00:07O brasileiro é muito do ídolo.
00:11A gente precisa ter um ídolo dentro do nosso esporte.
00:13A gente teve durante muito tempo o Big 3, que apaixonava todo mundo.
00:19Só que as marcas, entre aspas, não conseguiam conectar tanto.
00:23Os grandes nomes, a Bias, 2, 3 anos atrás,
00:28quando faz semifinal de Roland Garros, ela ajuda demais.
00:32Porque, nossa, todo mundo fala.
00:33Aí aparece o João.
00:35Então, o brasileiro gosta de torcer para o brasileiro.
00:37Isso a gente sabe.
00:38E as empresas perceberam que muita gente vendo, muita gente jogando.
00:43Eu acho que agora a gente está no momento em que o tênis vem crescendo, sim.
00:46Tem todo o hype do Brasil, a audiência vem crescendo muito.
00:50E com isso, marcas que antes não estavam no esporte
00:53passam a se interessar por conta desse aumento do hype.
00:57Mas também da audiência.
00:59Então, acho que é natural que algumas marcas entrem pelo hype.
01:02E não tem problema.
01:03Porque, no final, a gente deveria...
01:06Enfim, a gente como marca que já está no tênis há muito tempo,
01:09a gente tem que estar feliz do esporte estar crescendo cada vez mais.
01:11Quanto mais marcas patrocinarem, é bom para todo mundo.
01:14A partir daí, começam também as coisas das brigas de segmento.
01:20Banco.
01:20Todos os bancos hoje estão no tênis.
01:22É uma briga.
01:23Um pega o João, o outro pega a Bia, o outro pega o Rio Open,
01:27o outro banco vai...
01:28Ah, você tem o Rio Open, apareceu o SP Open, então eu vou pegar.
01:32Aí, se você não entrou, está demorando.
01:34E pode ser que você não consiga entrar do mesmo jeito.
01:37Todos os grandes torneios são patrocinados por bancos, né?
01:42A gente vê uma aproximação de várias marcas em relação ao tênis ultimamente.
01:48Até, primeiro, por conta da popularização.
01:50Acho que tem um momento muito legal do tênis, não só no Brasil, né?
01:55Com atletas performando super bem, atletas subindo nos rankings.
02:02Mas o tênis se tornando algo popular, assim, nível mundial.
02:06A gente vê as marcas de moda se aproximando, a gente vê as marcas de bebida se aproximando.
02:10O tênis tem um lifestyle.
02:11A gente tem um ponto de vista para além das quadras.
02:14Então, o que a gente chama de universo expandido do esporte.
02:17É óbvio que o jogo, ele é super importante.
02:18Mas a gente olha para tudo que está ao redor disso.
02:21Então, os momentos de comemoração.
02:23A gente sabe que existe um dress code.
02:25Então, tem a moda.
02:26A estética do esporte.
02:27Então, a arquitetura.
02:28Então, como, por exemplo, a gente fez a campanha da Marina Rui Barbosa com a Arina Sabalenca.
02:33A gente trouxe essa inspiração de Pure Gold para fazer a assinatura da, enfim, número um do mundo.
02:39Nas roupas da Marina, que foi super legal.
02:42A gente fez agora em Rolanga Rose o Clay Bar, que foi o nosso bar inteiro de saibro.
02:46Essa parceria entre Estela Troá e o tênis é uma parceria de longa data.
02:50Então, por exemplo, o Wimbledon é um patrocínio que a gente já está há mais de uma década.
02:53Mas agora, nos últimos anos, a gente entra ainda com mais força e mais presença na plataforma.
02:58Isso porque, por exemplo, no Brasil, com a chegada de Pure Gold, o alinhamento estratégico entre Estela e o tênis
03:05é muito forte.
03:06Porque quando a gente olha, por exemplo, para os valores de Pure Gold, os valores que são wellness, sofisticação, elegância.
03:13O tênis é isso, né?
03:14O tênis é sobre sofisticação, sobre elegância, sobre wellness.
03:17Então, é um jeito muito tangível de a gente falar com os nossos consumidores.
03:20A gente viveu, durante muito tempo, a coisa do elitismo, né?
03:24Ah, ele é um esporte elitista, é um esporte caro.
