- há 2 dias
CEO da Black Influence conta como fundou a empresa sem recursos e compartilha epidódio de burnout que o levou a encarar a vida de outra maneira
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CriatividadeTranscrição
00:00Com apenas 29 anos, Ricardo Silvestre coleciona reconhecimentos importantes no mercado,
00:05como o Prêmio Caboré, conquistado em 2025.
00:08O nome dele também aparece em listas de publicações nacionais e internacionais,
00:12muito porque há sete anos ele resolveu criar a Black Influence,
00:16uma agência que impulsiona talentos pretos no mercado de influência.
00:21Com o passar do tempo, a empresa ampliou a atuação e passou a oferecer também
00:25em serviços consultivos para grandes anunciantes, como o Grupo L'Oréal e Natura.
00:30E no mês de junho, ele fundou, ao lado dos sócios da MField, uma empresa chamada ERA,
00:36focada no desenvolvimento de talentos.
00:38Eu sou Isabela Lessa, esse aqui é o A Ideia, podcast do Meio Mensagem,
00:42que é um espaço para a gente trocar ideia e falar daquelas ideias
00:45que foram capazes de mudar rumos e trajetórias de pessoas e de empresas.
00:51E hoje eu tenho o prazer de conversar com o Ricardo,
00:54seja muito bem-vindo ao programa.
00:55Obrigado, um enorme estar aqui com vocês e uma resposta enorme também, né?
00:59Estar aqui depois de tantos nomes incríveis, que são grandes referências para mim.
01:03Muito obrigado pelo convite.
01:09Já pegando ali o seu discurso no Caboré, no final do ano passado,
01:16que você disse que você se viu ali numa encruzilhada,
01:20depois de ter trabalhado em alguma das principais agências do país,
01:24você estava entre desistir e se reinventar.
01:27Felizmente, você optou por se reinventar e deu no que deu,
01:30você criou a Black Influence.
01:32Mas pegando ali o que você falou, né?
01:35Sobre desistir, sobre ter passado por muitas agências importantes,
01:41como Young & Rubicon, África, você disse ali no seu discurso que era um mercado que foi feito,
01:50que não foi feito por pessoas como você e não foi feito para pessoas como você e tal.
01:58Como é que foi aquele momento ali em que você se viu nessa encruzilhada entre desistir e se reinventar?
02:06Você já vinha maturando a Black Influence ou foi um estopinho, um estalo que você teve de repente?
02:13Vamos lá.
02:15E o que eu trouxe no meu discurso foi muito esse lugar de mostrar um pouquinho da minha jornada, né?
02:19Apesar de ter pouca idade, eu sempre digo que a vida começa muito antes, muito mais cedo do lado de
02:23cada ponte, né?
02:24E comigo não foi diferente, enfim, comecei a trabalhar desde muito cedo.
02:28E na indústria não foi diferente.
02:29Eu entrei em agência, especificamente, eu estava no meu segundo semestre da faculdade.
02:33Então, eu tinha acabado de fazer 18 anos, eu comecei a faculdade com 17,
02:37eu venho desse lugar de começar tudo muito cedo.
02:40Desde a minha primeira experiência em agência, eu já tinha entendido que, de fato,
02:43eu seria uma das pessoas mais diferentes a trabalhar naqueles lugares, né?
02:47Porque é isso.
02:47Eu gostava muito da dinâmica, eu sempre gostei muito da dinâmica de agência,
02:51sempre foi algo que chamou muito a minha atenção positivamente,
02:54mas, por outro lado, tinha esse lugar, né?
02:56De fato, não ser um ambiente muito convidativo para pessoas como eu, porque é isso.
03:00O mercado vive, né?
03:01Viveu de forma muito evolutiva esse lugar de crescimento e de evolução com relação a essas pautas,
03:08mas é isso.
03:08Alguns anos atrás, precisamos reconhecer que muitas agências não eram locais seguros,
03:13ou para pessoas pretas, ou para mulheres, muitas vezes, então é isso.
03:16Eu venho desse lugar, né?
03:17Eu vivi muita coisa que eu poderia não ter vivido e que muitas pessoas hoje não vivem, infelizmente.
03:22Então, acho que é um pouco disso.
03:24E a Black surgiu muito nesse lugar de estopim, assim.
03:27Foi zero programado, foi zero pensado.
03:29Eu brinco que eu tinha isso, um sonho.
03:32Eu não tinha nem um real e um sonho.
03:34E veio muito desse lugar, assim, de buscar uma solução para mim, primeiramente,
03:38enquanto profissional, uma forma de buscar uma valorização que eu não tinha
03:42e que eu demorei muito para ter.
03:44E, ao mesmo tempo, de contribuir com essa indústria,
03:46de contribuir com o mercado que eu sempre gostei muito.
03:49Eu falei, cara, acho que tem um ouro aqui, tem uma coisa que dá para explorar
03:52e, ao mesmo tempo, resolver o meu problema
03:53e ajudar, de alguma forma, a resolver uma questão do mercado.
03:56Então, a Black surgiu muito nesse lugar,
03:58de zero programado, de zero experiência também, né?
04:01Porque é isso.
04:02Eu me joguei para empreender sem ter qualquer possibilidade,
04:05sem ter qualquer grana de ninguém.
04:07Ninguém me emprestou, me deu um milhão de reais.
04:09Eu tinha uma conta zerada, no vermelho, quando a Black nasceu.
04:13E muito nesse lugar, assim.
04:14Eu sabia que ia dar certo e eu precisava fazer dar certo.
04:17Não tinha outra opção.
04:19E, voltando um pouco atrás, o que te atraiu para a publicidade?
04:24Eu sempre gostei muito de televisão no geral, assim.
04:26Eu adoro televisão.
04:27Eu adoro bastidor.
04:28Eu adoro novela.
04:29E, desde criança, eu queria estar na televisão de algum jeito.
04:32Eu falava, cara, ou eu vou ser apresentador, ou eu vou ser ator,
04:35ou eu vou apresentar o Jornal Nacional.
04:36Sempre veio desse lugar mais romântico.
04:39E a publicidade veio muito como uma das alternativas, né?
04:43Porque é isso.
04:43Através da publicidade, você pode estar na TV de um outro jeito, né?
04:47Você está ali no bastidor, você está numa construção.
04:49E eu fui picado pelo vestido da publicidade nesse lugar, assim.
04:53Foi um jeito que eu encontrei de, de alguma forma, estar na TV,
04:57de estar no entretenimento, que eu sempre gostei.
04:59E, de, ao mesmo tempo, construir algo, né?
05:01Eu sempre gostei muito do bastidor, assim.
05:03Até mais do que estar à frente das câmeras.
05:05Então, acho que a publicidade surgiu muito nesse lugar.
05:08E não teve dúvidas, então.
05:09Você foi a sua primeira opção na faculdade.
05:13Exatamente.
05:14Eu fiquei muito em dúvida entre o jornalismo,
05:15mas sempre algo muito, meio correlato, assim, sabe?
05:18Então, é isso.
05:19Escolhi e me joguei, porque eu sabia que, de alguma forma, ia dar certo.
05:22E falando do ambiente das agências.
05:25Sim.
05:25O que que você pegou ali que te serviu de construtivo, de bom?
05:32Sim.
05:33E, evidentemente, o lado ruim, né?
05:35Que não ter tantos pares, tantas pessoas pra se espelhar.
05:38Sim.
05:38Eu acho que o primeiro ponto é, justamente, as escolas que as agências são, né?
05:42Eu sou muito feliz por todas as construções e por todas as oportunidades que eu tive em agências,
05:46que, obviamente, foram grandes escolas pra mim.
05:48E os primeiros lugares onde eu pude entender como o mercado funciona, de fato, né?
05:52Então, na minha primeira agência como estagiário, que foi na Young,
05:55eu comecei atendendo o Grupo Petrópolis,
05:57que sempre foi um dos maiores anunciantes do Brasil.
05:59Sempre foi cervejaria,
06:00que sempre teve um papel importante, também, na construção de mensagens.
06:03E, desde cedo, eu tive essa oportunidade de entender como uma grande empresa,
06:07um grande anunciante trabalha,
06:09e, ao mesmo tempo, como uma grande agência trabalha.
06:11E esse, sem dúvida, foi um dos grandes aprendizados que eu sempre trouxe,
06:14que eu sempre pude absorver nos lugares onde eu passei.
06:17E aí, a parte que não é tão positiva, né?
06:20Que envolve, obviamente, o lugar do ambiente,
06:22de não ter muitos pares, de não ter muitas pessoas como eu,
06:26me incentivou no lugar de tentar transformar isso, né?
06:29De sempre que eu tiver uma oportunidade, eu trazer alguém ou que veio da periferia,
06:32ou uma pessoa preta, ou uma mulher também no ambiente que não tem.
06:36Isso sempre me motivou e me incentivou, de fato,
06:38a tentar transformar um pouco desse lugar, sabe?
06:41E como que foi esse momento do estopim da Black Influence?
06:45Quem te ajudou? Quem foi o seu mentor?
06:47A quem você recorreu?
06:49Já que foi tudo tão imediato e sem planejamento.
06:54Sim, foi uma loucura esse momento.
06:56Eu tava saindo de uma experiência em agência,
06:58e aí eu tava muito naquele lugar de,
07:00tenho contas pra pagar, meu aluguel tá atrasado,
07:02as coisas não estão cabendo.
07:04Eu tinha tudo...
07:05A Black nasceu num momento em que ela tinha tudo pra dar errado.
07:08Porque é isso, não tinha organização nenhuma, experiência nenhuma.
07:11E aí eu fui contando com as poucas pessoas que eu tinha, assim.
07:14E aí eu sempre faço questão de citar dois nomes
07:16que foram muito importantes pra mim.
07:17Um é o Ricardo Foley.
07:19O Foley foi meu atendimento na FNASCA,
07:22que foi uma das agências por onde eu passei,
07:23e sempre foi um profissional incrível,
07:24que sempre me inspirou,
07:26e a gente criou uma amizade a partir da FNASCA também.
07:29E o Jeff Martins.
07:30Então o Ricardo Foley e o Jeff,
07:32que foram grandes inspirações pra mim,
07:33sempre estiveram num lugar de incentivo,
07:35que eu não tinha, obviamente, de outro lugar.
07:38Então eles foram as primeiras pessoas que me ajudaram nesse processo.
07:41E aí o Jeff, inclusive,
07:42ele me ajudou a comprar um computador,
07:43porque eu não tinha,
07:44eu tinha um computador que eu comprei
07:46com o meu primeiro salário lá atrás,
07:47num lugar de mega desafio,
07:51num carnê parcelado,
07:52esse lugar de dificuldade mesmo.
07:55E aí bem na época o computador pifou,
07:57eu tava num frila,
07:58tendo que entregar um frila pra fazer a grana acontecer,
08:00pra eu tentar de alguma forma
08:02estruturar um pouco mais a Black.
