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BFM Business
  • il y a 5 mois
Ce jeudi 28 août, l'essor des marques locales de luxe chinoises a été abordé par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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Transcription
00:00Good morning business, morning retail.
00:02Eva, vous nous parlez ce matin d'une nouvelle marque qui fait fureur en Chine,
00:06c'est Laopu Gold, joaillier péquinois,
00:09qui prévoit de dépasser les ventes des plus grandes maisons de luxe européennes et américaines.
00:14Oui, c'est une marque qui est aussi connue que Tiffany & Co, Hermès ou encore Cartier.
00:19Et pourtant, elle n'a que 15 ans d'existence
00:21et elle jouit d'une réputation vraiment à la hauteur de ses bons résultats financiers.
00:26Alors que les ventes des marques de luxe européennes ont dégringolé en Chine,
00:29celles de Laopu Gold, ont doublé au cours des deux dernières années
00:33avec un chiffre d'affaires estimé à 1,7 milliard d'euros l'an dernier.
00:37Alors elle est connue cette marque pour vendre de la joaillerie en or
00:40qui mêle artisanat traditionnel et motif culturel.
00:44Et c'est une marque qui a été créée par un ancien fonctionnaire de pisciculture
00:49et qui a gagné au fil des années, mais assez rapidement en popularité.
00:53Alors non pas auprès des ultra-riches, mais plutôt auprès des jeunes consommateurs
00:57qui sont issus de classes moyennes puisque les prix vont de 500 euros à 12 000 euros.
01:03Comment on explique cet engouement, Eva ?
01:04Alors cette marque, elle s'appuie sur la culture et l'héritage chinois,
01:08ce qui lui permet de bénéficier du nouvel attrait des consommateurs
01:11pour justement ces marques nationales.
01:14Il y a une tendance de consommation nationaliste en Chine qui s'appelle le Guo Shao
01:18et qui s'est renforcée maintenant depuis 4 ans
01:21et qui incite les marques à puiser dans leur patrimoine culturel.
01:25Alors chez Laopougold, on retrouve par exemple des colliers avec des pendentifs en or 24 carats
01:30où vous avez des motifs qui sont culturels comme par exemple le dragon.
01:35Vous avez aussi des bracelets ou encore des boucles d'oreilles en jade.
01:38Et puis la marque, elle compte une quarantaine de boutiques
01:41qui sont situées plutôt dans des centres commerciales haut de gamme,
01:45des centres commerciales ultra-luxe.
01:46Et les boutiques empruntent là encore tous les codes du luxe,
01:49c'est-à-dire qu'elle produit aussi de manière limitée
01:51donc pour alimenter la demande, le désir.
01:54Vous avez des longues queues devant les magasins.
01:56Et puis surtout, elle ne compte pas s'arrêter à la Chine
01:59puisqu'elle s'est installée en juin dernier à Singapour
02:01et là elle va arriver au Japon aussi.
02:03En revanche, le luxe occidental ne connaît toujours pas d'amélioration en Chine.
02:08Est-ce que ça peut être une sérieuse concurrence pour nos marques à nous ?
02:12Ah oui, c'est une concurrence.
02:14C'est vrai qu'elle est appelée le quartier pour classe moyenne
02:17selon un expert du luxe, Eric Brion.
02:19Et c'est vrai qu'elle peut faire concurrence
02:21à ces maisons de luxe accessibles
02:24comme certaines maisons du groupe Kering
02:26mais avec tout de même un prix abordable.
02:28Là encore, je mets des guillemets
02:29puisqu'elle ne joue pas dans la même cour
02:31que les grandes maisons ultra-haut de gamme.
02:35Mais en tout cas, c'est la première fois
02:36qu'une marque chinoise est crédible à ce point-là sur ce segment
02:40et ça, les maisons occidentales l'ont bien compris.
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