00:00É muito fácil a gente colocar a culpa no Estado e principalmente nas publishers
00:04quando tem que ter a supervisão de casa.
00:07Todo o receio que a marca tinha, tipo, ah, será que eu vou fazer, o que vai acontecer ali dentro?
00:12Agora você tem um set de regras, né, do tipo, ditadas pelo governo que as plataformas têm que seguir.
00:19Tem muitas formas inexploradas que as marcas ainda não estão conseguindo atingir.
00:35Não é um jogo como um jogo qualquer, é uma plataforma de jogos,
00:39onde os próprios consumidores, jogadores, têm a possibilidade de criar outros jogos e experiências ali.
00:46Acho que vai muito mais como experiência do que um jogo em si, que você entra, completa uma missão, tem
00:53um boss,
00:54você vai passando de fases. Não, o Roblox, ele é muito mais no sentido de eu logar e viver experiências
01:02ali.
01:02O que eu atribuo a essa atenção especial, com certeza, é a geração.
01:07Cada geração tem algo que é comum entre as gerações.
01:12E o Roblox é o comum entre a geração dos pequenos, né, a geração alfa.
01:16O principal atrativo é essa conexão com o público jovem, né.
01:19Acho que hoje nenhuma outra, quase nenhuma outra plataforma, né, do tipo, dá tanta liberdade e poder de conexão da
01:27marca
01:27com o público que é muito difícil de se conectar, né.
01:30O público de geração Z, principalmente, né, e até de geração alfa.
01:34Mas o Roblox, ele tem uma capacidade, né, você consegue fazer coisas muito customizadas ali dentro, né,
01:41do tipo, ter diversos tipos de experiências jogáveis, né, inserção de marca, eles têm ferramenta de mídia.
01:47Então, eles permitem demais a marca fazer essa conexão, claro, seguindo todos os cuidados, né,
01:53que precisam ser seguidos quando fala com esse público.
01:55Eu, em 2014, 2024, desculpa, julguei um case de cânis que foi do Matt Ball.
02:02Matt Ball é o Matt Gala, né, só que fica no Matt Museum, que é o Museu do Matt, em
02:07Nova York.
02:09E lá era um mapa dedicado do Roblox, eu achei incrível, era um mapa dedicado do Roblox,
02:15feito pelo Museu do Matt, pra explicar as obras super icônicas que tem no Museu de Nova York.
02:22Por quê? Porque, da mesma forma que a criança vai no museu e ela podia ir no museu,
02:26ela pegava o iPad na mão com o Roblox e conseguia ler o QR Code pra saber, dentro do Roblox,
02:33o que era aquela arte que ela tava vendo.
02:36Eu acho que o Roblox, ele é muito pouco usado como um lugar, do tipo assim,
02:40que a marca vai criar uma experiência própria.
02:42A gente tem outros jogos que até tem mais esse tipo de uso por marca.
02:48Eu acho que o Roblox, né, por ele ter um público muito amplo, né,
02:51que vai num público infantil até esse público jovem,
02:54a marca fica com medo de conectar com um público muito infantil.
02:57Mas, né, uma grande parcela dos jogadores de Roblox tem mais de, né, 16, 17, 18 anos,
03:03então é um público um pouco mais velho.
03:05Então, acho que as marcas ainda não conseguiram destravar isso.
03:10A gente aqui, né, uma das nossas empresas fez o case de Nestlé, né, de Chocolate Surpresa,
03:15que a gente fez o lançamento no ano passado, uma experiência muito focada em educação, né,
03:20do tipo, sobre como que o chocolate, né, o cacau é plantado, como que ele é.
03:24Então, era muito uma coisa dessa, de preservação, né,
03:27o Banco do Brasil tem uma experiência muito forte no Roblox, né,
03:30o Sport TV tem uma experiência muito forte no Roblox,
03:33a gente tem, né, o Detetives do Prédio Azul, né,
03:36que é uma propriedade intelectual que criou uma experiência, né,
03:40das mais fortes no Roblox.
03:42Então, a gente, sim, já tem algumas marcas explorando, né, a plataforma,
03:46contando suas histórias, mas é isso, né,
03:48eu consigo contar mais 5, 10 aqui no universo de não sei quantas marcas que a gente tem no Brasil.