03:27Eu não vou brigar que ele é caro ou que ele não é caro, porque ele é caro.
03:31Mas o que eu sempre tentei mostrar é o que está acontecendo hoje, que é um esporte que muita gente
03:36joga.
03:37Que você tem muito dos...
03:40O C-level das empresas são pessoas que jogam tênis.
03:45Sim, a gente fala de alta renda, acho que quem treina, quem consome, até por conta de algumas barreiras que
03:53o tênis traz, da compra de ingressos.
03:57Mas também tem um público gigante que pode conhecer o tênis por meio das transmissões que a gente também patrocina.
04:02A gente tem desde os investimentos, via fundação, via leis de incentivo, para a base, né?
04:09Para fazer com que os grandes atletas, primeiro, democratizar o tênis e com que os grandes atletas cheguem aos campeonatos.
04:16A gente tem também uma grande plataforma de relacionamento com o tênis.
04:20A gente patrocina o Miami Open há 18 anos.
04:23Começamos com uma suíte, que era do Private Bank, a operação local de investimentos.
04:28E hoje é um evento institucional, há mais de uma década.
04:31É uma plataforma de relacionamento, principalmente com alta renda, muito relevante para levar os clientes, para se relacionar com os
04:39clientes, com muitas ativações.
04:41E a gente tem também três atletas, patrocinadas como atletas, Bia Haddad, Naná e Vitória.
04:49E um embaixador de marca do Personal IT, que é o Carlos Alcaraz.
04:53Na minha geração, como a gente não tinha internet, era muito a exposição da marca mesmo, né?
05:00Quando ele saia no jornal, quando ele saia numa revista, um jogo ou outro, quando conseguia sair na televisão.
05:07Então, isso, né? Você ter o nome da marca no ombro, no braço, era o que você aparecia.
05:16E, de vez em quando, quando você voltava para o Brasil, fazer um evento ou outro ali.
05:20E veio mudando com a internet, com as redes sociais.
05:25Os atletas viraram muito mais do que um jogador que estava expondo a marca, ele vira um embaixador da marca.
05:35Ele está o tempo inteiro mostrando a marca.
05:37A gente tem aumentado os investimentos conforme a nossa estratégia de tênis tem ficado mais robusta, né?
05:45Então, isso aqui de uns anos atrás, né?
05:47Antes da pandemia, a gente não tinha atletas, a gente nunca patrocinou atletas.
05:52Então, os primeiros atletas em competição, né?
05:57Atletas durante a sua jornada de performance, de alta performance, que a gente patrocina na história, foram no tênis.
06:04A gente começa a comemoração de 50 anos em Miami, em dezembro.
06:08Antes de entrar nesse ano, que é o Miami Invitation, que foi um amistoso entre o Alcaraz e o João
06:14Fonseca.
06:15A gente termina em dezembro aqui no São Paulo Supermatch, no Allianz.
06:18Primeira vez que o Allianz recebe um torneio de tênis.
06:22Também um evento super especial.
06:24A gente tá com o Guga, que é um ícone também, né?
06:27Um nome super importante no tênis do Brasil.
06:30Então, são algumas ações pontuais e, óbvio, a gente tem todo o nosso Always On.
06:33Tem os challengers, que a gente também patrocina, né?
06:36Pensando no crescimento do tênis, no futuro do tênis.
06:39O grande segredo hoje é a base.
06:43Ajudar os jogadores que estão lá.
06:45Óbvio que tem que ajudar, mas tem que ajudar na base.
06:47A gente fortalecer, ter mais gente jogando, mais lugares.
06:52Conseguir baixar os impostos sobre raquete, sobre bola,
06:56pra ficar um pouco mais acessível.
06:58A quadra ser mais barata, ter mais quadras de tênis.
07:01Agora, é uma briga.
07:05Um cobertor curto que a gente puxa pra gente.
07:08O futebol puxa pra lá.
07:09O basquete vai puxar também.
07:10O vôlei, aí vem a arte também, que puxa um pouquinho.
07:13O entretenimento puxa outro.
07:15Faz parte.
07:15A gente tem que conseguir fazer com que nosso esporte seja mais visto,
07:21mais querido e que as pessoas queiram jogar mais.
Comentários