00:00Good morning business, morning retail.
00:02Eva, vous nous parlez ce matin d'une nouvelle marque qui fait fureur en Chine,
00:06c'est Laopu Gold, joaillier péquinois,
00:09qui prévoit de dépasser les ventes des plus grandes maisons de luxe européennes et américaines.
00:14Oui, c'est une marque qui est aussi connue que Tiffany & Co, Hermès ou encore Cartier.
00:19Et pourtant, elle n'a que 15 ans d'existence
00:21et elle jouit d'une réputation vraiment à la hauteur de ses bons résultats financiers.
00:26Alors que les ventes des marques de luxe européennes ont dégringolé en Chine,
00:29celles de Laopu Gold, ont doublé au cours des deux dernières années
00:33avec un chiffre d'affaires estimé à 1,7 milliard d'euros l'an dernier.
00:37Alors elle est connue cette marque pour vendre de la joaillerie en or
00:40qui mêle artisanat traditionnel et motif culturel.
00:44Et c'est une marque qui a été créée par un ancien fonctionnaire de pisciculture
00:49et qui a gagné au fil des années, mais assez rapidement en popularité.
00:53Alors non pas auprès des ultra-riches, mais plutôt auprès des jeunes consommateurs
00:57qui sont issus de classes moyennes puisque les prix vont de 500 euros à 12 000 euros.
01:03Comment on explique cet engouement, Eva ?
01:04Alors cette marque, elle s'appuie sur la culture et l'héritage chinois,
01:08ce qui lui permet de bénéficier du nouvel attrait des consommateurs
01:11pour justement ces marques nationales.
01:14Il y a une tendance de consommation nationaliste en Chine qui s'appelle le Guo Shao
01:18et qui s'est renforcée maintenant depuis 4 ans
01:21et qui incite les marques à puiser dans leur patrimoine culturel.
01:25Alors chez Laopougold, on retrouve par exemple des colliers avec des pendentifs en or 24 carats
01:30où vous avez des motifs qui sont culturels comme par exemple le dragon.
01:35Vous avez aussi des bracelets ou encore des boucles d'oreilles en jade.
01:38Et puis la marque, elle compte une quarantaine de boutiques
01:41qui sont situées plutôt dans des centres commerciales haut de gamme,
01:45des centres commerciales ultra-luxe.
01:46Et les boutiques empruntent là encore tous les codes du luxe,
01:49c'est-à-dire qu'elle produit aussi de manière limitée
01:51donc pour alimenter la demande, le désir.
01:54Vous avez des longues queues devant les magasins.
01:56Et puis surtout, elle ne compte pas s'arrêter à la Chine
01:59puisqu'elle s'est installée en juin dernier à Singapour
02:01et là elle va arriver au Japon aussi.
02:03En revanche, le luxe occidental ne connaît toujours pas d'amélioration en Chine.
02:08Est-ce que ça peut être une sérieuse concurrence pour nos marques à nous ?
02:12Ah oui, c'est une concurrence.
02:14C'est vrai qu'elle est appelée le quartier pour classe moyenne
02:17selon un expert du luxe, Eric Brion.
02:19Et c'est vrai qu'elle peut faire concurrence
02:21à ces maisons de luxe accessibles
02:24comme certaines maisons du groupe Kering
02:26mais avec tout de même un prix abordable.
02:28Là encore, je mets des guillemets
02:29puisqu'elle ne joue pas dans la même cour
02:31que les grandes maisons ultra-haut de gamme.
02:35Mais en tout cas, c'est la première fois
02:36qu'une marque chinoise est crédible à ce point-là sur ce segment
02:40et ça, les maisons occidentales l'ont bien compris.
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