00:03bfm stratégie avec frédéric simotel sur bfm business bonjour et bienvenue dans cette nouvelle
00:13session de bfm stratégie avec notre partenaire le bcg buston consulting group on va vous parler
00:17de la beauté plus durable il s'agit pas de celle de la la c'était quoi c'était la
00:21belle-mère de
00:22blanche neige qui disait miroir mon beau miroir va être éternellement la plus belle mais vraiment
00:27de durabilité d'environnement aujourd'hui parce que vous savez le marché mondial des cosmétiques de tous
00:32ces produits de beauté ce sont des milliards d'euros ça a longtemps été de l'innovation
00:37produit de l'innovation marketing et aujourd'hui on parle beaucoup plus de beaucoup plus de
00:41durabilité que ce soit lors de la conception jusqu'au moment où le produit va être vendu ou va être
00:46ensuite recyclé il ya une pression des consommateurs qui demande davantage de transparence autour de
00:52tout ça sur l'ingrédient les ingrédients la chaîne d'approvisionnement et puis côté marques et
00:57distributeurs mais aussi un cadre réglementaire qui se met en place et beaucoup de contraintes on
01:01va en parler avec nos invités je vous les présente tout de suite emmanuel amber bonjour bonjour merci
01:06d'être avec nous et directeur monde du secteur cosmétique chez quantis qui est la fidèle du bcg
01:10affecté à tout cet environnement du développement durable et jean-baptiste massillon bonjour jean-baptiste
01:14bonjour frédéric vous êtes directeur général de l'éco biote score le système d'un système de score
01:19environnemental qui voilà pour la beauté qui a été lancé l'été dernier c'est dix mille produits à
01:23peu près qui sont suivis on va on va voir tout cela ensemble emmanuel parlons déjà de la
01:30durabilité ça y est c'est dans tous les discours des marques de beauté on sait que même les leurs
01:36dirigeants communiquent sur la façon qu'ils conçoivent les produits le packaging etc mais côté il y
01:45encore de la confiance à trouver auprès des consommateurs c'est ça oui alors effectivement
01:48aujourd'hui la beauté durable n'est plus du tout marginale c'est vraiment un critère de choix pour
01:58les pour les consommateurs on a publié un rapport récemment qui s'appelle make up the future 2026
02:05dans lequel on montre que une grande partie des consommateurs en fait attendent des informations
02:13fiables et claires pour pouvoir faire leur choix leur choix d'achat il y a même une étude récente du
02:22cabinet mintel qui a qui montre que pour les c'est le cas de 80% en fait des consommateurs
02:29de produits de
02:31soins de la peau en france mais je disais c'est une confiance enfin c'est une confiance qui reste
02:35fragile
02:35c'est ça alors la confiance effectivement est est assez fragile parce que beaucoup de de consommateurs
02:43trouvent les messages flou parfois contradictoire et même ils peuvent être trompeurs de selon eux donc
02:54effectivement il y a un écart entre les engagements et puis vraiment ce qu'est ce qui est ce qui
03:03est en
03:03niveau du produit exactement entre les engagements des marques et la manière en fait dont les dont les
03:08consommateurs peuvent peuvent évaluer en fait ses engagements et ses promesses de marques donc ils
03:15veulent de la transparence ils veulent être informés sur toutes les données c'est ça exactement ils veulent
03:20avoir de de de la transparence notamment sur les sur les ingrédients et sur le sur le packaging ils
03:26veulent comprendre où sont les impacts du du des produits et puis ils peuvent pouvoir comparer entre
03:32les différents entre les différents produits ça devient extrêmement important pour eux parce qu'ils
03:38veulent être aidés être guidés dans leur dans leur dans leur la communication c'est bien mais il faut un
03:45peu
03:45plus de méthodes et de données justement c'est face à ce besoin de comparabilité de
03:50crédibilité éco beauty score propose un standard commun c'était oui enfin de ce que vient de nous
03:57dire manuel on comprend que c'était un c'était il fallait ce c'était en effet indispensable parce que
04:03comme le soulignait emmanuel sans cadre harmonisé la transparence illimitée et il peut pas y avoir de
04:10confiance et puis chacun faisait un peu ce qu'il voulait dans son coin alors en effet pour répondre à
04:15un besoin
