00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco, la famille Pino se sépare de Puma.
00:06Ça faisait longtemps qu'ils voulaient s'en séparer.
00:08C'est le groupe chinois Antasport qui rachète les parts.
00:10Un prix très généreux pour les actionnaires.
00:12Alors même que Puma était quand même dans une zone de turbulence.
00:14Oui, d'ici à la fin de l'année, le groupe chinois va devenir le premier actionnaire de Puma avec 29% du capital.
00:20Il devrait racheter donc 43 millions d'actions de la marque Artemis, la holding de la famille Pino,
00:26pour 1,5 milliard de dollars.
00:28Cette dernière va, elle, se rencentrer sur le luxe, sur Kering et notamment redresser la marque Gucci.
00:35Quant à Puma, effectivement, vous l'avez dit, les difficultés ne datent pas d'hier.
00:39Au troisième trimestre 2025, ses ventes ont encore chuté de plus de 15%.
00:43En 2024, ses ventes ont généré 9 milliards d'euros de chiffre d'affaires.
00:48C'est très loin derrière Adidas ou encore Nike.
00:52En cause, un positionnement jugé trop commercial mais aussi trop généraliste.
00:57Alors, il y a quand même eu un sursaut il y a 4 ans avec Björn Gulden, son avant-dernier patron,
01:01qui avait été débauché par Adidas en 2022.
01:05Depuis, la marque n'a jamais réussi à rattraper ses concurrents.
01:09Depuis, Puma se cherche.
01:11Son patron actuel, Arthur Hold, un ancien d'Adidas lui aussi, vise un retour à la croissance en 2027
01:16grâce à un plan de réinitialisation qu'il a lancé en avril dernier.
01:20Faire de Puma l'une des trois marques de sport, c'est vraiment son objectif.
01:24Alors, qu'est-ce que le chinois Antasport va pouvoir en faire de Puma ?
01:27Eh bien, il faut savoir que Antasport, c'est un géant du sport en Chine.
01:31C'est l'un des plus grands fabricants de vêtements de sport au monde.
01:34Il détient plusieurs marques.
01:36Vous avez Salomon Wilson ou encore Arterix via sa filiale Amersport.
01:41Il a par ailleurs aussi contribué à relancer Fila.
01:45Et puis, son président, Ding Xinzong, ne cache pas son ambition.
01:47Il veut, lui, bâtir une plateforme multimarque du sport
01:51à l'image de ce que LVMH représente pour le luxe.
01:55Alors, avec ce rachat, c'est vrai qu'il se positionne comme un accompagneur stratégique.
01:59Il va mettre des investissements sur la table et il fait confiance à la direction actuelle.
02:04Avec ce rachat, c'est vrai que Puma pourrait bien décoller,
02:07notamment à l'international et en Chine où il ne réalise que 7% de ses ventes.
02:10La question, en fait, c'est de savoir si Puma, c'est une marque de sport
02:13ou une marque de la vie de tous les jours.
02:15Voilà. En fait, le problème avec Puma, c'est qu'il n'est pas spécialisé sur un sport.
02:19L'idée ici, c'est de lui donner un ADN sportif très clair,
02:22comme pour les autres marques du groupe.
02:23Par exemple, Salomon, c'est plutôt le trail.
02:26Arcterix, plutôt le sportswear, la montagne.
02:29Et puis, Wilson, le tennis.
02:30Ils avaient quand même le foot et le sprint avec Usain Bolt à l'époque, je me souviens.
02:33Oui, mais à l'époque.
02:34Et pour le foot, ils sont quand même équipementiers.
02:36Mais oui, c'est moins spécifique que d'autres marques.
02:38Aujourd'hui, c'est moins spécifique, mais récemment,
02:40ils ont noué un partenariat avec l'Airox.
02:43Vous savez, c'est ce sport qui monte.
02:45Il y a des centaines de...
02:46Le sport qui monte, qui s'appelle comment ?
02:47L'Airox.
02:48Vous ne connaissez pas l'Airox ?
02:49Non.
02:49Il y a des compétitions, vous voyez.
02:51Qu'est-ce qu'ils font, les gens, quand ils font de l'Airox ?
02:53Ils font, c'est de la course et c'est des exercices de fitness aussi.
02:55Ah oui, c'est pour ça que je ne connais pas.
02:57C'est une grosse compétition.
02:58Très tendance, Airox.
03:00Ils sont devenus équipementiers.
03:01Ils ont d'ailleurs fait une basket en partenariat pour équiper les athlètes.
03:06C'est encore marginal, mais il y a du potentiel.
03:09Et ça pourrait donner une identité claire à la marque.
03:10Merci d'avoir regardé cette vidéo !
03:30Merci d'avoir regardé cette vidéo !
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