08:04E o Jeff me prestou um cartão de crédito,
08:05porque é isso, nem isso a gente tem, né?
08:07Não tem crédito, não tem cartão,
08:09não tem nome limpo,
08:09e a Black nasceu muito nesse ambiente, assim.
08:12Absolutamente insalubre e difícil,
08:14mas que eu tava acostumado,
08:15como a maior parte dos brasileiros, né?
08:17De nascer nesse lugar.
08:18E o Forl me emprestou uma grana
08:20num lugar onde ninguém acreditava,
08:22obviamente, não tinha com quem contar.
08:24E de um jeito muito orgânico,
08:25ele falou,
08:25Rick, eu vou te emprestar uma grana
08:27pra você se organizar.
08:28E eu falei, cara,
08:30não precisa,
08:30a gente sempre vem com esse lugar, né?
08:32Do se virar com o que tem.
08:34E a partir disso as coisas rolaram.
08:36Então, o Jeff me ajudou
08:36a comprar um computador,
08:37que foi onde a Black nasceu,
08:39aquele computador.
08:40E o Forl me ajudou com uma grana
08:41que me ajudou a pagar o aluguel, inclusive.
08:43Eu tava pra ser despejado,
08:44aluguel atrasado,
08:45e essa grana me salvou.
08:47E aí, até quando eu fui devolver a grana
08:48pro Forl, que eu fiz questão,
08:50eu falei, cara,
08:50tá aqui, muito obrigado.
08:52Ele não topou,
08:52e a gente fez uma doação
08:54pra uma instituição.
08:55Então, a Black nasceu muito nesse lugar,
08:57sabe?
08:57Com tudo pra dar errado,
08:59mas ao mesmo tempo
09:00com muita vontade de fazer acontecer,
09:01de transformar a minha vida
09:02e de alguma forma
09:04transformar o mercado.
09:04Então,
09:05sempre com muito
09:06com muito pé no chão, sabe?
09:08Caramba,
09:09que coragem.
09:10Já com dívidas,
09:11tipo,
09:12criar uma empresa.
09:14E o que te...
09:15Qual que era a sua maior motivação,
09:19mesmo sabendo que
09:20você tava no vermelho,
09:21que você tinha contas pra pagar,
09:23passava muito pela sua cabeça
09:24a coisa de
09:25não pode dar,
09:26pode não dar certo,
09:27ou você só foi?
09:29Naturalmente,
09:30passa pela cabeça, né,
09:31a questão do não dar certo,
09:33o que que eu tô fazendo e tudo mais.
09:34Mas, assim como já passou
09:35pela minha cabeça
09:35nas agências onde eu trabalhei,
09:37eu já recebi feedbacks horríveis,
09:40assim,
09:40que não se devem ser feitos a ninguém,
09:43muito num lugar de falta
09:44de profissionalismo,
09:45às vezes.
09:46Uma vez,
09:47um gestor me demitiu,
09:49num lugar onde eu tava
09:50pra aprender mesmo,
09:51assim,
09:51numa posição muito inicial
09:52em agência,
09:53e com um discurso que me machucou muito,
09:56num lugar de, tipo,
09:57cara,
09:57publicidade não é pra você,
09:59procura outra coisa,
10:00você não é feito pra esse lugar,
10:02e desse jeito muito duro,
10:03assim,
10:04sem nenhum floreio,
10:05de um jeito muito duro,
10:06e era um dia que tava chovendo,
10:07inclusive,
10:08eu fui na chuva,
10:09da agência pro trem,
10:11naquele lugar horroroso,
10:12assim,
10:12tipo,
10:13cara,
10:13não é pra mim de fato,
10:14por que que eu tô aqui,
10:15por que que eu inventei isso,
10:17eu devia estar fazendo outra coisa,
10:18eu devia ter feito Senai,
10:19que era o sonho dos meus pais,
10:20ou ter feito qualquer outra coisa,
10:22que não fosse publicidade,
10:24e aí,
10:24naturalmente,
10:25quando eu comecei a empreender,
10:26eu revisitei esse lugar,
10:27assim,
10:27que sempre foi muito doloroso,
10:29será que vai dar certo,
10:30será que aquela pessoa,
10:32acertou na previsão dela,
10:33será que de fato não é pra mim,
10:35então,
10:36naturalmente,
10:36isso passou pela minha cabeça,
10:37e ao mesmo tempo,
10:38virou um incentivo,
10:39de que é isso,
10:40eu vou fazer dar certo,
10:41eu preciso fazer dar certo,
10:42eu preciso trabalhar,
10:43e é a grande oportunidade que eu tenho,
10:45e a partir disso,
10:46tudo fluiu muito rápido,
10:47assim,
10:47sabe,
10:48e foi inclusive a forma,
10:49como eu falei,
10:49né,
10:49de,
10:50buscar ser valorizado,
10:52e a Black aconteceu de um jeito,
10:53tão legal e tão orgânico,
10:54o mercado acolheu a gente muito bem,
10:56o mercado passou a me respeitar muito rápido,
10:58o mercado passou a me conhecer,
11:00e a me reconhecer,
11:01e eu sou muito grato por isso,
11:03porque,
11:03novamente,
11:03tinha tudo pra dar errado,
11:04é um mercado que não foi construído pra mim,
11:06ou pra pessoas como eu,
11:07novamente,
11:08mas que,
11:10com o jeitinho ali,
11:11com essa ideia de,
11:12de alguma forma,
11:13contribuir com a indústria,
11:14tudo fluiu muito bem,
11:15e de um jeito muito rápido,
11:17eu passei a,
11:18a buscar,
11:18eu passei a receber essa valorização que eu buscava,
11:21sabe?
11:22E qual que foi esse ponto,
11:23essa virada de chave,
11:24em que você viu as coisas,
11:27ganhando tração no negócio,
11:29o dinheiro entrando,
11:30o reconhecimento vindo,
11:31assim,
11:32foi uma questão de meses,
11:34de anos,
11:35como que você,
11:36é,
11:37onde que você vislumbra,
11:39assim,
11:39que,
11:39que começou a vingar a Black?
11:42Acho que eu percebi,
11:42que começou a dar certo,
11:43com os primeiros jobs,
11:45assim,
11:45acho que,
11:45tem um passo atrás,
11:46na verdade,
11:47que são os primeiros influenciadores,
11:48que trabalharam comigo,
11:49Rodrigo França,
11:50é um deles,
11:50Roger Cipó,
11:51que foram pessoas,
11:52que acreditaram muito nesse projeto,
11:53quando não tinha absolutamente nada,
11:55pra oferecer,
11:56eu lembro,
11:57que eu nem era tão reconhecido,
11:58eu não era,
11:58obviamente,
11:59reconhecido no Instagram,
12:00eu tinha pouquíssimos seguidores,
12:01e um belo dia,
12:02eu cheguei na DM deles,
12:03ali,
12:03tipo,
12:03galera,
12:04tenho essa ideia aqui,
12:05eles podiam não ver,
12:06minha mensagem,
12:07né,
12:07porque é isso,
12:07são milhares de seguidores,
12:08a minha mensagem era só mais uma,
12:10e eles leram,
12:11e eles acreditaram,
12:12e eles entraram comigo nessa,
12:13assim,
12:14e aí,
12:14esses são só dois exemplos,
12:15porque é isso,
12:16tem muita gente que passou também,
12:17pelo início da Black,
12:18e tudo começou a acontecer,
12:20a partir disso,
12:21então,
12:21as primeiras campanhas,
12:22começaram a chegar,
12:23como eu já tinha o conhecimento de mercado,
12:25né,
12:25e já sabia,
12:25tanto como as marcas funcionavam,
12:27tanto como as agências funcionavam,
12:30e também como o mercado de influência,
12:32né,
12:32como eu acompanhei esse nascimento,
12:34e eu contratava nas agências,
12:35os influenciadores,
12:36eu acompanhei muito,
12:37muito esse lugar,
12:38é,
12:39a dinâmica começou a caminhar muito rápido,
12:41e aí,
12:41eu consegui entender que as coisas começaram a acontecer,
12:44quando fechamos o primeiro contrato,
12:46e aí veio o segundo,
12:47e não demorou tanto para acontecer,
12:48sabe,
12:48foi de fato,
12:49quando eu entendi que tinha,
12:51tinha um ouro ali,
12:52tinha um caminho legal para ser percorrido.
12:54Nessa jornada de empreender,
12:56o que que você achou mais desafiador?
12:59É,
12:59a parte de estruturar uma empresa mesmo,
13:02toda a parte,
13:03né,
13:03de regulação,
13:05CNPJs e afins,
13:06parte de contratar,
13:08fazer contratos com os próprios influenciadores,
13:11de montar equipe,
13:12o que que é mais?
13:13Tudo, né?
13:15Acho que tudo é difícil.
13:16Nossa,
13:17tudo,
13:17e eu não fazia ideia,
13:18assim,
13:18porque é isso,
13:19no início de empresa,
13:19você precisa ser o TI,
13:21o jurídico,
13:22o financeiro,
13:22o CEO,
13:23o planejamento,
13:24a pessoa que vai acompanhar o influenciador,
13:25tem que cuidar de tudo,
13:27sem dúvida,
13:27isso me trouxe uma experiência também,
13:29porque é isso,
13:29hoje eu enxergo a operação de um outro jeito,
13:31mas acho que o mais desafiador,
13:33assim,
13:34foi entender que a grana da agência não era a minha grana,
13:37necessariamente,
13:38que um belo dia eu ia precisar fazer uma separação,
13:42porque no início é isso,
13:43eu tinha a conta para pagar,
13:44e aí por muito tempo eu não consegui ter um salário,
13:46e aí eu usava a grana da agência,
13:48obviamente,
13:48para sobreviver ali e tal,
13:50controlando tudo da melhor forma possível,
13:51e aí você vai entendendo,
13:53a agência tem uma necessidade,
13:54eu tenho uma outra necessidade enquanto pessoa,
13:56que está à frente da agência,
13:58e acho que esse foi o maior desafio,
13:59virar essa chavinha de que eu precisava fazer a grana da agência acontecer,
14:04para que a minha grana também acontecesse,
14:06para que eu conseguisse sobreviver e fazer tudo caminhar,
14:09então acho que sem dúvida esse foi o mais difícil desafio que eu tive,
14:13aprender a separar isso,
14:14e aprender a buscar a grana de um outro jeito,
14:17enfim,
14:17aprender a montar um caixa para que eu conseguisse ter um salário mensal,
14:21acho que tudo que envolve essa rotina foi desafiador,
14:24sabe?
14:24E a Black,
14:25ela nasceu num momento ali,
14:28quando já tinha um ano,
14:30cerca de um ano a operação,
14:31veio a pandemia.
14:33Exato.
