00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eh bien Jaco, focus ce matin sur une chaussure de sport, une paire de baskets d'Adidas qui est devenue
00:08une star avec le marathon de Londres.
00:10Ils sont plusieurs à avoir passé la ligne d'arrivée parmi les premiers avec cette fameuse basket.
00:15Ah oui, cette victoire justement, c'est un coup de pub, une vitrine exceptionnelle pour les AdiZero Adios Pro Evo
00:223.
00:22Un nom complexe, d'autant plus que ces chaussures n'étaient pas commercialisées au moment du marathon.
00:27Elles seront disponibles dans quelques jours, le 30 avril précisément.
00:30Elles sont déjà surnommées les chaussures SUB 2, c'est-à-dire qu'elles sont capables de courir un marathon
00:36en moins de deux heures.
00:38Et là justement, Adidas, il passe devant...
00:40Elles sont capables de courir, il faut quand même qu'il y ait un être humain, si possible Kenyan, qui
00:44coure vite dedans.
00:45Là, ça leur permet de passer devant Nike, puisqu'il y avait l'Ougandais Jacob Kiplimo, qui lui est arrivé
00:51troisième.
00:51Il courait avec un prototype, lui aussi, non commercialisé des futurs Alphafly de Nike.
00:57Mais voilà, il a fallu de 58 secondes pour faire la différence.
01:01Alors le point fort de ces nouvelles baskets Adidas, c'est leur légèreté.
01:05D'abord, elles pèsent moins de 100 grammes, et ça c'est du jamais vu jusqu'à présent.
01:09Avec un tissu sur le dessus du pied, qui est inspiré des voiles de caille de surf.
01:15Elles sont aussi minis d'une plaque carbone en U, qui cercle la semelle et laisse le pied reposer sur
01:214 cm de mousse ultra légère.
01:23Une technicité qui a un coût, puisqu'elles valent 500 euros.
01:27Alors 500 euros, l'objectif c'est d'en vendre beaucoup à des gens qui n'en ont pas besoin,
01:31puisque c'est quelques pouillèmes.
01:33On en a toujours besoin, mais ce n'aura pas le même impact sur un coureur qui court le marathon
01:39en 5 heures que sur un coureur qui court le marathon en 2 heures, ça c'est sûr.
01:42Oui, parce qu'initialement ce sont des chaussures de performance, donc c'est pour les grands sportifs.
01:47Mais effectivement, comme le dit Anthony, les amateurs vont forcément l'acheter aussi, puisqu'on veut toujours gagner quelques secondes
01:53en plus sur nos courses.
01:54Et puis d'autant plus que les runners dépensent de plus en plus pour leurs achats de running entre 300
02:01et 600 euros.
02:01Et ça peut monter jusqu'à 1000 euros, puisque ce chiffre est en forterance, puisque les chaussures coûtent de plus
02:07en plus cher.
02:08Les chaussures plaques carbone, c'est entre 200 et 300 euros, donc ça grimpe.
02:12Et puis le running se démocratise énormément.
02:15On l'a vu avec les inscriptions pour le marathon de Paris, qui sont en hausse, 60 000 participants.
02:21Je crois que le marathon de Londres, ils ont reçu 1,1 million de candidatures.
02:25Il y a 13 millions de coureurs en France.
02:27Vous en avez des plaques carbone ?
02:28Bien sûr.
02:29Vous, à votre niveau, il en faut déjà.
02:30À mon niveau, c'est toujours pareil, je suis un peu un gogo, mais j'en ai moins besoin qu
02:34'un pro, évidemment.
02:35Mais ouais, ça fait quand même une différence, on sent la différence, on se fatigue moins rapidement.
02:38Et c'est des chaussures qui s'usent très rapidement aussi.
02:40Donc on ne les utilise que en compétition, mais par contre, il faut en changer très souvent.
02:44Ce qui fait un budget, effectivement, à la fin de l'année.
02:46Il ne faut pas s'entraîner avec.
02:47Non, il ne faut pas s'entraîner avec.
02:48Ah ouais, ça devient compliqué quand même.
02:50Vous avez des chaussures d'entraînement et des chaussures de cours ?
02:51Bien sûr, plusieurs chaussures d'entraînement.
02:53Mais quel monde que je découvre !
02:55Il y a du monde quand même sur la plaque carbone.
03:00C'est les Nike Vaporfly, le premier modèle.
03:03Et puis aujourd'hui, ça s'est démocratisé.
03:05Adidas, ASICS, Puma, sans oublier les outsiders qui progressent comme On et Oka, dont on parle souvent ici.
03:12Ce marché des super shoes, il est estimé, selon Euromonitor, à 104 milliards de dollars d'ici à 2030.
03:21Et ça, les marques ont bien compris que pour faire la différence, il fallait parler performance et donc innovation.
03:27Merci beaucoup, Eva Jaco.
Commentaires