en connecter, c'est assez simple.
01:41Vous allez sur le desktop sur ChatGPT, ça se fait sur le desktop. Vous allez ensuite, en bas à gauche,
01:47là vous avez la petite icône avec votre nom. Vous cliquez ensuite sur application et vous allez pouvoir,
01:52il y a un bouton qui fait brancher un nouveau MCP. Un nouveau MCP, vous allez avoir une URL à
01:56brancher
01:56et un mot de passe. Et là, comme ça du coup, d'un coup, votre ChatGPT pourra entrer en contact
02:02avec votre compte Facebook. Donc ça c'est sur le MCP. Donc le MCP, ça connecte ChatGPT à un outil
02:07déjà existant.
02:08Et ensuite, arrive un autre point qui est de se dire, vu que je vais pouvoir connecter ChatGPT
02:13à des outils existants, est-ce qu'en fait l'achat média au global pourrait pas être un peu plus
02:18intelligent ?
02:19Quand je dis un peu plus intelligent, plutôt que faire juste de l'achat, est-ce qu'en fait je
02:24pourrais
02:24pas avoir un framework entier qui va comprendre mon besoin, qui va faire de l'achat, qui va faire du
02:29reporting,
02:30qui va faire des optimisations ? Et donc là, il y a l'existence, la création d'un nouveau protocole
02:35qui va pouvoir faire toutes ces micro-tâches. Jusque là, on connaissait très bien notamment
02:39pour ceux qui font du programmatique, un protocole qui existe pour faire de l'achat impression à impression
02:43qui s'appelait OpenRTB. Donc ça c'est un protocole qui existe, dans lequel il y a des bid requests
02:48qui sont envoyés et il y a des bid responses qui arrivent. Et donc là, avec l'ACP, c'est
02:53un nouveau protocole
02:55interopérable qui est donc valable pour n'importe quelle technologie, en tout cas toutes les technologies
02:59qui veulent rentrer du coup dans ce protocole, qui vont permettre du coup de comprendre les inventaires,
03:03de faire des requêtes. Ok, je veux savoir quel est le meilleur inventaire d'un éditeur
03:07pour la fête des mères. Donc voilà, ADCP du coup va traduire cette demande, va faire la demande
03:11auprès de tous les éditeurs, récupérer dans un même format l'ensemble des réponses
03:15et vous donner la réponse. Pareil pour l'achat. ADCP, quand vous allez dire
03:19ok super, j'ai vu par exemple que la proposition de Femmes Actuelles était bien,
03:22mais également la proposition du Figaro était bien aussi, va pouvoir faire un achat
03:26sur toutes les plateformes en parlant la même langue. Et ensuite, pareil, quand on va lui demander
03:31pour une requête, ok, fais-moi un bilan de campagne, ADCP va demander exactement
03:35les mêmes informations et les mêmes champs et va recevoir les mêmes champs. Donc voilà un peu
03:38pour synthétiser. MCP, ça connecte votre chat GPT à un outil actuel
03:43et ADCP, c'est un nouveau protocole qui va permettre de pouvoir opérer
03:47en tout cas de façon standardisée l'ensemble des éléments que vous avez en tout cas
03:50dans la vie du média. Merci Paul pour ces explications très claires.
03:54Rapidement, on entend beaucoup parler dans la presse, je suis la première à écrire plein
03:58d'articles sur le sujet, mais certains disent que l'ADCP
04:02finalement est déjà mort et que c'est, on a beaucoup entendu parler des MCP,
04:05on en reparlera juste après avec Franck, mais que les MCP
04:08finalement, enfin il y a une frénésie autour des MCP,
04:12est-ce que c'est le sujet principal ? J'imagine que ça dépend
04:14aussi de ce qu'on veut en faire.
04:16C'est vrai que sur les MCP, en gros quasiment,
04:18alors quasiment c'est beaucoup dire, mais
04:20chaque techno du coup a développé son MCP.
04:22Qu'est-ce que ça veut dire concrètement ?
04:24Le MCP de Facebook, ça veut dire que plutôt
04:26qu'aller sur votre business manager meta,
04:28vous allez pouvoir du coup à travers chat GPT
04:30ou cloud, peu importe le chatbot que vous utilisez,
04:33pouvoir l'opérer.
04:34Donc ça en fait, à peu près toutes les plateformes
04:36ont lancé leur MCP, donc la capacité du coup
04:38de prendre la main sur le compte,
04:40le business manager, le DSP que vous avez
04:42à travers chat GPT,
04:44donc du coup de le dire en langage naturel.
