Netflix all’Advanced TV Conference: attenzione e coinvolgimento per i brand

Engage

La piattaforma è in grado di generare risultati concreti lungo tutto il funnel, dall’awareness fino alle conversioni. Lo ha spiegato Evita Barra insieme a Andrea Banchini di KFC

Transcript

00:00Allora come Netflix intanto buon pomeriggio a tutti per la prima volta quindi sicuramente una grande emozione

00:09Ci avete spesso sentito parlare come Netflix di attenzione

00:13Sarà così anche oggi e mi faccio introdurre da un breve video

00:30Lo sentite?

00:37È il suono dell'attenzione di milioni di spettatori su Netflix incollati allo schermo, rapiti

00:43L'attenzione è il suono di una gita in carrozza

00:47È il silenzio assordante che accompagna la scoperta dell'identità di Lady Whistledon

00:54Questa è l'attenzione

00:57La sentite? È la sensazione di uno sguardo che vi giudica

01:03La sensazione di 20 auto che sfrecciano davanti a voi a 300 km orari

01:10È così che ci si sente ad essere al centro dell'attenzione

01:15Due re del ring che si affrontano davanti a 80.000 spettatori

01:21La rivincita dell'evento sportivo femminile più seguito di sempre

01:26L'attenzione è un famigerato cappello di paglia

01:40Una ciurma sgangherata

01:43E il viaggio per diventare re dei pirati

01:47È la sensazione che si prova a portare in vita una creatura mostruosa

01:57La sensazione di completare il gioco

02:00Per un'ultima volta

02:03E per un'ultima volta

02:08Tornare nel sottosopra

02:11Queste sono storie che puoi vivere solo su Netflix

02:30Gli spettatori di tutto il mondo sono qui

02:33Attenti

02:35E voi

02:37Lo sentite ora

02:40È il suono di ciò che vi aspetta

02:43Questo è un periodo sicuramente un po' particolare

02:53Questo mese Netflix compie dieci anni della presenza in Italia

02:57Netflix Ads come questa conferenza si avvicina al terzo anniversario

03:02E in questo periodo il mondo dell'intrattenimento

03:05L'abbiamo sentito un po' in tutti gli interventi

03:08È cambiato profondamente

03:10E ci crediamo un po' protagonisti di questo cambiamento

03:14Abbiamo raggiunto i 94 milioni di utenti attivi mensilmente

03:20Crescendo più del doppio rispetto all'anno scorso

03:23Ed è una crescita che non subisce rallentamenti

03:26Come lo dimostra il fatto che il 60% di chi si sottoscrive

03:30Per la prima volta

03:31Sceglie proprio il piano con pubblicità

03:34Però la Ricce racconta solo parte della storia

03:37Sono molto contenta di aver sentito in tanti interventi precedenti

03:42Parlare di attenzione, di coinvolgimento

03:46Questo secondo me, Presidente Travaglia

03:49È quello slancio culturale, quel salto culturale

03:52Che è un po' il subiettivo di oggi

03:54Ma credo l'obiettivo del confronto tra tutti noi

03:57Perché? Perché un po' quello che ci contraddistingue da sempre

04:01Come Netflix è proprio questa capacità di creare

04:04Un profondo coinvolgimento con il nostro pubblico

04:09Le generazioni più giovani, del resto, non si limitano a guardare

04:13Si immergono, si appassionano, si connettono al livello emotivo

04:18E in un'epoca di scelte infinite

04:22Vanno a cercare sicuramente le storie che meglio rappresentano la loro identità

