00:00Allora, Massimo ne abbiamo già parlato, questa mattina è già emerso questo tema dell'homescreen
00:07e mi faceva pensare che si potrebbe ravvisare una sorta di analogia pensando a come si è sviluppato il web
00:15a un certo punto è venuta fuori la home page come uno spazio particolare nella miriade di pagine del web
00:21si può dire che sia un po' una roba simile a quella che sta avvenendo con la Connected TV?
00:25Possiamo dire assolutamente di sì, l'homescreen è un po' una ridefinizione dell'home page del televisore
00:34di fatto parliamo di uno spazio che è fissato nell'accensione iniziale del televisore
00:44quindi riusciamo ad offrire all'inserzionista con la possibilità di ospitare video o display
00:50la prima impression che l'utente riceve quando accende il televisore di casa
00:55sentivo prima anche gli interventi precedenti e mi ricollego un po' a quello che può essere
01:01il nostro ruolo nell'accompagnare di fatto il brand che accompagna l'utente nella scelta del proprio palinzesto
01:14quindi il primo formato pubblicitario che ricevo quando vado a scegliere cosa guardare
01:21quindi possiamo dire che questo significa che crea una nuova inventory all'interno del mercato?
01:26Sì assolutamente, per noi in particolar modo ha creato una nuova inventory perché abbiamo gestito più di 1500 campagne
01:36su questo formato in tanti paesi, in diversi paesi, su tutte le diverse industrie con cui collaboriamo
01:45è una nuova inventory sicuramente premium, molto impattante, è un inventory misurabile come vedremo nelle domande successive
01:53è un inventory su cui si possono applicare dei layer di targeting ma anche dei layer creativi
02:01quindi sì, la risposta è assolutamente sì, non ci stiamo puntando tanto, ci punteremo tanto anche nei prossimi mesi
02:08perché il nostro obiettivo è allargare appunto l'inventory su questa tipologia di posizionamento
02:13So che lo farete insomma alla Tiz, quindi con dentro tante cose ma ci torneremo
02:18prima però vorrei passare un attimo ad Alessia che in Tiz è la persona responsabile della parte insight e data
02:24visto che si parlava di misurazione possiamo dire che per anni la pubblicità è stata valutata soprattutto con metriche tecniche
02:32anche oggi comunque abbiamo sentito tante sigle, oggi invece si parla sempre di più di attenzione
02:39o di attention più spesso definita, ecco questa evoluzione sta riguardando anche la CTV e la home screen in particolare?
02:46Sì, assolutamente, come dicevi a noi avendo aggiunto la CTV a quella che è la nostra inventory
02:53abbiamo avuto proprio come richiesta da parte del mercato quella di poterla misurare
02:58anche oltre a quelle che sono appunto queste metriche classiche come può essere il click o l'impression
03:03e allora quello che abbiamo fatto è stato estendere quella che è la nostra suite di misurazioni e di partner
03:09che utilizziamo per la misurazione anche su questo mezzo, su questo touch point
03:14in particolare appunto quello che interessava ai brand era andare a capire qual era l'impatto poi di una pianificazione omnicanale
03:23su quelle che erano le metriche di brand quindi partendo dalla brand awareness fino ad arrivare alla consideration
03:30alla purchase intent e grazie a diverse collaborazioni che stiamo portando avanti
03:35possiamo ora misurare questo mezzo esattamente come portiamo avanti tutte le nostre misurazioni sul web
03:42e appunto come dicevi tu un altro, l'ultimo diciamo tassello che abbiamo aggiunto è stata proprio la misurazione dell'attenzione
03:51e parlare stando su questo tema quindi l'attenzione, che tipo di insight avete raccolto
03:57in particolare per quanto riguarda la tematica principale dell'intervento di oggi cioè la home screen
04:02e come questo può aiutare i brand a valorizzarla nelle loro attività
04:06Sì, allora abbiamo portato avanti uno studio in Francia con Media Mentor
04:12dove abbiamo intervistato, abbiamo preso 100 rispondenti
04:15li abbiamo messi singolarmente in una stanza che ricreava il salotto di casa
04:19e con gli occhialini di eye tracking siamo andati a vedere che cosa effettivamente
04:24dove si posava il loro sguardo, dov'è che andava la loro attenzione
04:29nel momento in cui accendevano una tv connessa
04:33vi faccio vedere un video con i risultati
04:36a presto
05:06a presto
05:08a presto
05:10a presto
05:12a presto
05:14a presto
05:16a presto
05:18a presto
05:22a presto
05:24a presto
05:26a presto
05:28Grazie a tutti.
05:58Grazie a tutti.
06:28In più, la cosa che abbiamo visto è che la creatività di per sé riesce veramente a fare la differenza anche su questo formato.
06:37In particolar modo tutte le creatività in 3D sono riuscite ad attirare e a mantenere l'attenzione e quindi ad essere poi ricordate in maniera più forte rispetto ad una creatività statica.
06:48Beh, è chiaro che questo tema della creatività, anche nelle discussioni che si sono fatte per anni su questo stesso aspetto applicato all'editoria, al digital, quello web, la creatività è un dry verde attenzione importante.
07:03E voi con Tiz diciamo che su questo aspetto avete sempre applicato una cura particolare al vostro lavoro grazie anche a Tiz Studio e tutti gli strumenti che mettete a disposizione.
07:12Come questa parte della vostra offerta aiuta anche sull'home screen?
