- il y a 6 mois
À l’occasion des Cannes Lions 2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion à Cannes.
Pour ce deuxième épisode, François Quairel reçoit cinq invités de référence pour évoquer la régulation publicitaire, la performance sociale des marques médias, les nouveaux standards du commerce media et l’essor du retail media :
Les invités de l’épisode :
Arnaud Cabanis, General manager monétisation France & Benelux – Tiktok
Séverine Six, Director Global Business Group – Meta France
Dimitri Guerassimov, Chief Creative Officer – VML France
Laurent Alias, Co-fondateur – Josiane
Pierre Gauthier, General Manager – Silverpush
Retrouvez tous les articles Cannes Lions : https://fr.themedialeader.com/tag/cannes-lions/
A retrouvez également sur YouTube : https://www.youtube.com/watch?v=0s83RkMlVUE
Hébergé par Audion. Visitez https://www.audion.fm/fr/privacy-policy pour plus d’informations.
Pour ce deuxième épisode, François Quairel reçoit cinq invités de référence pour évoquer la régulation publicitaire, la performance sociale des marques médias, les nouveaux standards du commerce media et l’essor du retail media :
Les invités de l’épisode :
Arnaud Cabanis, General manager monétisation France & Benelux – Tiktok
Séverine Six, Director Global Business Group – Meta France
Dimitri Guerassimov, Chief Creative Officer – VML France
Laurent Alias, Co-fondateur – Josiane
Pierre Gauthier, General Manager – Silverpush
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00:00Et bonjour à tous, deuxième épisode de ce talk vidéo et podcast ici depuis le M Gallery
00:11pendant ces Cannes Lions 2025 et mon premier invité de ce mardi c'est Arnaud Cabani,
00:18General Manager Monétisation France et Benelux chez Tiktok. Bonjour Arnaud. Bonjour François.
00:23Et bien bienvenue à Cannes, Tiktok qui est présent maintenant depuis plusieurs années.
00:27L'an passé vous aviez annoncé Tiktok Symfony, c'est un peu tous vos outils créatifs autour de l'intelligence artificielle,
00:33ce qui permet d'accompagner les créateurs, les agences, tous ceux qui à un moment veulent arriver sur Tiktok en monétisation
00:40pour les aider à créer la meilleure campagne grâce à l'intelligence artificielle.
00:45Et là vous annoncez à Cannes le deuxième étage de la fusée de Tiktok Symfony.
00:50Qu'est-ce qu'il va y avoir de nouveau dans cet outil d'aide à la création par l'IA ?
00:56Alors merci François, du coup oui en effet quatrième année pour Tiktok pour notre présence au Cannes Lions.
01:02Alors c'est assez étonnant parce que quand on a commencé, c'est vrai il y a quatre ans on a démarré avec finalement des solutions publicités où on disait il faut juste faire du Tiktok.
01:09Il faut savoir parler la grammaire de Tiktok sur Tiktok.
01:12Et en effet du coup Symfony nous a aidé dans l'accélération et notamment le déploiement de contenus adscales
01:16et surtout la possibilité de pouvoir recouper des formats déjà existants sur d'autres médias et les rendre Tiktok friendly.
01:22Donc Symfony nous a permis plusieurs choses, ça a permis d'aider les annonceurs déjà à mieux comprendre des insights marketing,
01:27essayer de comprendre ce qui se passe sur l'application pour pouvoir créer des formats évidemment plus pertinents, des formats plus percutants aussi.
01:32On se rend compte que lorsque la création publicitaire est au rendez-vous du coup on a un retour sur investissement quatre fois supérieur.
01:38Donc la créativité sur Tiktok elle est évidemment clé et Symfony nous a aidé finalement à embarquer les marques de façon un peu plus profonde,
01:44à mieux comprendre l'application mais aussi du coup à développer des formats plus pertinents et en plus grand nombre.
01:50Ce qui arrive pour 2025 particulièrement, donc ce deuxième étage de la fusée que tu décris très bien,
01:54c'est la possibilité en fait de passer d'outils sémantiques à d'outils vidéo.
01:58Donc principalement avec du texte et des images statiques, de pouvoir faire de la création publicitaire vidéo qui correspond du coup au langage de Tiktok
02:07et ce qu'on essaie de pousser sur l'application.
02:09C'est-à-dire que je décris ce que je veux, alors ça s'appelle image to vidéo.
02:13Donc j'ai une image fixe, je peux la transformer en vidéo.
02:15Exactement.
02:16Texte to vidéo, donc je demande, j'écris un texte pour dire ce que je veux et là il me propose de la vidéo directement sur Tiktok Symfony.
02:24Et puis il y a un truc qui s'appelle showcase products, t'en parlera après.
02:27Mais d'abord ça, c'est-à-dire en quoi ça change quelque chose le fait de décrire et est-ce que c'est satisfaisant ?