14:33E aí tivemos inúmeros casos em que a indústria começou a olhar com um pouco mais de atenção,
14:40foi obrigada a olhar para a questão da diversidade racial,
14:44principalmente depois da morte do George Floyd.
14:47E aí corta para 2026 e a gente está numa situação em que houve uma regressão das pautas de diversidade,
14:56todas elas.
14:57As empresas estão cortando programas, tanto anunciantes quanto agências.
15:01Como é que você vê esse momento?
15:05Fica muito claro o oportunismo que o mercado,
15:09o mercado é muito oportunista em relação a pautas de diversidade,
15:14e aí quando a coisa aperta, cortam esses programas de diversidade.
15:19Você acha que existe alguma perspectiva de retomada dessas pautas por parte desses grandes anunciantes?
15:28Eu sempre vejo essa pauta com muita preocupação porque eu sempre estive nela.
15:32A Black sempre foi vista e sempre se dispôs a fazer parte desse processo de construção e transformação da indústria,
15:39obviamente, e nós fomos um dos principais afetados com essa diminuição.
15:42E a partir disso eu fui buscando outras alternativas,
15:45de entender como é que o negócio pode continuar,
15:47porque essa é uma pauta que segue importante para o mercado,
15:50mesmo ele abrindo mão dela.
15:52Eu sempre tive esse olhar e falei,
15:53olha, acho que é um movimento momentâneo,
15:55então acho que sim é momentâneo,
15:57porque isso está relacionado principalmente a uma questão política
16:00e a influências que a gente sabe,
16:01dos Estados Unidos, de outros países que o Brasil sempre olhou como referência,
16:05e tudo isso é passageiro.
16:07E eu sempre digo, não adianta a gente varrer para debaixo do tapete um trabalho de anos
16:12e essa conta vai chegar,
16:14porque a gente no fim das contas está falando sobre consumidor,
16:16é o mesmo consumidor.
16:18E os consumidores cada vez mais,
16:19principalmente as próximas gerações, a galera mais jovem,
16:22tem cobrado o posicionamento das marcas.
16:24E se elas não se posicionarem favoravelmente aos seus consumidores,
16:27elas vão perder cliente, vão perder dinheiro no fim das contas.
16:30E é por isso que eu acho que é um movimento passageiro.
16:32E ele tem sido fortalecido, obviamente, por todas essas questões,
16:35por falta política, por apoio de grandes grupos,
16:39mas eu acredito que é um movimento que tende a ser passageiro nesse lugar,
16:43porque o consumidor tem um poder muito grande e não vai ter como.
16:46Novamente a gente varrer para o tapete todo esse processo
16:49e principalmente o consumidor, que é o principal ativo das marcas.
16:53Não existe marca nenhuma no mundo sem consumidor.
16:55E aí a partir do momento que eu fecho os meus olhos
16:57para me comunicar especificamente com uma parcela de consumidores ali,
17:02de Brasil principalmente, que é um país absolutamente plural,
17:05eu estou fechando os olhos para o negócio como um todo.
17:08Não é um movimento interessante, não é um movimento estratégico.
17:11Principalmente falando de Brasil.
17:12E aí os Estados Unidos têm feito esse movimento,
17:14que é baseado na realidade deles e não tem como o Brasil copiar,
17:17porque o Brasil é um país referência em vários outros aspectos.
17:20A cultura brasileira é única.
17:21Não adianta a gente replicar aqui o que outros países fazem,
17:25que funcionam ou não por lá.
17:26Então o meu olhar de esperança nesse aspecto é por conta disso.
17:31A população brasileira, o consumidor brasileiro é muito poderoso
17:34e tem esse poder de fato de fazer com que as marcas repensem esse posicionamento.
17:40Porque a partir do momento que eu deixar de consumir de uma marca
17:42que não fala comigo, eu vou procurar o concorrente que fala comigo.
17:45E é isso assim, sabe?
17:46É isso que eu ia falar.
17:47O Brasil é uma realidade totalmente diferente da americana.
17:50A gente sempre teve essa mania de importar muito os modismos de lá,
17:55mas a gente é um país muito amplo e que a população tem toda a questão social também.
18:01E você vem, Ricardo, de uma geração que é...
18:05Você já é geração Z.
18:07Z quase milenial.
18:09Você fica nesse limbo.
18:11Exatamente, estou ali.
18:12E aí você criou um negócio que é voltado para o mercado de influência.
18:17E você diz com...
18:19Acho que você fala isso até com propriedade por fazer parte,
18:24estar inserido nessa geração,
18:25que é de cobrar mais e de ser mais ativo.
18:30De não ser um consumidor apenas passivo,
18:32que vai dialogar e que vai cobrar.
18:35No entanto, a gente vê hoje que também existe uma estafa da geração Z
18:41em relação à rede social.
18:44Qual é esse momento que você está vendo do mercado de influência
18:49conectado com esse uso de redes sociais,
18:52em que as pessoas estão um pouco cansadas de ver aquele lifestyle editado e tudo mais?
18:58A geração Z cansou de cobrar?
19:01Cansou também da vida editada que vê nas redes sociais?
19:05Com certeza.
19:06Eu acredito muito que muita coisa vai evoluir no mundo,
19:09principalmente puxada por essas novas gerações,
19:11justamente por esse inconformismo,
19:14esse lugar de incômodo muito grande.
19:16E naturalmente o conteúdo, a rede social,
19:17precisa acompanhar essa evolução.
19:19Então, de fato, existe essa estafa
19:21e cada vez mais as pessoas têm buscado consumir conteúdos
19:23que agreguem de fato.
19:25Não aquelas coisas que todo mundo sabe que são, obviamente...
19:30Qual que é a palavra?
19:34E as pessoas têm buscado esse lugar de consumir conteúdos de verdade,
19:37de pessoas que se aproximam ali de alguma forma da sua realidade,
19:40que falam com você de fato,
19:42e principalmente que você sabe que elas vivem aquilo,
19:44e não que elas apenas estão performando um conteúdo
19:46ou para fazer uma publicidade,
19:48ou para se aproximar de parcela X da população.
19:51Então, de fato, existe esse lugar de estafa
19:53que aumenta o nosso desafio,
19:55tanto como agência, como intermediário,
19:57mas também como criador de conteúdo.
19:59Porque se você não se adapta para entregar para o consumidor,
20:02para essa geração, o que eles querem,
20:04obviamente você perde audiência,
20:06você deixa de ser acompanhado, de ser consumido,
20:08e eles vão olhar para quem está olhando também para esse lugar.
20:11Eles vão olhar para quem, de fato,
20:13tem agregado nessa construção de conteúdo.
20:16Então, acho que é um desafio para todo mundo.
20:18Para o consumidor, ao mesmo tempo para quem está do lado de cada mesa,
20:21que é de ouvir o que essas pessoas têm a dizer
20:24e transformar isso em conteúdo,
20:25e, principalmente, pautado em verdade.
20:27As pessoas têm olhado muito para esse lugar,
20:29do lugar genuíno, de trazer, de fato,
20:32o que você vive, a sua verdade,
20:34sem muito floreio, sem muita inventação de moda.
20:37O mercado tem...
20:38A nova geração tem se preocupado muito com isso, sabe?
20:41Quando você criou a Black Influence,
20:43você se deparou com uma falta pessoal.
20:47Sim.
20:48E qual que foi a falta agora na criação...
20:52que culminou na criação da era,
20:54junto com os sócios da MField?
20:55Sim.
20:56A era vem num lugar muito importante,
20:58profissionalmente, inclusive,
20:59porque as empresas no Brasil,
21:01elas naturalmente passam por um salto.
21:03A maior parte dos negócios no Brasil
21:05não passam do primeiro ano.
21:07E a gente tem a Black,
21:08que mesmo sem apoio nenhum,
21:10sem suporte nenhum no sentido de investimento,
21:12de sociedade,
21:13tem chegado no seu sétimo ano.
21:15Então, tem esse lugar que é importante para mim também,
21:17de construção, de legado e tudo mais.
21:19E a era vem para inaugurar, de fato,
21:21um novo momento, não só na indústria,
21:22mas também profissionalmente, porque é isso.
21:25Entendendo esse movimento do mercado,
21:26eu entendia que não dava só para esperar o mercado
21:30entender a questão da pauta racial.
21:32Não tinha como, porque tem conta para pagar
21:35e não tem como esperar.
21:36Tem um lugar de responsabilidade também.
21:38Por conta de todas as nossas parcerias,
21:40de todas as nossas construções.
21:41E a era veio muito nesse lugar de respiro também,
21:43de continuar contribuindo com o mercado,
21:45de continuar contribuindo com a indústria,
21:47e, ao mesmo tempo, de manter a Black no lugar de legado.
21:50Então, por isso que eu até faço questão de dizer
21:53que a Black vai continuar o seu trabalho,
21:54que é esse trabalho mesmo de provocar o mercado positivamente,
21:57de trazer construções que são relevantes,
21:59e no lugar de manter o legado que a gente criou,
22:02que é importantíssimo tanto para o mercado,
22:04quanto para o consumidor, para a sociedade no geral.
22:06E acho que esse é um resumo.
22:07A era vem para contribuir,
22:09para continuar contribuindo com essa evolução
22:11de um outro jeito,
22:12com muito mais estofo,
22:13com muito mais bagagem,
22:15com muito mais possibilidade de crescimento e escala,
22:19principalmente.
22:19Então, é isso.
22:20É uma forma de continuar o trabalho da Black,
22:22mas de um outro jeito,
22:23abraçando ali um outro público também,
22:26um outro recorte da sociedade que é importante.
22:28É um recorte um pouco mais amplo.
22:30Exato.
22:30Exatamente.
22:31A ideia é não se limitar,
22:33como o mercado, por vezes,
22:34viu a Black nesse lugar limitado.
22:36É uma agência preta,
22:37que só trabalha com pessoas pretas,
22:39que só trabalha em novembro.
22:41Nos dois anos atrás,
22:42novembro parou de existir para o mercado brasileiro.
22:44Eu falei, opa,
22:45não dá para continuar com isso aqui,
22:46porque é um risco,
22:47e a empresa vai morrer.
22:49Então, a era nasce totalmente nesse lugar,
22:50de abraçar um recorte
22:52e não se limitar em absolutamente nada.
22:54Em abraçar o máximo de recortes possível,
22:56principalmente falando de Brasil.
22:57Existe muito essa nossa preocupação,
23:00existe muito essa preocupação do nosso lado,
23:02dos sócios também,
23:02que é de falar com o Brasil real,
23:04o Brasil cultural,
23:06de falar com,
23:06e não falar necessariamente com um recorte específico.
23:09Acho que isso vira um agregador
23:10e também o nosso diferencial,
23:11porque é isso,
23:12eu tenho toda a minha bagagem com a Black,
23:14os sócios,
23:15a Mfield,
23:15vem muito com esse lugar de escala,
23:17que é importante,
23:18e juntos a gente consegue garantir
23:19que todas as campanhas,
23:21que todos os talentos que trabalham com a gente,
23:22necessariamente abraçam esse lugar
23:24de pluralidade que existe no Brasil.
