Tra le novità in arrivo, il lancio del nuovo formato Chef’s Bottle dedicato al settore Horeca. Il punto con Daniela D'Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia
00:00Un aumento a doppia cifra degli investimenti pubblicitari, nuove attivazioni sul territorio e per la prima volta un food truck che attraverserà l'Italia per portare il brand a contatto diretto con i consumatori.
00:16Sono queste le principali direttrici della strategia di comunicazione di Heinz per il 2026.
00:21Il food truck è uno degli elementi, degli ingredienti della comunicazione del canale Away From Home che per noi è un canale di comunicazione oltre che un canale di vendita.
00:32Il pensiero sul food truck è quello di portare Heinz dove è il consumatore, quindi il nostro consumatore è sì consumo a casa ma è anche consumo fuori casa e quindi col food truck che ha tutto un viaggio nel 2026 che coprirà tutta Italia,
00:45riusciamo ad aiutare il consumatore ad avere l'Heinz, il prodotto che desidera, nel contesto in cui sappiamo che c'è una maggiore effluenza di consumatori, di turisti,
00:54dando anche dei consigli importanti su quello che è il food pairing che è un grosso tema per la nostra categoria.
00:59E se il viaggio del food truck porta Heinz dove è il consumatore, per il rafforzamento dell'awareness e dell'engagement il brand punta su una strategia di comunicazione sempre particolata.
01:10Sicuramente anche l'anno prossimo continuiamo da un punto di vista di comunicazione su diversi canali, continuiamo sulla parte di awareness,
01:18quindi tipicamente la tv perché in Italia è ancora un canale fondamentale, ma essendo Heinz un brand che lavora molto su quello che è l'engagement della community,
01:27continuiamo ad essere molto presenti sul canale social. Il nostro pensiero è quello di essere presenti dove è presente il consumatore,
01:34quindi il social ci dà la possibilità di essere reattivi e di andare a coltivare su quelli che sono gli eventi importanti per il consumatore italiano.
01:42Lato away from home, quello che è il nostro pensiero è quello di essere presenti dove è il consumatore e quindi riusciamo ad avere una copertura a livello totale Italia
01:49con dei device come questo oppure con l'attivazione dei nostri Heinz verified che sono i punti vendita nei quali creiamo i nostri prodotti.
02:00E per il mondo professionale arriva anche la Chef Bottle, la bottiglia pensata per rispondere alle esigenze degli chef dal punto di vista ergonomico e di dosaggio,
02:10con un roll out previsto nel 2020.
02:13Introduciamo sul mercato ufficialmente la One Liter Bottle, che è una nuova bottiglia, ma non è solo una nuova bottiglia,
02:19è stata studiata per rispondere alle esigenze dei nostri chef, sia da un punto di vista ergonomico, ma anche da un punto di vista di dosaggio.
02:26È importante perché è la dimostrazione che negli ultimi anni si è lavorato per rispondere a quelle che sono le esigenze
02:32dello chef e del consumatore intermedio, quindi con grande piacere la cominciamo a presentare oggi per un roll out nel 2026.
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