00:00Good morning business, morning retail.
00:03On mange des glaces ce matin sur le plateau de la matinale de l'économie.
00:06La marque de glace du rapport Snoop Dogg arrive en France.
00:11Lancement en exclusivité chez Carrefour le 12 mai.
00:14C'est une première, d'autant que ce sont des glaces très célèbres aux Etats-Unis.
00:19Et on les a là sur le plateau, Eva Jaco.
00:22Vous allez avoir la chance de les goûter en avant-première parce que ça ne sort que le 12 mai.
00:26Alors effectivement, ça s'appelle Docteur Bombay.
00:28C'est Snoop Dogg qui l'a créée il y a trois ans avec l'un de ses fils, Cordelle
00:32Boadus.
00:33Elle est vendue dans 16 000 points de vente aux Etats-Unis.
00:36C'est très connu, ça va de Walmart à 7-Eleven.
00:38Et Eleven, c'est 10 millions de dollars de chiffre d'affaires l'an dernier.
00:43Alors elle arrive en France, il y a quatre saveurs.
00:45Alors vous, vous avez dégusté peanut butter confiture.
00:49Beurre de cacahuète.
00:50Beurre de cacahuète.
00:51On sent bien le goût, c'est pas mal.
00:52Et Sandra ?
00:52Oui, moi c'est la mangue.
00:54Manque coco, c'est assez sucré quand même.
00:56En tout cas, il y a quatre saveurs qui arrivent en France sur les sept existants.
00:59Ce sont des goûts, des packagings qui rappellent vraiment l'univers du rappeur.
01:04Vous avez ce léopard sur le couvercle qui rappelle effectivement Snoop Dogg.
01:08Il faut noter que ce n'est pas vraiment une glace classique.
01:11C'est un mix entre un sorbet et une crème glacée.
01:14Je ne sais pas si vous le notez, que la texture est un peu particulière.
01:17C'est assez crémeux en fait.
01:19Assez crémeux, mais avec ce goût de fruit peut-être très prononcé.
01:23En fait, les recettes ont quand même été revues.
01:25Elles sont censées être moins sucrées et un peu plus fruitées.
01:29Et puis, elles ont été modifiées pour coller un peu plus au goût des consommateurs français.
01:33Par exemple, là, vous avez une glace à la gaufre.
01:36Initialement, c'était avec du sirop d'érable.
01:38Là, ils sont venus mettre à la place du caramel au beurre salé pour cette spécificité française.
01:43Et puis, même les packagings ont été revus avec les noms des glaces qui avaient des jeux de mots peut
01:48-être très américains
01:49et qui ont été adaptés aux consommateurs européens.
01:51Ils font exactement comme McDo, qui font des produits différents en suivant les continents.
01:56Qui est derrière ce lancement, Eva ?
01:57C'est le Venter Studio qui s'appelle Le Bon Moment.
02:00Ça a été fondé par l'acteur Cayenne Cojandi et Donatien Bozon.
02:03C'est une agence qui est spécialisée dans la commercialisation de marques d'artistes
02:08ou de créateurs de contenus issus de la créateur économie.
02:11Et ça, c'est vraiment leur premier projet.
02:13Ils ont créé une co-entreprise avec la maison mère de Dr Bombay pour se lancer en France.
02:19C'est un partenariat qui va durer sur plusieurs années.
02:22Là, d'abord, ça arrive en France et en Belgique.
02:25L'ambition, c'est de venir concurrencer les plus grands, que ce soit Ben & Jerry's ou encore Agendas,
02:31avec un positionnement plutôt premium puisque là, vous êtes sur un pot de 300 grammes.
02:35Ça coûte 6,50 euros.
02:37C'est un euro de plus que Ben & Jerry's, par exemple.
02:41Alors, la marque, elle est d'abord déployée chez Carrefour, mais ils sont en discussion avec d'autres distributeurs.
02:46Ils sont aussi en discussion avec des chaînes de fast-food, des cinémas, des parcs d'attractions,
02:51encore des festivals avec un pot plus petit qui sera pour une personne, finalement.
02:57Et ça, c'est une spécificité en Europe.
02:59Toutes les célébrités lancent leur marque en ce moment. Est-ce que ça marche réellement ?
03:02Et ça marche plutôt très bien.
03:04Là, le fait que ce soit Carrefour qui se soit mis dessus, ce n'est pas anodin puisque, eux, ils
03:08sont plutôt en avant sur ce sujet.
03:10Ils distribuent cinq marques.
03:12Ils ont d'ailleurs commencé avec les produits Feastable du youtubeur MisterBeast l'an dernier.
03:18Même stratégie aussi avec le créateur de contenu Thibaut Inchep, créateur de contenu Fitness, qui a lancé sa marque.
03:24Il y a aussi Squeezie, MisterVie.
03:26En tout, ils ont cinq marques avec une cinquantaine de références.
03:29Et ce n'est pas les seules à six mètres puisque, souvenez-vous, Picard avait lancé des glaces avec le
03:32youtubeur Joyka.
03:34C'était des glaces insolites.
03:35Alors, ce n'est pas celles qu'on voit.
03:37Ce n'est pas du tout celles qu'on voit.
03:38C'est vraiment des goûts insolites et très particuliers.
03:41On avait eu la chance de les goûter en plateau.
03:4444, finalement, 44% des achats de ces glaces avaient été réalisés par les 18-35 ans.
03:50Le but, c'était bien sûr d'attirer les jeunes et la mission est plutôt réussie.
03:53Oui, c'est vrai que ça touche, effectivement.
03:54Merci beaucoup, Eva Jaco.
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