04:45Ce qui est assez cool, notamment au niveau
04:48productivité.
04:49Moi-même de mon côté,
04:52j'ai après une équipe de trafiqueurs,
04:54je vais pouvoir dire, ok, crée-moi
04:55cette campagne directement sur Google Ad Manager
04:57et mets-la en ligne.
04:59J'ai juste à la dire dans chat GPT,
05:00la campagne du coup, elle va être créée directement,
05:03c'est dans chat GPT, elle va être créée directement
05:05dans Google Ad Manager et être mise en ligne
05:06et être envoyée. Du coup, ça c'est assez cool.
05:09Donc tout le monde s'est mis sur la partie MCP
05:11en se disant, c'est bien, l'IA ça fonctionne,
05:14à travers chat GPT, je peux prendre ces éléments.
05:15Alors, je me permets, tu peux être
05:17un peu plus concis, s'il te plaît, parce que c'est Franck aussi
05:19qui va nous expliquer comment ça marche concrètement.
05:21Mais voilà, donc, freinez-y
05:23autour de la MCP.
05:24Et sur ADCP, effectivement, on entend
05:27un peu moins d'éléments dessus. Pour être honnête,
05:29vous voyez certainement moins de cas concrets sur ADCP.
05:32Pourquoi ?
05:33Déjà, premièrement, c'est plus compliqué à mettre en place.
05:35C'est pas juste lier chat GPT
05:37à un outil tiers. Donc là, ici, on parle
05:39de recréer un langage entier.
05:41Un peu comme quand OpenRTB est arrivé, on a créé
05:43un langage entier, qui va pas
05:45uniquement faire de l'achat, mais faire l'ensemble des éléments.
05:48ADCP, ça a également
05:49une vocation à être cross-média.
05:51C'est pas que du digital. C'est bien évidemment,
05:53moi, j'ai du print. Moi, le but, c'est de mettre ADCP
05:55sur le print. Pour le print, imaginez
05:57la galère que c'est pour acheter du print actuellement.
05:59Là, du coup, à travers chat GPT, vous allez pouvoir
06:01acheter une pleine page, par exemple, sur
06:03Femme Actuelle ou sur Capital directement.
06:05Donc, effectivement, ça met plus de temps
06:07à arriver. Il y a quelques cas
06:09qui vont être très bientôt présentés,
06:11pour vous permettre d'acheter, du coup, à travers
06:13chat GPT ou à travers cloud
06:15sur, j'espère en tout cas, l'ensemble
06:17de l'écosystème ou toutes les personnes qui veulent bien supporter
06:18ADCP, du coup, des éléments
06:20et évidemment cross-média.
06:22Des niveaux de désintermédiation aussi différents,
06:24mais on en reparlera, j'imagine, juste après.
06:27Franck, justement, toi, tu vas pouvoir
06:28nous parler concrètement aussi.
06:30Vous avez opéré une campagne vidéo
06:33pilotée avec Amnet
06:35exclusivement depuis Cloud via
06:37justement un MCP.
06:38Est-ce que tu peux nous revenir sur cette campagne,
06:41nous dire un peu les résultats ?
06:43Qu'est-ce que tu peux nous donner ?
06:43Je vais y revenir, mais juste avant, peut-être en complément
06:47de ce que vient de dire Paul.
06:49C'est vrai que Pummatic, on a un acteur de l'open web.
06:51C'est vrai qu'on a beaucoup cité
06:53Google, Meta, mais je pense que c'est important
06:55que l'ensemble de l'écosystème
06:57puisse bénéficier des évolutions
06:58et des opportunités liées à l'IA.
07:00Et c'est l'une des raisons pour lesquelles
07:02Pummatic a co-créé
07:04l'ATCP
07:06de façon à permettre
07:08à l'ensemble des acteurs de pouvoir
07:10parler un langage commun.
07:12Je pense que c'est important de comprendre
07:14aussi la démarche.
07:16Ça me fait penser
07:17un peu à l'IABTCF au moment où ça a été
07:20mis en place. On est plus proche que
07:21La Petite Maison dans la Prairie tout à l'heure
07:23et les autres sujets
07:25qui étaient évoqués par Michel et les autres références
07:28de Michel. Et c'est vrai que
07:30l'IABTCF a été créé
07:32justement pour
07:34coordonner l'ensemble des efforts
07:36de l'industrie avec un modèle
07:38et une solution commune qui a été
07:40adoptée par l'ensemble. Aujourd'hui, plus personne se pose
07:42la question du signal
07:44du TCF.
07:46Pour moi, l'ATCP, c'est un peu la même logique.
