00:04Et c'est le Culturoscope de Jamal Gull. Vous m'avez l'air un peu fatigué, j'ai l'impression
00:08que vous avez un emploi du temps assez chargé en ce moment.
00:10Oui Sybille, j'ai enchaîné les événements ces dernières semaines. Alors j'étais au Marathon de Paris pour quelques foulées
00:16sur les quais de Seine.
00:18Plus récemment, on a pu me voir au dîner des correspondants à la Maison Blanche, où j'ai représenté les
00:23équipes de Bismarck au péril de ma vie, comme vous le savez.
00:26Heureusement, entre temps, j'avais pu me reposer un petit peu à Coachella.
00:30Ah, vous dites Coachella, moi j'ai d'accord. Alors, on est d'accord que ces images sont évidemment fausses
00:35?
00:35Elles sont toutes fausses, Sybille. Et ce n'est pas un hasard si je termine par le festival de Coachella.
00:41Parce que cette année, sur les réseaux, on a pu voir tout un défilé de photos d'influenceurs lookés qui
00:46posaient, parfois avec des célébrités,
00:49toujours sur un fond de coucher de soleil, évidemment merveilleux, dans le désert.
00:53Oui, mais sauf qu'une partie de ces influenceurs n'existaient tout simplement pas.
00:58Ce sont des comptes générés par intelligence artificielle qui publient du contenu et qui font comme si leurs faux avatars
01:05étaient sur place,
01:07présents au festival, parfois en posant avec des stars, comme on peut le voir sur les images,
01:12et le tout dans des décors qui sont en fait parfaitement crédibles.
01:16Parfois, souvent même, les propriétaires des comptes ne précisent pas que les contenus sont générés par intelligence artificielle.
01:23Et ce sont pourtant des contenus qui fonctionnent, qui fonctionnent bien.
01:26Ce sont des contenus qui fonctionnent bien, pardon, et aussi parce qu'en fait, Coachella, on n'y va plus
01:31seulement pour voir des concerts,
01:32on y va aussi pour être vu.
01:34C'est Guy Debord qui, dans son essai célèbre, définissait le spectacle comme un rapport social entre des personnes médiatisées
01:43par des images.
01:44Et ça, l'intelligence artificielle, elle l'a très bien compris, elle ne reproduit pas l'événement,
01:48elle va reproduire ce que l'événement est devenu sur les réseaux, à savoir une image.
01:53Et ça, j'imagine que ça dépasse complètement le festival.
01:56Ça dépasse complètement le festival, dans la mesure où on peut retrouver ce phénomène partout et tout le temps.
02:03On le verra sans doute pour la Coupe du Monde, mais la Fashion Week, Cannes, les Jeux Olympiques,
02:08finalement, tous les événements où il y aura un enjeu d'exposition médiatique,
02:12on retrouvera maintenant ces fausses personnalités qui seront mises en avant sur les réseaux.
02:17Au fond, maintenant, pour être vu quelque part, exister et ou y être n'est plus du tout indispensable.
02:25Et l'IA peut, évidemment, produire ces contenus à foison.
02:28Et le problème, c'est que les gens s'en rendent-ils compte ?
02:31Alors, les gens s'en rendent compte, évidemment, parfois, mais la question n'est même pas là,
02:36puisque ça ne suffit pas à casser l'illusion.
02:38Les contenus, ils répondent, en fait, parfaitement aux codes des réseaux sociaux qu'on connaît.
02:43Et ils sont crédibles, pas parce qu'ils sont vrais, mais parce qu'ils répondent à notre horizon d'attente.
02:48C'est ça. Ça change quoi, en fait, au fond ?
02:50C'est un basculement qui est quand même assez conséquent.
02:52C'est-à-dire que l'influence, aujourd'hui, elle tient moins à une présence réelle
02:57qu'à une capacité à créer du contenu désirable, quand bien même il serait faux.
03:02Donc, le problème, c'est que là, le réel continue de plus en plus d'être relégué au second plan.
03:09Merci beaucoup, Jem, pour votre analyse.
03:12Et tout de suite, on passe à ces livres qui comptent.
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