00:00Eu venho de uma geração extremamente vencedora, né, com seleção brasileira.
00:04E a partir do momento que ele vai lá dar uma caneta, e ele relembra,
00:06nossa, aqui é Brasil.
00:14A gente entende que pode fazer parte da cultura também,
00:18então não é simplesmente beber algo que está acontecendo
00:22e aí ter uma ideia em cima daquele contexto.
00:26A gente pode formar essa cultura, pode gerar o assunto
00:31e não entrar de carona num assunto que já estão debatendo
00:34nas redes sociais, nas ruas, mas a gente pode criar esse assunto.
00:37Acho extremamente importante esse link marca e um ex-esportista,
00:42no caso, que trabalha com comunicação e trabalha com a marca,
00:46não necessariamente só trabalhando com comunicação,
00:49é esse resgate da paixão do torcedor, né?
00:52Então a construção da marca, quando ela me contrata,
00:56contrata qualquer outra pessoa, mas assim, que teve sucesso na seleção brasileira,
01:01a ideia da marca é justamente atingir o público final com algo positivo,
01:06que é olhar e falar, nossa, esse momento foi tão bacana,
01:09olha o Denilson lá, olha o Flamengo e tal ali,
01:12fazendo essa propaganda ou falando sobre Copa do Mundo.
01:14Então acho que o grande ponto que a gente sempre pensa é
01:16como a gente pode virar assunto, como pode virar cultura,
01:21e para isso não é simples, precisa existir muito essa combinação
01:24entre dados onde todo mundo tem,
01:28mas precisa haver o espaço da arte, do instinto,
01:31para conseguir contar essa história,
01:34e é uma história que ressoa, assim,
01:36que todo mundo se sente ouvido, se sente parte,
01:41fala, eu me reconheço, e a gente relembra as pessoas,
01:44algo que estava adormecido nelas ali,
01:47essa descrença muito forte, muito dura,
01:49e a gente dá a esperança que, vamos acreditar,
01:54pode ser que dê certo, assim.
02:05Brahma está presente desde a Copa de 50,
02:09então, se você pegar a footage da Copa de 50 do Maracana,
02:14tinha placas de Brahma no Maracana.
02:16Na Copa de 58, o Geraldo José,
02:19que era o locutor da Rádio Utopia ali,
02:22quando ele está comemorando o título do Brasil contra a Suécia,
02:25ele fala, haja Brahma para tanta alegria.
02:28Então, a Brahma faz parte da história do futebol brasileiro,
02:33ela estava lá em 62, ela estava lá em 70,
02:36ela estava em 94, estava em 2002,
02:38e também em todas as derrotas,
02:41da mesma maneira que o brasileiro.
02:47O número 1 surgiu na campanha lá de 94,
02:52e era a Brahma, naquele momento,
02:55cerveja número 1 do Brasil,
02:57e era uma campanha tão simples como
03:00trazer de volta a número 1,
03:02o Brasil, depois de 24 anos,
03:05entre 70 e 94,
03:07se tornar número 1 mais uma vez.
03:09Então, era um convite,
03:11um chamado para virar o número 1.
03:13Renato Gaúcho,
03:15Mauro Silva,
03:17Sampaio,
03:17Denilson,
03:18Rivaldo...
03:19É muito mais emocionante hoje,
03:22e prazeroso hoje,
03:24lembrar disso,
03:25do que na época,
03:25porque na época,
03:27você está jogando bola,
03:29você está focado em outras coisas,
03:31e aí você não se apega muito nesses,
03:34de certa forma,
03:35nessas homenagens,
03:37imagino que aos olhos do torcedor
03:39aquilo era algo impressionante,
03:40maravilhoso,
03:41porque hoje tem pessoas
03:43que me encontram no meu dia a dia
03:45e falam sobre isso,
03:47do bonequinho da Coca-Cola.
03:49Mas isso começou nesse período,
03:52de aceitar fazer uma propaganda,
03:55aceitar ser homenageado
03:57com um bonequinho de Coca-Cola,
03:59porque lá no passado,
04:01estamos falando, sei lá,
04:02de 20 e poucos anos atrás,
04:03sem saber que naquela ocasião
04:06eu estava construindo uma marca,
04:07Denilson Show pro futuro,
04:10hoje eu entendo dessa forma,
04:12que foi muito bacana,
04:13divertido na época em fazer,
04:16mas não tinha o olhar profissional,
04:18não tinha o olhar de construção de marca.
04:20A campanha de Brama é um pouco
04:22da prova disso,
04:23porque existe esse sentimento
04:25da descrença do brasileiro,
04:27isso os dados comprovam,
04:29então quando ele fala lá,
04:2972% das pessoas não acreditam
04:32no Hexa,
04:33é o que a gente ouve nas ruas,
04:35o que a gente debate em casa,
04:37tá no bar com os amigos,
04:38é o assunto ali.
04:39E a partir do momento que ele vai lá
04:40e dá uma caneta,
04:41e ele relembra,
04:42nós,
04:44aqui é Brasil.
04:46E aí isso vira um jogo,
04:48se transforma nessa jornada do herói,
04:51onde aquela bola,
04:53ela é jogada de um lado pro outro,
04:56remetendo a lances históricos.
04:58A gente monto,
04:59tá liberado a acreditar,
05:00e a gente,
05:01de novo,
05:03remete a algo muito autêntico da marca.
05:05Pega o número 1,
05:06e aí a gente transforma esse número 1
05:09num dedo cruzado,
05:10que remete a uma,
05:12a crença assim de,
05:14vai dar certo,
05:15não,
05:15vamos torcer,
05:16vamos acreditar.
05:17Eu acho que eu tenho um saudosismo aí,
05:19né,
05:19nessa,
05:20nesse processo de resgate,
05:22né,
05:23e que é natural,
05:25né,
05:25porque a gente vem,
05:26eu venho de uma geração
05:27extremamente vencedora,
05:29né,
05:29com seleção brasileira,
05:31e as marcas naquela ocasião,
05:33que apostaram,
05:34né,
05:34naqueles jogadores daquele momento,
05:36também,
05:37obviamente,
05:38ganharam frutos,
05:39enfim,
05:39desfrutaram daquele momento.
05:41O bonequinho da Coca-Cola,
05:43hoje,
05:44se eles fizerem algo parecido,
05:45acho que traz,
05:47pra aquela geração de torcedor,
05:49essa lembrança positiva,
05:52sentimento de alegria,
05:54e de conquista,
05:55eu vi o Brasil sendo campeão,
05:57então,
05:57quando as marcas conseguem,
05:59resgatar isso,
06:01no sentimento do torcedor,
06:02eu acho que é um chute muito certeiro,
06:05assim,
06:05sabe?
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