07:48C'est juste ce que je voulais dire.
07:50Après, oui, effectivement, on est au début de l'histoire.
07:52On est en train de l'écrire et je pense
07:53que c'est important que l'ensemble de l'écosystème
07:56et Pummatic a essayé
07:58justement à la fois de travailler
08:00pour l'industrie, dans l'intérêt de l'industrie,
08:02mais aussi évidemment pour nous-mêmes.
08:04Et c'est la raison pour laquelle, effectivement,
08:06on opère actuellement
08:08une vraie révolution
08:09en interne et sur le marché
08:11pour transformer
08:14vraiment tous nos outils
08:16à l'ère de l'IA.
08:17On en a beaucoup parlé ce matin.
08:19Et notamment, de pouvoir proposer
08:21à nos clients et aux acheteurs,
08:23puisque aujourd'hui, on s'adresse également
08:25aux acheteurs, donc aux agences, aux annonceurs
08:28pour leur permettre d'accéder directement
08:29à la supply.
08:32Donc, on leur permet,
08:33grâce à ces outils d'IA,
08:35de pouvoir délivrer des campagnes,
08:37enfin, programmer et délivrer des campagnes
08:39via différents LLM
08:43et notamment Claude.
08:44Claude est beaucoup utilisé aujourd'hui.
08:45pour répondre à ta question,
08:47et désolé pour cette petite précision,
08:50mais pour répondre à ta question,
08:51effectivement, Anthony Damnet est
08:53dans la salle et je le remercie.
08:56C'est vrai que
08:57il a tout de suite compris
08:59et les équipes Damnet,
09:01avec Anne-Marie également,
09:02ont tout de suite compris
09:03justement l'intérêt de pouvoir
09:06adopter ce type de procédure,
09:08donc de protocole plutôt.
09:09L'idée, c'est depuis Claude
09:11de pouvoir activer,
09:13comme l'évoquait Paul tout à l'heure,
09:14directement le MCP,
09:15donc via les settings.
09:17Donc, c'est vraiment un setup
09:18qui se fait en quelques secondes,
09:20enfin voilà, 3 minutes.
09:22Et une fois qu'on a activé
09:24la connexion Pummatic depuis Claude,
09:27on peut, en langage naturel,
09:29directement identifier
09:31des opportunités d'inventaire,
09:33des niveaux de CPM,
09:36setuper une campagne,
09:38mais également lancer cette campagne,
09:41la troubleshooter,
09:43l'optimiser en cours de campagne
09:46et également en tirer des bilans.
09:48Donc, c'est vraiment intéressant
09:50d'un point de vue opérationnel
09:51puisque c'est un gain de temps
09:53que, voilà, Anthony estime à 80%.
09:56Donc, c'est quand même énorme
09:58quand on est...
09:59Sur le temps de setup, c'est ça ?
10:00Sur le temps de setup,
10:01exactement.
10:01C'est 80% de gain de temps
10:04sans, pour autant,
10:07comment dire...
10:10Tout en permettant
10:11d'optimiser les performances.
10:13Pardon.
10:13Donc, typiquement,
10:14c'est une campagne vidéo
10:16d'un budget,
10:17d'un vrai budget,
10:18c'était pas un budget test,
10:19c'est un vrai budget,
10:21c'est aussi important de le dire,
10:22c'est une vraie campagne.
10:23Et pour des standards
10:25de taux de complétion marchés
10:26qui sont plutôt à 65%,
10:28un objectif de campagne
10:29qui était plutôt autour de 70%,
10:31là, on a obtenu 85%
10:34de taux de complétion
10:35sur cette première campagne.
10:36Il y en a d'autres,
10:36puisque ça, c'était la première
10:38sur laquelle on a communiqué,
10:39mais compte tenu du succès,
10:40il y en a d'autres qui ont suivi
10:41et puis il y en a d'autres
10:42avec d'autres agences également
10:44qui ont commencé à se mettre en place.
10:46Olivier va peut-être en parler aussi
10:48parce qu'on est en train
10:49de travailler ensemble
10:50justement là-dessus.
10:52Mais voilà,
10:52en tous les cas,
10:53voilà les infos
10:54que je peux te partager.
10:55Est-ce que tu es d'accord
10:56avec cette idée
10:57de dire que c'est le MCP,
10:59une API 2.0,
11:01une version augmentée,
11:03contrairement à d'autres protocoles
11:05comme l'ACP
11:06qui se veut beaucoup plus disruptifs,
11:07en tout cas des intermédiaires,
11:10des plus.