04:27E li sorprendono

04:28Ed è in questo contesto che magari questo stesso pubblico

04:32Diventa molto più propenso a scoprire brand e nuovi prodotti

04:38Netflix è sicuramente un contesto premium

04:42Anche di questo abbiamo sentito parlare questa mattina

04:45Per la qualità dei contenuti locali e globali

04:49Sapete, o se non lo sapete ve lo dico

04:51La strategia di Netflix è fortemente locale

04:56E coordinata a livello globale

04:58Quindi in ogni mercato

05:00Nella strategia di produzione dei contenuti

05:03C'è una forte attenzione ai contenuti locali

05:05Come dimenticarsi del gatto pardo

05:08Di Zero Calcare

05:10Abbiamo appena presentato a Venezia il mostro di Stefano Solli

05:13Ma arrivano anche reality

05:16Ci sono stati tanti documentari

05:18Insieme alla qualità delle produzioni ovviamente globali

05:21Ne abbiamo visto un po' testimonianza nel video precedente

05:25A questa offerta di qualità di contenuti

05:29Si affianca un'offerta pubblicitaria

05:31Che definiamo rilevante per la qualità dell'esperienza

05:35La brand safety

05:36E anche l'innovazione tecnologica

05:38Perché per ripetere un altro concetto già sentito

05:42Cerchiamo di unire il meglio della tv

05:45Con l'adtech e quindi offrendo personalizzazione

05:50Grazie anche ai dati prima parte

05:52Ma con un forte focus sul rispetto della privacy degli utenti

05:58Abbiamo parlato quindi di coinvolgimento

06:01Di attenzione, di rilevanza

06:04E tutto questo crediamo fortemente

06:08Poi si traduca in un impatto reale lungo tutto il funnel

06:12E per questo che sono molto contenta

06:14Di avere con me oggi Andrea Banchini

06:17Che ci racconterà proprio questo impatto per KFC

06:21Buon pomeriggio a tutti

06:23Oggi vogliamo portarvi a conoscenza

06:30Di una case di successo

06:32Che abbiamo avuto quest'estate

06:35Speriamo che tanti di voi l'abbiano vista

06:36Ma prima di entrare nel cuore

06:39Vogliamo giusto portarvi a bordo anche

06:41Di cosa vuol dire fare marketing oggi

06:42Per noi come KFC

06:44E nello specifico nella mia figura

06:45Come media manager

06:46Ovviamente KFC è una realtà che sta crescendo tanto

06:50Stiamo facendo tantissime aperture

06:53Sul territorio italiano

06:54Ma questo non è abbastanza

06:59È un mercato quest'anno molto competitivo

07:01E ovviamente dobbiamo fare conti

07:04Col fatto che il nostro principale competitor

07:07È nonché il top leader di mercato

07:10Ha a disposizione ovviamente dei budget media

07:14Molto più avanzati dei nostri

07:16Il nostro mantra come team

07:20È quello di cercare di

07:21Ovviamente se non possiamo competere

07:23Sulla pressione media

07:24Quello su cui possiamo competere

07:26È l'innovazione di prodotto

07:27Calendario

07:28Ma soprattutto la creatività

07:30Come tanti noi sappiamo

07:32Addetti ai lavori

07:33La creatività

07:34È importantissima

07:36Per la buona riuscita

07:37Di una pianificazione media

07:39Dicono

07:40Ricerche di mercato

07:42Che siamo oltre

07:43Quasi l'impatto del 50%

07:45Della pianificazione stessa

07:46Ed è proprio da quest'anno

07:48Che abbiamo cercato di dare un twist

07:49Ulteriore

07:51Per cercare di far valorizzare

07:53Il più possibile

07:53Ogni centesimo

07:54Che oggi noi investiamo in media

07:56E per questa ragione

07:57Vogliamo appunto farvi vedere

07:59Il video di questa campagna

08:01Giocatori

08:18Squid Game è arrivato da KLC

08:21Burger

08:22Hot Wings

08:23E filetti di pollo

08:25Glassati con salsa coreana

08:27Ripeto

08:28Glassati con salsa coreana

08:30Ora tocca a voi

08:31Provatelo

08:32Quella che vedete è appunto una

08:40Ci piace definirla proprio

08:41Una vera e propria brand partnership

08:43Perché non si tratta solamente

08:45Diciamo di un presidio

08:46Della piattaforma

08:47Ma come potete vedere

08:49C'è stato agganciato

08:50Una grossa innovazione di prodotto

08:52Quindi c'è appunto

08:53Una completa gamma

08:54Disponibile per i nostri clienti

08:56Che è quello che appunto ci chiedono i nostri clienti

08:59Di calendari con tante novità

09:02Per cercare di lavorare anche molto

09:04Sull'acquisizione di nuovi utenti

09:06Ma soprattutto lavorare sulla frequenza

09:08E abbiamo pensato che questa potesse essere

09:11Veramente un connubio perfetto

09:13Dato il link

09:13Appunto

09:15Tra il pollo coreano fritto

