Ce vendredi 29 août, la révolution du secteur du luxe et le lancement de la première collection de Louis Vuitton baptisé "La beauté" en France, après un test concluant en Chine, ont été abordés par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.
00:00Eh bien Jaco, c'était un secteur qui était réservé à Chanel et à Dior, mais c'est révolu.
00:04Le luxe aujourd'hui appartient à tout le monde et des maisons luxueuses se tournent vers la beauté et la cosmétique
00:11pour parler au problème des baisses de dépenses dans le marché de la mode.
00:15Louis Vuitton veut sauter le pas.
00:16Oui, après les sacs, les mâles, les montres, place au maquillage.
00:19Après un test concluant en Chine, Louis Vuitton se lance en France avec sa première collection baptisée très simplement La Beauté.
00:25Alors au programme, on retrouve une gamme de 55 rouges à lèvres, des baumes à lèvres, 8 palettes aussi pour les yeux, des produits qui sont rechargeables.
00:34Alors pour imaginer cette collection, ils ont choisi la britannique Pat McGrath,
00:38qui est qualifiée de maquilleuse la plus influente au monde par le magazine Vogue.
00:43Elle est suivie par 6 millions de personnes sur Instagram.
00:46Elle a aussi participé aux lignes de maquillage de Armani, de Gucci ou encore de Dolce & Gabbana.
00:51Et pour LVMH, c'est un vrai lancement stratégique, ce segment, cette arrivée dans la beauté pour le groupe de Bernard Arnault
01:00qui veut attirer la jeune génération, donc les 18-25 ans, avec une porte d'entrée plus abordable tout en maintenant une image de prestige.
01:10Mais il faut quand même compter 140 euros pour un rouge à lèvres et 215 euros pour une palette.
01:16Donc c'est beaucoup, beaucoup plus cher que Dior ou Chanel qui sont déjà sur le marché.
01:20Oui, tout à fait. C'est quoi une palette, pardon ?
01:22Une palette de maquillage, genre par exemple, plusieurs sombres pour pierre.
01:25Désolée. Alors c'est vrai que Dior et Chanel, ce sont les marques qui sont là depuis des dizaines d'années.
01:32Et puis ensuite, il y a eu l'apparition d'Hermès, de Gucci, de Valentino, de Céline ou encore de Prada.
01:38Aujourd'hui, pour ces maisons, c'est vrai que c'est un bon moyen de pallier le ralentissement que connaît le monde,
01:44la mode dans le luxe. Et puis, c'est un business très rentable puisque les marges peuvent aller jusqu'à 70%.
01:50Un relais de croissance aussi, puisque acheter un parfum Dior, un rouge à lèvres, Hermès ou un crayon Louis Vuitton,
01:55c'est un premier pas dans l'univers de la marque.
01:57Et ça marche.
01:58Oui, ça fonctionne vraiment très bien, notamment sur les réseaux sociaux, puisque Gucci et Prada, qui sont très présentes sur TikTok,
02:06rencontrent un grand succès. Hermès aussi, quand ils ont lancé le rouge à lèvres à 62 euros, il a été tout de suite en rupture de stock.
02:14Et puis, la success story ne devrait pas s'arrêter là, puisque l'an dernier, le marché mondial des cosmétiques de luxe a atteint 87 milliards de dollars.
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