07:16Ma allora, per noi è un processo abbastanza naturale. Come sai, Tiz Studio oggi viene utilizzata sulla parte digital per la stragrande maggioranza delle campagne che abbiamo.
07:30Sono tantissime le rilavorazioni che mettiamo a disposizione dei brand al fine di ottimizzare le creatività per renderle più performanti e per rispondere sempre meglio ai QPI che ci vengono richiesti.
07:47In maniera naturale, come dire, l'abbiamo fatto per anni su un device piccolo come quello del mobile, immaginiamoci cosa si può fare su un schermo grande.
07:57Quindi sia i produttori televisivi, i sistemi operativi con cui abbiamo delle collaborazioni si sono resi conto di avere un nuovo spazio, come dicevamo prima, che si può monetizzare e si può monetizzare sempre meglio.
08:11Il ruolo della creatività per noi, sia in termini di pretesting che in termini proprio di ottimizzazione, gioca un ruolo fondamentale.
08:20Avrete visto negli esempi che sono passati precedentemente tantissime soluzioni e tantissimi effetti che abbiamo portato sul mercato, volti proprio a cogliere l'ingaggio e dare un messaggio quanto più memorabile possibile.
08:38Questo strumento, come dicevamo prima, rappresenta una nuova inventory ed è un inventory di cui parliamo da diversi mesi, l'abbiamo fatto anche in precedenza su questo palco,
08:49ed è un inventory che comincia ad essere sempre più matura. Più matura perché diventa misurabile, come abbiamo visto, diventa ottimizzabile dal punto di vista creativo,
09:03diventa targettizzabile con tutti i dataset a disposizione all'interno di Tamself, quindi acquistabile anche in maniera diretta e in self.
09:11Quindi entra, come dire, a pieno titolo nel nostro portfolio di prodotti a disposizione su cui continueremo a mettere il nostro focus nei prossimi mesi.
09:22E parlando di creatività e non solo, siamo anche nell'era dell'Ioge, abbiamo parlato sorprendentemente poco.
09:28Poco.
09:29È incredibile, vero?
09:30Siamo recuperati.
09:31E allora lo chiedo a voi di parlarne, quindi Alessia, guardando al futuro, quali saranno le tecnologie che, secondo voi, potranno supportare le aziende nel creare esperienze sempre più rilevanti su questo spazio?
09:44Mi aspetto che tu mi dica l'AI.
09:45L'AI, esatto. Soprattutto in questo caso, dal punto di vista creativo, tutto quello che rientra nell'AI generativa.
09:52Noi in Tiz, da qualche mese, abbiamo messo in piedi questa task force globale che si chiama DICE, sta per Data Intelligence and Creative Excellence,
10:03che ha proprio come obiettivo quello di mettere insieme chi si occupa di dato e di insight con i creativi,
10:10per fare in modo che si riesca a ottimizzare sempre di più il lavoro dei creativi.
10:15Ma oltre, diciamo, ad essere noi statistici a dare una mano ai nostri colleghi di Tiz Studio,
10:22c'è ora, diciamo, un nuovo collega in ufficio che è proprio l'AI e la generativa AI.
10:27Perché grazie agli strumenti di generativa AI, ora i colleghi di Tiz Studio riescono a realizzare creatività come questa,
10:35che nascono come creatività statiche e quindi come immagini,
10:38e riescono in tempi molto più brevi rispetto, diciamo, alla lavorazione che veniva richiesta prima,
10:45a trasformarli in creatività animate.
10:48Ma non è solo, diciamo, la trasformazione da statico a dinamico,
10:52che come sappiamo già aiuta tantissimo anche dal punto di vista dell'attenzione,
10:56ma è anche il fatto che in questo modo noi riusciamo a far sì che una creatività
11:01che è stata studiata, pensata, realizzata per un mezzo diverso da quello che è il nostro,
11:08riesca ad essere riadattata appunto con molta più facilità e, diciamo,
11:12riducendo tantissimo il time to market a quello che è il nostro mezzo.
11:16Perché, come sappiamo, è importante che non solo il formato tecnicamente sia quello corretto,
11:21ma che la creatività parli il linguaggio del mezzo su cui è distribuito.
11:26E l'AI sicuramente è quel collega che ci sta aiutando a fare questo.
11:30Insomma, per concludere, abbiamo già tante cose bellissime a raccontare adesso,
11:36ancora più ne arriveranno in futuro.
11:37Massimo, dai, riassumimi tu in 3G away il messaggio che vorreste aver fatto passare.
11:42Ma il messaggio che vogliamo far passare è che, come dire,
11:45stiamo provando a ritagliarci anche noi uno spazio all'interno del mercato
11:52e dei numeri che abbiamo visto prima e durante la giornata.
11:56Quindi il nostro auspicio è anche quello di cercare di provare anche noi
12:01ad entrare in quelle dinamiche di misurazione, ma anche proprio di rendicontazione.
12:09Quindi provare a giocare anche noi un ruolo.
12:14Lo facciamo al nostro modo, così come abbiamo fatto sempre sulla parte digitale.
12:17Quindi in maniera nativa, con dei formati appunto nativi,
12:21presenti all'interno dell'home page, come dicevamo prima,
12:24e che, come dire, hanno tutta una serie di caratteristiche.
12:28Quindi il nostro obiettivo è, come dire, provare ad essere sempre più presenti
12:34e ad essere sempre più partecipi su questa tipologia di tavoli.
12:39Allora vi faccio auguri per questa sfida, avete tutte le carte in regola.
12:42Grazie mille per essere stati con noi.
12:43Grazie.
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