00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco, la marque britannique de chaussures de sport Gola, passe sous pavillon japonais,
00:07pas n'importe quel conglomérat, un conglomérat soutenu par le financier Warren Buffett qui s'appelle Marou Benny.
00:14Est-ce que vous avez déjà porté une marque de Gola ?
00:17Alors non, mais je sais ce que c'est.
00:18Ah, vous voyez ce que c'est, c'est assez reconnaissable avec ses trois bandes.
00:22C'est une marque de basket qui a 120 ans, elle a connu un grand succès dans les années 70.
00:27Elle change aujourd'hui de propriétaire.
00:30Hergé Barry, filiale américaine de la société nippone, Marou Benny,
00:34qui détient les licences comme Clarks ou encore Timberland et d'autres marques,
00:39rachète donc Jacobson.
00:40Jacobson, c'est la maison mère de Gola pour 55 millions d'euros selon le Financial Times.
00:47Alors c'est un groupe qui détient en tout six marques de lifestyle.
00:50Il y a Dunlop ou encore Lundzel pour les plus connus.
00:53Et ce rachat, il va permettre à Marou Benny de développer un portefeuille de marques plus lifestyle,
00:59de marques dites héritages et des marques qui ont un fort potentiel à l'international
01:04en surfant sur ses baskets rétro.
01:07Et donc Gola, ça marche toujours ?
01:08Oui, Gola, c'est toujours une marque qui est considérée comme une marque phare.
01:13Elle est commercialisée dans 30 pays, notamment en Amérique du Nord et en Europe principalement.
01:18C'est la basket arrière d'ailleurs, son modèle le plus connu qui a été popularisé
01:23par le monde du football britannique et qui lui a fait prendre une ampleur internationale
01:27dans les années 70.
01:28Mais ce n'est pas juste une icône des terrains de foot puisqu'elle a aussi été portée
01:32par les membres du groupe Oasis dans les années 90 avant de suspendre sa production
01:38face aux concurrents, aux géants comme Nike et Adidas.
01:41Et c'est justement Jacobson qui l'a rachetée en 1996, qui lui a donné un nouvel élan
01:48en la positionnant comme ce qu'on appelle une marque héritage et qui joue sur la mémoire
01:53collective.
01:54C'est une stratégie qui a porté ses fruits puisqu'en 2024, le groupe a enregistré
01:59une hausse de 38% de ses ventes grâce aux performances de Gola.
02:02Alors la stratégie marque héritage, ça marche ?
02:04Oui, ça fonctionne.
02:06Il y a plein de marques, plein de baskets qui connaissent ce succès-là.
02:10On peut citer la Samba et la Gazelle d'Adidas, la Palermo de Puma ou encore les Cortez
02:16de Nike, sans oublier certains modèles de New Balance, des articles qui sont remis au
02:21goût du jour aujourd'hui et qui sont vendus à des prix élevés.
02:24En 2024, justement, les ventes mondiales de New Balance ont atteint un record de 7,8
02:30milliards de dollars, soit une croissance de 20% par rapport à l'année précédente.
02:34Et ça, c'est en partie dû au succès des modèles vintage, des baskets qui attirent
02:38aussi bien les jeunes générations que les générations qui l'ont connue dans
02:42leurs jeunes années.
02:44Merci beaucoup Eva Jaco.
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