11:13L'intérêt en fait,
11:14et c'est aussi l'enjeu
11:16pour les agences,
11:17c'est de pouvoir tout coordonner
11:18depuis un LLM.
11:20Donc depuis Claude,
11:22depuis Copilot,
11:23c'est vrai que beaucoup,
11:23aujourd'hui,
11:24ont des licences Microsoft,
11:25donc beaucoup d'agences
11:26utilisent Copilot,
11:27depuis ChatGPT
11:29ou depuis d'autres.
11:31Et donc finalement,
11:32d'avoir peut-être
11:33une interface centrale
11:35qui est celle-là
11:37et ensuite de pouvoir piloter
11:39l'ensemble des acteurs
11:42depuis cette interface unique
11:45en réalité,
11:46depuis ce LLM.
11:48Dernière question rapidement
11:49et après,
11:50on passe à Olivier.
11:52Il y a une contrainte supplémentaire,
11:53c'est vrai,
11:54en ce moment,
11:54on parle beaucoup plus
11:55des tokens en fait,
11:56du coût des tokens
11:57et en tout cas,
11:59voilà,
11:59de plus en plus,
12:01les fournisseurs de LLM
12:03proposent de contrôler,
12:04de limiter en tout cas
12:05la consommation de tokens,
12:07donc en gros,
12:08l'usage tout simplement
12:09du LLM.
12:10Est-ce que ça veut dire
12:11que demain,
12:12il faudra davantage réfléchir ?
12:14J'en parlais justement
12:15avec Vanessa Weborama
12:16qui disait qu'aujourd'hui,
12:17c'était un peu,
12:17on y va à fond,
12:19on consomme à fond
12:20et c'est super
12:21et on développe plein de choses,
12:22mais est-ce que demain,
12:23il faudra un peu plus réfléchir
12:24à quand est-ce qu'on l'utilise,
12:26quand est-ce qu'on ne l'utilise pas
12:27parce qu'il y a un impact financier
12:29aussi derrière tout ça ?
12:30Alors oui,
12:32on est au début,
12:33donc je pense qu'on est tous
12:35en cours d'apprentissage,
12:36soyons humbles par rapport à ça.
12:39Donc on va aussi apprendre à optimiser
12:41et à limiter le nombre de tokens.
12:44Après,
12:45je pense que voilà,
12:47le marché va aussi évoluer,
12:49on va pouvoir avoir accès
12:50sur un compte
12:52à plus de requêtes possibles.
12:55Donc voilà.
12:56Après,
12:56ce qui est important aussi,
12:57c'est qu'on peut le faire
12:59via les LLM,
13:01mais on peut le faire aussi
13:04directement depuis la plateforme.
13:05Et là, pour le coup,
13:06il n'y a pas de sujet
13:07de coût de tokens.
13:08Et finalement,
13:10l'interface qu'on propose
13:11permet aussi
13:12d'accéder exactement
13:14aux mêmes fonctionnalités
13:16sans consommer
13:17de tokens particulièrement.
13:20Merci.
13:21Merci pour cette précision.
13:22Olivier, nous y voilà.
13:23Côté agence,
13:24vous aussi,
13:25vous avez mené
13:26des expérimentations
13:27avec l'Agentic
13:29pour gagner du temps au quotidien.
13:31Justement,
13:31est-ce que tu peux revenir
13:32sur tes expérimentations,
13:34s'il te plaît ?
13:35Oui,
13:35je veux juste repréciser quelque chose
13:37pour que ce soit bien clair.
13:38Il ne faut pas forcément
13:40opposer
13:41ADCP et MCP.
13:43ADCP n'est vraiment
13:44qu'un dérivé du MCP.
13:45Donc,
13:47il est standardisé,
13:48comme le disait Paul.
13:49mais ce n'est pas deux choses
13:51qui s'opposent.
13:53Et donc,
13:53dans ce cadre-là,
13:54nous, c'est vrai
13:54qu'on teste l'Agentic
13:55depuis un certain temps.
13:57On avait acheté
13:59une première campagne
14:00sur le protocole ADCP
14:02en CTV au mois de décembre
14:04l'année dernière
14:05pour pouvoir tester
14:06les premiers tuyaux.
14:07Là,
14:07ce qui était intéressant,
14:08c'était,
14:09pour la première fois,
14:11concrètement,
14:12qu'une agence
14:13pouvait accéder
14:13directement à l'inventaire
14:15de la régie
14:16sans intermédiaire
14:17technologique
14:18entre les deux.
14:19Donc, on interrogeait
14:20directement la régie.
