00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eh bien Jaco, on va parler de Brita, le spécialiste de l'eau filtrée, ces fameuses carafes qui désormais vont avoir leur place dans les rayons eau minérale des supermarchés.
00:14Donc c'est très clair, ça change de place.
00:16Oui, alors ça restera dans le rayon petit électroménager de vos supermarchés, mais ça s'installe aussi dans les rayons des eaux minérales.
00:22Alors ils vont s'installer dans 130 magasins d'ici à la fin de l'année prochaine, tout enseigne cofondue.
00:28Alors on y retrouve les best-sellers, les carafes, les gourdes, les filtres qui se mettent directement sur le robinet ou encore les cartouches.
00:37On y retrouve aussi des innovations, par exemple la fameuse carafe Brita en plastique, ils l'ont faite en verre aussi.
00:44Il y a avec le développement de la mobilité aussi beaucoup plus l'utilisation de la gourde.
00:48Ils ont mis des gourdes au point également.
00:51Et puis ça s'adresse à toutes les bourses, puisqu'il faut compter entre 20 euros et 60 euros pour les produits.
00:56Alors il faut savoir que Brita, ils sont leaders sur le segment des eaux filtrées pour grand public.
01:02Ils ont une croissance de 7% l'an dernier.
01:04L'objectif ici de s'installer près des eaux minérales, c'est d'aller grignoter des parts de marché au marché de l'eau en bouteille justement.
01:11D'autant plus que sur les eaux en bouteille, il y a quand même un sujet d'image dernièrement.
01:15Et pourtant, ça reste quand même 15 milliards de bouteilles d'eau qui sont vendues tous les ans.
01:20Mais en effet, lors des critiques sur le plastique, les scandales sur la transparence, sur aussi, on a vu récemment le scandale sur les eaux Nestlé.
01:29Et bien tout ça, c'est finalement une fenêtre d'opportunité pour Brita, qui elle se targue d'avoir des bénéfices environnementaux, de pureté aussi et de goût neutre.
01:39Le prix aussi, ça reste un critère de différenciation puisque là, quand vous utilisez une carafe d'eau filtrée, vous renouvelez votre filtre tous les mois.
01:47C'est entre 6 à 7 euros le filtre et donc c'est 5 fois moins cher que d'acheter de l'eau en bouteille.
01:53Alors moi, je bois de l'eau du robinet sans carafe, sans filtre. Je suis folle et je vais bien.
01:57Et le goût, ça va ?
01:59Oui, ça va, je vis correctement. Non mais ça sert à quoi ces filtres ?
02:04Ces filtres, ça sert à éliminer toutes sortes de, pas de toxines, mais vous savez, le calcaire et puis beaucoup de calcaire, le goût notamment.
02:13Alors c'est vrai que récemment, ça a été un peu décrié puisqu'il y a eu une étude, 60 millions de consommateurs, qui remettaient un petit peu en question l'efficacité de tous ces filtres-là.
02:22Résultat, il y a certains modèles qui améliorent quand même drastiquement le goût, qui réduisent le chlore aussi et leur efficacité face aux métaux lourds ou aux résidus chimiques.
02:32En tout cas, ce qu'on sait, c'est qu'il faut quand même changer son filtre.
02:37Si on garde le même filtre pendant six mois, oui, c'est clair que ça marchera moins bien.
02:42Il y a aussi un autre, la personne qui a fait l'étude qui s'appelle Patricia Chéropoulos, elle explique quand même que tout ce qui est filtre naturel,
02:49donc les bâtons de charbon que vous mettez dans les carafes, les perles de céramique, ça c'est à éviter parce que ça ne sert à rien concrètement.
02:56Au pire, ça ne fait pas de mal.
02:57Non, ça ne fait pas de mal. Ça peut toujours réduire le goût, je pense. Il y en a qui sont vraiment, vraiment...
03:00Ça coûte combien la carafe Brita ?
03:02La carafe, c'est, je dirais, 50 euros. Je n'ai pas le prix.
03:05Et le filtre ?
03:05Le filtre, c'est entre 6 et 7 euros.
03:08Merci beaucoup.
03:08Vous vous y retrouvez quand même.
03:09Oui, je vais continuer à boire de l'eau du robinet.
03:12Moi aussi.
03:12Directement au robinet.
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