00:00Comment les grandes enseignes peuvent-elles réussir leur implantation en ville ?
00:14La nouvelle étude de la collection Focus d'Uxerfi décrypte les stratégies innovantes
00:19des distributeurs face aux nouvelles tendances de consommation et aux évolutions des politiques
00:24des métropoles et villes moyennes en matière de transport et d'immobilier commercial.
00:29Les experts d'Uxerfi mettent notamment en évidence les initiatives des enseignes de périphéries
00:34pour se rapprocher du centre-ville.
00:36En effet, les ménages urbains forment une clientèle socialement hétérogène.
00:40Certains consommateurs restent focalisés sur le prix, tandis que d'autres se préoccupent
00:44de l'impact environnemental de leurs achats.
00:47Pour répondre aux contraintes spécifiques des citadins, améliorer l'expérience client
00:51et se différencier, les distributeurs vont devoir développer des services complémentaires
00:55– dispositifs click and collect, consignes automatiques, location de matériel ou encore
01:00consergerie de bagages pour les touristes.
01:03La conquête du cœur des villes par les géants de la distribution soulève d'autres défis.
01:08Outre le prix du mètre carré, l'exéguité des surfaces commerciales complique la gestion
01:12des articles en rayons et des stocks.
01:15L'approvisionnement des magasins se révèle aussi plus ardu du fait des réglementations
01:19visant à baisser les émissions de CO2 dans certaines zones urbaines.
01:24Dès lors, quelles sont précisément les stratégies globales des enseignes pour s'implanter
01:28en centre-ville ? Quels sont les concepts les plus prometteurs ? Et quelles perspectives
01:32attendent pour le commerce de centre-ville d'ici 2026 ?
01:36Pour répondre à ces questions, les experts de Xerfi ont analysé dans cette étude les
01:41stratégies et initiatives des enseignes en centre-ville selon leur profil et à travers
01:46de nombreuses études de cas.
01:48Du côté des enseignes alimentaires, les acteurs privilégient l'extension de leurs réseaux,
01:52innovent dans les services de proximité, lancent de nouveaux concepts ou encore développent
01:57leur offre de snacking.
01:59On insiste également au déploiement de dispositifs click and collect et de drafts piétons afin
02:03de renforcer l'implantation en centre-ville.
02:07Pour le non alimentaire, les experts de Xerfi ont dressé un classement des principales
02:11enseignes selon leur zone d'implantation et ont décrypté 13 études de cas sur les
02:15initiatives des leaders pour se déployer en centre-ville, notamment Leroy Merlin,
02:20Welldom, Castorama, Ikea et Maisons du Monde.
02:24Au-delà des stratégies des grands acteurs du retail pour s'implanter en centre-ville,
02:28cette étude décrypte les leviers actionnés par les enseignes et leurs prestataires de
02:32transport pour privilégier une logistique urbaine plus verte.
02:36Elle apporte également une analyse des tendances récentes autour du commerce de centre-ville
02:40ainsi que des prévisions exclusives sur le commerce de centre-ville d'ici à 2026.
02:46Pour des informations plus complètes sur cette analyse, vous pouvez télécharger le
02:50document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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