00:01Good morning business, morning retail.
00:04Eva Jaco dans un marché de l'habillement qui est en recul.
00:07La mode sous licence, elle, progresse.
00:09Plus 13% en volume en France.
00:11Comment expliquer ce succès ?
00:13Déjà parce qu'acheter un t-shirt à l'effigie de votre héros préféré,
00:16c'est plus attrayant que d'acheter un t-shirt basique.
00:19Ça dépend vraiment du coup de cœur.
00:20Et il y en a pour tous les goûts.
00:22Vous avez des t-shirts Lilo & Stitch, des pulpas de patrouille,
00:24des pantalons Spiderman ou même des chaussettes Hello Kitty.
00:27Les vêtements sous licence sont en pleine essor.
00:29Ils représentent plus de 30% du chiffre d'affaires du marché français des licences,
00:34estimé à près de 8 milliards de dollars en 2024.
00:37Et surtout, on les retrouve partout.
00:38Chez Primark, Laal, Kiabi, Gémeaux, Jules et même chez Leclerc.
00:42Ils représentent une vraie opportunité pour le secteur de la mode
00:45avec des pics dans l'année comme lors de la rentrée des classes
00:49ou des sorties de films ou de dessins animés
00:51qui permettent d'attirer les consommateurs en magasin.
00:54Ce marché est soumis au temps fort.
00:56Vous voyez en ce moment, il y a les 30 ans de Pokémon.
00:58Ça fonctionne plutôt bien.
00:59Il y a aussi la sortie de Blockbuster qui va arriver cet été.
01:03On peut citer Spiderman, Vaiana ou encore Les Mignons.
01:05Alors pourquoi est-ce que ça plaît autant ?
01:07Eh bien, c'est un achat plaisir, ce qu'on appelle un achat d'impulsion.
01:11D'ailleurs, selon l'étude qui vient de sortir de World Panel et Sun City,
01:1677% des achats de vêtements sous licence n'étaient pas prévus initialement.
01:21Je n'ose pas vous demander si c'est que pour les enfants
01:23parce que votre voisin de plateau porte régulièrement des t-shirts sous licence.
01:27Encore ce matin.
01:29C'est exactement la cible.
01:30Licence Zelda, vous l'aurez connu.
01:31Donc c'est les enfants et Anthony Morel.
01:33Oui, alors c'est vrai que les enfants, ça reste le cœur de cible.
01:36D'ailleurs, les licences les plus vendues, ce sont des personnages de dessins animés.
01:40Mais les adultes s'y mettent aussi.
01:42Les adolescents, les adultes.
01:43Le phénomène est devenu transgénérationnel.
01:45On a beaucoup de licences sur Stranger Things, des vêtements qui se vendent.
01:50Et puis, il y a les femmes aussi.
01:51Les femmes qui achètent plutôt des pyjamas.
01:53En tout, c'est près de 10 millions de Français
01:55qui achètent en moyenne 5 articles de licence par an.
01:58Alors, qui produit ces vêtements ?
02:00Alors, parfois, ça peut être directement la marque ou le distributeur, comme Primark.
02:04Ils ont un bureau dans leur siège à Dublin.
02:06Et ce sont les équipes qui conçoivent ces produits-là.
02:09Ils ont des droits de licence avec Disney, Marvel, Netflix, L'NB ou encore Universal.
02:14Et il y a des fabricants spécialisés, comme par exemple Sun City.
02:19Ils détiennent 300 licences et ils conçoivent, ils produisent directement.
02:23Et ensuite, ils vendent aux marques.
02:24Ça fonctionne plutôt bien.
02:25Ils sont en croissance de 12,5% avec un chiffre d'affaires de 55 millions d'euros.
02:29Merci beaucoup, Eva Jaco.
02:31Merci.
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