23:27Existe muita essa preocupação.
23:28E você falou que a Black,
23:30ela construiu um legado,
23:32como que você definiria esse legado?
23:36Olha,
23:39eu acho que entender a Black como legado
23:41sempre foi um exercício pra mim,
23:42inclusive,
23:44porque é isso,
23:44às vezes eu tinha dificuldade de entender
23:46como é que o mercado recebia,
23:47se o mercado gostava ou não do nosso trabalho,
23:49inclusive o Caboré
23:50foi esse grande divisor de águas pra mim,
23:54assim,
23:54quando a gente encerrou o ano passado,
23:55que foi um ano muito difícil,
23:57um ano muito desafiador financeiramente,
23:59muitos projetos caíram,
24:01muita coisa deixou de acontecer,
24:02e aí quando eu cheguei em dezembro,
24:04assim,
24:04quase afogado,
24:05e veio o Caboré,
24:05eu falei,
24:05cara,
24:06não é possível que eu vou me afogar
24:08com esse presente do mercado,
24:09com esse olhar do mercado,
24:11e a partir disso,
24:12eu entendi que de fato existe esse legado,
24:13esse lugar de construção,
24:14né,
24:15acho que a gente fez algo muito interessante,
24:17eu sempre tive uma preocupação grande
24:19de chegar no mercado,
24:21que novamente não era um mercado pra mim,
24:23mas é um mercado centenário
24:24que tem uma história
24:25que é absolutamente importante,
24:27né,
24:27a publicidade brasileira é,
24:28é e precisa continuar sendo referência globalmente
24:31em tudo que a gente faz,
24:32por conta naturalmente da nossa cultura,
24:34eu não podia chegar de qualquer jeito nesse mercado,
24:36ou meter o pé na porta,
24:38como muita gente acha que precisava acontecer,
24:40mas tem um jeitinho certo de fazer,
24:41e aí o legado da Black vem muito nesse lugar,
24:43assim,
24:44é uma construção madura,
24:45uma construção respeitosa,
24:47e aos poucos a gente conseguiu entrar
24:48e fazer as coisas acontecerem,
24:50ao mesmo tempo ser reconhecido pelo mercado,
24:52então o legado vem nesse lugar,
24:54assim,
24:54de fazer coisas que,
24:56de fato,
24:57contribuem pro dia a dia da sociedade,
24:59né,
24:59então as pessoas se sentiram mais representadas,
25:02os criadores de conteúdo,
25:03principalmente pretos,
25:04se sentiram representados,
25:05acho que pela primeira vez na história,
25:07né,
25:08a gente sabe que o Brasil é um dos maiores
25:09em número de influenciadores e criadores no mundo,
25:12mas essa parcela sempre foi ignorada,
25:15como naturalmente os profissionais pretos,
25:16muitas vezes,
25:17então a Black tem muito esse lugar
25:19de construção e contribuição mesmo,
25:21de tentar de alguma forma
25:22mudar um pouquinho desse cenário,
25:24e acho que isso tudo
25:24faz parte do nosso legado,
25:26né,
25:26que é o que a gente deixa pro mercado
25:27e vai continuar trabalhando no paralelo.
25:30E uma das questões latentes
25:32de empresas não só como a Black Influence,
25:34mas que nasceram
25:37pra focar mesmo
25:38na comunidade preta do nosso país,
25:40como também a Gana,
25:42por exemplo,
25:42é a questão de que os influenciadores
25:46ou pessoas pretas
25:48que não são influenciadores,
25:49enfim,
25:50são procuradas só
25:51em novembro,
25:52como você disse,
25:53dia da consciência negra,
25:54ou é pra pautas correlatas.
25:58Isso avançou?
26:00As marcas conseguiram enxergar
26:02finalmente
26:02que elas precisam,
26:05né,
26:05devem recorrer
26:07a influenciadores,
26:08a talentos pretos
26:09pra falar de
26:10qualquer pauta?
26:12Acho que existe sim
26:13essa evolução
26:14e é importante considerar
26:15e aí
26:16eu vou trazer isso
26:17atrelado a um outro paralelo
26:18que é
26:19novembro não é mais o mesmo,
26:20né,
26:20as marcas não procuram mais
26:21criadores pretos
26:22pra falar sobre isso
26:23e a gente perde,
26:25porque pelo menos antes
26:26tinha isso.
26:27E aí hoje em dia
26:27existe muito lugar
26:28da dissolução,
26:29né,
26:30e muito do trabalho da Black,
26:31a partir do momento
26:32que eu entendi isso
26:33lá atrás,
26:33era falar,
26:34galera,
26:35a gente precisa colocar
26:35influenciadores pretos
26:36em tudo o ano todo.
26:38Então teve essa construção
26:39também de bastidor,
26:40porque é isso,
26:40ou era assim
26:41ou a gente não trabalhava.
26:42E as coisas não aconteciam.
26:44Então existe sim
26:45uma percepção diferente,
26:47porque é isso,
26:47não existe mais novembro,
26:48né,
26:48no calendário das marcas
26:49e elas precisam olhar
26:51pra galera o ano todo.
26:52Então é muito do trabalho
26:53da agência também,
26:54né,
26:54do intermediário
26:55de trazer destaque
26:56pros seus talentos,
26:58de mostrar
26:58a importância deles
26:59em construções,
27:01da criação de projetos
27:02também,
27:02então enfim,
27:03existe esse lugar
27:04de evolução,
27:04mas ao mesmo tempo
27:05é necessário ainda
27:06mostrar pras marcas
27:07de forma didática
27:08o porquê
27:08que é importante
27:09falar com todos
27:11os recortes
27:11o ano todo.
27:12E hoje tem sido
27:13uma luta
27:14com esse retrocesso
27:15das pautas,
27:16você sente que
27:17o trabalho
27:17da Black Influence
27:19começa a ganhar
27:21uma nova importância
27:22assim de cutucar
27:24as marcas,
27:25ó,
27:25não vamos esquecer
27:26desse assunto,
27:27como que tem sido
27:27este momento presente?
27:29Com certeza,
27:30eu tenho pensado
27:31muito nisso
27:31até agora
27:31com o lançamento
27:32da Era,
27:33né,
27:33eu sempre tive
27:34muita certeza
27:34da necessidade
27:35de continuação
27:36da Black,
27:37porque é isso,
27:38como esse movimento
27:39eu acredito muito
27:40que é passageiro,
27:42a Black sempre estará ali
27:43com toda a construção
27:44que a gente tem
27:45ao mesmo tempo
27:45sem esquecer das pautas,
27:47porque quando o mercado
27:48entender e levantar a mão
27:49falar,
27:49opa,
27:50precisamos de ajuda nisso,
27:51a Black vai estar ali
27:52para auxiliar de alguma forma
27:53com toda a construção
27:54que a gente tem,
27:55com todo o know-how,
27:56nesse lugar de contribuição mesmo,
27:57então,
27:58esse movimento é estratégico
27:59pensando nisso,
28:00porque é isso,
28:01de fato,
28:01eu acredito,
28:02há essa esperança,
28:03né,
28:03o movimento todo
28:04é passageiro,
28:05muito puxado também
28:06pelo consumidor,
28:07pela próxima geração
28:08que tem crescido cada vez mais
28:09e as marcas vão entender
28:10e esse movimento
28:11talvez comece lá fora
28:12e chegue no Brasil,
28:13as marcas vão entender
28:15principalmente pela necessidade
28:16dos consumidores
28:17de serem vistos,
28:18de serem ouvidos,
28:19de se verem ali
28:20numa campanha
28:20ou que vai para a TV
28:21ou que vai estar
28:22na rede social,
28:23porque é isso,
28:24se eu não me vejo em algo
28:24eu não compro,
28:25essa tendência existe
28:26desde muito tempo,
28:27se a marca não fala comigo,
28:29por que eu vou consumir dela,
28:30né,
28:30então,
28:31a Black está ali
28:32nesse lugar de construção
28:34no paralelo,
28:35justamente também
28:36se preparando
28:36para esse novo momento
28:37que eu acredito
28:38que vai chegar em breve.
28:40E você disse
28:41que tem um jeitinho
28:43para se fazer as coisas
28:45que você não quis chegar
28:46com o pé na porta
28:47como outras pessoas,
28:48o que você quer dizer
28:49com isso,
28:49assim,
28:50é preciso não ser
28:51tão combativo,
28:53como é que,
28:55define,
28:56explica melhor
28:57essa sua ideia.
28:58Sem dúvida,
28:59é preciso não ser combativo
29:00num lugar estratégico também,
29:02sendo uma pessoa preta
29:03que naturalmente
29:04se difere de maior parte
29:06dos pares ali
29:07do mercado
29:07e tudo mais,
29:08se você chega
29:09de um jeito combativo
29:10você não é ouvido,
29:11você já tem uma tendência
29:12de não ser ouvido,
29:13né,
29:13e aí se você chega
29:14de um jeito
29:14que não é tão legal,
29:15que acaba afastando
29:16as pessoas,
29:17você de fato
29:18não vai ser ouvido
29:18e vai perder a oportunidade.
29:20E aí não quer dizer
29:20que o trabalho
29:21de quem chega
29:22com o pé na porta
29:23não é importante,
29:23eu sempre faço
29:24essa distinção
29:25e essa diferença,
29:26porque tem pessoas
29:27que tem trabalhos
29:28importantíssimos
29:28pensando em comunidade negra,
29:30que atuam de fato
29:31como ativistas
29:32que são muito importantes,
29:34né,
29:34isso,
29:34eles estão de um lado
29:35e todo o outro
29:35também contribuindo
29:37e tudo isso
29:38se complementa
29:39no fim das contas.
29:40Só que quando a gente
29:40pensa num institucional,
29:42no mercado de agências
29:43que vem de uma cultura
29:44um pouco diferente,
29:45foi preciso chegar
29:46de forma estratégica também,
29:48né,
29:48respeitando obviamente
29:49o espaço que foi criado,
29:51respeitando a história
29:51de um mercado centenário
29:53e chegando de um jeito certo,
29:54porque isso era
29:55uma única oportunidade.
29:56Se eu perdesse,
29:57eu de fato não ia conseguir
29:58mais ser ouvido,
29:59então vem muito
30:00desse lugar de cuidado
30:01e respeito ao mesmo tempo
30:02com o mercado.
30:03Não ia ter uma segunda chance.
30:05Exatamente.
30:06Era ali, né,
30:08ou vira ou vira
30:09esse negócio.
30:10Exatamente.
30:11E aí é isso,
30:11acho que eu chutei
30:13a porta de um outro jeito
30:14e as coisas passaram
30:15a acontecer a partir disso.
