00:00Eh bien Jaco, c'était un secteur qui était réservé à Chanel et à Dior, mais c'est révolu.
00:04Le luxe aujourd'hui appartient à tout le monde et des maisons luxueuses se tournent vers la beauté et la cosmétique
00:11pour parler au problème des baisses de dépenses dans le marché de la mode.
00:15Louis Vuitton veut sauter le pas.
00:16Oui, après les sacs, les mâles, les montres, place au maquillage.
00:19Après un test concluant en Chine, Louis Vuitton se lance en France avec sa première collection baptisée très simplement La Beauté.
00:25Alors au programme, on retrouve une gamme de 55 rouges à lèvres, des baumes à lèvres, 8 palettes aussi pour les yeux, des produits qui sont rechargeables.
00:34Alors pour imaginer cette collection, ils ont choisi la britannique Pat McGrath,
00:38qui est qualifiée de maquilleuse la plus influente au monde par le magazine Vogue.
00:43Elle est suivie par 6 millions de personnes sur Instagram.
00:46Elle a aussi participé aux lignes de maquillage de Armani, de Gucci ou encore de Dolce & Gabbana.
00:51Et pour LVMH, c'est un vrai lancement stratégique, ce segment, cette arrivée dans la beauté pour le groupe de Bernard Arnault
01:00qui veut attirer la jeune génération, donc les 18-25 ans, avec une porte d'entrée plus abordable tout en maintenant une image de prestige.
01:10Mais il faut quand même compter 140 euros pour un rouge à lèvres et 215 euros pour une palette.
01:16Donc c'est beaucoup, beaucoup plus cher que Dior ou Chanel qui sont déjà sur le marché.
01:20Oui, tout à fait. C'est quoi une palette, pardon ?
01:22Une palette de maquillage, genre par exemple, plusieurs sombres pour pierre.
01:25Désolée. Alors c'est vrai que Dior et Chanel, ce sont les marques qui sont là depuis des dizaines d'années.
01:32Et puis ensuite, il y a eu l'apparition d'Hermès, de Gucci, de Valentino, de Céline ou encore de Prada.
01:38Aujourd'hui, pour ces maisons, c'est vrai que c'est un bon moyen de pallier le ralentissement que connaît le monde,
01:44la mode dans le luxe. Et puis, c'est un business très rentable puisque les marges peuvent aller jusqu'à 70%.
01:50Un relais de croissance aussi, puisque acheter un parfum Dior, un rouge à lèvres, Hermès ou un crayon Louis Vuitton,
01:55c'est un premier pas dans l'univers de la marque.
01:57Et ça marche.
01:58Oui, ça fonctionne vraiment très bien, notamment sur les réseaux sociaux, puisque Gucci et Prada, qui sont très présentes sur TikTok,
02:06rencontrent un grand succès. Hermès aussi, quand ils ont lancé le rouge à lèvres à 62 euros, il a été tout de suite en rupture de stock.
02:14Et puis, la success story ne devrait pas s'arrêter là, puisque l'an dernier, le marché mondial des cosmétiques de luxe a atteint 87 milliards de dollars.
02:21Et il devrait croître de 8% jusqu'en 2033.
02:24Merci beaucoup, Eva Jaco.
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