00:00O profissional multimídia, ele acabou sendo um pouco invisibilizado, mas sempre existiu em diferentes profissões.
00:06Então a gente está falando de jornalistas, a gente está falando de pesquisadores, cenógrafos.
00:11A lei, ela abrange todos os aspectos que tangenciam os profissionais que trabalham com mídia, conteúdo.
00:17Então, o que aconteceu? O Legislativo olhou, pós-pandemia, todo mundo entrou na internet
00:24e se percebeu que era muito importante também regular essa profissão que estava surgindo especificamente para as redes sociais.
00:32Acho que essa lei inaugura uma fase importante do Equator Econômico que a gente está construindo há um tempo
00:37que passa necessariamente por profissionalização dos criadores de conteúdo.
00:41Eles passam a serviços principalmente como um ativo comercial importante, um ativo de negócios institucionalmente.
00:48Isso é muito relevante e é importante no geral.
00:50Acho que um dos principais benefícios que essa lei traz é justamente a segurança jurídica,
00:55porque ela faz com que as marcas, os anunciantes, as pessoas que estão dentro desse ecossistema
00:59confiem ainda mais no processo, já que a gente vai ter, de fato, o respaldo da lei
01:03e, principalmente, vai haver uma divisão um pouco melhor de direitos e deveres de cada um
01:08e acho que isso facilita muito o processo de todo mundo.
01:10Essa lei é de extrema importância para o setor, então, conforme o mercado de influência vai evoluindo e profissionalizando,
01:17ele cria um respaldo muito grande e um impacto para o setor, então, é de extrema importância.
01:22Mas, em contrapartida, existe o lado, realmente, daqueles influenciadores que não têm acesso à informação,
01:29principalmente os influenciadores regionais e os micros,
01:32que eles têm um conteúdo super autêntico, um conteúdo super diverso,
01:36que talvez até a renda dele ali, a profissão dele, não seja a influência,
01:41mas seja ali um pedaço ali de um hobby dele que ele faz e aí ele realmente não vai ter
01:46essa profissionalização, esse acesso a uma abertura de conta, a uma contabilidade.
01:54Então, acaba que isso pode prejudicar ele de alguma forma,
01:58de não ter acesso a campanhas ou a marcas que exigem isso,
02:03principalmente a grandes marcas e campanhas do país.
02:06Então, isso também pode ser negativo nesses influenciadores que não ainda estão prontos
02:12para assumir essa responsabilidade.
02:21Acho que vai ter uma linha de corte, porque essas grandes marcas
02:26querem praticidade, querem velocidade e, às vezes, não tem tempo
02:30nem para esperar essa profissionalização do setor.
02:34Então, quem não estiver buscando, quem não estiver se profissionalizando,
02:38realmente, eu acho que vai ficar para trás.
02:40Mas, ao mesmo tempo, essas marcas podem perder o Brasil de verdade.
02:45Eu acho que existe essa tendência porque ele cria uma barreira de entrada,
02:48que, no geral, não é tão ruim porque cria um filtro também.
02:50Isso acaba sendo estratégico.
02:52Ela vai obrigar os criadores que quiserem atuar,
02:54as pessoas que quiserem atuar na Creative Economy,
02:56a, desde cedo, pensar na profissionalização,
02:59a, desde cedo, buscar entender a lei.
03:01E acho que, naturalmente, isso acaba virando um fator decisivo,
03:05acaba virando um filtro que acaba sendo positivo.
03:08Hoje, existe uma denominação comum, legal,
03:12que prevê que a pessoa é profissional multimídia.
03:15Porém, para que ela seja um profissional multimídia
03:18dentro dos requisitos da lei,
03:20ela precisa, no mínimo, ter uma formação superior
03:23ou uma formação técnica.
03:25Então, uma dessas que faça ela ser capaz
03:29de realizar uma das atividades previstas na lei
03:33são relacionadas ao conteúdo digital
03:35e que são muito diversos.
03:38Criadores agregam de outra forma a comunicação,
03:41agregam de outra forma para a indústria
03:43e que são coisas que não necessariamente você aprende na faculdade
03:46ou no curso técnico, como cultura, como relevância.
03:49Então, é importante olhar com cautela
03:50e, talvez, ao invés de exigir,
03:53incentivar que criadores estudem
03:54e, acima de tudo, dar caminhos e possibilidades
03:57para que isso aconteça.
03:58Acho que, quando a gente parte do ponto
03:59de que é uma obrigação,
04:01a gente acaba virando também um pouco mais excludente
04:03e abrindo mão de algo que é muito importante
04:05e necessário no Brasil, principalmente.
04:07E a gente corre o risco de perder
04:08esse grande agregador brasileiro,
04:10que é a cultura, que é a diversidade,
04:12que é a pluralidade.
04:13Então, se a gente exigir muita coisa,
04:15o mercado todo tende a perder.
04:16Tudo isso ao mesmo tempo, né?
04:18E cansa a gente de ficar se preocupando,
04:20porque tem dia que a gente só quer ir tranquila.
04:22E eu vou te falar,
04:23depois que eu descobri o Uber Mulher, tudo mudou.
04:26A grande verdade é que
04:28as agências podem continuar contratando
04:31independentemente do nome profissional,
04:33multimídia,
04:33ou simplesmente colocar sob outro escopo.
04:36Por exemplo, gestão de imagem,
04:39contratação do direito de imagem dele.
04:41Então, a diferença é quando a gente
04:44pensa em uma agência de marketing
04:47voltada para a creator,
04:49é que ele tendo essa formação técnica,
04:52e sim, o diploma,
04:54que o capacite para atuar
04:56dentro desse universo,
04:57ele vai poder ser considerado
04:59como profissional de mídia,
05:01ele pode pedir que isso conste,
05:03né, no contrato,
05:05e aí todas as benesses legais
05:06vão ser aplicadas.
05:07Caso contrário,
05:08caso não seja possível,
05:10segue ainda podendo ser contratado
05:12por meio de PJ,
05:12ele vai fazer o puxadinho
05:14de se enquadrar em outros,
05:15mas, na prática,
05:17ainda aguardamos novidades
05:18para ver mudando.
05:20Acho que essa lei vai acelerar
05:21o processo que a gente está passando
05:22há um tempo,
05:23que é também o de profissionalização
05:24das agências que trabalham
05:25com criadores,
05:27das empresas que estão envolvidas
05:28nesse ecossistema,
05:29e naturalmente exigir também
05:31um processo de adaptação, né,
05:33acho que a gente passa a falar
05:34uma outra linguagem,
05:35pensando em segurança jurídica,
05:36pensando em processos,
05:38então, naturalmente,
05:38a gente precisa revisar e entender
05:40o que tem feito sentido ou não
05:42e o que a gente pode melhorar
05:44baseado na nova lei.
05:45Então, acho que esse processo todo
05:46acelera esse movimento
05:48que a gente está vivendo há um tempo
05:49e obriga também
05:50que as agências se movimentem
05:52de um outro ritmo
05:52para que a gente consiga caminhar
05:54e, principalmente,
05:55ter ainda mais profissionalização
05:56dentro desse contexto,
05:58dentro da disciplina
05:59que é a Creator Economy.
06:00O setor vai ajudar
06:01a capacitar esses influenciadores
06:03a dar instrução
06:05para realmente a gente dar velocidade
06:07e as marcas não serem prejudicadas
06:09para não ficarem de fora
06:11desse Brasil de verdade.
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