00:10Continental torna protagonista sulle strade di Italia al fianco dei campioni del ciclismo internazionale.
00:17Siamo a Chiavari, destinazione finale dell'undicesima tappa del Giro d'Italia, di cui il brand di pneumatici premium torna
00:24ad essere top sponsor e official tire.
00:31Giorgio Cattaneo, responsabile comunicazione di Continental Italia. Come si articola la presenza di Continental al giro di quest'anno?
00:39Noi in questa importante manifestazione facciamo visibilità di brand e facciamo soprattutto contatto diretto con i consumatori finali nei villaggi.
00:49Quindi abbiamo sia una presenza nella competizione con i nostri pneumatici per bici da competizione, molti team sono equipaggiati con
01:00i nostri pneumatici e ovviamente poi ci interessa molto la fase di contatto diretto con il consumatore.
01:07C'è poi una campagna TV che noi pianifichiamo in occasione delle gare più importanti di ciclismo che vede protagonista
01:16Vincenzo Nibali.
01:17Perché il mondo del ciclismo continua ad essere così strategico per il racconto del vostro brand?
01:23È uno sport molto legato alla passione delle persone. Quando il giro passa diventa una festa di piazza, una festa
01:31di popolo e tutte le persone, anche quelle che non sono appassionate di ciclismo, partecipano a questa festa.
01:39E quindi il moltiplicatore di resa dell'investimento è molto favorevole.
01:44Quali sono i principali messaggi che volete veicolare in questo contesto?
01:49Quest'anno in particolare ci occupiamo e parliamo di sicurezza. Crediamo che la sicurezza sia un elemento fondamentale per tutti,
01:57per chi va in bici, per chi va in auto e più in generale per chi condivide la strada.
02:02La strada è un ambiente complesso che va fruito con grande responsabilità da parte di tutti.
02:08Noi sottolineiamo questo messaggio all'interno della nostra campagna TV con Vincenzo Nibali.
02:13Sottolineiamo anche in maniera molto semplice, con tre esempi, come un pneumatico di qualità come Continental può in realtà esaltare
02:24le prestazioni delle vetture,
02:26accorciando gli spazi di frenata, consentendo un risparmio di carburante e garantendo una durata superiore del pneumatico stesso.
02:34Quindi ci interessa parlare di sicurezza e ci interessa anche che i nostri consumatori capiscano che il pneumatico va scelto
02:43in maniera consapevole.
02:45La scelta consapevole è proprio il driver più importante nella comunicazione di quest'anno.
02:50Infine abbiamo già parlato dello spot, in particolare c'è un tema che lo accompagna che è la convivenza stradale.
02:59Ci dai qualche dettaglio su questa iniziativa?
03:01Sappiamo che in Italia abbiamo un problema di sicurezza stradale, soprattutto per quello che riguarda i ciclisti.
03:10Siamo credo uno degli ultimi paesi per quanto riguarda questo tema e per quanto riguarda l'incidentalità che vede coinvolti
03:19i ciclisti.
03:20Si tratta di comportarsi in maniera consapevole, si tratta di rispettare le distanze, si tratta di comprendere che il ciclista
03:29è comunque un elemento debole sulla strada e che quindi va rispettato e protetto.
03:50Grazie.
03:51Grazie.
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