00:00Siamo nella sede della Manzoni a Milano e qui con me ci sono Alessandro Furgione a Di Manzoni e Stardust
00:07e Marco Barbieri, Italy Marketing Director di Lavazza.
00:11Allora, siamo a Milano ma con il pensiero ci trasferiamo a Sanremo perché è iniziato l'evento più seguito della
00:17musica italiana
00:17e quest'anno anche Stardust si è trasferita nella città Ligure per una serie di attività editoriali e anche con
00:23partner che coinvolgono anche Lavazza.
00:25Ci arriveremo, ma intanto ecco, cosa avete organizzato per Sanremo?
00:29Questo nasce dalla nuova strategia, dal nuovo corso che l'agenzia sta seguendo, è un nuovo corso che è basato
00:36su tre pirastri.
00:38Il primo appunto è quello dell'Academy, il secondo è quello dei format originali su cui noi stiamo iniziando a
00:43lavorare sempre di più
00:44e il terzo deriva proprio dal secondo, cioè quello di presidiare gli eventi di costume che ci sono sul territorio.
00:51Il motivo di questo modello è quello di creare un legame con le persone che stanno sul territorio e che
00:58seguono i nostri creator
01:00e portare anche i nostri creator sui territori per farli conoscere anche dal punto di vista umano oltre che attraverso
01:06uno schermo.
01:07Questa è la prima volta che noi andiamo su un territorio e andiamo a creare un vero e proprio hub
01:12produttivo e creativo.
01:13Abbiamo creato un vero e proprio palinzesto e per una settimana racconteremo tutto ciò che accade all'interno della città
01:19di Sanremo
01:20per uno degli eventi, forse l'evento in assoluto più importante che c'è in Italia.
01:25È un racconto dove troverà spazio, come vedremo, anche la vazza, ma andiamo per ordine.
01:29Questa è una settimana per voi molto importante perché proprio in occasione dell'evento avete lanciato anche una nuova campagna
01:36pubblicitaria.
01:37Quindi partiamo da qui, da che racconto state facendo del brand in questo momento per arrivare poi a parlare del
01:42progetto che vi vede insieme.
01:43La campagna Pleasure Makes Us Human che state vedendo in questi giorni ha l'obiettivo di raccontare la capacità che
01:50intrinseca dell'essere umano
01:52di godersi i momenti di piacere, di assaporare quei piaceri della vita autentici come chiaramente un buon caffè.
01:58Attraverso questa campagna la vazza intende anche invitare in qualche modo a godersi dei piccoli momenti quotidiani della vita,
02:05anche di celebrare quelli che sono i diritti che possono accompagnare e scandire le nostre giornate.
02:11Nella versione italiana la campagna Pleasure Makes Us Human viene anche arricchita da uno storico claim.
02:17L'iconico il caffè è un piacere e se non è buono che piacere è.
02:20Me lo ricordo da quando ero piccolo io questo Fantasio Day.
02:23Esattamente, quindi l'abbiamo ripreso, l'abbiamo riportato in vita e inserito nella nostra campagna per ricordare un concetto fondamentale.
02:31Innanzitutto il claim funge un po' anche da ponte, tra quello che è la storia, la memoria e quello che
02:37invece è il presente e anche il nostro futuro,
02:40passando un messaggio fondamentale che è il piacere che ci rende umani, che nella vita frenetica ci differenzia anche un
02:46po' dalle macchine.
02:48E il ravazzo lo racconta.
02:49Lo racconta in tv e lo racconta anche sul territorio a Sanremo.
02:53Ecco, cominciamo a parlare di questa partnership che vi vede insieme.
02:57In cosa consiste?
02:57Noi siamo la casa dell'intrattenimento, noi nasciamo come agenzia che si occupa di intrattenimento sulla generazione Z e quindi
03:05intrattenimento e piacere.
03:06Partendo da qui abbiamo ragionato insieme per cercare ispirazione e andando a creare una location che potesse creare un connubio
03:18tra il piacere, Stardust e l'avazzo.
03:20L'abbiamo trovato in uno stabilimento baleare che evoca la dolce vita, i colori sono il bianco e il blu.
03:28L'abbiamo chiamato l'idola vazza.
03:30Inoltre non ci siamo dimenticati del luogo dove viviamo e abbiamo creato delle connessioni rispetto alla cittadina utilizzando degli elementi
03:37conici, i fiori e la musica.
03:39Questo per, diciamo, legare e creare armonia fra luogo, noi come Stardust e l'avazza che ci ha seguito in
03:46questa avventura.
03:47Parliamo un po' di più di questi contenuti.
03:49Ecco, cosa sta accadendo in questo momento all'interno di questi spazi che avete allestito insieme?
03:54In questi giorni siamo presenti con tre format editoriali distinti, tutti con l'obiettivo di raccontare come il caffè rende
04:02più piacevoli le giornate delle persone, dei nostri consumatori
04:05e quindi come in qualche modo è il piacere renderci umani e il piacere di un buon caffè.