02:33Parce que vous avez fait beaucoup de tests j'imagine.
02:35Alors ça vient répondre à un besoin des annonceurs et rappelons-nous que du coup on couvre pas mal de clients sur le marché français.
02:41Donc il y a évidemment tous les grands comptes, donc tu as à peu près 600 grands comptes qui utilisent Symfony déjà depuis l'année dernière.
02:45Ça c'est plutôt les petits comptes qui vont utiliser ces outils.
02:47Exactement et j'y venais justement et du coup on a plusieurs milliers du coup de petites et moyennes entreprises qui utilisent Tiktok.
02:53L'idée c'est qu'aujourd'hui un artisan puisse écrire un petit brief en expliquant qu'il veut travailler avec un créateur de contenu et qu'il veut développer une petite campagne publicitaire.
03:01En fait l'outil va automatiser cette création vidéo, lui proposer plusieurs formats, évidemment essayer de pousser des créateurs de contenu qui sont présents sur les territoires français.
03:09Et du coup pouvoir agrémenter un petit peu cette création publicitaire et pouvoir l'aider à lancer sa première campagne sur l'application.
03:15C'est vraiment satisfaisant parce qu'on sait qu'aujourd'hui les outils d'IA en vidéo, il y a du bien et du pas bien. Moi j'utilise ce que fait ChatGPT, enfin ce que fait Google, etc.
03:25Votre outil chez Tiktok, d'abord vous utilisez quel LLM ? C'est le vôtre à vous ? Vous en utilisez plusieurs ? Comment ça a été développé ?
03:32Oui alors en effet c'est des outils propriétaires du coup qui nous appartiennent. Pour ce qui est de la dimension des avatars, on les utilise uniquement, si tu penses aux avatars en particulier.
03:39Oui c'est ça tout à fait. Je comprends. Et donc sur les avatars vidéo, on les utilise uniquement pour choquer ces produits et donc mettre en avant certains produits et surtout les décliner dans plein de couleurs différentes.
03:47Donc évidemment l'idée étant d'aller nourrir aussi Tiktok Shop, on y viendra j'imagine juste après. Mais c'est vrai que cette notion de référence et de référence produit et d'avoir différentes couleurs, c'est ce qui nous aide principalement via les avatars que tu décris et du coup d'aller pouvoir en présenter plein de produits sur les pages des partenaires.
04:05Cette nouvelle version de Tiktok Symphony, cette évolution, vous l'avez testée j'imagine, ça donne de meilleurs résultats encore en matière de retour sur investissement pour les annonceurs ?
04:15Alors la créativité sur Tiktok clairement, on voit que ça a un impact relativement fort. Donc je t'en parlais tout à l'heure en termes de retour sur investissement qui multipliait par 4.
04:22On voit aussi que du coup un annonceur qui crée un format Tiktok versus un format on va dire plus classique voit aussi un retour sur investissement plus important.
04:29Donc l'importance de créer des formats qui font partie de la gramaire de Tiktok est clé. Après pour ce qui est de Symphony en particulier, je pense que c'est un petit peu tôt pour nous pour te donner des notions de retour sur investissement,
04:38particulièrement sur ces trois produits qu'on lance aujourd'hui au Canliens.
04:44Vous annoncez des intégrations aussi Adobe Express, WPP Open qui est l'outil intègre de l'agence WPP, du groupe d'agence WPP.
04:52L'idée c'est que Tiktok doit se connecter à un maximum d'outils, d'OS, etc. C'est ça la politique ?
04:59En fait, l'idée c'est d'aider nos partenaires aujourd'hui à travailler notamment les remix vidéo.
05:04Donc tu sais dans les briefs et notamment quand on arrive sur les réseaux sociaux, il y a souvent cette idée d'aller remixer les vidéos, de faire du sequencing targeting,
05:11donc avoir un targeting séquentiel à grande échelle évidemment.
05:14Puis adapter sur chaque plateforme de façon efficace.
05:16Exactement, donc j'y venais. Donc c'est ces outils là qui sont pluggés et évidemment les outils aussi d'adaptation de langue,
05:20pouvoir faire ce qu'ils appellent du dubbing, donc du coup de pouvoir remplacer la langue.
05:24Imaginons que tu as une vidéo qui arrive en français pour un e-commerce en français,
05:28mais ils décident de lancer en Espagne parce que la vidéo a bien fonctionné, puis en Belgique, etc.
05:32Tu vas pouvoir adapter les contenus et changer la langue automatiquement.
05:35Le ciblage, la productivité créative, c'est ça vraiment l'objectif de tous ces outils en fait ?
05:40Bien sûr, c'est d'aider les marques à pouvoir aller plus vite dans leur capacité à créer des contenus
05:44et évidemment de lancer des campagnes sur la plateforme.
05:46Alors il y a eu TikTok Shop, c'était la grosse annonce du printemps.
05:49Le fait de pouvoir directement promouvoir des produits, les vendre directement sur TikTok.
