00:00Good morning business, morning retail.
00:02Avec vous Eva, après les baskets Lidl, place aux claquettes Aldi.
00:06Le discounter allemand lance pour la première fois une collection capsule en édition limitée.
00:10C'est vrai que ça avait bien marché.
00:12Derrière ce lancement, stratégie bien rodée pour gagner des parts de marché sur le discount Eva.
00:16Oui tout à fait, son nom c'est Aldi Studio.
00:19Alors ça sonne un peu pompeux, mais en réalité c'est des accessoires, des vêtements qui sont à petit prix
00:23puisque c'est à partir de 5 euros.
00:25Je crois que les claquettes elles sont quand même autour de 2 euros.
00:28Donc vous avez des t-shirts, des casquettes, des thermos, des chaussettes.
00:32Tous ces produits reprennent les codes visuels de l'enseigne, logo, les couleurs aussi
00:38et seront disponibles dès le 18 juillet dans tous les magasins Aldi en France.
00:42Donc il y en a 1300.
00:43Et ce n'est pas juste un coup marketing puisqu'effectivement Aldi s'inscrit dans la lignée de Lidl
00:49qui était précurseur sur le sujet des collections capsule.
00:53On pense notamment aux baskets, aux claquettes, même aux escarpins.
00:56Ces dernières années, c'est vrai que certains de ces produits-là sont devenus des très populaires,
01:01notamment sur les réseaux sociaux.
01:03Ils se sont revendus à prix d'or sur les plateformes de revente, notamment les baskets.
01:07L'objectif ici pour Aldi, c'est vraiment d'aller susciter le même engouement,
01:11le même phénomène viral et donc capitaliser sur la hype qui sera générée par ces produits-là.
01:18L'idée, c'est vraiment aussi d'aller chercher de nouveaux clients, finalement.
01:24Mais pas seulement puisqu'on va aller chercher des très jeunes sur les réseaux sociaux.
01:28Et puis forcément, ça va faire venir du monde dans les magasins.
01:30Pourquoi ? Parce qu'Aldi est à la traîne ?
01:33Oui, Aldi, c'est toujours le petit dernier du secteur en France avec 2,8% de parts de marché.
01:39Mais il est aujourd'hui l'un des rares distributeurs à afficher une dynamique positive
01:43puisque selon les derniers chiffres de Nielsen IQ qui sont sortis hier,
01:47Aldi grignote 0,2 points de parts de marché, tandis que Lidl en perd, lui, 0,2.
01:52Alors c'est une progression qui est modeste en apparence, mais elle est quand même significative.
01:57Et puis ce coup de com' c'est forcément un moyen aussi d'aller,
02:01de gagner du terrain sur le discount.
02:03C'est une bonne idée, vous pensez que ça peut marcher ?
02:05Alors oui, c'est trop tôt pour le dire, mais moi je trouve que les produits sont assez sympas.
02:09On va les voir sur les claquettes Aldi, ça c'est pour vous.
02:12Je ne porte jamais de claquettes et je ne suis jamais allé chez Aldi, donc je ne suis pas vraiment
02:14le pire.
02:15Vous étiez convaincu par les baskets Lidl quand même ?
02:16Oui, moyennement aussi, je ne suis pas sûr.
02:19Vous êtes moyennement dans la suite en fait ?
02:20J'étais étonné de la hype en fait, mais je me dis que la hype de Lidl,
02:23ça fonctionnait de manière très virale sur les réseaux sociaux.
02:26Je ne sais pas si on peut reproduire et créer une hype de toute pièce.
02:31Oui, ça se tente.
02:32Ça se tente, l'idée c'est d'aller aussi, effectivement comme dit Anthony, de passer l'effet buzz
02:36puisque Lidl a cet avantage d'être une marque très installée, très mainstream.
02:41Aldi fait quand même des efforts puisqu'il a lancé une nouvelle stratégie
02:44qui combine une centaine d'ouvertures de rénovation de ses magasins
02:47avec de nouveaux services, une modification de son service client aussi.
02:51Par exemple, ils mettent en place, vous savez, des bornes pour recharger vos voitures électriques.
02:56Donc voilà, ça progresse.
02:57Une centaine de magasins en plus tous les ans.
03:01Donc ils font des efforts.
03:02Ils sont en action, effectivement.
03:03On verra ce que ça donne.
03:04Merci beaucoup Eva Jaco.
03:05Merci beaucoup.
03:05Merci beaucoup.
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