00:01Good morning business, morning retail.
00:04Eva Jaco Sarenza, l'e-commerçant spécialisé dans le prêt-à-porter, va ouvrir son premier magasin physique.
00:09Ce sera le 8 avril à Angers, une nouvelle assez étonnante alors que c'est plutôt compliqué dans le retail.
00:15A quoi il faut s'attendre ?
00:16Oui, Sarenza Studio, c'est comme ça que ça s'appelle.
00:19Ça va ouvrir dans le centre commercial l'Atoll près d'Angers.
00:22Alors pour rappel, Sarenza s'est fait connaître dans les années 2000.
00:25C'est une plateforme e-commerce qui a d'abord vendu de la chaussure avant de s'élargir au prêt
00:29-à-porter.
00:30En 2018, elle est passée entre les mains de Monoprix, puis du groupe Beaumanoir en 2022,
00:35qui avait l'ambition de renforcer sa stratégie digitale.
00:38Alors ce magasin, précisément, ce n'est pas une boutique ordinaire, c'est un concept store multimarque dédié aux femmes.
00:44On y trouve à la fois des marques premium du groupe Beaumanoir, par exemple Morgan ou encore Carole,
00:50mais aussi des marques qui n'appartiennent pas au groupe et qui sont connues du grand public,
00:55comme Lacos, Vanessa Bruno, Lévis, Tommy Elfiger, sans oublier certaines marques propres de Sarenza,
01:01directement comme Georgia Rose.
01:03Alors l'objectif ici, c'est de viser une clientèle qui est assez large, ça va de 25 à 60
01:07ans,
01:07avec une offre variée.
01:09Et une deuxième boutique est déjà prévue dans le central parc Valvert en Essonne.
01:14Alors le groupe Beaumanoir, il a déjà plein d'autres marques.
01:17Pourquoi cette boutique-là précisément ?
01:19Oui, vous l'avez dit, un portefeuille de marques assez étoffé.
01:23Notamment, ils ont récupéré des marques milieu de gamme très récemment,
01:26comme Nafnaflal ou encore Jennifer.
01:29Eh bien ici, l'idée avec ce magasin, c'est d'en faire une vitrine
01:33pour donner un avant-goût de ce que l'on peut retrouver en ligne sur le site,
01:36découvrir les produits, les essayer.
01:38C'est un moyen de renforcer aussi la synergie entre les marques.
01:42Une stratégie omnicanale que le groupe développe déjà avec ses enseignes multimarques
01:47comme Vibs ou encore Bordrider.
01:49L'objectif ici, c'est de voir aussi comment le flux client va en magasin,
01:53va permettre d'accélérer les ventes en e-commerce.
01:56Et puis, je voulais rajouter aussi un point,
01:57puisque lors de sa reprise par Beaumanoir,
02:00Eh bien, Sarenza perdait de l'argent.
02:02Il proposait majoritairement des chaussures.
02:04Eux, ils sont allés ajouter certaines marques à eux sur le site Internet
02:08et ouvrir à d'autres avec des marques beaucoup plus grand public.
02:11Ça sert de test, en fait, pour voir ce qui marche, ce qui ne marche pas,
02:13et après, gérer les stocks.
02:15La multimarque, ça marche ou pas ?
02:17C'est vrai que ça peut être une solution.
02:19Déjà, il y a plusieurs avantages.
02:21Le magasin multimarque, il permet de mutualiser les coûts,
02:24donc le loyer, le personnel, la logistique.
02:26Et surtout, ça permet d'augmenter le trafic en magasin
02:29plutôt que d'avoir plusieurs boutiques qui peinent à attirer du monde.
02:33C'est aussi un moyen de redonner de la visibilité à certaines marques
02:35qui en ont perdu, qui ont perdu en désirabilité.
02:38Mais en tout cas, ça, ça ne suffit pas, puisqu'il faut que l'offre soit au rendez-vous.
02:42Ça fonctionne, en tout cas, notamment pour une des marques ombrelles de Beaumanoir
02:46qui s'appelle Vibs.
02:48Ils détiennent plus de 300 points de vente en France.
02:50En deux ans, ils en ont ouvert une quarantaine de magasins.
02:54Eux, ils vendent, vous savez, les marques Cash Cash, Bréal ou encore Bonobo.
03:01Eh bien, ils ont aussi un site e-commerce, d'ailleurs.
03:03Donc, ça fonctionne un petit peu pareil.
03:04Seulement, là, on irait vraiment sur du plus premium.
03:07Ouverture, donc, le 8 avril à Angers.
03:09Le choix de la ville d'Angers pour Sarenza.
03:12C'est une ville de taille moyenne et où on peut tester plusieurs concepts là-bas.
Commentaires