05:56Quel bilan t'en fais sur le lancement sur le marché français qui était extrêmement attendu ?
06:00On voit toutes les agences médias ont lancé leurs propres produits,
06:03ils l'ont vachement poussé auprès des annonceurs. Quel premier bilan tu en fais de TikTok Shop ?
06:07Alors c'est une division qui ne fait pas partie aujourd'hui des activités publicitaires de TikTok.
06:10Cependant, on essaie de créer des ponts entre ces deux économies qui sont présentes sur l'application.
06:15Peut-être pour faire très simple, on a lancé des dizaines de marques depuis à peu près début avril.
06:19Dans les marques qui à mon avis faut suivre, tu as Carrefour qui a fait un super boulot,
06:23qui a lancé un catalogue hyper construit du coup sur l'application.
06:26Il y a énormément d'unités qui sont disponibles et le parcours client est relativement intéressant.
06:32Les autres marques évidemment, il y en a plein dans le secteur de la beauté notamment.
06:35Je pense évidemment à L'Oréal qui a lancé deux marques, Maybelline et NYX,
06:38qui également permettent du coup d'acheter des produits que les gens voient sur TikTok.
06:41Donc en fait, ce parcours de découverte que tu as dans le flux For You quand tu ouvres l'application,
06:45l'idée étant juste d'amplifier un petit peu et de permettre finalement de trouver ces contenus,
06:49de trouver ces produits et de les acheter directement depuis l'application.
06:51Voilà puisqu'on sait à quel point aujourd'hui les créateurs ont un impact sur les ventes.
06:55Et là l'idée c'est que TikTok va les aider dans ce qu'on appelle le full funnel finalement,
06:59le parcours du consommateur, le parcours d'achat en fait.
07:02Exactement, c'est une simplification du parcours d'achat directement disponible depuis TikTok.
07:06Vous allez lancer le 1er juillet la publicité, c'est-à-dire on va pouvoir promouvoir les produits.
07:10Qu'est-ce que ça va changer pour les marques, par exemple pour Carrefour, pour L'Oréal et les autres ?
07:14Ils vont pouvoir directement pouvoir programmer des campagnes.
07:17L'idée c'est d'apporter de la saisonnalité dans les ventes bien sûr,
07:19et de pouvoir respecter un peu le calendrier des ventes de ces marques.
07:22On sait que Carrefour via la digitalisation du catalogue en fait est très puissant,
07:25notamment sur ce parcours on va dire de cette temporalité.
07:29Donc l'idée pour nous c'est juste d'aller pouvoir pousser à certains moments des sections du shop bien spécifiques,
07:35et de pouvoir respecter un peu les temps marketing et les temps commerciaux forts du groupe Carrefour par exemple,
07:40ou en l'occurrence des marques de beauté.
07:42Très bien, merci beaucoup Arnaud, je te souhaite un très bon Cannes.
07:45Merci beaucoup François.
07:46Et tout de suite à la suite de nos interviews.
07:52Allez nouvelle séquence avec notre invité Séverine Six qui dirige les agences chez Meta en France.
07:59Bonjour Séverine.
08:00Bonjour François.
08:01Merci d'être avec nous ici au M Galerie pour ces Cannes Lions 2025.
08:06La grosse annonce c'est peut-être là, je crois qu'hier soir j'étais à la conférence de presse,
08:11c'est la plus grosse annonce de Meta au Cannes Lions depuis toujours,
08:14c'est l'arrivée de la publicité sur WhatsApp.
08:18WhatsApp pendant longtemps qui n'a pas eu de publicité, c'est quoi l'idée et à quoi ça va ressembler ?
08:24L'idée c'est qu'aujourd'hui tu as plus de 3 milliards d'utilisateurs par mois sur WhatsApp.
08:30C'est évidemment devenu un usage central pour tous les utilisateurs.
08:34Et si je te donne un autre chiffre qui est très important,
08:37tu as 600 millions de messages qui sont envoyés, pardon, partagés entre une marque et un utilisateur.
08:44Donc il y avait une attente pour les marques, pour les créateurs, pour les publisheurs
08:48de pouvoir interagir et renforcer cette expérience avec les utilisateurs.
08:52Donc ce dont on parle là, c'est la capacité pour les marques, créateurs, publisheurs,
08:58de faire remonter dans le ranking si tu prends ton WhatsApp et si tu l'ouvres.
09:02Donc c'est les chaînes qui sont les chaînes d'information par exemple.
09:05La capacité de faire remonter ta chaîne dans le ranking.
09:08La capacité également de lancer une chaîne sous abonnement.
09:13Donc là tu crées ta communauté, tu leur envoies un contenu premium, privilégié, interactif.
09:19Tu peux faire absolument tout ce que tu veux. Donc on va bien sur ce sujet de l'expérience.
