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The Media Leader FR
À l’occasion des #CannesLions2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion à Cannes.

Ce vendredi, François Quairel a reçu Denis Gaucher, CEO de Kantar Media France.

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Transcription
00:00Et un nouvel invité ici au M Galerie à l'occasion de ces Canlions 2025.
00:10J'ai le plaisir de recevoir Denis Gaucher, CEO de Kantar Media France.
00:14Bonjour Denis.
00:15Bonjour François.
00:16Merci d'être avec nous.
00:18Tu es un habitué des Canlions.
00:20Qu'est-ce que tu es venu faire aux Canlions ?
00:21C'est quoi ? Rencontrer des technologies et des partenaires, c'est ça ?
00:26Oui, c'est vrai que c'est une véritable opportunité d'être ici à Cannes pour les Lions.
00:31Parce que c'est vrai qu'on sait qu'il y a beaucoup d'anglo-saxons et principalement des américains.
00:35Et c'est vrai que dans le métier de Kantar Media, de plus en plus, on a besoin de partenaires,
00:39de nouvelles technologies pour suivre au plus près toutes nos estimations digitales.
00:45Et nos partenaires sont principalement basés aux Etats-Unis.
00:49On les voit durant l'année, mais souvent par Teams,
00:51ce qui n'est pas forcément une bonne solution pour échanger et collaborer.
00:57Et donc là, à Cannes, c'est l'occasion de les voir en face à face et de discuter avec eux.
01:00Et en fait, en général, c'est là qu'on fait évoluer nos deals.
01:04Parce qu'en fait, c'est un environnement qui est très favorable et plutôt positif.
01:08L'intelligence artificielle est partout.
01:10Elle transforme peut-être énormément, très certainement, votre métier de veille publicitaire,
01:16piche publicitaire, de mesure.
01:18Qu'est-ce qui a changé sur ces dernières années, justement, grâce à l'IA,
01:23dans votre façon de collecter et d'interpréter les données ?
01:25Donc, c'est vrai que l'IA, pour nous, c'est...
01:27Moi, je dirais que c'est une véritable opportunité.
01:29Parce que...
01:30C'est une révolution, en fait ?
01:31C'est une révolution tranquille, parce qu'on ne change pas tout du jour au lendemain.
01:35Mais c'est vrai qu'on a depuis deux ans, trois ans maintenant,
01:38intégré l'IA dans nos process et on utilise l'IA.
01:42C'est quelque chose, en fait, qui est important dans notre métier de suivre.
01:45C'est une opportunité pour arriver à aller plus vite.
01:49Mais il y a surtout un sujet qui est très important pour nous.
01:51C'est que je parle souvent de digital, de la mesure du digital.
01:55Et il faut savoir que sur le digital, on a énormément de créations publicitaires,
02:00d'insertions publicitaires.
02:01Les volumes sont juste incroyables.
02:04Et sans technologie et sans IA générative, c'est pratiquement impossible.
02:08Ce serait impossible pour nous de traiter autant de données.
02:11Donc finalement, l'IA arrive à un moment où on a beaucoup plus de volume.
02:16Donc ça nous a permis, ça nous permet d'absorber ces volumes
02:19et de pouvoir les qualifier, les codifier beaucoup plus facilement.
02:24Mais c'est un process qui se fait progressivement,
02:27parce qu'en fait, l'IA, déjà, on la teste.
02:29Il faut l'intégrer dans nos process, dans nos outils.
02:32Donc c'est un process qui est relativement lourd.
02:33Donc ce n'est pas un choc de culture.
02:35C'est une transformation, je dirais, normale qui se fait dans notre métier.
02:40La demande de vos clients, c'est d'aller faire de la veille sur un maximum de plateformes.
02:48Vous aviez annoncé notamment tout un tas de réseaux sociaux, notamment TikTok.
02:52Et là, vous annoncez l'arrivée de la veille sur LinkedIn
02:56et bientôt sur un autre segment, le e-retail média.
02:59Tu peux nous en dire plus ?
02:59Donc c'est vrai qu'en fait, on complète notre veille digitale d'année en année.
03:04Donc en général, c'est quand même des investissements que l'on fait chez nous
03:06qui sont relativement importants et que l'on prépare.
03:09Et je vois, pour le e-retail média, c'est quelque chose que l'on prépare depuis deux ans
03:12parce qu'en fait, la première étape, c'est de trouver les bonnes technologies,
03:15les bons partenaires pour arriver à estimer cette pression publicitaire sur le e-retail média.
03:21Donc on travaille depuis deux ans sur le sujet.
03:23Et à partir du mois de septembre, octobre, je dirais,
03:26eh bien en fait, on aura les premières données disponibles sur le e-retail média.
03:32On va voir en fait quels sont les annonceurs qui communiquent le plus sur le e-retail.
03:36Et c'est vrai que c'est une veille, une mesure qui sera unique dans son genre
03:41puisqu'on sera sûrement les premiers à pouvoir proposer ce type de mesures publicitaires.
03:46Et LinkedIn aussi, on les a vus ici, ils sont extrêmement présents
03:51et on voit qu'aujourd'hui dans le B2B, ça a exposé LinkedIn.
03:54C'est exactement pour cette raison qu'on a décidé il y a environ un an, un an et demi
03:58de s'atteler au sujet LinkedIn et d'imaginer l'intégration de LinkedIn dans notre offre digitale.
04:05Parce que c'est vrai qu'on va retrouver sur LinkedIn beaucoup d'annonceurs B2B
04:10qu'on ne voit pas forcément sur les autres leviers de communication.
04:14Donc c'est vrai que ça va aussi enrichir notre veille.
04:17Donc il va sortir, on va dire, au mois de juin, juillet,
04:20avec un rétroactif début d'année 2025.
04:23Ce sera intégré au Bump ?
04:24Ce sera progressivement intégré au Bump et puis en fait dans tous nos produits
04:30et nos outils pour traiter la donnée de pression publicitaire.
04:34Merci beaucoup Denis.
04:35Merci à toi François.
04:36Merci d'avoir été avec nous ici au bord de la piscine du M Galerie, ici à Cannes.
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