Ce jeudi 27 novembre, les jouets pour chiens lancés par McDonald's nous ont été présentés par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.
00:03Et moi Jacques, on va parler fast-food ce matin avec McDonald's qui lance aujourd'hui des jouets pour chiens dans tous ses restaurants en France et c'est une première mondiale.
00:10Oui, McDo va vendre 4 jouets, un exclusivement destiné aux chiens dans ses 1500 restaurants français.
00:18Alors ce sont des jouets à l'effigie de ses produits les plus célèbres.
00:21Donc devinez, on en a 4 en plateau, on a les 4, donc je vous laisse me dire qui est quoi ?
00:26Ça c'est une frite non ?
00:26Moi j'ai un frisbee burger.
00:28Un frisbee burger excellent.
00:29Ça c'est une glace je dirais.
00:31Oui, exactement.
00:31Ah c'est un somme des caramels.
00:32Alors ça c'est une claquette, mais je ne vois pas le rapport.
00:35Oui, alors ça c'est un chausson aux pommes qui vient tout juste d'être réintroduit.
00:38Ah oui, il faut avoir la référence effectivement.
00:40Réintroduit dans la liste des produits.
00:43Alors des jouets qui sont vendus 3,50 euros en plus de l'achat d'un menu maxi best-of, qu'importe le burger que vous choisissez.
00:51Alors pourquoi la France ?
00:52La France c'est quand même, ça a toujours été un laboratoire pour McDo qui lance régulièrement des innovations.
00:58Selon nos informations, si l'opération s'avère un succès, elle pourrait être déclinée dans d'autres pays.
01:03Alors ce qui est quand même fascinant, on disait il y a quelques instants les enfants c'est utile,
01:06mais c'est que là en gros les Happy Meals ça intéresse moins les gens n'ont plus d'enfants, ils ont des chiens.
01:11En fait c'est ça le sujet.
01:11Oui c'est exactement ça, c'est un moyen pour l'enseigne en tout cas de continuer à attirer les familles.
01:17Ici McDo est parti d'un constat, celui qu'un français sur trois a un chien pour animal de compagnie et 70% d'entre eux le considèrent comme un membre à part entière de la famille.
01:27Alors ici l'objectif c'est de surfer sur cette mode du pet parenting dont on parle souvent ici.
01:34L'objectif c'est d'attirer les parents mais aussi de booster les ventes des menus maxi best-of comme ça peut être le cas notamment pour les Happy Meals.
01:41D'attirer les parents de chiens.
01:43Voilà c'est tout à fait ça, c'est vrai que le Happy Meals c'est le menu qui propose des jouets habituellement.
01:47Il s'en est vendu, il s'en vend 80 millions par an donc on espère que ça va connaître le même succès.
01:54Vous voulez jouer le lance le frisbee ?
01:55Le frisbee, oui allez-y.
01:58C'est un excellent chien.
02:00Est-ce que ce type d'opération a vraiment un impact sur les ventes ?
02:03Alors en tout cas ces opérations elles continuent à créer un trafic, ce qu'on appelle le trafic additionnel des clients qui n'auraient pas forcément prévu d'aller chez McDo
02:11mais qui passent pour acheter l'objet du moment puisque c'est quand même relativement sympa.
02:16C'est une mécanique qui est très utilisée par les marques, par cette enseigne.
02:19En l'occurrence il y a quelques temps McDo avait également fait un partenariat avec Netflix et avec One Piece aussi.
02:26Et puis c'est aussi une question d'image, de coût marketing.
02:29McDonald's se positionne comme une marque dans l'air du temps qui parle absolument, qui se sent proche des familles.
02:35Et c'est une bonne manière aussi d'occuper le terrain face à des concurrents comme les classiques KFC Burger King
02:40ou encore les fast-food premium qui prennent de plus en plus de places en tout cas qui augmentent de plus en plus, qui prennent des parts de marché.
02:48Vous dites pour les familles, mais ce n'est pas les familles, c'est les gens tout seuls avec leurs chiens.
02:53Oui aussi, mais c'est vrai que même ça vous pouvez le donner à vos enfants.
02:57Oui, alors on en reparlera après.
02:59Vous pouvez leur donner des croquettes aussi si vous voulez.
03:01On ne jette pas des jeux comme ça.
03:03Non, je ne sais pas, on peut le mettre dans sa chambre.
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