09:22Et enfin tu peux modifier ton statut quand tu es une marque et puis mettre un call to action, une actualité.
09:28Donc on est sur une partie qui est marque, créateur, publisheur.
09:33Mais à aucun moment ici on parle de ton WhatsApp avec ta famille, tes amis.
09:37Le chat, il n'y a pas de pub qui arrive dessus.
09:39Pas du tout. Et ça c'est crypté, sécurisé évidemment et ça n'est pas concerné.
09:44Donc on est sur l'expérience utilisateur et avec les marques qui est renforcée.
09:49C'est le conversationnel aujourd'hui.
09:51Tous les outils que vous avez montrés sont là-dessus.
09:53Comment je parle avec ma marque, avec de l'IA, boosté à l'IA.
09:56Comment je suis plus en contact avec sa marque.
09:58C'est l'idée aussi de proposer justement le fait de pouvoir être sur WhatsApp pour les marques.
10:03Ça participe, tu as raison.
10:05Ça participe exactement à cette même idée qui est que tous ces outils,
10:09toutes ces propositions, elles permettent d'enrichir l'expérience.
10:12Elles permettent d'enrichir l'expérience pour l'utilisateur.
10:15Donc c'est les annonces autour de la Gen AI et Business AI qu'on a pu faire hier.
10:20On en parlera aussi.
10:21sur lesquelles tu facilites l'accès à l'information.
10:26Et c'est bien entendu aussi faciliter le travail des agences.
10:30Puisque sur cette partie-là, tu lèves toutes les frictions
10:33et tu vas vraiment te concentrer quand tes agents sur la partie amont,
10:36insights, stratégiques et idées.
10:39Et rend très faciles les déclinaisons,
10:42les changements sur la publicité que tu peux diffuser.
10:46Justement les autres annonces que vous avez faites à Cannes,
10:49au-delà évidemment de l'arrivée de la pub sur une partie de WhatsApp,
10:52on le rappelle, c'est autour de la création.
10:54La première phase, c'était finalement pour simplifier comment je cible mieux,
10:58je planifie bien avec les outils d'IA, avec efficacité,
11:02avec des bons résultats sur l'ensemble des plateformes méta, Instagram, Facebook.
11:05Et là maintenant, c'est aller plus loin dans la création.
11:08C'est ça la nouvelle phase de l'utilisation de l'IA.
11:11Comment je décline mieux ? Comment j'ai la meilleure création pour le meilleur résultat ?
11:16Exactement. On avait coutume de dire, c'est le bon message à la bonne personne au bon moment.
11:22Je crois que maintenant, on est vraiment...
11:24Ça, c'est fait.
11:25C'est fait, on est maintenant, et c'est le nouveau chapitre,
11:28la bonne création à la bonne personne au bon moment.
11:31C'est tout le sujet.
11:32Creativity, the new targeting, on le dit beaucoup,
11:34mais c'est en effet la création qu'il va faire,
11:36et ça participe à cette expérience de publicité personnalisée évidemment.
11:40L'idée, c'est d'aller chercher aussi ces petits annonceurs, la longue telle comme on dit,
11:46et de pouvoir les aider à être encore plus efficaces sur vos plateformes, c'est ça ?
11:49En tout cas, c'est la capacité sur nos plateformes de pouvoir,
11:51quelle que soit la taille de l'entreprise, utiliser toutes ces solutions
11:55pour aller très vite décliner, trouver la bonne création dans sa version
11:59et la scaler au niveau monde de manière quasi instantanée.
12:02On a lancé deux choses, Advantage Plus et Texte Personnal.
12:04Si tu peux nous expliquer ce que c'est ?
12:06On est sur des outils qui permettent le texte ou la voix de poser des questions.
12:14Donc, tu es devant une publicité et en fait, tu aimerais savoir si elle existe en vert
12:18parce que tu aimes les chemises à rayures.
12:20Tu peux taper le texte ou maintenant, tu peux aussi poser la question avec la voix.
12:24Donc, on voit bien qu'on est sur une expérience très, très simplifiée.
12:27Et sur la partie créative, en effet, tu es un annonceur, tu as une publicité
12:32et tu as un petit prompt qui te permet en instantané de changer une couleur, un ton, un mot.
12:37Et tout ça, encore une fois, c'est côté utilisateur, mais aussi côté marque et agence,
12:42rendre les choses extrêmement simples pour plus d'efficacité, bien sûr.
12:45Vous avez vachement rassuré à la conf sur le respect des données utilisateurs.
12:49Je pense à WhatsApp parce que j'imagine que beaucoup de raccourcis vont être faits
12:52en disant la pub arrive sur WhatsApp, une pub dans mon feed.
12:56Justement, comment vous allez expliquer ça pour dire c'est du service aussi pour les utilisateurs
13:01et en même temps, ça respecte finalement la vie privée de ceux qui utilisent les applications ?
13:07Mais tu as raison, mais tu en as donné aussi la réponse.
