00:00Alors, est-ce la fin de la fin des cookie tiers ? Quelle aventure, quelle histoire !
00:09Une histoire un peu qui se mord la queue. On va donner des explications et puis parler aussi des conséquences avec Emmanuel V7.
00:15Bonjour Emmanuel.
00:16Bonjour Nalphine.
00:16Vous êtes directrice des opérations chez Orange Advertising, qui est l'une des premières régies en ligne du marché.
00:21Vous touchez plus d'un internaute sur deux, avec une audience évaluée à 30,6 millions chaque mois, 9,7 millions chaque jour. C'est énorme !
00:30Oui, c'est assez énorme, oui.
00:32D'accord. Et donc, c'est la mise en place, enfin, en fait, c'est toute une infrastructure de régies publicitaires pour Orange, mais aussi pour d'autres clients ?
00:40Oui, voilà. Donc, chez Orange Advertising, on commercialise tous les assets d'Orange, c'est-à-dire autant le site Internet que les box et que les applications mobiles.
00:50Et nous sommes aussi la régie publicitaire de certains sites qui nous font confiance depuis une dizaine d'années, comme Via Michelin, Mappy ou Bonjour RATP, par exemple.
01:00Ok. Donc, le sujet de la publicité et des cookies tiers, ça vous intéresse plus que tout, je dirais. On va peut-être rappeler déjà à quoi servent les cookies tiers.
01:09Oui. Donc, ce qu'il faut savoir, c'est que le cookie a été inventé il y a une trentaine d'années par Netscape.
01:15Et il est utilisé par les acteurs de la publicité pour limiter la répétition publicitaire. C'est ce qu'on appelle le capping.
01:24Donc, c'est-à-dire que lorsque vous aurez déjà été exposé trois fois à la même publicité dans la journée, on va arrêter de vous l'exposer.
01:30Et puis, le cookie tiers sert à mieux cibler et parfois même à recibler en fonction de votre historique de navigation.
01:40Voilà. Donc, en fait, c'est un marqueur qui me suit au fil de mes pérégrinations sur Internet.
01:46Mais donc, Google a décidé à un moment de les supprimer. Pourquoi ?
01:49Voilà. Google a voulu supprimer le cookie tiers en limitant le suivi de la navigation web.
01:57Et il a voulu mettre en place ce qu'on appelle la privacy sandbox.
02:01Donc, dans l'idée de davantage protéger la confidentialité des surfs...
02:07Des internautes.
02:07Des internautes à la façon d'Apple, qui a pris le même type de décision.
02:13Donc, Mozilla avait commencé avec Firefox. Donc, Mozilla supprime les cookies à la fin de chaque session.
02:18Apple supprime les cookies au bout de sept jours avec Safari.
02:24Mais bon, ces navigateurs n'ont pas la force de frappe de Chrome, donc le navigateur de Google,
02:29qui représente les deux tiers du marché.
02:32Donc, Google a voulu supprimer les cookies tiers, en effet, pour maîtriser, pour assurer la confidentialité de la navigation des internautes.
02:44Et donc, vous avez commencé à l'évoquer. Pour remplacer par quoi ?
02:47Pour remplacer par la privacy sandbox, qui est une approche basée sur des API,
02:53mais qui est quand même moins précise qu'un identifiant publicitaire comme le cookie tiers,
02:59et qui donc n'a pas donné satisfaction et a été, comme vous le savez, l'initiative a été stoppée.
03:05Oui. Alors, en plus, ce n'est pas passé facilement auprès de la Commission européenne,
03:10parce qu'a priori, ça permettait de non plus tracer l'internaute comme un individu,
03:16mais des cohortes, en fait, d'internautes, des profils encore plus anonymisés, j'ai envie de dire.
03:24Et pourtant, ça a eu du mal à passer auprès de la Commission européenne.
03:26Qu'est-ce qui s'est passé ? Quels ont été les embûches qu'ont rencontrées Google ?
03:29Ce qu'il faut savoir, c'est que Google est quand même inquiétée par les autorités antitrust,
03:35comme vous l'avez dit, à la fois aux Etats-Unis et en Europe.
03:37Oui, ça va être notre gros sujet juste après.
03:40Et donc, ce n'était peut-être pas le moment pour Google de mettre en avant sa dominance sur le marché,
03:47en voulant révolutionner, justement, le marché publicitaire.
03:49Ok. Donc, finalement, re-retournement de situation, on revient à la situation d'origine, exactement ?
03:56Non. En fait, le marché a été mis devant le fait accompli, quand même, il y a cinq ans,
04:01avec cette décision de Google.
04:03Le marché a commencé à se préparer à la fin du coquitière.
04:05Exactement. On a dû trouver des alternatives au coquitière.
04:09Et il y a eu plusieurs initiatives qui ont été prises.
04:12Et notamment, par exemple, les opérateurs télécoms, comme Orange,
04:16ont aidé au lancement de UTIC, qui est un identifiant universel,
04:21basé sur les données de plusieurs opérateurs européens.
04:24Ok.
04:25Et donc, cet identifiant UTIC est déjà bien adopté sur le marché,
04:31notamment par Orange Advertising.
04:33Et puis, on a aussi par exemple...
04:35Donc, ça, vous allez le maintenir ?
04:36Ah oui, oui.
04:37Ok.
04:38Ça, il faut le maintenir.
04:38Et puis, cet identifiant est beaucoup plus précis que ne l'était...
04:45Je parlais à l'imparfait, déjà.
04:46Le coquitière.
04:48Mais alors, le coquitière, vous allez quand même vous en servir ?
04:50On va continuer à s'en servir, puisqu'il va falloir que le marché arrive
04:54à le laisser tomber et à vraiment s'en affranchir.
05:00D'accord.
05:01Donc, l'objectif, c'est quand même de s'en affranchir,
05:03puisque le marché a commencé à engager ce mouvement il y a 5 ans.
05:06Ça va continuer.
05:08Oui, c'est ça.
05:09Ça a pris du temps, quand même.
05:10Ça prend du temps.
05:11Ce n'est pas si facile que ça, parce qu'il faut que chacun réussisse à comprendre.
05:18Puisque Google a tellement reporté la fin des coquitières,
05:22qu'on a eu du mal quand même à faire adhérer tout le marché à la mise en place de ces alternatives.
05:27Oui, tout le monde était en attente de la fin de l'histoire.
05:30Alors, la fin de la fin des coquitières, c'est peut-être maintenant,
05:34mais peut-être un petit peu plus tard, finalement.
05:37Ça va arriver presque naturellement, j'ai l'impression.
05:40Le marché est en train de migrer sur d'autres solutions.
05:44Merci beaucoup, Emmanuelle V7, d'avoir été avec nous.
05:46Je rappelle que vous êtes la directrice des opérations chez Orange Advertising.
05:49On continue avec la saga Google aujourd'hui dans Smartech.
05:52On va s'intéresser aux grands procès et menaces de démantèlement.
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