Morning Retail : La marque Gola passe sous pavillon japonais, par Eva Jacquot - 09/01 - Vidéo Dailymotion

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il y a 2 jours

Ce vendredi 9 janvier, les enjeux du rachat de la marque britannique de chaussure de sport Gola par l'entreprise japonaise Marubeni ont été abordés par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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00:00Good morning business, morning retail.

00:03Eva Jaco, la marque britannique de chaussures de sport Gola, passe sous pavillon japonais,

00:07pas n'importe quel conglomérat, un conglomérat soutenu par le financier Warren Buffett qui s'appelle Marou Benny.

00:14Est-ce que vous avez déjà porté une marque de Gola ?

00:17Alors non, mais je sais ce que c'est.

00:18Ah, vous voyez ce que c'est, c'est assez reconnaissable avec ses trois bandes.

00:22C'est une marque de basket qui a 120 ans, elle a connu un grand succès dans les années 70.

00:27Elle change aujourd'hui de propriétaire.

00:30Hergé Barry, filiale américaine de la société nippone, Marou Benny,

00:34qui détient les licences comme Clarks ou encore Timberland et d'autres marques,

00:39rachète donc Jacobson.

00:40Jacobson, c'est la maison mère de Gola pour 55 millions d'euros selon le Financial Times.

00:47Alors c'est un groupe qui détient en tout six marques de lifestyle.

00:50Il y a Dunlop ou encore Lundzel pour les plus connus.

00:53Et ce rachat, il va permettre à Marou Benny de développer un portefeuille de marques plus lifestyle,

00:59de marques dites héritages et des marques qui ont un fort potentiel à l'international

01:04en surfant sur ses baskets rétro.

01:07Et donc Gola, ça marche toujours ?

01:08Oui, Gola, c'est toujours une marque qui est considérée comme une marque phare.

01:13Elle est commercialisée dans 30 pays, notamment en Amérique du Nord et en Europe principalement.

01:18C'est la basket arrière d'ailleurs, son modèle le plus connu qui a été popularisé

01:23par le monde du football britannique et qui lui a fait prendre une ampleur internationale

01:27dans les années 70.

01:28Mais ce n'est pas juste une icône des terrains de foot puisqu'elle a aussi été portée

01:32par les membres du groupe Oasis dans les années 90 avant de suspendre sa production

01:38face aux concurrents, aux géants comme Nike et Adidas.

01:41Et c'est justement Jacobson qui l'a rachetée en 1996, qui lui a donné un nouvel élan

01:48en la positionnant comme ce qu'on appelle une marque héritage et qui joue sur la mémoire

01:53collective.

01:54C'est une stratégie qui a porté ses fruits puisqu'en 2024, le groupe a enregistré

01:59une hausse de 38% de ses ventes grâce aux performances de Gola.

02:02Alors la stratégie marque héritage, ça marche ?

02:04Oui, ça fonctionne.

02:06Il y a plein de marques, plein de baskets qui connaissent ce succès-là.

02:10On peut citer la Samba et la Gazelle d'Adidas, la Palermo de Puma ou encore les Cortez

02:16de Nike, sans oublier certains modèles de New Balance, des articles qui sont remis au

02:21goût du jour aujourd'hui et qui sont vendus à des prix élevés.

02:24En 2024, justement, les ventes mondiales de New Balance ont atteint un record de 7,8

02:30milliards de dollars, soit une croissance de 20% par rapport à l'année précédente.

02:34Et ça, c'est en partie dû au succès des modèles vintage, des baskets qui attirent

02:38aussi bien les jeunes générations que les générations qui l'ont connue dans

02:42leurs jeunes années.

02:44Merci beaucoup Eva Jaco.

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