13:09C'est-à-dire qu'on est sur une partie chaîne de diffusion créateur
13:15et on ne touche pas du tout à ton WhatsApp, au mien.
13:19C'est end-to-end cryptide.
13:21C'est à aucun moment récupérable, utilisable.
13:25Même Meta ne voit pas l'état des conversations que tu peux avoir avec tes amis.
13:29Et ça, ça demeure absolument.
13:31Mais oui, il faut le redire, il n'y a pas de modification là-dessus.
13:34En revanche, il y a une nouvelle expérience pour des marques créateurs, publisheurs avec des utilisateurs.
13:39Les annonces autour de l'IA, ça fait plusieurs années que vous en faites.
13:43Ça va être quoi les prochaines étapes maintenant ?
13:45Il y a Meta AI qui est arrivé.
13:47Il y a toutes ces propositions pour le marché publicitaire.
13:51C'est quoi les prochaines étapes maintenant ?
13:53Ce qui est certain, c'est que Meta AI ouvre un champ des possibles assez incroyable.
13:57On attend évidemment, et je pense que ce sera les prochaines éditions,
14:00d'aller encore plus loin sur le sujet des agents IA.
14:02On voit aussi que Meta AI, quand il est embarqué dans toutes les devices,
14:06que ce soit Ray-Ban, Quest 3 ou Orion, ça dit bien de nouvelles expériences.
14:11On a par exemple à Vivatech la semaine dernière une conférence passionnante
14:14sur la nouvelle créativité au sein des Ray-Ban.
14:17Comment, en tant que marque, tu te positionnes ?
14:19Vrai carton, les Ray-Ban.
14:20Exactement, énorme carton.
14:22Mais vrai carton aussi dans la réflexion et pour les agences au service de leurs clients.
14:27Comment je les accompagne pour créer ces nouvelles expériences,
14:31ces nouvelles créations dans un environnement de réalité mixte.
14:35Et ça, ça change beaucoup de choses.
14:36Donc, c'est passionnant.
14:3726 900k cette année à Cannes.
14:40J'imagine qu'on aura beaucoup d'exemples d'AI et de Gen AI.
14:44Imaginons ensemble peut-être ce que ça peut donner aux prochaines éditions.
14:47Ce sera assez fou et dans d'autres devices sans doute.
14:51Très bien.
14:52Merci beaucoup Séverine et bon Cannes à toi.
14:53Merci François.
14:54Voilà.
14:55Tout de suite, une nouvelle interview.
14:56est un nouvel invité ici depuis le M Galerie pour CK de Léons 2025.
15:03J'ai le plaisir d'accueillir Dimitri Karasimov.
15:05Bonjour.
15:06Bonjour.
15:07Merci d'être avec nous.
15:08Tu es Chief Creative Officer chez VML France, agence créative du groupe WPP.
15:14C'est une petite mine ce matin parce que vous avez fêté vos deux premiers lions pour
15:20deux campagnes pour Colgate et AXA.
15:23Ça fait du beau moqueur j'imagine quand on reçoit ces deux premiers lions sur le premier
15:29jour de Second Lions.
15:31AXA c'était quatre ans de travail et donc être récompensé pour ça hier soir c'est
15:37juste de la magie pure.
15:38On ne s'attendait pas vraiment et effectivement ça fait partie des plus belles victoires je
15:44pense de ma carrière.
15:45AXA pour groupe thérapie pour ceux qui n'ont pas vu la campagne c'est quoi ?
15:49C'est une initiative de santé mentale qui prend en partie la forme d'un documentaire
15:54de 90 minutes avec Neil Patrick Harris et pas mal de stand up comédiens assez célèbres
16:01mondialement et qui a pour but de faire en sorte que les gens partagent plus sur le
16:07sujet de leur santé mentale.
16:09Voilà et on leur donne l'exemple parce que les les comédiens sur scène ils déversent
16:15beaucoup de choses qui sont très très intimes et ils en font une arme pour dépasser
16:19ça voilà en très court.
16:22Je voudrais qu'on fasse un zoom sur l'audio l'importance de l'audio dans une campagne
16:26dans tout dans tout le processus créatif comment toi tu l'intègres cet audio dans ces
16:31campagnes notamment celles qui ont remporté des lions aujourd'hui.
16:34Alors il y a deux choses très spéciales la première chose c'est que l'audio pour moi
16:43en tant que tel la musique c'est 80% du film les grands grands grands succès sont liés
16:52à une vraiment vraiment grande musique voilà et ça c'est un travail qu'on fait pour essayer
16:57de faire ça avec les clients parce que évidemment les grandes musiques coûte de l'argent et expliquer
17:02que c'est un investissement qui non seulement vaut la peine mais est presque indispensable
17:06ça c'est un premier travail qu'on fait.
17:08La deuxième chose c'est évidemment l'audio au sens large.