30:16E agora você pode dizer
30:18que você tem duas empresas
30:21andando paralelamente
30:22e ambas focadas em talentos
30:24em mercado de influência
30:26desde que a Black
30:27foi fundada lá em 2019,
30:29surgiram dezenas
30:30de agências de todos os tipos,
30:33todas voltadas
30:34para o mercado de influência.
30:35Tem muitas transações globais,
30:37holdings como publicis
30:39que compraram diversas empresas,
30:41a BR Media,
30:42que já era gigante
30:43aqui no Brasil.
30:45O mercado de influência,
30:47ele vive um aumento
30:47de saturação,
30:49na sua opinião,
30:50ou ele está vivendo
30:51em um momento de organização,
30:53porque também tem
30:53muita bagunça,
30:54muita desordem, né?
30:55Vira e mexe,
30:56tem algum escândalo envolvendo.
30:57Exatamente.
30:58Como é que você vê
31:00esse mercado hoje?
31:02Acho que,
31:03até voltando um pouquinho atrás,
31:04tem um ponto que é,
31:05além da Black e da Aero,
31:06eu tenho a PG também,
31:07que é uma sociedade
31:07com o Ricardo Forleo,
31:09justamente,
31:10foi a pessoa
31:10que me ajudou lá atrás,
31:12e com a Jaque,
31:13David,
31:14e a PG se dedica,
31:15justamente,
31:16a contribuir
31:16num lugar de legado
31:17para que a gente consiga,
31:19de forma estratégica,
31:21se debruçar,
31:22a estudar o comportamento
31:23da população negra.
31:23Então,
31:24isso,
31:24a PG também contribui
31:25ali com a Black
31:25no dia a dia,
31:26nesse lugar de legado,
31:28de devolver alguma coisa
31:28para o mercado,
31:29e de olhar para essa população
31:31que é minorizada.
31:32E aí,
31:32de novo,
31:33a Aero vem num lugar
31:33que é muito mais estratégico,
31:35de não se limitar,
31:35e os negócios vão caminhando
31:37no paralelo.
31:38E aí,
31:38respondendo sobre o mercado,
31:40sobre saturação,
31:41acho que,
31:41de fato,
31:42o mercado de influência,
31:43ele é muito dinâmico globalmente,
31:45Tudo acontece muito rápido.
31:46Todo dia nascem
31:47dez agências no Brasil
31:48e no mundo,
31:49e aí você fica,
31:50nossa,
31:50mais uma agência?
31:51Qual é o diferencial?
31:52Para onde vamos?
31:53Inclusive,
31:53o nascimento da era
31:54veio muito pautado nisso,
31:55assim,
31:55gente,
31:56nós não queremos ser
31:57mais uma agência.
31:58Tanto que a gente não se apresenta
31:59como agência,
32:00assim como o Talent Company,
32:01que é um modelo novo
32:02no Brasil,
32:03né?
32:03muito pautado em Talent Company's,
32:06Talent Company's,
32:07muito pautado em Talent Company's globais,
32:09que atuam em Hollywood,
32:10por exemplo,
32:10que vem desse histórico
32:12para desenvolver atores,
32:13para desenvolver a galera
32:13que está ali
32:14naquele recorte específico.
32:16E nós paramos e falamos,
32:17cara,
32:17acho que aqui tem uma oportunidade,
32:19que é trazer para o mercado
32:19algo diferente
32:20e não cair
32:21nesse mesmo lugar
32:22do mais do mesmo.
32:23E aí,
32:24falando de saturação,
32:25acho que o mercado
32:26está vivendo um processo
32:27de evolução,
32:28que é o que você trouxe,
32:29assim,
32:29tem um lugar de crescimento
32:30e um lugar de profissionalização
32:32que é importante,
32:33porque ele vem de um lugar
32:33de improviso muito grande,
32:35tanto do lado dos talentos
32:36e desenvolvimento,
32:37tanto do lado de agências.
32:39E muita gente viu o valor nisso
32:40e passou a criar agências,
32:42que é importante,
32:43no sentido de termos opções
32:44para os clientes,
32:45mas tem um lugar
32:46que sempre me preocupou muito
32:47que é a profissionalização disso.
32:49Tem pessoas que não são
32:50profissionais de agência,
32:51que não são profissionais
32:51de influência
32:52e que tem uma agência
32:53de influência.
32:54E aí é isso,
32:55pode ser que funcione ou não,
32:56mas tem esse lugar
32:57que é um risco
32:58para a própria disciplina,
33:00que é de colocar todo mundo
33:01no mesmo balaio ali
33:02de que o mercado
33:03não é profissional
33:04e não é bem assim.
33:05Existem empresas
33:06que de fato
33:07têm um trabalho sério,
33:08têm um lugar
33:08de desenvolvimento importante.
33:10Então,
33:11esse movimento
33:11que a gente tem promovido
33:12passa por esse lugar
33:13de profissionalização.
33:14E de fato,
33:15acho que existe
33:16uma saturação
33:17e a nossa missão
33:18é justamente
33:19trazer um outro olhar
33:20sobre isso.
33:21A era nasce
33:22muito pautada
33:23em escuta.
33:24A gente ouviu,
33:25o meu trabalho
33:25sempre foi ouvir talentos,
33:27eu ouço a galera
33:28desde muito tempo,
33:29de ligação,
33:30de café,
33:31de entender
33:31o que funciona
33:32ou não para eles,
33:33ao mesmo tempo
33:33as marcas,
33:34ao mesmo tempo
33:34outras agências.
33:36E a era nasce
33:36muito nesse lugar
33:37de compilar tudo isso
33:38de um jeito legal,
33:39de envelopar
33:40e oferecer para o mercado
33:41uma solução.
33:42Mas,
33:42de fato,
33:43existe sim
33:43esse movimento
33:44de quase saturação,
33:46porque isso é muita demanda,
33:48aliás,
33:49é muita oferta
33:50e as demandas
33:51acabam ficando
33:52ainda mais divididas.
33:53É um mercado
33:54com potencial enorme
33:55no sentido de qualidade
33:56e quantidade
33:57de criadores também,
33:58não apenas criadores,
33:59mas outros recortes
34:00também que trabalham
34:01com influência.
34:02E acho que esse é um resumo,
34:03existe esse lugar
34:04de quase saturação
34:05e o desafio
34:06é trazer um olhar
34:07de profissionalização
34:08mesmo para a disciplina.
34:09Ouvindo você contar
34:11a história da Black,
34:12Ricardo,
34:14parece que você,
34:16claro,
34:16olhando com esse distanciamento,
34:18parece que você
34:18sempre lidou
34:19com uma certa leveza
34:22e não um esmorecimento
34:25do tipo,
34:26eu não vou baixar a cabeça,
34:28eu não vou desistir.
34:32Você se sentia
34:34um peixe fora d'água?
34:35Essa sensação te abandonou
34:37quando você criou a Black?
34:39Você ainda se sente assim
34:40de certa forma?
34:43Vez ou outra eu me sinto assim
34:44e faz parte do processo.
34:46A minha jornada na Black,
34:47por vezes,
34:48ela foi muito solitária
34:48por não ter sócios.
34:50Então,
34:50é um processo muito difícil.
34:51porque é isso,
34:53eu lancei uma empresa do nada,
34:55sem qualquer entendimento
34:56na parte de negócios,
34:57as coisas caminharam
34:58de um jeito incrível.
35:00Em poucos anos,
35:01a gente se tornou
35:01uma das principais agências
35:02do Brasil,
35:03ganhamos o Caboré ano passado
35:05e dessa construção solitária.
35:07Nunca tive muitas trocas
35:08porque não tinha como.
35:09Eu sempre entendi
35:10e respeitei muito o lugar
35:11das pessoas que estavam comigo
35:12no sentido de não dar
35:14para elas responsabilidades
35:15que não eram delas.
35:16Eu podia até desabafar
35:17sobre um assunto ou outro,
35:18mas eu não tinha como exigir
35:20de alguém que eles me ajudassem
35:21a tocar o negócio
35:23porque não tinha como,
35:24não cabia.
35:25E aí,
35:25isso sempre me colocou
35:26nesse lugar da solidão
35:27e, cara,
35:28preciso me virar,
35:29preciso dar um jeito,
35:29preciso buscar alguma solução,
35:31preciso buscar uma troca.
35:32Eu sempre valorezei muito
35:33esse lugar da troca,
35:34mas ele nunca foi tão grande
35:36porque isso não tinha
35:36outras pessoas
35:37com quem trocar.
35:39Hoje,
35:39infelizmente,
35:39o cenário é um pouco diferente.
35:40Eu tenho,
35:41felizmente,
35:42uma rede de apoio
35:42que agrega muito
35:44para mim nesse lugar
35:45porque eu reconheço
35:46o meu lugar enquanto jovem.
35:47Eu tenho 30 anos,
35:48acabei de fazer 30,
35:49não entendo sobre tudo,
35:50não sei sobre tudo
35:51e a minha missão
35:52sempre foi trazer pessoas
35:53até melhores do que eu
35:54em vários aspectos.
35:55E até para você entender
35:56o movimento,
35:57eu sempre fui a pessoa
35:58mais nova na minha própria empresa.
36:00Eu tenho pessoas hoje,
36:01inclusive,
36:01que têm a idade
36:02de ser minha mãe,
36:03de ser meu pai
36:04e tem um lugar
36:05de responsabilidade
36:05muito grande,
36:06de tê-las comigo,
36:08mas também de agregar
36:08porque eu reconheço
36:09o valor delas
36:10e nesse lugar de troca mesmo.
36:11Tipo, gente,
36:12essas pessoas já viveram
36:13coisas que eu não vivi,
36:13então eu vou me colocar
36:14no lugar de ouvir,
36:15sempre fui um bom ouvinte
36:17e nesse lugar
36:17de responsabilidade.
36:18Então,
36:20esse espaço
36:21da troca
36:22sempre foi
36:23muito difícil
36:24de ser conquistado
36:25e depois de um tempo
36:25ele veio,
36:26mas eu sempre me coloquei
36:27nesse lugar
36:28de continuar
36:30ou não continuar,
36:30sempre são crises naturais,
36:32ainda mais quando você
36:33não tem sociedade,
36:34quando você está ali
36:35sozinho,
36:35mas eu sempre acreditei
36:36no negócio
36:37e ele fluiu
36:37de um jeito interessante.
36:39Tem até um ponto
36:39importante também
36:40que é a Black
36:41nasceu num momento
36:42pessoal muito sensível
36:43para mim.
36:44Eu estava me recuperando
36:44de um burnout
36:45que a gente sabe
36:46que por muito tempo
36:47foi referência
36:47da indústria publicitária
36:49do Brasil,
36:49todo mundo tinha burnout
36:52e por muito tempo
36:53isso virou quase
36:54que um troféu,
36:55você só era olhado
36:56se você tivesse um burnout
36:57porque você trabalhava demais
36:58e tudo mais
36:59e eu passei por esse lugar
37:00e me fez muito mal.