09:17E appunto il nostro prodotto

09:19Ovviamente c'era una campagna media a supporto

09:23Ma per questa tipologia di attività

09:26Abbiamo pensato che

09:27Avevamo la necessità di avere

09:28Un ulteriore catalizzante

09:31Cioè un amplificatore

09:32Qualcosa che veramente lavorasse

09:33Sul coinvolgimento

09:34L'engagement

09:35In primis

09:37Di chi è appassionato di questa serie tv

09:40E proprio per questo

09:41Con il team di Netflix Italia

09:43Abbiamo lavorato questa sponsorship

09:45È un pacchetto che hanno

09:47A disposizione

09:49Ovvero un presidio

09:50Con dei

09:51Con dei formati 6 secondi

09:53O dei 20 secondi

09:54All'avvio

09:55Di ciascun episodio

09:57Della serie

09:58In modo tale da poter avere il presidio

10:00E una sorta di domination

10:01Per le settimane del lancio

10:04Di questa

10:04Di questa iniziativa

10:06Ovviamente

10:10Oltre che all'erogazione

10:11Abbiamo cercato di dare

10:13Anche un twist in più

10:15Sulla parte di misurazione

10:16Quindi abbiamo agganciato

10:18Anche uno studio di BLS

10:19Non il solito studio di BLS

10:22Ma abbiamo cercato appunto

10:22Di dare qualche valore aggiunto

10:24E appunto grazie

10:25Al partner di Element Human

10:28Siamo riusciti appunto

10:29A sfruttare

10:30Quello che mettono a disposizione

10:32Ovvero un face tracking

10:34Delle persone appunto

10:35Esposte ai sondaggi

10:37Che sono in grado appunto

10:38Di rilevare

10:39La felicità

10:41E l'attenzione

10:42Nel momento in cui guardano i contenuti

10:44E come potete vedere

10:45Dal video

10:46Vediamo proprio

10:48Nella riga gialla

10:49Il picco

10:51Di felicità

10:52Nel momento in cui appunto

10:53Esce il prodotto

10:54E inoltre

10:56C'era una piccola goccettina

10:57Di salsa coreana

10:58Che cadeva

11:00Che è dato il livello più alto

11:03Di happiness

11:03Grossissimo focus

11:05Come vedete invece

11:06Dalla heat map

11:07Sul prodotto

11:08Come potete notare

11:09Quasi nessuno

11:10Guarda il countdown

11:11Penso che sia

11:12Un ottimo insight

11:13Anche questo

11:14Visto che la pubblicità

11:16Comunque non tutti

11:16L'accettano

11:17Ma siamo riusciti

11:19Proprio veramente

11:19Con un contenuto del genere

11:21Ad ingaggiare

11:22Gli utenti

11:23E questo ovviamente

11:24Si è tradotto anche

11:27In tutto quello

11:28Che sono le altre metriche

11:29Dello studio

11:30Vediamole assieme

11:32Partiamo dalla

11:33Top of mind awareness

11:34Su questo vediamo

11:35Un ottimo uplift

11:36In confronto ai nostri competitor

11:39Stiamo parlando di un più

11:4015% degli esposti

11:42Versus il gruppo di controllo

11:43Addirittura

11:44I nostri competitor

11:46Alcuni partendo

11:48Ovviamente da una base

11:49Di partenza molto più alta

11:50Però addirittura

11:51Vediamo che si riduce

11:52Questo quindi

11:53Ci ha fatto appunto

11:55Capire che c'è

11:56Un altissimo engagement

11:57Tra il pubblico

11:59Di Netflix

12:00E i nostri clienti

12:01Guardiamo tutti gli altri

12:03Brand statement

12:04Vediamo overall

12:06Diciamo una media

12:07Di un più 8

12:08Punti percentuali

12:10Guidati principalmente

12:12Da quelle metriche

12:13Che sono più legate

12:14Alla qualità

12:15Del nostro prodotto

12:16Quindi questo

12:17Questo contenuto

12:18Ha lavorato molto

12:19Su cercare di far percepire

12:21Una maggiore qualità

12:22E innovazione

12:22Di tutta la gamma

12:23Che abbiamo messo

12:24A disposizione

12:25Vediamo successivamente

12:30La parte di purchase intent

12:33Perché si

12:33Ci piace lavorare

12:34Sulla awareness

12:35È un grossissimo

12:36Nostro obiettivo

12:36Su cui siamo committati

12:37Visto che siamo

12:38In grande sviluppo

12:39Ma ovviamente

12:40Dobbiamo anche sperare

12:41Che questi si convertano

12:42Anche in visita in store

12:44Vediamo anche qui

12:46Risultati molto soddisfacenti

12:48Vediamo addirittura

12:49Un uplift

12:50Di un più 8-6%

12:51E poi

12:54Arriviamo all'ultima

12:55La parte di

12:57Recommended intent

12:58Sì magari qui

12:59Una piccola

13:01Una piccola parentesi

13:03Dato che

13:03Un po' come

13:04Abbiamo detto

13:05Serie e film

13:06Non sono soltanto

13:07Intrattenimento

13:08Ma sono

13:09Dei riferimenti

13:10Culturali

13:10Che creano

13:11Conversazioni

13:12Che vanno

13:13Oltre lo schermo