17:11Par exemple sur AXA je pense que la capacité des acteurs au delà de leur physique mais
17:19par la voix montrer leur sincérité convaincre les gens de comme eux partager.
17:25je pense que ça fait partie énormément du projet voilà et donc du coup même d'où le choix
17:30de ces comédiens là qui étaient capables de en même temps faire rire mais en même temps
17:34être sincère.
17:35Et la sincérité voilà si on entre dans le détail détail de l'audio faire passer la sincérité
17:40ça c'est un vrai vrai talent et c'est la clé du succès du projet.
17:44L'utilisation de l'IA dans le processus créatif aujourd'hui comment toi quelle est ta vision
17:48de ça que ce soit dans l'ensemble de la production pas que audio ?
17:52Aujourd'hui déjà il y a plein plein plein de façons d'intégrer l'IA.
17:58Déjà première chose même si je suis un créatif l'IA peut être intégrée à des endroits
18:04dans le process qui n'est pas forcément le moment de la production ou de l'idéation
18:09que ce soit au niveau de la stratégie que ce soit au niveau même en techno il y a plein de façons de faire.
18:17Deuxième chose bah en création aujourd'hui évidemment que les outils IA sont fondamentaux
18:25pour accélérer un peu le process de maquettes de présentation et expérimentalement parfois
18:35donnent lieu à des campagnes où l'IA peut être le centre ou peut être juste une façon de faire.
18:45En l'occurrence...
18:46L'utilisation artistique de l'IA c'est ça ?
18:47Voilà en l'occurrence je vais citer plutôt même une campagne de mon frère qui est Yuri Gerasimov
18:52qui est avec Gaëtan Dupelou qui sont aussi CEO de Marcel.
18:56Et bien cette année là il y a une belle campagne qui est en course pour Lidl voilà qui utilise l'IA en centrale mais pas comme but mais comme moyen de donner aux gens une expérience fun et cool de la marque.
19:09Il l'avait fait avec Orange je crois aussi en ce moment la première année.
19:11Tout à fait.
19:12Tout à fait.
19:13Très bien.
19:14Merci beaucoup Dimitri.
19:15Est-ce que t'attends peut-être d'autres Lyons dans les jours à venir ?
19:19Alors on peut toujours les attendre.
19:21Ça veut pas dire qu'ils vont arriver mais on croit encore très fort il y aura je pense encore quelques jolies victoires.
19:27Merci beaucoup.
19:28Très bon Cannes et encore bravo pour ces deux premiers Lyons.
19:31Un or argent pour l'agence VML.
19:34Merci beaucoup.
19:35Merci.
19:36Et un nouvel invité ici depuis le même galerie pour ces Cannes Lions.
19:43Laurent Elias, cofondateur de La Chance.
19:45Josiane bonjour.
19:46Salut François.
19:47Un fidèle des Cannes Lions évidemment.
19:49Alors avant de parler de musique puisqu'en collaboration avec Énergie Global et Collectif Jean-Paul on va parler de l'impact de la musique notamment sur la publicité.
20:00Peut-être un mot de ces Cannes Lions.
20:02Deux shortlists.
20:03Tu l'as pris je crois il y a quelques instants.
20:06T'avais présenté deux cas, un cas c'est ça ?
20:09Avec Josiane on a présenté un cas.
20:12Donc là on est ravis.
20:13Je viens de l'apprendre il y a trois minutes donc j'ai encore l'électricité dans le corps qui vient de passer.
20:18Alors c'est pour quelle campagne ?
20:19C'est une campagne pour l'association Valentin Aui qui est une association sur le sujet des aveugles.
20:25Et on a fait une campagne assez folle parce qu'en fait de bout en bout on a à la fois on avait un brief très ouvert.
20:33Et en fait on s'est rendu compte qu'il y avait une loi assez absurde qui dit qu'après 60 ans tu as plus ou beaucoup moins d'aide si tu perds la vue.
20:41Or dans les prochaines années dans les 10, 20 prochaines années le nombre d'aveugles ou de malvoyants va fortement augmenter.
20:48Et donc en fait c'est très injuste donc on s'est dit bah en fait faut se dépêcher de perdre la vue.
20:52Donc on a fait un film qui est assez fou, assez absurde, loi absurde, campagne absurde.
20:58C'est un anniversaire, 59 ans et tout le monde se perce les yeux et cherche à se percer les yeux.
21:02Et le film est vraiment barré.
21:06C'est choquant, c'est drôle, c'est absurde, c'est what the fuck, c'est bizarre et c'est long.
21:14C'est un 4 minutes 30, on a fait, on a aussi des formats courts et ça avait pris un Clio, ça avait fait une shortlist au D&ID.
21:21Et là on est ravis parce que c'est la première campagne qu'on envoie à Cannes et elle prend deux shortlists.
21:26Donc dans Use of Humour et dans Grande Cause.
21:29On croise les doigts pour un prix.