37:02Foi quase o fim
37:03da minha vida
37:03em vários aspectos,
37:04acho que eu já falei
37:05disso também
37:05porque é importante.
37:07Hoje o mercado
37:07entende um pouco melhor
37:08essa pauta,
37:09a gente tem algumas evoluções,
37:10mas ainda tem muito
37:11o que caminhar,
37:12mas a Black
37:13nasceu nesse lugar.
37:14E aí uma coisa
37:15que aconteceu
37:15há alguns anos
37:16e que me deixou
37:17muito reflexivo,
37:18muito sobre o lugar,
37:19sobre o que fazer,
37:20foi quando eu adoeci
37:22também na minha própria empresa
37:24porque ao mesmo tempo
37:25eu precisava fazer
37:25tudo acontecer,
37:26eu era único ali
37:27e precisava fazer
37:28tudo rolar,
37:29todo mundo dependia
37:30de mim e do meu sim
37:31ou não
37:31para fazer as coisas
37:33rolarem,
37:34até que eu cheguei
37:34num fim de ano,
37:35era novembro,
37:36era finalzinho do ano,
37:37aquele finalzinho ali
37:38de campanhas
37:39para entregar,
37:39eu dei conta de tudo,
37:41o ano encerrou,
37:42mas eu não dei conta
37:43de mim enquanto pessoa,
37:44e aí acompanhando
37:45com psicólogo,
37:47com psiquiatra,
37:48que são acompanhamentos
37:49importantíssimos,
37:50eu entendi que eu estava
37:51esgotado de novo
37:52e aí só acendeu um alerta
37:53porque eu falei,
37:54cara,
37:55eu tive um burnout,
37:56mas agora no meu próprio negócio,
37:58onde eu errei,
37:59o que eu fiz de errado,
38:00e eu entendi que na verdade
38:01o erro que não tem muito
38:03como ser resolvido
38:04era o lugar da solidão,
38:06de não ter com quem trocar,
38:07de não ter para quem
38:08demandar muitas vezes,
38:09então aquilo ali
38:10abriu meus olhos também,
38:12e aí aconteceu algo
38:14que mexeu ainda mais comigo
38:15que foi o médico
38:16ter me afastado
38:17do trabalho
38:18por acho que 90 dias,
38:21ele me deu um atestado
38:21de 90 dias,
38:23o psiquiatra me afastou
38:24do meu trabalho
38:24por 90 dias,
38:26e aí quando eu fui ler
38:26o CID ali na observação,
38:28estava afastado
38:29por ritmo de trabalho
38:30penoso,
38:32e ali o meu chão
38:33se abriu,
38:34eu falei,
38:34cara,
38:35acabou para mim,
38:36o que eu vou fazer
38:37com essa informação,
38:37como é que eu vou parar
38:38de trabalhar
38:38na minha própria empresa,
38:40e ali eu consegui
38:41dar a volta por cima
38:41no lugar do descanso,
38:42eu falei,
38:42cara,
38:43eu preciso parar,
38:44preciso respirar,
38:45eu preciso descansar,
38:46eu entendi a necessidade
38:47do descanso mesmo
38:48em qualquer construção
38:49que a gente faça,
38:50ou liderando uma agência,
38:51ou trabalhando
38:52em uma agência,
38:53o descanso é tão importante
38:54quanto o trabalho,
38:55talvez até mais importante
38:56que o trabalho,
38:57e ali naquele momento
38:58eu consegui tirar férias,
38:59acho que a primeira vez
39:00na minha vida,
39:01porque tudo foi emendando
39:02uma coisa na outra,
39:03emendando uma coisa na outra,
39:04sempre que eu tinha um descanso
39:05eu queria fazer uma outra coisa,
39:07e essa conta chegou,
39:09e foi a primeira vez
39:10na Black
39:10que eu consegui tirar férias,
39:12passar uns 20 dias fora,
39:14eu fiz uma viagem
39:14para a Jamaica
39:15que mudou a minha vida,
39:16aquele lugar de conexão,
39:18de natureza,
39:18e foi quando eu consegui
39:19respirar,
39:20eu falei,
39:20cara,
39:21é isso aqui,
39:22tá tudo bem,
39:22e eu voltei para o Brasil
39:23completamente transformado.
39:25Eu já quero voltar
39:26na Jamaica,
39:27mas antes disso,
39:28você conseguiu
39:30descansar de fato,
39:31e aí quando você voltou,
39:34você viu que o negócio
39:35não acabou,
39:36o mundo não acabou,
39:38como é que foi esse processo?
39:40Você conseguiu
39:40deixar alguém tocando?
39:42Com certeza,
39:43como muitas coisas
39:44param de acontecer
39:45em dezembro,
39:45janeiro,
39:46é aquele mês naturalmente
39:47onde às vezes rolam
39:49férias coletivas,
39:50todo mundo consegue
39:51dar uma descansada,
39:51eu falei,
39:52cara,
39:52o mercado funciona desse jeito,
39:54não tem por que eu não
39:55sair para descansar,
39:56da mesma forma que o time
39:57sempre saiu,
39:58eu sempre valorizei
39:58muito isso,
39:59eu acabei não valorizando
40:00comigo,
40:01e eu deixei de ser exemplo
40:02nesse aspecto,
40:03de incentivar as pessoas
40:04e não fazer comigo,
40:05e de fato foi o grande
40:07aprendizado,
40:07assim,
40:08de que é possível
40:09ter o descanso
40:11associado ao dia a dia
40:11e tendo boas entregas,
40:13e de um jeito organizado
40:15você vai voltar
40:15e a vida vai continuar
40:16acontecendo,
40:17e foi o que aconteceu,
40:18de vez ou outra
40:18você obviamente
40:19entrava ali para dar uma olhada
40:20se tinha alguma coisa,
40:21alguma demanda,
40:22alguma urgência,
40:22e no fim não tinha,
40:24então esse foi o grande
40:25aprendizado nesse momento
40:26de descanso,
40:27assim,
40:27eu precisei entender
40:29quase com tudo
40:30dando errado,
40:31porque isso,
40:31eu estava de fato
40:32esgotadíssimo,
40:33eu quase morri mesmo,
40:34porque é isso,
40:36a gente tem uma tendência
40:38de não cuidar muito
40:39de saúde mental,
40:40e a gente sabe
40:41que é um tema
40:42importantíssimo,
40:43e eu entendi
40:43que é possível
40:45de forma equilibrada
40:47e de forma integrada
40:48fazer as coisas rolarem
40:49e também descansar.
40:50E que você virar um gestor
40:52da própria empresa
40:54também quer dizer
40:55passar por uma autogestão,
40:56né?
40:58você aprendeu isso
40:59a duras penas ali,
41:01só com o atestado médico
41:03pra lembrar que a saúde
41:04é mais importante
41:05do que o trabalho.
41:06Exato,
41:06eu falei muito disso
41:07com o médico,
41:08eu falei,
41:08cara,
41:08você obviamente sabe
41:09que eu não posso sair
41:10do trabalho,
41:10não vou pedir pro meu chefe
41:11porque não dá,
41:13mas eu usei muito o atestado
41:14e ele me incentivou,
41:15ele falou,
41:15cara,
41:15usa esse atestado
41:17pra você garantir
41:18o seu descanso.
41:19E aí foi quando
41:19eu consegui desmarcar
41:20uma coisa ou outra
41:21que não era importante,
41:22um evento ou outro
41:23que de fato
41:23não era importante,
41:24eu falei,
41:25cara,
41:25eu vou de fato
41:25usar isso a meu favor
41:27pra conseguir fazer
41:28o que é de fato
41:29importante pra mim
41:29que é o descanso.
41:31E nem por isso
41:31eu abri mão de nada,
41:32como eu falei,
41:32o ano foi entregue,
41:33as coisas rolaram,
41:34o ano após o descanso
41:35foi incrível,
41:36foi um dos melhores
41:36anos da minha vida
41:38e é isso.
41:40E eu considero,
41:41Isa,
41:41que eu pulei
41:41uma fase importante
41:42do desenvolvimento
41:43profissional,
41:44né?
41:44Muitas pessoas
41:45que criam agências
41:46já passaram
41:47por um processo
41:47de evolução
41:49em outras empresas
41:50e tudo mais
41:50e eu pulei
41:51essas fases.
41:52Então a Black nasceu,
41:53eu era muito jovem,
41:54isso tem quase sete anos,
41:56eu tenho trinta,
41:56então eu era muito mais jovem,
41:58eu não tinha passado
41:59por um processo
42:00importante de desenvolvimento,
42:01eu não tinha tido
42:02times pra gerir,
42:03eu não tinha tido
42:04pessoas abaixo de mim
42:05em grandes quantidades,
42:06era tudo muito,
42:07muito pontual
42:07e o meu desenvolvimento
42:09enquanto profissional,
42:10ele aconteceu de fato
42:11na Black,
42:12tendo que apagar
42:12um monte de incêndio
42:13por dia,
42:13tendo que lidar
42:14com todas essas questões.
42:15Não tinha um chefe ali
42:16pra você pedir socorro,
42:17você era essa pessoa.
42:18Eu precisei me tornar
42:19essa pessoa,
42:20então eu venho muito
42:21nesse lugar de evolução
42:22a duras penas,
42:23assim,
42:23então eu tenho muito
42:25um olhar até resiliente
42:26que eu considero que é isso,
42:27eu entendo muito
42:28o lado do profissional,
42:29do colaborador que tá ali,
42:31eu entendo também
42:32o lado do negócio
42:33e pra mim,
42:33o lugar é sempre
42:35promover um espaço
42:36que seja seguro
42:37pra todo mundo
42:37e que seja legal.
42:38Inclusive,
42:39a gente ouviu recentemente
42:39do Fábio Fernandes,
42:40no Blue Connections,
42:43ele falando justamente
42:43sobre isso,
42:44que ele já topou
42:45até trabalhar em empregos
42:46que pagavam menos,
42:47porque ele acreditava
42:48que tendo mais
42:48qualidade de vida,
42:49ele ia conseguir
42:49entregar melhor,
42:50então enfim,
42:51a minha missão também
42:52de alguma forma
42:52é construir um pouco
42:53desse lugar, sabe?
42:54Você aprendeu a descansar,
42:56então,
42:56desde aquelas férias
42:57que você tirou?
42:58Com certeza,
42:59isso passou a ser
43:00algo importantíssimo
43:01na minha vida,
43:02porque eu entendi
43:02que de fato descansar
43:03é tão importante
43:04quanto trabalhar
43:04e performar.
43:06E você falou
43:07sobre a experiência
43:08transformadora
43:09na Jamaica,
43:10o que mais,
43:11o que que foi
43:12transformador,
43:13quais aspectos
43:14da experiência?
