00:00Good morning business, morning retail.
00:04On va parler dans Morning Retail de Barbour, la marque britannique de veste en coton ciré qui s'est totalement transformée.
00:12Je ne savais pas, vous allez nous raconter ça.
00:14Eva Jaco, longtemps quand même associée aux campagnes anglaises, à la chasse, au style traditionnel.
00:18Non, maintenant ça se féminine.
00:19Non, c'est plus que pour les chasseurs britanniques.
00:21Maintenant, la veste, la célèbre veste Barbour, elle se modernise.
00:25La marque reçoit de nombreuses demandes de marques pour pouvoir faire des collaborations avec elle.
00:30Elle se limite à une par mois en général.
00:33On peut citer Monclerc, Chloé ou encore Faguo.
00:36Il y a quelques jours, c'est Lévis qui a dévoilé sa collection avec Barbour.
00:40Une quinzaine de pièces revisitées, veste en jean, veste en coton ciré, pantalon, t-shirt.
00:45On trouve de tout, mais il y a aussi des marques plus féminines comme Balza,
00:49qui est une enseigne française qui s'est associée pour la troisième année avec Barbour.
00:53Ou encore la marque américaine d'Amérique latine, Farm Rio, qui est une marque très très féminine.
00:59Pour l'occasion, les pièces ont été revisitées.
01:01On trouve par exemple une veste Bordeaux avec du tartan, toujours mais vraiment revisité.
01:07Ou encore l'iconique veste de coton huilé avec du léopard, ça c'est chez Balzac.
01:13Et puis surtout, on sort des couleurs habituelles, donc du noir, du bleu marine ou du khaki,
01:18pour avoir des couleurs un peu plus modernes.
01:20Enfin, toutes ces collections qui sont en édition limitée, elles attirent un nouveau public.
01:26D'ailleurs, je suis allée regarder le lendemain de la mise en ligne de la collection avec Lévis,
01:30les trois quarts des pièces étaient déjà en rupture de stock.
01:32Donc l'objectif quand même, c'est de toucher les femmes, ça marche ou pas ?
01:34Oui, en cinq ans, la clientèle féminine a plus que doublé.
01:37Aujourd'hui, 40% des acheteurs de la marque sont des femmes.
01:41Et c'est une catégorie qui croît le plus vite.
01:43Plus 70% de croissance en France par rapport à l'année dernière sur les femmes.
01:48Et en plus de ces collaborations, c'est vrai que Barbour a revu ses collections, ses modèles.
01:53Par exemple, la veste iconique Barbour, elle est assez longue.
01:56Là, en l'occurrence, ils en ont fait des plus courtes pour les femmes.
01:59Résultat, la marque connaît un regain d'énergie avec une croissance de 22% sur ces quatre dernières années.
02:05Et puis la clientèle s'est rajeunie.
02:06Aujourd'hui, ils ont beaucoup de jeunes qui ont entre 22 et 30 ans.
02:11Alors moi, je ne suis pas très Barbour, mais je ne suis pas très Berberine non plus.
02:13Je ne suis pas très Marc Tradi.
02:14Mais il y a un regain vers ce type de marque.
02:18Oui, tout à fait.
02:18Barbour l'a constaté depuis la sortie du Covid, où les consommateurs se sont tournés vers des marques plus patrimoniales, plus héritage, plus solide aussi, avec un vrai savoir-faire.
02:28Alors ça a quand même un coût, puisqu'il faut savoir qu'une veste Barbour, c'est minimum 450 euros.
02:32Mais vous la gardez toute votre vie.
02:34Il y a aussi un service de rehuilage de ce coton huilé.
02:38Et puis Barbour, c'est vrai que ce n'est pas un cas isolé.
02:40On assiste à un vrai retour de ces marques-là.
02:43On peut citer par exemple Parabout, Sebago, Saint-James aussi, qui a toujours, qui conserve son succès.
02:49Et ce sont des marques qui ont quand même été longtemps vues comme old school.
02:52Mais là, on s'aperçoit qu'il y a un renouveau pour ces marques-là.
02:55Sous-titrage Société Radio-Canada
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