00:00Good morning business, morning retail.
00:03La Coupe du Monde de football Eva Jaco débute demain.
00:06Les marques s'apprêtent elles aussi à entrer en compétition avec une audience mondiale
00:09qui est estimée à plusieurs milliards de téléspectateurs.
00:12Les annonceurs rivalisent de créativité pour capter l'attention du public.
00:16Oui, finalement c'est une Coupe du Monde qui a des airs de super bowl.
00:19Près de 10 milliards et demi de dollars devraient être consacrées à la publicité autour de la compétition.
00:24Et cette année, la tendance est claire.
00:25Les marques ne font plus seulement des spots publicitaires classiques
00:29mais elles produisent du divertissement.
00:31Elles se muent en des espèces de studios créatifs pour proposer des courts-métrages
00:34qui ressemblent à des mini-films.
00:36Nike et Adidas ont ainsi dévoilé des productions de 5 et 6 minutes
00:39bien loin du format traditionnel de 30 secondes.
00:43Adidas par exemple réunit à l'écran Timothée Chalamet, Zinedine Zidane, David Beckham
00:47ou encore Lionel Messi.
00:49L'objectif ici c'est de dépasser le simple cadre du football
00:52en s'appuyant sur des personnalités issues du monde de la culture
00:55puisque vous avez aussi la musique, vous avez le cinéma, la pop culture aussi chez Nike.
00:58On retrouve par exemple Kim Kardashian dans son clip
01:01ou encore Lisa, la star du groupe de K-pop Blackpink.
01:04Et puis les marques vont même chercher des figures assez inattendues
01:07comme les coachs directement des équipes.
01:10L'enseigne de Facebook KFC avec Roberto Carlos et l'entraîneur du Brésil
01:13ou Coca-Cola avec l'entraîneur du Real Madrid.
01:17Certaines campagnes mettent aussi des voix emblématiques,
01:20des figures emblématiques sur les commentateurs Andrés Cantor ou Georges Campos.
01:25Et pour toucher un public un peu plus large, eh bien Nike fait aussi appel à des stars d'autres
01:30disciplines
01:31à commencer par le joueur de basket Lebron de Jeanne.
01:33Alors les gens, ils regardent ces contenus longs ?
01:36Oui, parce qu'aujourd'hui la bataille publicitaire autour de la Coupe du Monde,
01:39elle se joue autant sur les smartphones que devant la télévision.
01:43Ces mini-films sortent quelques semaines, voire quelques jours avant la compétition
01:48et deviennent de vrais phénomènes culturels.
01:50Ils génèrent des millions de vues, alimentent les conversations sur les réseaux sociaux,
01:53permettent aux marques d'exister bien au-delà des 90 minutes d'un match.
01:57Donc le foot devient vraiment un produit lifestyle.
02:00Bien entendu, ces films ensuite seront raccourcis pour en faire des spots publicitaires
02:04de 30 secondes qu'on verra à la télé.
02:05Il va y avoir beaucoup de spots publicitaires parce qu'il y aura des pauses fraîcheurs.
02:08Oui, ça c'est tout nouveau.
02:09C'est la FIFA qui cherche vraiment à maximiser les revenus générés autour de la compétition.
02:13Alors les pauses fraîcheurs, c'est quoi ?
02:14C'est des petites pauses de 3 minutes qui viennent prolonger le temps total de la publicité
02:18à 21 minutes au total.
02:21Mais pendant ces 3 minutes, vous n'avez pas le temps forcément d'aller faire pipi
02:25ou d'aller vous chercher à grignoter.
02:27C'est pénible.
02:28Ça ressemble à la télé américaine quand on regarde une série.
02:30C'est comme les cartons au basket.
02:32Au lieu d'avoir des mi-temps, on a des cartons.
02:33Ou les cooling breaks aussi dans le hockey aux Etats-Unis.
02:37Donc ça permet de garder cette audience captive.
02:40L'occasion pour M6 ici, c'est de caler des pubs supplémentaires à des prix records
02:44puisque selon le spécialiste Mathieu Lamoureux,
02:47M6 devrait facturer 500 000 euros les 20 secondes de pub.
02:50C'était 330 000 euros il y a 4 ans lors de la finale de France-Argentine.
02:54Merci beaucoup Eva Jaco.
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