43:15Acho que sem dúvida
43:16por ser um país
43:18majoritariamente preto,
43:19tem um lugar de conexão
43:20muito importante,
43:21né?
43:21O Brasil é esse país
43:22pra mim,
43:23obviamente,
43:23que é a minha casa.
43:24Eu digo que Salvador
43:25é a minha cidade favorita
43:26no mundo,
43:27porque Salvador é isso,
43:28né?
43:28Tem aquele lugar
43:29de conexão das pessoas,
43:31é um outro ritmo,
43:32as pessoas te acolhem
43:33exatamente como você é,
43:34independente de quem você seja,
43:36as pessoas não estão
43:37ligando pra isso,
43:38é muito sobre...
43:38Não quer saber,
43:38não é que nem São Paulo,
43:40o que que você faz?
43:41Qual o seu crachá,
43:42qual que é o seu credencial,
43:43é isso,
43:44tem o lugar da humanização
43:45e a Jamaica
43:46veio muito nesse aspecto,
43:48assim,
43:49eu fui visto como um ser humano,
43:50uma pessoa normal,
43:51uma pessoa qualquer,
43:52como qualquer outra ali,
43:54isso agregou muito pra mim,
43:55assim,
43:55teve o lugar do respiro,
43:56da natureza,
43:57aquela coisa impecável,
43:59o cuidado que eles têm,
44:00a questão cultural também,
44:01a forma que eles enxergam,
44:02até religião,
44:03isso virou, de fato,
44:04um respiro pra mim,
44:05assim,
44:06eu fui abraçado,
44:08é...
44:08de forma com...
44:10de forma que eu não sou
44:11tão abraçado em São Paulo
44:12por conta da loucura
44:13do dia a dia,
44:14né?
44:14Tem que fazer as coisas rolarem,
44:16as pessoas são sempre ocupadas,
44:17ninguém responde o seu bom dia,
44:19e lá eu consegui esse respiro,
44:21assim,
44:21então foi uma experiência transformadora,
44:23porque foi, de fato,
44:24uma reconexão comigo mesmo,
44:25teve uma questão ancestral também,
44:27que é o que eu acredito,
44:27e vou desenvolvendo no dia a dia,
44:29que agrega muito pra que eu seja...
44:32é...
44:32pra que eu tenha me tornado profissional,
44:34que eu me tornei,
44:34enfim,
44:35então foi esse lugar de reconexão,
44:37sabe?
44:37Acho que eu voltei um pouquinho pra casa,
44:39de certa forma,
44:39estando ali.
44:40E hoje,
44:41tendo aprendido a descansar,
44:43onde é que você busca inspiração,
44:46o que você gosta de fazer
44:47nos momentos em que você não está conectado aos seus negócios?
44:53É...
44:53como a vida sempre se tornou sobre trabalho pra mim,
44:57no sentido de ter uma empresa,
44:58de não ter sócio,
44:59de ter esse lugar solitário,
45:01a minha vida se tornou trabalho.
45:03E pela natureza do meu negócio,
45:05da influência,
45:07tudo vira trabalho muito fácil.
45:08Você está num show,
45:09ah, você encontra um influenciador,
45:10aí começa a falar de trabalho.
45:11Você está num evento mega legal,
45:13aí começa a falar de trabalho.
45:14Você está na rua,
45:15você encontra alguém,
45:16começa a falar de trabalho.
45:17Você está num evento,
45:18começa a falar de trabalho.
45:19Você está no Rock in Rio,
45:20também é trabalho.
45:21Então eu sempre tive essa dificuldade
45:22de separar o que é trabalho
45:24da vida pessoal,
45:25muito pelo comportamento das pessoas,
45:27e aí é muito de entender
45:28os limites também,
45:29como é que você sutilmente
45:30impõe alguns limites.
45:32WhatsApp, por exemplo,
45:33deixou de ser uma coisa pessoal
45:34e virou trabalho,
45:35e você vai aos poucos
45:36lidando com isso, né?
45:37Como é que você
45:38não perde uma oportunidade
45:39e ao mesmo tempo
45:40faz essa separação.
45:45E também a duras penas
45:47eu aprendi a separar isso.
45:48Então é um processo
45:48muito novo para mim,
45:50de anos de terapia,
45:51de anos de construção,
45:52e eu aprendi,
45:53tanto como eu aprendi
45:54a questão do descanso,
45:56eu aprendi a ter os momentos
45:57de lazer,
45:58eu gosto muito de leitura,
46:00gosto muito de Fórmula 1,
46:02eu tenho gostado mais
46:03de academia, por exemplo.
46:03tem esse lugar,
46:04que eu nunca botei valor,
46:06nunca dei valor,
46:06porque não dava tempo,
46:08a minha prioridade era outra,
46:09mas sempre que eu posso
46:10eu tenho esse lugar.
46:11Eu sou apaixonado por música,
46:12tudo que envolve musical,
46:13tudo que envolve dança,
46:14tudo que envolve
46:15essa construção cultural,
46:16me agrada muito,
46:17e ao mesmo tempo
46:18vira insumo, né?
46:19Você fala,
46:19nossa,
46:21quero construir algo incrível
46:22a partir disso,
46:23e aí naturalmente
46:23vira trabalho,
46:24mas tem esse lugar
46:25de agregar para você
46:26enquanto pessoa, sabe?
46:27É, e torna o seu trabalho
46:29mais rico,
46:30porque você está bebendo
46:31de outras fontes.
46:32Exato,
46:32e vira um grande diferencial, né?
46:34Todo mundo acaba bebendo
46:35das mesmas fontes ali,
46:36das agências que estão
46:37nos mesmos lugares físicos,
46:39com pessoas que vieram
46:40das mesmas faculdades,
46:41que vão para os mesmos lugares
46:42juntos passar as férias,
46:44tem uma tendência
46:45que é um risco
46:46para o mercado, né?
46:47A gente está criando
46:48para quem?
46:49Como é que a gente
46:50fura essa bolha
46:50e vai buscar outras inspirações?
46:52Então, enfim,
46:53eu tento usar isso
46:53de alguma forma
46:54a meu favor, sabe?
46:55Fica tudo muito
46:56autorreferenciado
46:57o tempo todo,
46:57e ainda mais agora, né?
46:59Com a presença constante
47:01dos algoritmos
47:01nas nossas vidas
47:02e também
47:03da inteligência artificial,
47:04é muito fácil
47:05cair nesses lugares
47:07comuns, né?
47:08Numa pasteurização, né?
47:09De tudo.
47:10Exato,
47:10e a gente vem muito
47:11desse lugar de costume, né?
47:12Sempre foi assim.
47:13Por que não vai ser assim agora?
47:14Então,
47:15tem esse lugar
47:16de ir contra a maré
47:18de alguma forma,
47:19de furar a bolha,
47:19de buscar uma outra
47:21possibilidade ali, enfim,
47:22e buscar esse lugar
47:23de valorização mesmo, né?
47:24E, Ricardo,
47:25a gente vai chegando
47:26naquele momento
47:26que a gente vai falando
47:27sobre as grandes ideias,
47:30fazendo trocadilho
47:31com o nome do programa.
47:32Eu imagino que a grande ideia
47:34que você teve
47:35foi de fundar
47:35a Black Influence.
47:37Ao longo dessa trajetória,
47:39teve alguma ideia
47:41que mudou
47:41os rumos do negócio?
47:43Sem dúvida,
47:44a Black foi uma grande ideia,
47:46muito nesse lugar
47:46de acreditar,
47:47mesmo sem saber direito
47:48no que ia dar,
47:49se daria certo ou não,
47:51mas essa foi uma grande ideia.
47:53E acho que outras
47:54foram surgindo
47:55no meio do caminho,
47:56que é muito sobre
47:59reconhecer até um pouco
48:00da intuição.
48:01Isso é uma coisa que,
48:02até trocando hoje em dia,
48:03você entende que,
48:04liderando um negócio,
48:05você precisa muito confiar
48:06na sua intuição.
48:07Então, isso vira
48:08um grande pontapé
48:10para muita coisa.
48:10Ideias vão surgindo
48:11a partir disso,
48:12conexões vão surgindo
48:13a partir disso.
48:13Você fala, cara,
48:14não teria tido essa ideia
48:15em determinado momento,
48:17se eu não estivesse
48:17tão maduro,
48:19se eu não estivesse
48:19tão mais preparado.
48:21Então, enfim,
48:21acho que é isso.
48:22De coisa simples,
48:23já abordar um cliente
48:24na hora certa
48:25de procurar um nome
48:26específico na hora certa
48:28ou de entender
48:28o movimento do mercado
48:29e, a partir disso,
48:30oferecer um produto,
48:31oferecer uma coisa
48:32envelopada que,
48:33de alguma forma,
48:33vai contribuir.
48:34E acho que a era também
48:35vem muito desse lugar,
48:36de aproveitar o movimento
48:38do mercado e falar,
48:38cara, temos um ouro aqui,
48:40temos algo interessante,
48:41vamos oferecer para o mercado.
48:43Então, acho que é
48:44muito sobre observar,
48:46entender tendências
48:47e, obviamente,
48:48explorar oportunidades
48:49no tempo certo.
48:49E nessa sua jornada
48:51como um jovem
48:52e experiente,
48:53a essa altura,
48:55empreendedor,
48:56qual que foi
48:56uma ideia ruim,
48:57uma decisão ruim
48:58que você teve,
48:59que colocou em risco tudo
49:01e que, no fim,
49:02você teve uma grande lição,
49:04um grande aprendizado?
49:05Acho que tem um movimento
49:06muito interessante
49:07que eu fiz,
49:08que, para mim,
49:09teria sido
49:10o maior e melhor
49:11e mais incrível
49:12movimento profissional
49:13e, na verdade,
49:14me trouxe muitos desafios.
49:16Foi quando eu olhei
49:17para a Black e falei,
49:17olha, temos uma construção
49:19importante que sempre
49:20foi muito liderada
49:21por mim,
49:22mas tem os limites
49:23no sentido até
49:24de experiência,
49:25de idade e tudo mais.
49:26E qual foi a minha solução?
49:28Trazer nomes,
49:31trazer profissionais
49:32com ainda mais experiências
49:34que eu.