14:21On pouvait,
14:22nous,
14:23agence,
14:24créer une campagne
14:25dans les interfaces
14:27technologiques
14:28de la régie.
14:29Donc,
14:30on n'avait pas besoin
14:31de demander
14:31aux traders de la régie
14:33de créer la campagne.
14:34On l'avait créée
14:35de notre côté,
14:35côté agence.
14:36Donc,
14:36c'est assez révolutionnaire
14:38comme chemin d'accès.
14:40Après,
14:41Paul en a un peu parlé.
14:42Nous,
14:43sur Meta,
14:44on a aussi pas mal testé
14:45avant que le serveur MCP existe
14:47parce qu'il n'y avait
14:48pas de communication autour de ça.
14:50Donc,
14:51on ne savait pas
14:51quand ça allait arriver.
14:52Donc,
14:52on avait,
14:53ça rejoint ton point tout à l'heure
14:55sur est-ce que MCP,
14:56API,
14:57c'est la même chose.
14:58En soi,
14:58oui.
14:59Ce qu'on avait fait,
15:00c'est qu'on avait traduit
15:02ce que des requêtes
15:04en langage naturel étaient
15:06en requêtes API.
15:07donc,
15:08on avait déjà créé un petit peu
15:10cette passerelle
15:11pour pouvoir créer des campagnes
15:12dans Meta directement
15:13à partir de
15:15CHGPT,
15:15Cloud ou d'autres outils.
15:17Et ça,
15:18on le fait depuis plusieurs mois.
15:20Alors, il y a eu beaucoup
15:21de test and learn,
15:23beaucoup de debugging à faire
15:26à droite à gauche.
15:27Mais maintenant,
15:28on commence à être un peu plus serein
15:31sur le sujet
15:32et on gagne à peu près
15:3460% de temps de setup
15:36sur ce genre de campagne.
15:37Donc,
15:38ça devient assez intéressant.
15:40Et là où ça devient encore plus intéressant,
15:43et c'est ce que White disait avant,
15:45c'est que là où avant,
15:47on était contraint par du temps homme
15:49dans nos setups de campagne,
15:50c'est-à-dire que,
15:51comme c'était un trader
15:52qui devait tout créer
15:53dans une plateforme,
15:54il ne pouvait pas non plus créer
15:57150 stratégies différentes
15:58parce que ces 150 lignes,
16:00c'est autant de temps homme
16:02pour pouvoir créer les stratégies.
16:04Et donc,
16:04c'était injouable
16:06d'un point de vue humain
16:08de le faire.
16:10Le fait de pouvoir créer
16:12tout ça par agentique
16:13permet de démultiplier les stratégies,
16:16de voir ce qui fonctionne le mieux
16:17et d'affiner en cours de campagne.
16:19Donc,
16:20il y a certes un gain
16:22de temps opérationnel
16:24qui est fort appréciable
16:26pour nos traders,
16:27mais il y a aussi
16:29un gain de capacité
16:31à aller plus loin
16:32que ce qu'on faisait avant
16:33et de tester plus de choses
16:35pour pouvoir affiner les stratégies.
16:37Et là,
16:37c'est encore plus appréciable
16:38parce que c'est aussi
16:39au bénéfice de l'annonceur.
16:41Et justement,
16:41vous faites des tests aujourd'hui
16:43pour la TV linéaire,
16:44ce qui serait une grande première
16:46dans les protocolages antiques ?
16:47Voilà.
16:48c'est là où nous,
16:52on pense qu'il y a
16:53quelque chose vraiment
16:54d'intéressant,
16:55c'est que
16:57certes,
16:57le digital
16:58est déjà
16:59un milieu
17:00connecté par nature.
17:02Donc,
17:02il y a des gains
17:04opérationnels
17:06substantiels
17:07à pouvoir
17:08se connecter
17:09en agentique
17:10au DSP,
17:12aux plateformes
17:12de curation
17:13ou directement
17:15à la régie.
17:17Par contre,
17:18on a quand même
17:19encore beaucoup
17:19de notre activité
17:20qui se passe
17:21sur les médias traditionnels.
17:24Et là,
17:25c'est pas la même chose.
17:26C'est
17:27« Allô,
17:27Monsieur TF1 ?
17:28Allô,
17:29Madame M6 ?
17:30Qu'est-ce que t'as comme dispo
17:31semaine 38 ?
17:34Ah, t'as pas ?
17:35Alors, attends,
17:36semaine 39 ?
17:36Attends, bouge pas,
17:37je vais rappeler M6.
17:38Ah mince, il est en réunion.
17:39Bon, je le rappellerai tout à l'heure.