04:15qui était apparu très nettement plusieurs industriels avaient chacun dans leur coin je dirais
04:21développer leur standard mais si chacun fait son propre standard on ne peut pas comparer et les
04:29informations sont donc pas convaincantes pour les consommateurs donc il beaucoup beaucoup de
04:39démarches collectives soutenues par les industriels individuellement ou via leurs associations
04:47professionnelles pour crédibiliser et formaliser l'affichage environnemental alors pour faire ça il
04:55faut agir sur deux leviers d'abord avoir un outil commun un outil commun c'est une méthodologie
05:03aujourd'hui elle existe elle est scientifique elle est certifiée et elle est publique deuxièmement
05:10c'est avoir un cadre de référence qui couvre tout c'est l'analyse du cycle et on a développé
05:16une
05:16plateforme qui est ouverte accessible à tous les acteurs depuis plus d'un an et on a ouvert et comme
05:25vous le disiez il ya près de 10 000 scores qui ont été publiés dans 30 pays en Europe donc
05:32c'est majeur
05:32et donc pour ce soit un levier d'accélération il faut que tout le monde voilà parle le même
05:35langage exactement alors c'est pour ça que ça prend beaucoup de temps à faire l'éco beauty score
05:39ça existe depuis 2021 et c'est en 2025 que ça a été lancé et ce langage partagé il suppose
05:49des
05:49données harmonisées il suppose une méthode de mesure très robuste et puis il suppose dans un cadre qui
05:59est finalement très inégalement réglementé d'anticiper et d'essayer de bien comprendre ce que peuvent être les
06:05attentes réglementaires et c'est tout ce qui a été construit depuis 2021 et qui est pleinement
06:11disponible depuis plus d'un an mais donc on comprend il s'agit de préparer la transformation de tout ce
06:16qui
06:16est en train de se déplacer exactement notamment en termes de durabilité et la la méthodologie elle
06:21est construite pour exiger des progrès en matière d'impact environnemental des produits et c'est un
06:28élément très fort qui a été testé auprès des consommateurs pour susciter leur confiance alors
06:34Emile Amber on se doute bien que tout ça ça intéresse les consommateurs mais les les industriels
06:42d'abord parce qu'ils veulent aussi changer tout ça les consommateurs mais aussi les distributeurs au
06:46milieu de tout ça eux j'imagine qu'ils ont un rôle enfin ils veulent parce que c'est eux
06:49qui sont
06:50en contact des clients quelque part effectivement les distributeurs en fait se relèvent un acteur
06:55majeur de cette de cette transformation vers la beauté durable en fait c'est eux qui sélectionnent
07:03l'offre qui peuvent mettre des critères de sélection plus orientés vers la durabilité il y en a
07:11certains qui qui même créent leur propre label environnement environnemental pour informer les
07:17consommateurs parce qu'en fait ils sont en face il faut il faut qu'on a le Nutri score voilà
07:24on a ce
07:24Eco Beauty score voilà exactement donc ça l'Eco Beauty score apporte une solution une solution au
07:32distributeur pour pouvoir informer les consommateurs mais aussi pour faire leur propre sélection de
07:39produits ou de mise en avant de mise en avant de produits dans leur magasin ça veut dire que eux
07:44pris
07:44entre les consommateurs ils doivent aussi influencer un peu les industriels pour qu'ils aillent pour
07:49qu'ils aient cette démarche bien bien qu'on comprenne que pas mal d'entre eux sont déjà en train
07:52d'enclencher enfin déjà enclenché pas mal de choses voilà alors il y a beaucoup d'industriels
07:56effectivement qui ont commencé mais ce que font les les retailers c'est qu'ils voient la demande de
08:02transparence du consommateur ils la traduisent en en exigences commerciales pour pour les pour les
08:12marques et les marques alors il y en a un certain nombre qui sont prêtes et il y en a
08:16d'autres qui
08:16faut qui qui accélèrent en fait la transformation de leurs produits pour s'adapter mais alors tout ça
08:22alors on reprend dans d'autres univers dès qu'on parle de développement durable et qu'on doit appliquer
08:26tout un tas de règles ça a un coût est-ce qu'aujourd'hui ça veut dire que le la
08:31beauté durable est ce
08:32qu'elle est compatible aujourd'hui avec les contraintes économiques que l'on connaît tous
08:35aujourd'hui alors effectivement le fait de de trouver des approvisionnements plus durables de
