00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco, on est 6 mois après l'arrivée de TikTok Shop en France.
00:06C'est donc l'heure du premier bilan.
00:08Des chiffres ont été donnés par TikTok hier.
00:10Est-ce que ça marche ?
00:11Oui, c'était très attendu par les 28 millions d'utilisateurs en France.
00:15Alors les résultats, les premiers résultats sont mitigés.
00:186 mois après le lancement, TikTok Shop ne compte que 16 500 marchands actifs sur sa plateforme.
00:24Et il s'agit principalement de PME.
00:26Les grandes marques ne s'y sont pas encore toutes mises.
00:30Ça prend du temps.
00:32Il faut collaborer avec des créateurs de contenu ou faire soi-même ses vidéos.
00:36Et ça, ça demande une stratégie bien rodée qui met vraiment du temps à mettre en place.
00:42À la différence des PME qui sont beaucoup plus agiles sur ce canal.
00:46C'est un début tout de même prometteur selon Mehdi Fenn,
00:52qui est le responsable de l'e-commerce pour la France.
00:53Car c'est le meilleur lancement des trois pays.
00:57Donc il y a trois pays qui se sont lancés en même temps il y a six mois.
00:59Il y a l'Allemagne et l'Italie.
01:01Et c'est vrai qu'en France, on connaît un meilleur démarrage.
01:04Ailleurs dans les pays voisins, là où le concept est installé, ça marche plutôt bien.
01:07Par exemple, au Royaume-Uni qui a été lancé il y a quatre ans,
01:10il y a déjà 200 000 vendeurs en tout dans le monde.
01:14TikTok Shop, c'est 15 millions de marchands.
01:16Alors comment ça fonctionne TikTok Shop ?
01:18Le principe de TikTok Shop, c'est que ça repose sur le commerce de découvertes.
01:22Donc vous allez vous balader sur TikTok de manière classique.
01:25Et puis il va y avoir des vidéos, des lives sur lesquelles vous tombez
01:28et sur lesquelles vous pouvez directement acheter les produits qui sont présentés.
01:32Au total, il y a eu 88 000 live shopping qui ont été réalisés depuis le lancement sur la plateforme en France.
01:38C'est encore loin des 6 000 lives par jour en Angleterre.
01:42Chez nous, ça ne représente que 16% des ventes et le reste est fait par les vidéos plus classiques.
01:48Alors pour que les marques soient visibles, il y a deux possibilités.
01:51Soit une personne décide de parler d'un produit et à ce moment-là, la personne touche une commission de 10%.
02:00Ou alors les marques vont aller directement cibler des influenceurs, des créateurs de contenu avec des critères très ciblés.
02:07Et là, on se met d'accord sur une commission.
02:08Oui, il y avait ces images dingues.
02:09Je ne sais plus si c'est vous qui nous en avez parlé.
02:11On voyait des influenceuses chinoises qui testaient des vêtements, mais genre 10 secondes par vêtement.
02:14Mais elles ne testent même pas, elles sont incroyables.
02:16Et elles enchaînent.
02:17Et elles enchaînent et elles se font je ne sais plus combien de millions dans la journée.
02:20C'est complètement flou.
02:21Elles vont plus vite que des robots.
02:22Oui, beaucoup plus vite.
02:23C'est fascinant.
02:23Moi, je peux regarder ce genre de vidéos un petit moment.
02:25C'est hypnotisant.
02:26Sans acheter, mais pour mon plaisir personnel, pour mon divertissement.
02:30Comment TikTok se rémunère ?
02:31Eh bien, pour son lancement en France, TikTok prend 5% de commission à ses vendeurs.
02:36C'est un peu moindre que ce qu'ils prennent, par exemple, en Angleterre, où ils prennent 9%.
02:41Et puis, ils s'apprêtent aussi à lancer, dès la semaine prochaine, un nouveau service de livraison avec un prestataire.
02:46Donc, l'objectif, c'est de proposer des tarifs négociés aux marchands.
02:50Un service qu'ils proposeront, bien sûr, et qui sera payant.
02:54En tout cas, il faut que les choses se mettent en place en France.
02:56Mais c'est vrai que TikTok Shop a déjà fait ses preuves.
02:59En Asie, aux Etats-Unis, on rappelle ses 33 milliards de volumes de vente sur 20 marchés l'an dernier.
03:04Et ce, au premier semestre, ils ont déjà enregistré 26 milliards de dollars.
03:07Merci.
03:08Merci.
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