17:41Je note tout ça
17:42sur un petit bout de papier.
17:44Je fais mon petit tableau Excel.
17:45J'envoie à l'annonceur
17:47un temps de dingue
17:48pour juste savoir
17:50ce qui est disponible.
17:52Donc, c'est vrai
17:53qu'on est en discussion
17:54avec tous les broadcasters
17:56pour pouvoir aussi opérer
17:58en premier lieu
17:59la TV
18:00qui est le média
18:02qui nous intéresse le plus
18:03où on pourrait avoir
18:05ces disponibilités
18:07interrogeables
18:07directement
18:08à partir de nos LLM.
18:10Bon, ça va.
18:11Quelles sont les disponibilités
18:12semaine 38
18:13sur les grands broadcasters français
18:15et avoir une liste
18:17directement disponible.
18:19Après,
18:19est-ce qu'on peut l'affiner
18:20aussi avec de l'intelligence
18:21chez nous ?
18:22Tout ça,
18:23sont d'autres considérations.
18:25Mais sur le offline,
18:26il y a un monde
18:28à découvrir.
18:29L'autre chose
18:29qu'on a un peu,
18:30qui n'est pas tout à fait
18:31de l'agentique,
18:32mais qui va un peu
18:32dans le même ordre d'idée,
18:35c'est que,
18:35ben, quand on veut pouvoir
18:37choisir le podcast
18:38qui correspond bien
18:39à l'annonceur,
18:41même le meilleur
18:42de nos traders,
18:43il a quand même du mal
18:43à connaître
18:44les 25 000 podcasts
18:46différents
18:47qui existent
18:47à sponsoriser.
18:49La LIA
18:50peut être vachement intéressante
18:52pour aller
18:53trouver tous les podcasts
18:55et retrouver
18:57ce qui correspond
18:59le mieux
18:59aux problématiques
19:00de l'annonceur.
19:01Et donc,
19:02la découverte
19:03de l'agentique
19:03a aussi cette vertu
19:05de pouvoir
19:05faire émerger
19:07des inventaires
19:08de niche
19:08auxquels on ne penserait
19:10pas forcément
19:10quand on se limite
19:12juste
19:13à l'intelligence humaine
19:14pour faire
19:15sa recommandation.
19:16Des inventaires
19:17de niche,
19:18mais aussi des inventaires
19:19premium.
19:20Paul,
19:20je me tourne
19:21vers toi.
19:22Pour utiliser
19:24le protocole
19:25ADCP,
19:26il faut un agent vendeur,
19:27un agent acheteur.
19:29Justement,
19:30toi,
19:31tu es en train
19:31de travailler
19:31sur le développement
19:33de votre propre agent
19:34chez PrispaMedia.
19:36Qu'est-ce que ça vous permettrait
19:37de faire concrètement ?
19:40Pas mal de choses,
19:41effectivement.
19:43Quand on reprend
19:43même le workflow
19:45un peu classique
19:46de l'achat,
19:46quand on y pense,
19:47c'est assez fou.
19:48On reçoit
19:49un brief mail
19:50de la part d'une agence.
19:51Il va falloir ensuite
19:52que le commercial
19:53chez moi
19:53aille interroger
19:54la personne
19:55de la data.
19:56Est-ce qu'on a ce segment ?
19:57Il met deux jours à répondre.
19:58En plus, c'est un silo,
19:59c'est une autre personne.
20:00Il va falloir ensuite
20:00qu'il aille interroger
20:01la personne au trafic.
20:03Finalement,
20:04quel volume est disponible ?
20:06On va ensuite répondre
20:08par e-mail.
20:09Réponse par e-mail
20:10à l'acheteur de l'agence
20:11qui finalement,
20:12son budget a changé
20:13ou sa cible a changé.
20:14Rebolote,
20:15on part dessus.
20:16Une fois qu'on se met d'accord,
20:17on lui fait signer un OI.
20:18L'OI,
20:19il faut qu'il y ait le tampon.
20:20Qui me renvoie l'OI ?
20:21Que ça passe ensuite
20:22au trafiqueur
20:23et que le trafiqueur met en ligne.
20:24le truc,
20:25ça met 10 jours.
20:26Donc, un gain de temps énorme.
20:27Et surtout après,
20:28et là où il y a une grosse question
20:30potentiellement sur ADCP,
20:32c'est que pour l'instant,
20:33on a connu beaucoup
20:34un monde
20:35où les deux entités
20:36généralement qui communiquaient,
20:38c'était un outil d'achat
20:39qui s'appelait souvent un DSP
20:40et un outil d'achat
20:40qui s'appelait un SSP.