49:34Cargos de direção,
49:36cargos de head e tudo mais,
49:37eu entendi que isso
49:38ia trazer um outro movimento
49:39que, de fato,
49:40trouxe,
49:41mas muito no lugar
49:42de que eu podia atuar
49:44de um outro jeito,
49:45porque isso teria lideranças
49:46ali que fariam as coisas
49:48acontecerem de um outro jeito,
49:49muito alinhadas comigo,
49:51mas, no fim das contas,
49:52eu entendi que,
49:53se eu não estivesse
49:54no dia a dia,
49:55porque acho que foi
49:56esse o ponto,
49:56eu ia trazer nomes
49:58maiores que eu
49:58para conseguir,
49:59de alguma forma,
50:00focar em outros projetos,
50:01fazer outras coisas,
50:02de repente,
50:02não estar tanto no dia a dia,
50:04e eu entendi que,
50:05se eu não estivesse no dia a dia,
50:06as coisas não aconteceriam,
50:07por mais experiência
50:08que as pessoas têm,
50:09e eu entendi com o tempo
50:11também que a Black
50:12se tornou quem eu sou,
50:13a minha cultura,
50:14o que eu espero do mercado,
50:15a minha entrega,
50:16e isso foi um processo
50:18para eu entender também.
50:20Então, acho que esse movimento
50:20que eu tentei fazer
50:21de trazer nomes grandes
50:22ali no sentido
50:23de profissionais internos,
50:26que eu imaginei
50:27que fossem caminhar
50:28de um outro jeito
50:28e seguiram por outro,
50:30me reforçaram esse lugar
50:32da minha importância
50:32dentro da própria empresa,
50:34sem dúvida.
50:34A empresa precisa seguir
50:35a ideia de quem fundou,
50:37para que todo mundo
50:38entenda ali a cultura,
50:40entenda como as coisas
50:40precisam caminhar,
50:42para que os clientes
50:42também entendam.
50:43Então, acho que esse foi
50:43o meu grande aprendizado.
50:45Obviamente, depois disso,
50:46continuei a trazer nomes grandes,
50:48mas com uma outra cabeça,
50:49estando também no dia a dia,
50:50contribuindo ali
50:51com outras trocas,
50:52e não apenas imaginando
50:53que eles fossem
50:56só tocar o negócio
50:57sozinhos,
50:57sem mim,
50:58sem minha participação,
50:59de um jeito mais estratégico.
51:00Então, acho que esse foi
51:01um grande aprendizado.
51:02Eu entendi que, de fato,
51:03precisa continuar acontecendo
51:04esse movimento,
51:05de continuar trazendo pessoas
51:06melhores e maiores que eu
51:08em vários aspectos,
51:09mas também com a minha
51:10participação no dia a dia,
51:11porque é isso,
51:11a ideia da Black surgiu
51:12a partir de mim,
51:13a ideia do negócio
51:14surgiu a partir de mim,
51:15e não tem como,
51:16simplesmente,
51:17eu terceirizar algumas coisas
51:18que necessariamente precisam
51:20partir de mim.
51:21Então, acho que esse foi
51:21um grande aprendizado.
51:23Histórias de empreendedorismo
51:25costumam ser inspiradoras,
51:27mas a sua ainda mais
51:28porque você criou
51:29num contexto
51:31totalmente desfavorável.
51:32Sim.
51:32O que você diria
51:34para alguém
51:34que quer empreender,
51:38mas está com medo
51:39do risco envolvido?
51:41O primeiro ponto
51:41é acreditar na sua intuição,
51:43que é uma coisa
51:43que você vai aprendendo.
51:44Sem dúvida,
51:45ideias surgem a partir disso.
51:47Ideias improváveis,
51:48de negócios improváveis,
51:49em momentos improváveis,
51:50e que simplesmente dão certo
51:52porque você simplesmente
51:52acredita nessa grande ideia,
51:54você simplesmente
51:55acredita até
51:56na sua própria jornada,
51:57e você, por vezes,
51:58vê coisas onde
51:59a maior parte das pessoas
52:00não estão vendo.
52:01Então, acho que é muito
52:02sobre esse lugar
52:02do acreditar.
52:03Tem um processo
52:04de organização.
52:05Acho que hoje
52:06nós temos muito mais possibilidades
52:07do que eu tive
52:08alguns anos atrás
52:08de acesso,
52:10de troca,
52:10até de desenvolvimento.
52:12E acho que hoje
52:13essas pessoas
52:13têm muito mais coisas
52:14à disposição
52:15no sentido de desenvolvimento,
52:16de trocas,
52:17de evolução,
52:18mais acessos,
52:19inclusive,
52:20do que o que eu tive antes.
52:21Então, acho que dá
52:21para estruturar negócios
52:22muito melhores.
52:23Até fazendo um bom uso
52:24da inteligência artificial,
52:25tem muitas coisas
52:26que são favoráveis.
52:28Então, acho que o primeiro ponto,
52:29a primeira dica é
52:30acredite na sua ideia,
52:32invista nela
52:32da melhor forma possível
52:33porque é isso.
52:34Você provavelmente
52:35está olhando para um lugar
52:36onde tem muito ouro ali,
52:37onde tem muita coisa positiva
52:39e que é o lugar
52:40para onde não tem ninguém
52:41ou poucas pessoas olhando.
52:43Como que você aprendeu
52:44a ouvir a sua intuição?
52:48Eu acho que aprendi
52:49a ouvir a minha intuição
52:50principalmente através
52:51de erros, assim,
52:52ou de coisas que passavam
52:53pela minha cabeça.
52:54Eu falava, não,
52:55isso aqui é loucura.
52:56E alguém fazia depois.
52:58Eu falava, cara,
52:58olha a oportunidade
52:59que eu perdi.
53:00Se eu tivesse feito,
53:01eu teria feito
53:01e acontecido.
53:03E o grande exercício
53:03foi de fato a Black.
53:04foi uma grande intuição,
53:06um grande chamado.
53:06Eu falei, cara,
53:07isso aqui dá.
53:08Eu podia não ter atendido.
53:09Então, a Black
53:10é muito esse lugar
53:11do reforço da intuição.
53:12Eu falei, cara,
53:13tem alguma coisa aqui,
53:14não é loucura da minha cabeça,
53:15preciso entender,
53:16preciso envelopar,
53:17preciso fazer acontecer.
53:19E acho que aprendi
53:20dessa forma.
53:20Perdendo algumas oportunidades,
53:22aproveitando outras.
53:23E hoje,
53:23eu vejo isso
53:24de um jeito muito mais maduro.
53:25E tem, obviamente,
53:26o lugar do pé no chão.
53:28Não dá para você...
53:31não dá para você
53:32perder tempo e energia
53:34com coisas que não fazem sentido
53:35ou que não funcionam
53:36ou que estão
53:37em um outro contexto.
53:38Então, tem esse lugar
53:39estratégico
53:40que você adquire também.
53:41E aí, você aprende
53:41a unir a intuição
53:43com a estratégia,
53:44entende se faz sentido ou não
53:45e investe nisso
53:46para fazer acontecer.
53:47E olhando para frente,
53:49você que ainda tem
53:52todo esse caminho
53:53a ser percorrido
53:54que ainda é muito jovem
53:55e já fez muita coisa,
53:57para onde que você quer caminhar?
53:59O que você vislumbra
54:00para o mercado daqui para frente?
54:02O que você quer que aconteça
54:03com a sua carreira
54:05e também, por consequência,
54:07com a indústria?
54:09Eu quero...
54:10É um desejo, inclusive,
54:11que eu externalizei
54:11no meu discurso do Caboré.
54:13Eu quero que cada vez mais pessoas
54:14como eu cheguem
54:14onde eu cheguei
54:15com muito mais condição,
54:16com muito mais possibilidades,
54:19que elas sejam reconhecidas
54:20e respeitadas também.
54:21Que o mercado bote fé
54:22cada vez mais
54:23nessa nova geração
54:24que está cheia de vontade
54:25de fazer acontecer.
54:27Que o mercado confie,
54:28principalmente.
54:29Acho que tem muito lugar
54:29do apego, muitas vezes.
54:31É um mercado importante,
54:32é um mercado centenário.
54:33E aí existe, naturalmente,
54:35esse lugar da preocupação
54:37com essa nova geração
54:38que é tão enérgica.
54:39Para onde é que eles vão levar
54:40o mercado?
54:41Mas tem esse lugar
54:42da entrega,
54:42que a gente já conseguiu provar
54:44de diversas formas,
54:45com diversos projetos,
54:47com diversas empresas,
54:48que é uma geração
54:48que está preocupada
54:49e tem esse lugar
54:50de responsabilidade.
54:51E eu desejo muito
54:52que a indústria olhe para isso,
54:53dê cada vez mais oportunidades,
54:54principalmente para pessoas diferentes.
54:58Que as pessoas façam mais
55:00o exercício ali do pescoço
55:01e entenda que existe
55:02um lugar de valor muito grande
55:04em trazer pessoas diferentes
55:05que a gente
55:06para trocas,
55:08para conversas
55:09que são importantes.
55:10Porque são essas pessoas
55:11que vão nos ajudar
55:11a entender
55:12a solução de problemas
55:13de um outro jeito,
55:14porque muitas vezes
55:15elas vivem
55:15coisas que a gente não vive.
55:17Para futuro,
55:18quero continuar crescendo
55:19e me desenvolvendo
55:20e aprendendo coisas
55:21que eu não aprendi,
55:22trocando com mais pessoas,
55:23de alguma forma,
55:24contribuindo mesmo
55:25com a indústria,
55:26devolvendo um pouco
55:26para a sociedade
55:27de tudo que eu construí.
55:29Para mim,
55:29tem esse lugar
55:30de importância mesmo,
55:31de devolver
55:32para o lugar
55:32de onde eu vim
55:33um pouco do que eu construí.
55:35Tem esse desejo mesmo
55:36de falar com essa nova geração,
55:38de incentivá-los
55:39e mostrar que vale a pena,
55:41que obviamente é desafiador,
55:42que não é fácil
55:43como tudo que a gente faz
55:44na vida,
55:44mas tem esse lugar
55:45da recompensa
55:46que é muito grande,
55:47que é muito importante.
55:48E obviamente
55:49o lugar do incentivo,
55:50então quero muito
55:52que as coisas sigam
55:52nesse lugar
55:53e me vejo cada vez mais
55:54nesse espaço
55:54de aprendizado,
55:56de ouvir,
55:57de aprender
55:58com grandes nomes,
55:59enfim,
56:00e continuar aprontando
56:01aí na indústria
56:02coisas positivas.
56:03Ricardo,
56:04prazer conversar contigo,
56:05obrigada por ter vindo
56:06aqui no A Ideia.
56:07Imagina,
56:08o prazer foi meu,
56:08uma honra enorme estar aqui
56:09depois de tantos nomes incríveis,
56:11grandes referências
56:12que passaram por aqui também.
56:13E é isso,
56:14obrigado demais pela troca.
56:16Eu que agradeço.
56:17Até a próxima.
56:18Até mais,
56:18valeu.
56:19Continue acompanhando A Ideia
56:20nas plataformas de e-mail e mensagem,
56:22na nossa página no YouTube
56:23ou no streaming
56:24da sua preferência.
56:25Os episódios são gravados
56:26no Content Club
56:27em São Paulo.
56:29Até a próxima.
56:30Transcrição e Legendas por Querida
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