00:00 [Musique]
00:09 D'après la dernière étude Xerfi Precepta,
00:12 le retail média affiche une efficacité sans commune mesure,
00:16 en magasin ou en ligne, pour les marques par rapport aux autres canaux publicitaires.
00:21 En plein essor, ce créneau attire des hathais comme Criteo,
00:25 des agences de pub, mais également des distributeurs tels les groupes casinos ou carrefour.
00:30 Ces derniers, à travers leur régie intégrée, y trouvent une nouvelle source de revenus
00:35 et de nouveaux leviers de fidélisation des annonceurs via leur donnée client first party.
00:41 Toutefois, les conditions de marché se dégradent dangereusement.
00:45 D'après les experts d'Xerfi, si la fréquentation en magasin s'éloigne toujours plus de ses standards,
00:50 la crise du pouvoir d'achat affecte maintenant le e-commerce de produits.
00:54 Et alors que le marché publicitaire dans son ensemble peine à s'extirper des pressions déflationnistes,
01:00 la réglementation européenne se durcit avec le Digital Market Act et le Digital Service Act
01:06 défavorables à la communication marketing sur les marketplaces.
01:11 Dans ce contexte, quels sont les acteurs qui tireront leur épingle du jeu ?
01:16 Les régies des distributeurs peuvent-elles s'imposer comme des plateformes
01:20 capables de rivaliser avec Amazon dans le commerce en ligne et la publicité retail ?
01:26 Et quelles sont les réelles perspectives du retail media en France ?
01:31 Pour répondre à ces questions, les experts d'Xerfi se sont notamment penchés sur les stratégies des acteurs.
01:37 Premier mode de croissance activé par les agences, les partenariats et rachats d'opérateurs spécialisés
01:43 pour répondre à la demande des annonceurs.
01:46 C'est notamment la stratégie poursuivie par Publicis Group lors de l'acquisition de Citrus Ad
01:52 qui est venue confirmer son virage technologique.
01:55 Par ailleurs, certains adtechs, à l'exemple de Criteo, se sont positionnés sur le retail media,
02:01 la disparition des cookie tiers imposant aux acteurs technologiques de trouver des relais de croissance.
02:07 Toutefois, le marché du retail media se concentre déjà autour de plateformes fédératrices,
02:12 selon les conclusions de l'étude.
02:15 D'autres acteurs du marché ont procédé à une réinternalisation de leurs activités de régie
02:20 en s'appuyant sur l'essor des modèles coopératifs et le lancement de solutions en marque blanche.
02:26 Certains font feu de tout bois, à l'instar du groupe Casino qui s'est positionné sur tous les fronts,
02:32 que ce soit en régie e-commerce, régie mutualisée ou marque blanche.
02:37 [Musique entraînante diminuant jusqu'au silence]
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