20:42Donc ça,
20:42c'était les deux outils d'achat
20:43qui communiquaient pour savoir
20:44je vais acheter une impression
20:45ou je ne vais pas en acheter.
20:46Si demain, du coup,
20:47les deux personnes
20:48qui vont communiquer
20:48c'est deux agents,
20:51il y a un agent d'achat
20:52et un agent de vente
20:53dans un monde
20:54qui est quand même totalement,
20:55totalement différent
20:56dans lequel les cartes
20:57peuvent être totalement réabattues
20:58parce qu'en fait,
20:59il n'y a pas nécessairement
20:59de DSP et de SSP
21:01qui vont se parler maintenant.
21:02C'est un agent d'achat
21:03et un agent de vente
21:04qui vont se parler
21:04et pour vendre du coup
21:05l'entièreté de l'information.
21:07Donc, on est potentiellement
21:08dans un monde
21:09où il y avait des positions
21:10qui étaient très fortes
21:11et qui étaient prises
21:11et qui peuvent en tout cas
21:12évoluer fortement
21:13avec l'arrivée
21:14de ces nouveaux standards.
21:15Et ça montre que technologiquement parlant
21:17et tu en es l'exemple vivant
21:18que ce ne sera pas forcément
21:20les DSP et les SSP
21:21qui créeront une technologie
21:22pour mettre ça en place.
21:23Justement,
21:24comme tu le dis,
21:24ça rebat les cartes.
21:25Tout le monde,
21:26si je puis dire,
21:27pourra lancer son agent
21:28qui pourrait être utilisé.
21:30Mais plus concrètement,
21:32est-ce que tu peux nous dire
21:34l'agence Seller
21:35que vous êtes en train
21:36de développer,
21:37ça permettrait de faire quoi ?
21:39Concrètement,
21:40je prends le cas.
21:41Quels sont
21:41les inventaires disponibles ?
21:43Est-ce qu'il y a
21:43une C4 qui est disponible ?
21:45Est-ce qu'il y a
21:45une dernière de couverture,
21:46une quatrième de couverture
21:47qui est disponible actuellement
21:48sur Capital ?
21:49Finalement,
21:49je vais être dans un dossier
21:50foireau vin directement,
21:53pouvoir interroger du coup
21:54ChatGPT,
21:55trouver le bon emplacement,
21:56le bon élément.
21:57Est-ce qu'il y a de la dispo ?
21:58Est-ce qu'il y a pas de la dispo ?
21:59Je vais être plutôt
21:59dans tel ou tel événement,
22:01je vais pouvoir le faire.
22:02Donc faire du discovery
22:03de mes produits,
22:04acheter directement,
22:05il n'y a plus besoin après
22:06de rappeler des gens
22:07et de faire de l'achat.
22:08Directement faire de l'achat
22:09et que tout soit
22:10un cycle totalement automatisé.
22:12Pouvoir faire également
22:12des bilans quand vous le voulez
22:14du coup à travers ChatGPT.
22:15L'acheteur,
22:15il a juste allé dans ChatGPT.
22:17J'en suis où sur ma campagne ?
22:18Où est-ce que j'en suis ?
22:19Est-ce que je peux faire
22:19de la ré-location ?
22:20Plutôt que de voir attendre
22:21en fin de campagne
22:22que le trafiqueur ait bien envie
22:24en gros de lui envoyer son bilan,
22:26au mieux à J1,
22:27mais souvent à J2,
22:28avec en plus pas les bons capi-hikes.
22:30En gros,
22:30c'est remettre la main
22:31à la personne directement
22:33qui va utiliser ChatGPT,
22:34qui va pouvoir demander
22:35l'ensemble du cycle de vie.
22:36Ça va quand même
22:36beaucoup plus vite
22:38et ça sur le digital,
22:39le print et le social,
22:40bien sûr.
22:42Le temps nous manque.
22:43Nous arrivons
22:43à la dernière question
22:44qui sera la même
22:45pour vous trois.
22:48Justement,
22:48quand on voit ces gains massifs
22:49sur les setups de campagne,
22:52est-ce que ça veut dire
22:53que c'est la fin des traders
22:55ou des traffic managers
22:57tels qu'on les connaît ?
22:58Comment le métier
22:59va se transformer
23:01avec tout ça ?
23:02Franck ?
23:03Je rejoins ce que disait Swad
23:05tout à l'heure
23:05de Publicis.