13:14E questa parte

13:15Di conversazione

13:16È quella che noi

13:18Consigliamo sempre

13:19Ai brand

13:20Di considerare

13:21Perché hanno

13:22L'opportunità

13:23Con creatività

13:24E contestualità

13:25Come nell'esempio

13:26Che ci è stato

13:27Appena mostrato

13:28Di entrare

13:29A far parte

13:30Di queste conversazioni

13:31Autentiche

13:32Quindi una metrica

13:33Come quella

13:34Del

13:35Appunto

13:35Del grado

13:36Di raccomandazione

13:37Ad amici

13:38Familiari

13:39Diventa estremamente

13:41Importante

13:41Proprio per cogliere

13:42Questa sfumatura

13:44Del lavoro

13:45Che facciamo

13:46Insieme

13:47Ai vari brand

13:48E come vediamo

13:49Anche qui

13:50Un ottimo risultato

13:51Con un incremento

13:53Dell'11.4%

13:55Degli esposti

13:56Rispetto

13:57Al controllo

13:58Quindi

13:58Il messaggio

14:01Sicuramente interessante

14:03È vedere

14:03Come l'attenzione

14:04Il coinvolgimento

14:06E la qualità

14:07Poi si traducono

14:08In conversazioni

14:10In questo caso

14:10Raccomandazioni

14:11Ma poi come si traduce

14:13In impatto

14:14Anche fino

14:15Alla parte finale

14:17Del funnel

14:18Che sono le conversioni

14:19Vero Andrea?

14:21Assolutamente sì

14:21E aggiungo anche

14:23Che

14:23Ci ha molto stupito

14:24Vedere questa

14:25Questa metrica

14:26Muoversi

14:26Perché anche questa

14:27È una metrica

14:28Che misuriamo tanto

14:29Anche

14:30Il nostro cambio

14:31Di strategia

14:32Quest'anno

14:32Specialmente anche

14:33Sui social network

14:34Eccetera

14:34Abbiamo l'imprinting

14:35Di voler entrare

14:37Nelle conversazioni

14:38Delle persone

14:38Non vogliamo solamente

14:39Non vogliamo solamente

14:39Essere un brand

14:40Che comunica

14:41Perché deve

14:41Ma vogliamo proprio

14:42Essere un brand

14:43Che è nella vita

14:44Delle persone

14:44A noi ci piace

14:45Definirlo

14:46Always in

14:46Anziché

14:47Always on

14:48Vogliamo sempre

14:49Essere nelle conversazioni

14:50Di nostri utenti

14:51E ovviamente

14:52Lavorare tanto

14:53Di acquisizione

14:53Perché è un business

14:55Che deve

14:55Lavorare molto

14:56Di transazioni

14:57Ma vediamo appunto

14:58Poi

14:59Questa brand partnership

15:01Come si è tradotta

15:02In risultati di business

15:03Risultati di business

15:04Molto positivi

15:05Ovviamente

15:07Sul periodo

15:08Di giugno

15:08Luglio

15:09Vediamo un aumento

15:10Di più 15%

15:11Sui ristoranti comparabili

15:13E una stima

15:15Di un più 5%

15:16Di clienti

15:17Serviti anno su anno

15:18Quindi di conseguenza

15:19È stata oltre

15:20Un'attività

15:22Che ha lavorato

15:22Tanto sul football

15:23Perché guida

15:24Appunto

15:25Il più 5%

15:27Ma quello che risulta

15:28È che i nostri utenti

15:29Quando vedono

15:30Che c'è un vero valore

15:31E un vero innovazione

15:33Sono disposti

15:33A spendere anche di più

15:34E questo si traduce

15:35Appunto in un aumento

15:36Dello scontrino medio

15:37Che fa portare

15:38A un più 15%

15:39Le vendite

15:40Sul periodo

15:40Di giugno e luglio

15:41Vediamo invece

15:43Altre metriche

15:44Diciamo che noi

15:44Misuriamo internamente

15:45Con il nostro partner

15:46YouGov

15:46Come abbiamo visto

15:48Appunto

15:49Tramite Element Human

15:50Che hanno lavorato

15:51Molto bene

15:51Sulle

15:52Metriche di awareness

15:54L'abbiamo visto anche

15:56Su diciamo

15:56La nostra cartina

15:57La nostra cartina

15:59Tornasole

16:00Ovvero

16:00YouGov

16:02Abbiamo avuto

16:03Sulla needed awareness

16:04Più 3 punti percentuali

16:05Su questo periodo

16:06Un ottimo

16:07Un ottimo risultato

16:08Quasi mai visto

16:09Solamente in passato

16:11Forse per una campagna

16:12Con il double down

16:12Eravamo riusciti a avere

16:13Delle performance del genere

16:15Ad recall

16:16Anche in questo caso

16:17Più 2%

16:19E la parte anche di consideration

16:21Che è molto legata

16:22Alla parte appunto

16:23Che parlavamo di intent

16:24Eccetera

16:25Anche qua

16:26Dei delta positivi

16:27Quindi siamo

16:29Veramente molto orgogliosi

16:30Di questa partnership

16:31Che abbiamo fatto

16:31Ti ringrazio Vita

16:33Per l'occasione

16:34E ci auguriamo

16:35Di riuscire a farne

16:36Tante altre assieme

16:37Grazie

16:38Grazie

16:39Grazie

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