08:43reformuler un produit de changer un packaging ça peut ça coûte de l'argent et on est dans le
08:51contexte actuel inflationniste c'est vrai que les il ya une partie des consommateurs qui sont
08:56très sensibles qui restent très sensibles au prix en revanche un certain nombre de ces
09:02initiatives durables peuvent aider à rembourser ces investissements sur le moyen et le long terme
09:09par exemple on optimise ses ressources on peut réduire les coûts on peut être mieux préparé aux
09:17évolutions réglementaires on peut sécuriser ses approvisionnements donc il ya tout un tas de leviers
09:24effectivement qui qui permettent de de de financer le le les aspects plus durables des produits
09:33oui puis on imagine avec tout ce qu'on entend aujourd'hui avec par rapport à l'industrie du pétrole
09:36par exemple que tout ce qui est énergie tout ce qui vont utiliser des énergies renouvelables ou énergie
09:40verte voilà si je peux remplir ce terme là voilà prennent un peu d'avance effectivement aujourd'hui il y
09:48a un
09:48certain nombre d'initiatives qui avaient l'étiquette durable qui viennent qui amènent vraiment des
09:55bénéfices économiques et le fait d'utiliser du transport décarboné de mettre en place des solutions de
10:02circularité où ça aide ça aide vraiment ça devient très attractif pour les pour les entreprises et ça veut
10:09dire qu'il faut aussi agir du côté du consommateur on sait voilà on coupe son son robinet d'eau
10:14quand on
10:14se laver les dents mais là ça veut dire aussi utiliser moins d'eau chaude utiliser moins de coton
10:19pour voilà se mettre de la crème effectivement donc dans notre étude on a analysé la routine de beauté
10:27en fait des consommateurs c'est à dire prendre sa douche se laver les dents se parfumer se maquiller
10:34se démaquiller avec du coton comme comme vous le dites et on s'est aperçu que l'impact de cette
10:42routine 70% c'est la phase d'usage et c'est la fin de vie et donc effectivement il
10:48faut que les
10:48entreprises donc c'est le déchet la fin de vie c'est les déchets ou c'est l'eau qui
10:53coule qui
10:54coule du de la douche ou du lavabo et effectivement il faut que les entreprises amènent des solutions
11:03innovantes pour répondre à ça alors des solutions innovantes il y en a il peut y avoir des produits
11:09hors douche par exemple donc ça ce qui permet de réduire la consommation d'eau il peut y avoir des
11:15systèmes de recharge qui fait que le packaging est moins cher et on n'a plus on a plus besoin
11:21de
11:21le recycler on a moins besoin de le recycler donc il y a tout un tas de possibilités d'innovation
11:26pour
11:27les entreprises pour aider le consommateur à réduire son impact et en conclusion jean-baptiste
11:31qu'est ce qui va faire la différence dans les prochaines années ce qui va faire la différence
11:35c'est mériter la confiance par la science la rigueur la transparence et puis avoir un impact
11:43réel embarquer l'industrie engager les distributeurs comme le soulignait Emmanuel et puis être visible
11:49et convaincre les consommateurs et puis j'imagine aussi tout ce qui va être la qualité de la donnée
11:53qui va être importante oui la qualité de la donnée c'est pas le point le plus difficile c'est
11:59des
11:59investissements lourds et le partage par tous du langage que l'on développe et bien merci à tous
12:10les deux d'être revenus parler tout ça Emmanuel Lambert directeur monde du secteur cosmétique chez
12:14cantis donc la filiale développement durable de bcg et jean-baptiste massillon directeur général de
12:18l'éco beauty score donc ce système de score environnemental dix mille produits ça va apparaître
12:23sur l'étiquette on aura alors aujourd'hui c'est disponible en ligne sur les sites des marques et ce
12:29sera prochainement à leur initiative et sous leur rythme et j'espère bien au deuxième
12:34c'est comme une nutri score là je prenais c'est exactement mais c'est le c'est a b
12:37c d e du
12:39vert le plus franc ou rouge le plus alarmant et bien voilà dès qu'on aura un produit cosmétique on
12:44saura nous en avions parlé ici au sein de cette session bfm stratégie merci à tous les deux à très
12:48bientôt pour une nouvelle session bfm stratégie
12:55bfm stratégie sur bfm business
12:59bfm
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