23:07Je pense que
23:09ce n'est pas la fin des métiers,
23:10mais c'est une évolution
23:11finalement du métier
23:11où il va y avoir
23:12plus d'expertise,
23:14plus de réflexion
23:15et finalement
23:16les tâches
23:16un peu basiques
23:18et moins intéressantes
23:19vont être gérées
23:19par des agents.
23:20Ce que disait également Tanguy,
23:22c'est-à-dire qu'à un moment donné,
23:22il faut quand même
23:23contrôler l'agent.
23:25C'est vrai que j'ai bien aimé
23:25aussi le fait qu'il aborde
23:27le sujet binaire.
23:28Ça, tu as le droit de faire,
23:29ça, tu n'as pas le droit de faire.
23:30C'est ce qu'on essaie de faire
23:31aussi beaucoup
23:32puisque finalement
23:33ce qui est important,
23:34c'est aussi de garder le contrôle
23:35et le trader,
23:37pour répondre à ta question,
23:38il sera aussi là pour ça
23:39finalement,
23:39pour faire exécuter
23:41ce qu'il veut
23:42et avoir peut-être
23:43plus de temps
23:43pour réfléchir
23:44ou pour travailler sur les strates.
23:46La stratégie.
23:46Olivier,
23:47qu'est-ce que tu en penses ?
23:48Je suis aligné.
23:49Je pense qu'il n'y a personne
23:51aujourd'hui
23:52qui pense que l'IA
23:54est là pour remplacer
23:55le trader.
23:56Par contre,
23:56que le métier
23:57évolue fortement
23:59vers quelque chose
24:00qui est plus
24:00de l'ordre du chef
24:02d'orchestre
24:02qui a une vision
24:04un peu périphérique
24:05et qui active
24:07différentes choses
24:08plutôt que de passer sa journée
24:09à faire du clic bouton
24:10dans des plateformes.
24:12Je pense que
24:13eux n'en seront
24:14que plus heureux
24:15et l'annonceur aussi
24:17puisqu'au final,
24:18je pense que ça permettra
24:19de tester beaucoup plus
24:21de choses
24:21et d'affiner en cours de route.
24:23donc je pense que c'est vraiment
24:24plus une évolution
24:27du marché
24:28et
24:31pas directement sur notre métier,
24:33mais il y avait une phrase
24:34que j'ai entendue
24:35il y a un bout de temps
24:36que je trouvais assez vraie
24:37et qui se prête bien
24:39au métier de trader,
24:40c'est que l'IA
24:40ne remplacera pas les gens,
24:42l'IA remplacera les gens
24:44qui ne savent pas travailler
24:45avec l'IA.
24:46Et je pense que le trader,
24:47c'est vraiment ça.
24:49L'IA remplacera pas le trader,
24:51mais remplacera le trader
24:52qui ne sait pas travailler avec l'IA.
24:54Paul, as-tu aussi une punchline
24:55comme ça à nous partager ?
24:57Non, elle est très bien celle-là,
24:59mais c'est même comme
25:00en gros l'IA aide beaucoup,
25:02c'est même très bêtement,
25:03quand vous avez des formulaires
25:04et que vous avez des formulaires
25:05maintenant qui sont déjà pré-remplis,
25:06on vous demande nom-prénom
25:07à chaque fois,
25:07vous cliquez,
25:08vous avez déjà tout votre nom-prénom
25:09qui est mis,
25:10on va se dire,
25:11c'est quand même assez cool.
25:12Qui rêve de remplir des formulaires ?
25:14Franchement, c'est hyper chiant.
25:15Donc là,
25:16ils sont juste pré-remplis.
25:17Est-ce que vous remplissez
25:18quand même des formulaires
25:18dans votre vie ?
25:19Oui, on en remplira quand même,
25:20sauf que voilà,
25:21le temps que vous mettez
25:21à faire des formulaires,
25:22il sera un peu moindre
25:23et vous allez peut-être plutôt
25:24regarder l'offre commerciale
25:25que vous avez à côté
25:26plutôt que de passer votre temps
25:27à remplir le formulaire.
25:28Merci.
25:29En tout cas, des sujets,
25:30encore une fois,
25:30qui continuent de se développer,
25:32je vous invite forcément
25:32à suivre tout ça sur Minted,
25:34les articles qu'on écrit
25:36et qui suivent ça de près
25:37et j'imagine que vous avez
25:38des initiatives aussi
25:40qui seront partagées bientôt.
25:42Merci à tous les trois,
25:43on peut les applaudir.
25:43Merci Julien.
25:43Merci Julien.
25:44Merci Julien.
25:45Merci Julien.
25:45Merci Julien.
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