04:10Una delle prime attività, ovvero abbiamo coinvolto Nelson Chuck con Content Creator che in questi giorni sta girando per le
04:16strade di Sanremo
04:17raccogliendo testimonianze, intervistando i consumatori per capire cosa per loro e in che modo la giornata può essere scandita da
04:25momenti di piacere
04:25e allo stesso tempo in che modo poi il caffè come rituale di piacere entra nella loro quotidianità.
04:32Un secondo momento invece è all'interno della Vazzalido che è uno spazio brandizzato all'interno del Stardust Hub di
04:39Sanremo
04:39e qui in realtà attraverso un volto di Stardust e il nostro trainer raccontiamo diverse forme
04:47di preparazione del caffè per dare una forma anche un po' più innovativa, più contemporanea di Lavazza
04:54che quindi è sì la maestra dell'espresso ma anche in realtà di altre forme di preparazione
05:00che possono accompagnare in altri momenti della giornata.
05:03In ultimo sempre all'interno della Vazzalido alcuni visitatori potranno entrare, stanno entrando diciamo in questi giorni
05:11e lasciare una dedica su un post-it che di fatto sarà la parola che per loro rappresenta il concetto
05:19di piacere
05:20e tutto questo verrà quindi poi allestito sulla vetrina dello Stardust Hub e andrà a contribuire alla creazione
05:25di una vera e propria opera collettiva che è un manifesto del piacere.
05:30Insomma tanto accento anche sull'aspetto della connessione e lo stiamo già vedendo in questi giorni
05:35anche quest'anno comunque Sanremo è un concentrato di idee, contenuti, brand, comunicazione
05:41come si fa a emergere in questo momento di grande concentrazione? Qual è la vostra idea su questo?
05:48Innanzitutto è una sfida perché questo è un luogo che ogni anno cerca di superarsi e di superare l'anno
05:53precedente
05:54e quindi noi arriviamo qui come ospiti e per cercare di superarci perché anche noi ce l'avamo lo scorso
06:00anno
06:00abbiamo fatto leva sulla creatività, sicuramente la creatività è uno dei primi elementi su cui abbiamo agito
06:07per poi creare una differenziazione rispetto a tutto ciò che succede con una mente collegata a quello che è l
06:13'ingaggio
06:14l'ingaggio rispetto a coloro che in questi giorni ci stanno venendo a trovare nella nostra lounge
06:19e allo stesso tempo rispetto a tutti coloro che ci seguono da casa
06:22quindi il nostro intento è stato proprio quello di, ed è, quello di creare quotidianamente connessione
06:29tra il brand, la Vazza, noi di Stardust, il pubblico che viene qui e trascorre delle giornate con noi
06:36con i nostri talent che producono e intrattengono costantemente chi viene qui da noi in questi giorni
06:41e chi ci segue da casa sulle varie piattaforme, su ogni piattaforma con un linguaggio ad hoc
06:48tutto deve essere un piacere, questi momenti sono momenti di piacere
06:51Insomma Marco, creatività, territorio, coinvolgimento, quando è importante oggi per un brand leader come la Vazza
06:58non solo portare un messaggio verso un target ma anche coinvolgere le persone
07:03magari sfruttando momenti come la musica, l'intrattenimento, lo sport, insomma piattaforme di coinvolgimento?
07:08Il marketing negli ultimi anni ha subito una profonda trasformazione
07:11è un'evoluzione che è anche figlia delle evoluzioni che stanno avendo i consumatori
07:16che sempre di più sono meticolosi, attenti, cercano di essere coinvolti attraverso dei messaggi
07:23che fanno parte anche della loro condivisione di set di valori
07:26in questo senso quindi la comunicazione deve anche creare valore
07:30focalizzarsi soprattutto sulle esperienze, sui riti, sui momenti
07:33che riescono magari nel caso nostro concreto a scandire i piccoli piaceri quotidiani
07:39i momenti della giornata come può essere chiaramente un buon caffè
07:42un buon caffè che si può vivere in autonomia ma anche come momento di socialità
07:46quindi condiviso con altre persone
07:48in questo senso anche la comunicazione deve dal mio punto di vista elevarsi
07:53a intercettare delle dimensioni meno razionali e più emotive
07:58in modo tale da creare con la marca quel bonding, quell'emotional bonding
08:03quella connessione che crea un valore e una relazione di medio e lungo periodo con la marca
08:08ed è quello che stiamo facendo esattamente in questi giorni nella città di Sanremo
08:11cercando di far vivere il più possibile coinvolgere i nostri consumatori
08:15nelle molteplici sensazioni di piacere che un buon caffè può portare
08:20e allora io vi auguro di continuare a coinvolgere sia quelli che stanno a Sanremo
08:24sia quelli che vi stanno seguendo sulle piattaforme social o da casa
08:27e quindi grazie per aver condiviso questa bella esperienza con noi oggi
08:30grazie a voi
08:31grazie per il video
08:33grazie
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