21:31La place de la musique dans une stratégie créative réussie, elle est extrêmement importante.
21:35Parce que je crois aussi que dans cette campagne la musique est très importante.
21:38Alors oui, la musique est très importante, on a réussi en bougeant ciel et terre à avoir avec ses yeux là de Charles Aznavour.
21:47Donc là la musique elle donne du sens et elle ramène une touche d'absurdité dans le film.
21:53Il faut vraiment le regarder pour comprendre.
21:55Et en fait dans le film à un moment il y a un disque qui se met à, vraiment à l'intérieur du film qui se met à jouer.
22:04Et c'est avec ses yeux là de Charles Aznavour.
22:06Et c'est complètement con en fait, mais c'est vraiment, ça donne du sens.
22:10Et je pense que c'est ça la musique.
22:12La musique, elle peut tuer un chef d'oeuvre comme elle peut complètement embellir un truc qui est moyen.
22:21Et souvent ça a été le parent pauvre un peu de la pub.
22:25Et je pense que la musique revient fortement.
22:27Je pense que Intermarché y a été pour beaucoup ces dernières années.
22:31Exactement.
22:32Et en fait on va chercher de la Madeleine de Proust.
22:34Nous on avait fait aussi Novo Tel.
22:36Ou pareil, on avait été chercher une Madeleine de Proust.
22:39Et en fait il y a ce pouvoir émotionnel qui est extraordinaire.
22:42C'est quoi les erreurs fréquentes qu'on fait dans l'utilisation de la musique dans la publicité en fait ?
22:47Souvent on croit que la musique c'est un truc de post-prod.
22:50En fait si la musique est un truc de prépa ou de conception, je pense que ça change tout.
22:56Et donc soit on le fait au cul du camion et on va vite tomber dans du libre de droit et un peu bateau.
23:03C'est à dire qu'il n'y a plus de budget en fait.
23:04Exactement, il n'y a plus de thunes.
23:06Ça on se dit ça fait partie inhérente de la création.
23:09Nous on a été beaucoup challengé là-dessus.
23:11Notamment je parlais de Novo Tel tout à l'heure par le groupe Accor.
23:14A chaque fois le groupe Accor il nous pousse vraiment dès la conception à dire
23:17non mais c'est quoi la musique qui incarne, c'est quoi le truc.
23:20Que ça soit pour Novo Tel, pour Mercure.
23:22Et je pense que plus on le prend tôt mieux c'est.
23:26Et à un moment oui c'est quelque chose, on met beaucoup d'argent dans l'image et on oublie le son.
23:30Or souvent c'est la seule chose qui reste.
23:32Ouais parce que l'attention, la situation visuelle aujourd'hui on est envahi d'images et la publicité
23:38bah évidemment aujourd'hui il y a un problème d'attention, d'émergence.
23:41Tu crois que la musique, le son c'est quelque chose qui permet justement d'aller chercher cette attention ?
23:47Oui je pense parce que en fait déjà en pub il y a un truc, on regarde pas toujours la pub.
23:57Il y a le pouvoir d'attirer, le pouvoir de faire passer une émotion et il y a le pouvoir de ce qui reste dans le cerveau.
24:06Et je pense que là, la musique, bien plus qu'une signature ou une accroche, c'est le truc qu'on va fredonner quoi.
24:14Alors oui on peut mettre des millions pour faire rentrer car glace répare, car glace remplace.
24:18Mais en fait une musique va être le truc qui va fredonner et qui va rentrer dans la pop culture.
24:23Et c'est ce que cherchent toutes les marques en fait.
24:26Rentrer dans la culture populaire, rentrer dans un truc.
24:29Et je pense que la musique elle a ce pouvoir de rester bien plus longtemps que n'importe quel mot, voire même n'importe quelle idée.
24:38Donc moi on est une agence d'idées donc je pousse pour qu'il y ait avant tout une idée.
24:43Mais je pense que les deux vont de pair et voilà.
24:46Mettons de l'argent dans la musique et réfléchissons le plus en amont possible.
24:50Et bien merci beaucoup Laurent.
24:52Merci François.
24:53Evidemment, peut-être les premiers lions pour l'agence Josiane.
24:57Exactement, on croise Edouard, merci.
24:58Allez tout de suite une nouvelle interview.
25:04Et un nouvel invité ici depuis le même galerie pour ces Cannes Lions 2025.
25:09J'ai le plaisir d'y recueillir Pierre Gauthier, General Manager France de Silverpush.
25:15Bonjour.
25:16Bonjour François.
25:17Merci d'être avec nous.
25:18Peut-être un mot de Silverpush.
25:19C'est une attaque singapourienne qui existe depuis je crois 2012.
25:23Exactement.
25:24Qu'est-ce que vous faites chez Silverpush ?
25:26Alors en fait Silverpush, on est spécialisé dans l'intelligence contextuelle, cross-plateforme.
