Morning Retail : Stranger Things, la déferlante des marques, par Eva Jacquot - 28/11 - Vidéo Dailymotion

BFM Business

Ce vendredi 28 novembre, l'engouement des marques de prêt-à-porter vers ce phénomène Netflix a été abordé par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

Transcript

00:01Good morning business, morning retail.

00:04Eva Jaco, après trois ans d'attente et je me tourne vers votre voisin de droite,

00:09la dernière saison de Stranger Things est diffusée sur Netflix depuis hier.

00:12Il y a quatre épisodes d'un coup, un succès qui n'échappe pas aux marques.

00:15Oui, ça c'est clair, c'est impossible de passer à côté.

00:19En France, il y a de nombreuses marques qui en ont profité pour surfer de nouveau sur ce phénomène.

00:24Dans l'univers notamment du prêt-à-porter, il y a Nike et Converse

00:28qui ont lancé des éditions limitées, des paires de chaussures,

00:31donc des Air Max One et aussi des Converse, en hommage au look des années 80 de la série,

00:37mais aussi des vêtements au style vintage.

00:40Primark aussi qui avait déjà tenté l'expérience,

00:42et bien ils remettent les bouchées doubles avec une collection de vêtements

00:46et d'accessoires aux couleurs de la série.

00:48Même les galeries Lafayette à Paris, elles se sont mises sur ce créneau,

00:52elles se sont mises aux couleurs de la série.

00:54Il y a des objets de collection, il y a des photocalls,

00:57et des food courtes aussi au style snack américain.

01:00Ça j'avais testé moi le food court.

01:02Il m'a dit quoi ?

01:04En fait, tous les trucs qu'il y a dans la série,

01:06dans la série vous avez un grand mall, un grand centre commercial

01:09avec des glaces, des hot dogs, des vaches.

01:12En fait c'est la même chose, ils donnent les mêmes noms que dans la série.

01:15En réalité c'est juste un hot dog, mais vous le payez deux fois plus cher

01:17et vous êtes très content.

01:18C'est Disneyland, c'est exactement ça.

01:21Et les fast-food aussi, on parle de nourriture,

01:23les fast-food aussi, ce sont mis dessus Burger King,

01:25a sorti deux menus.

01:27Et puis plus insolite aussi, il y a quelques semaines,

01:28c'est Free qui a sorti une box spéciale aux couleurs de Stranger Things.

01:33Ça va assez loin.

01:34Parce qu'il n'y avait pas de box dans les années 80, il faut le rappeler.

01:37Mais il y a aussi des jouets.

01:38Alors ce qui est étonnant, parce que vous allez me dire,

01:39c'est les kidultes, mais ce n'est pas une série pour enfants.

01:41Non, c'est vrai.

01:42Ah, quoi que.

01:43Ah bah non, non, non, non, non.

01:44Oui, il y a Adolescents.

01:45Non, on ne fait pas ça aux enfants de moins de 5 ans.

01:47En tout cas, c'est vrai que le secteur du jouet,

01:49forcément, c'est mis dessus aussi.

01:51Il y a Popmart, vous savez,

01:52donc c'est les peluches la boubou dont on a parlé récemment.

01:55Eh bien, ils ont mis au point des figurines spéciales.

01:58Il y a des puzzles aussi lumineux et qui se transforment.

02:01Ça, c'est Clément Tony qui fait ça.

02:03Une peluche aussi, Demo Gordon.

02:06Non, Demo Gorgone.

02:07Demo Gorgone.

02:08C'est le grand méchant monstre.

02:09Oui, en peluche, du coup, c'est vraiment adapté.

02:12C'est plus mignon en peluche que le vrai.

02:14Il vaut mieux l'avoir en peluche que devant soi.

02:16Il y a des talkie-walkie aussi dont on parlait en début de semaine

02:20sur les jouets des figurines.

02:22En tout cas, on comprend bien pourquoi ça fonctionne

02:24puisque les licences, ça représente quand même 28,3%

02:27des ventes de jouets jouets en 2025,

02:29soit une augmentation de 18% sur un an

02:32et de 27% en deux ans.

02:34Ça, c'est des chiffres circana.

02:35Vous parlez de la France, mais aux Etats-Unis, c'est pire.

02:36Ah oui, alors là, aux Etats-Unis, c'est vraiment XXL.

02:39C'est beaucoup plus important, notamment chez Target.

02:41Vous savez, cette chaîne de magasins, ils ont mis en avant

02:45150 produits, mais ils sont allés encore plus loin

02:48puisqu'ils ont transformé certains de leurs rayons

02:50en rayons un peu du centre commercial, d'ailleurs, de la série.

02:55C'est une grosse campagne de marketing qui a été menée

02:57avec Netflix.

02:59Il y a des expériences.

03:01Donc tout ça, ça dure finalement jusqu'à la sortie

03:03du dernier épisode, donc dans quelques semaines.

03:07Et puis surtout, il y a quelques jours,

03:08il y a Netflix qui a ouvert.

03:09Vous savez, son tout premier parc immersif

03:12en Philadelphie, la Netflix House.

03:14En 48 heures, il y a eu plus de 15 000 visiteurs.

03:17Et justement, dans ce lieu-là,

03:18Netflix en a profité pour mettre un coup de projecteur

03:21sur ses séries à succès et donc forcément

03:23avec Stranger Things.

03:25Anthony, vous sortez de la matinale.

03:26Vous allez vous faire les quatre épisodes

03:27qui sont sortis d'un coup.

03:28C'est vraiment le programme du week-end.

03:29C'est votre projet, là.

03:30Oui, c'est vraiment mon projet.

03:31Mais après, il faut attendre longtemps quand même

03:32les prochains épisodes.

03:33Bah oui, je sais.

03:34Vous n'avez pas été déçus par la saison 3 ?

03:36Alors la 3 était un petit peu en dessous,

03:38mais la 4 était incroyable.

03:40Donc du coup, ça rattrape.

03:41Bah si, il faut se forcer.

03:42Même s'il a 3, il faut se forcer un peu.

03:44Ou sauter, quoi.

03:45Non, bah non, parce qu'après sinon,

03:46vous perdez l'intrigue.

03:47Vous êtes dressé à Anthony,

03:48mais moi aussi, j'adore Stranger Things.

03:50Oui, mais comme vous n'avez pas réussi

03:51à dire des mots gorgones,

03:52je me suis dit que vous n'aviez jamais vu la série.

03:54Mais toutes mes excuses.

03:55C'est mon défaut de prononciation.

03:57Toutes mes excuses.

03:57Et bah vous allez également...

Morning Retail : Stranger Things, la déferlante des marques, par Eva Jacquot - 28/11

Catégorie

Transcription

Écris le tout premier commentaire

Recommandations