00:00Comment les acteurs du marketing point de vente renforcent-ils leur potentiel commercial
00:15face aux nouvelles tendances du marché publicitaire et du retail ?
00:18La nouvelle étude de la collection Focus de Xerfi a analysé les perspectives du secteur
00:24et décrypté les stratégies des entreprises pour répondre aux attentes des marques, commerces
00:28et grandes enseignes en matière de digitalisation et de durabilité des supports publicitaires
00:34en magasin.
00:35Les experts de Xerfi soulignent en particulier la nécessité pour les fournisseurs de solutions
00:40marketing et de publicité sur le lieu de vente de réinventer leur offre du fait de
00:46la complexité croissante des parcours clients qui mêlent désormais e-commerce et achat-retrait
00:52en magasin.
00:53Ils doivent pour cela combiner écran et support classique pour fournir une offre attrayante
00:58et compétitive.
00:59Les innovations technologiques comme la 3D, la réalité augmentée mais aussi l'intelligence
01:05artificielle ouvrent également d'importantes opportunités aux professionnels pour se différencier
01:10et accroître l'efficacité de la communication en magasin tout en favorisant l'émergence
01:16de nouveaux compétiteurs.
01:17Les systèmes de publicité sur le lieu de vente doivent également devenir plus durables
01:21et recyclables, les annonceurs et distributeurs étant plus sensibles aux enjeux de responsabilité
01:27sociétale et environnementale.
01:28Dès lors, quelles sont précisément les attentes des entreprises clientes par segments
01:33de marché ? Quels sont les acteurs du marketing point de vente les plus offensifs ou innovants
01:38et quelles sont les applications concrètes de l'intelligence artificielle et ses impacts
01:43sur le jeu concurrentiel ?
01:44Dans cette étude, les experts de Xerfi ont notamment décrypté les stratégies de croissance
01:50des acteurs du marketing point de vente.
01:52Cinq grandes logiques ressortent.
01:54Première d'entre elles, le développement de nouvelles technologies d'affichage digital,
01:59en particulier grâce à l'IA générative ou non, à la 3D et à la réalité augmentée.
02:04VisioScreen propose par exemple la mise à jour en temps réel des supports publicitaires
02:09en magasin.
02:10Deuxième levier actionné, la réduction de l'empreinte carbone des systèmes de publicité
02:15sur le lieu de vente.
02:17On assiste à la multiplication des initiatives dans l'éco-conception des dispositifs publicitaires,
02:22mais aussi au recyclage, à la valorisation et au réemploi des PLV.
02:27EconoMedia saison 2 et Comptefil se sont ainsi lancés dans la gestion de la fin de vie des
02:32PLV.
02:33Autre stratégie déployée, la conquête de nouveaux marchés clients, en particulier
02:38dans le marketing autour de la vente en vrac et le commerce de proximité.
02:43Quatrième axe, le déploiement de solutions PV clé en main.
02:46Enfin, les professionnels du marketing point de vente cherchent également à améliorer
02:51leur performance opérationnelle.
02:53Au-delà de l'analyse des logiques de croissance et d'optimisation des acteurs, les consultants
02:59d'Exerfi ont passé au crible 12 acteurs du marketing point de vente et analysé les
03:04grandes tendances du jeu concurrentiel.
03:06L'étude présente également les évolutions récentes des marchés clients, ainsi que
03:10les perspectives du marketing point de vente en France d'ici à 2026.
03:15Pour des informations plus complètes sur cette analyse, vous pouvez télécharger le
03:19document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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