00:00Comment tirer parti de l'essor du marketing digital alors que l'intelligence artificielle
00:14générative transforme les pratiques et les attentes des entreprises clientes ?
00:18La nouvelle étude de la collection Focus d'Uxerphy décrypte à la fois les mutations
00:24des besoins des directions marketing et communication, les nouvelles tendances en matière de solutions
00:28disponibles sur le marché, ainsi que les enjeux qui se posent aux prestataires et fournisseurs,
00:33qu'ils soient agences de communication-publicité, éditeurs de logiciels ou plateformes et
00:38régis de médias web.
00:39Les experts d'Uxerphy analysent en particulier comment l'IA générative aide les agences
00:45à rester compétitives en dépit de budgets de communication serrés.
00:49Plusieurs start-up, les MartTech, ont ainsi conçu des solutions pour simplifier et accélérer
00:56la création et la diffusion de campagnes, en promettant une amélioration de la précision
01:00du ciblage.
01:01En effet, la disparition programmée des cookies tiers en 2025 menace l'efficacité du suivi
01:08marketing sur Internet et donc la performance des campagnes en ligne.
01:12Il est également crucial pour les professionnels du marketing digital de se diversifier afin
01:18de proposer des prestations tout en un.
01:20Ils doivent aussi adapter leur offre aux attentes et au budget des PME.
01:25L'influence sur les réseaux sociaux constitue à ce titre un levier marketing peu coûteux
01:30auprès de communautés hyper engagées.
01:32Dès lors, comment les agences enrichissent-elles précisément leur offre de prestations ? Où
01:39en sont les éditeurs de logiciels en matière d'intégration de l'IA générative à
01:44leurs solutions ? Et quelles perspectives et opportunités pour les acteurs du marketing
01:48digital d'ici 2026 ?
01:51Dans cette nouvelle étude, les experts d'Exercy ont analysé les logiques de développement
01:56des professionnels du marketing digital.
01:58Quatre tendances se dégagent, première d'entre elles celle visant à l'amélioration de
02:03la promesse de valeur et à l'intégration de l'IA générative.
02:07En ce sens, on assiste au lancement de nouvelles prestations, fonctionnalités et offres sectorielles
02:13à l'image de Wonders Partners qui a réalisé un catalogue en 3D de produits pour Carrefour.
02:19Deuxième tendance à l'œuvre, le développement d'une offre en guichet unique.
02:23Cette tendance revient à enrichir l'offre et à diversifier les solutions.
02:28Ces actions nécessitent parfois de réaliser des acquisitions ou de nouer des partenariats
02:33comme EDG qui tentent de s'imposer dans le marketing de contenu et les stratégies
02:37d'influence.
02:38La diversification des débouchés constitue la troisième des stratégies.
02:43Il s'agit par exemple de mieux cibler les TPE-PME, notamment en optimisant le mix-produit.
02:49C'est ce qu'a fait Salesforce en créant Starter, une adaptation de son offre-existence
02:54de CRM aux besoins et au budget des petites et moyennes entreprises.
02:57Les professionnels du marketing digital cherchent également à optimiser les ressources humaines
03:03via la formation, mais aussi en créant des équipes augmentées grâce à l'utilisation
03:08de l'IA dans le but de gagner en productivité.
03:11Citons à cet effet artefact qui a ouvert une école de formation et un centre de R&D,
03:18mais aussi Publicis qui investit massivement dans l'IA.
03:21Au-delà des logiques de croissance des agences, des martechs et des éditeurs de logiciels,
03:26notre étude dresse un panorama complet de la filière du marketing digital en France.
03:31Elle apporte également un décryptage des enjeux des professionnels ainsi que l'analyse
03:35des perspectives du marché du marketing digital jusqu'en 2026.
03:40Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger
03:45le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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