25:31Donc on a développé une intelligence artificielle qui permet d'aller chercher les contenus les plus adaptés aux marques sur toutes les plateformes.
25:41Donc YouTube, la CTV, TikTok, l'Open Web.
25:45Et on s'est fortement développé ces dernières années puisqu'on a ouvert aux US il y a 5 ans et en Europe il y a maintenant 2 ans.
25:54Alors c'est quoi la spécificité de votre technologie de ciblage contextuel appliquée à la vidéo ?
25:59C'est-à-dire qu'en fait vous scannez les vidéos et vous êtes capable de voir quel est le contexte pour proposer le meilleur ciblage à l'annonceur.
26:05Est-ce que j'explique bien ?
26:07C'est en partie ça, donc tu as totalement raison. Il y a une partie reconnaissance in vidéo.
26:12Donc vous scannez l'image, le texte.
26:15Voilà exactement, audio transcript et au niveau texte et metadata.
26:19Donc là c'est tout ce qui est le champ sémantique.
26:21Donc tu vois tu as des sociétés qui le font que sur l'Open Web.
26:24Nous on est capable de le faire en fait sur YouTube, sur TikTok et maintenant à l'épisode level sur la CTV.
26:33Et justement qu'est-ce qu'elle a de spécifique votre technologie ?
26:36Elle est très complète, elle a une utilisation de l'IA c'est ça ?
26:41Tout à fait, en fait on part à la base d'une revue humaine des contenus pour proposer des cadres de diffusion aux annonceurs à partir de cette reconnaissance in vidéo et sémantique.
26:52On crée un ensemble de listes contextuelles par influenceurs, par objets, par actions, par paysages, par logos.
27:01On leur propose ça, on le fait valider à l'annonceur et ensuite l'algorithme va travailler sur ce qu'on appelle ces listes de déclencheurs sémantiques, de triggers.
27:09Et derrière on va aller, qu'est-ce que ça fait ? Parce que les patrons d'agence me disent c'est bien mais qu'est-ce que ça fait ?
27:14Ça permet d'améliorer les performances. L'algorithme va aller chercher ensuite dans ce champ sémantique le contenu qui est le plus performant, notamment en termes de VCR mais pas seulement.
27:25Justement c'est des nouvelles solutions par rapport à la fin des cookies, par rapport au Wall Garden c'est-à-dire YouTube etc.
27:32Et puis on sort de juste l'historique de l'utilisateur, c'est-à-dire l'idée c'est pas de dire qu'est-ce que j'ai regardé par exemple sur YouTube
27:39qui va déterminer ce que je recherche, c'est plutôt un contexte plus global, c'est ça ?
27:43Tout à fait, c'est 100% cookie-less puisqu'on est dans un environnement soit Google, un environnement fermé, une plateforme, soit en CTV sur de la VOD ou sur TikTok.
27:54Donc c'est 100% cookie-less. Et en fait, le seul historique qu'il va y avoir, c'est un historique de campagne sur le champ sémantique.
28:01Et ce qu'on constate avec nos gros clients en France, si tu veux, ça va être William Grant pour les alcooliers, des gens qui ont des problématiques un peu complexes sur YouTube.
28:10Ça va être Deliveroo, ça va être Canal Plus, ça va être Amazon. Et ils viennent chez nous en fait pour chercher de la granularité.
28:19Ils viennent chez nous pour chercher de la brainstormance. Et ils viennent chez nous aussi pour avoir cet historique sémantique qui fait que souvent ces listes contextuelles sont réutilisées, réemployées.
28:30Mais ça reste 100% cookie-less pour de futures campagnes.
28:34Un mot de ces cas de l'année 2025. Là, on est sur les premiers jours. Qu'est-ce qui te marque cette année sur cette édition ?
28:40Vraiment pour moi, cette édition, c'est l'essor. Enfin, c'est toujours les discussions et l'essor et l'importance de la CTV, qu'elle soit A-VOD, B-VOD, S-VOD.
28:50C'est également tout ce qui se passe autour de l'attention. Et puis, on voit, il y a deux ans, il y avait un grand mouvement sur la partie empreinte carbone.
28:59On voit qu'il y a de nouvelles sociétés ou des plus anciennes qui n'étaient pas présentes. On communique à nouveau là-dessus.
29:05Nous, on est assez agnostique là-dessus. On discute avec des partenaires. Et puis, le dernier point sur le marché français, la mesure cross-média.
29:12Nous-mêmes, on essaye maintenant de mesurer un peu l'incrément des campagnes YouTube par rapport aux campagnes télé.
29:21Et on travaille, on discute avec des médiamétries, des audience projects, des gens comme ça.
29:26Donc, le marché est très dynamique, mais toujours vraiment sur cette partie, je trouve, CTV et social.
29:33Très bien. Merci beaucoup, Pierre. Et bon canne à toi.
29:36Merci beaucoup, François. À bientôt.
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