03:53Tanto do Roblox, quanto de outras plataformas gamificadas,
03:57os famosos metaversos, com muitas e muitas e muitas aspas, né,
04:02que a gente já, que é um termo que já entrou em desuso total,
04:05mas é uma forma de trazê-las pra realidade,
04:09as marcas ainda estão explorando muito pouco,
04:10porque estão explorando de uma forma muito quadrada,
04:14de uma forma muito, ah, vou trazer a mídia programática pra cá,
04:16e é isso, vou comprar milhares de impressões,
04:20e eu vou ver qual vai ser o meu CPM,
04:23coisas que aconteciam, né,
04:25colocavam lá o banner dentro de uma experiência de jogo,
04:29mas, gente, eu não consigo clicar no outdoor na rua,
04:31mesma coisa que eu não vou conseguir clicar no outdoor
04:33dentro da minha experiência de jogo,
04:35porque isso vai tirar o usuário daquela experiência,
04:38e não é o que a gente quer,
04:39a gente quer que isso faça parte daquela vivência dele,
04:41então, tem muitas formas inexploradas
04:45que as marcas ainda não estão conseguindo atingir.
04:49É, óbvio que pras plataformas todas, né,
04:51que a gente vê,
04:53tem alguns desafios que eles estão se adaptando, né,
04:55tirar os loot boxes, né,
04:56melhorar toda a parte de verificação de idade, né,
05:00todas as proteções,
05:01e eu acho, sinceramente, que isso pras marcas é bom,
05:03porque agora, né,
05:05todo o receio que a marca tinha,
05:07do tipo, ah, será que eu vou fazer,
05:08será que, o que vai acontecer ali dentro,
05:09agora você tem um set de regras, né,
05:12do tipo, ditadas pelo governo,
05:14que as plataformas têm que seguir,
05:16então, sabe, se a plataforma não seguir,
05:18não pode operar no Brasil, né,
05:20então o Roblox e várias outras plataformas, né,
05:22se adequaram a essas regras, né,
05:25seja em mudança de classificação etária, né,
05:28seja em mudanças dentro dos jogos, né,
05:31e das plataformas em sistemas de jogo,
05:33então, sinceramente, acho que isso traz uma segurança agora
05:36para a marca, que é do tipo assim,
05:37não, estou indo para uma plataforma
05:38que é regulada, né,
05:40do tipo, que tem um set de regras
05:42que a plataforma tem que seguir,
05:44então, deixa de ser aquela zona cinzenta
05:47e fica muito mais claro agora
05:48o que que está acontecendo
05:50com cada uma dessas plataformas.
05:52É óbvio que a gente,
05:54quando a gente fala sobre
05:57tomar conta,
05:57ser pai e mãe,
05:59eu não sou parente,
06:00eu não sou pai e mãe,
06:01não posso falar como é
06:02educar um filho,
06:03porque um dia eu ainda vou,
06:04mas eu posso falar como eu fui educada,
06:06e tem que ter supervisão dos pais,
06:07em tudo,
06:08é na rede social,
06:09é na rede social,
06:10é no joguinho online,
06:11é no joguinho online,
06:13não tem como,
06:14o mundo cada vez mais está ficando digitalizado,
06:16não tem como a pessoa não ter mais hoje
06:18um smartphone na mão,
06:20então, já que isso é o presente,
06:22cada vez mais o futuro,
06:24cadê a supervisão dos pais?
06:25E é muito,
06:27aí é onde vai entrar um ponto,
06:28que é a minha opinião,
06:29opinião que pode divergir de outras opiniões,
06:32mas é a minha opinião,
06:34é muito fácil a gente colocar a culpa no Estado,
06:37e principalmente nas publishers,
06:39quando tem que ter a supervisão de casa,
06:42você como pessoa mais velha,
06:44você escolhe o conteúdo que você está assistindo no Netflix,
06:46o mesmo tem que ser para uma criança,
06:48que está jogando um conteúdo no digital,
06:51ou para um jovem,
06:52tem que ter supervisão dos pais,
06:54tem que ter o amparo do Estado,
06:56para guiar as plataformas?
06:57Também,
06:58mas também,
06:59calma,
07:00porque as plataformas,
07:02elas supervisionam.
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