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The Media Leader FR
À l’occasion des #CannesLions2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion 🇫🇷 à Cannes.

Ce jeudi, François Quairel a reçu Agathe Bousquet, Présidente de Publicis France

À découvrir ici et sur le Talk en globalité :

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Transcription
00:00Une nouvelle invitée, j'ai le plaisir d'accueillir Agathe Bousquet, présidente de Publicis France.
00:09Merci d'être avec nous Agathe. Merci à vous. On passe des petites nuits à Cannes,
00:13surtout quand on reçoit des prix. Gros carton hier soir encore une fois pour le groupe Publicis France
00:21et vos agences, que ce soit Publicis Conseil avec un grand prix pour le CAXA, un gold en B2B
00:27pour Renault, des récompenses à l'appel pour Marcel, pour Saatchi, des shortlist pour Publicis Luxe.
00:34Quel bilan vous faites des Cannes Lions ? Dès le départ, pour la France, toute agence et tout groupe confondu,
00:42ça a démarré très fort dès lundi avec les agences événementielles qui ont été félicitées pour la cérémonie des JO.
00:48Et c'est vrai que ce qu'on voit, c'est que tous les soirs, la France est présente.
00:53Et ça, pour nous, ça compte. La ACC, toutes les agences qui participent à Cannes,
00:58ça compte pour nous que la créativité française soit reconnue dans un monde dans lequel,
01:02on le voit ici, on est quand même très dominés par l'international.
01:06Donc on se fait une petite place.
01:08L'extérieur, les places, ce n'est pas le palais.
01:10C'est sûr. Et du coup, le bilan pour Publicis, vous l'avez dit sur la France, il est bon.
01:17On est très contents. Et je pense surtout, ce n'est pas fini parce qu'il reste encore deux soirées.
01:22Et les plus beaux prix sont à venir.
01:24Nous, chez Publicis Conseil, donc on était agence de l'année l'année dernière.
01:28C'est vrai que notre objectif, c'est d'avoir le premier titanium français de l'histoire,
01:32puisque personne n'a jamais eu ça en France.
01:34Et c'est un prix qui est très prestigieux.
01:36Le titanium, on rappelle, il faut avoir été primé l'année précédente pour l'avoir.
01:40Oui, mais surtout, c'est le jury des jurys.
01:44C'est surtout ça qui commence.
01:46C'est le plus dur, c'est le plus exigeant.
01:48C'est des idées qui doivent être extrêmement rupturistes,
01:50qui changent véritablement les choses.
01:52C'est vraiment un jury extrêmement, extrêmement sévère.
01:56Donc, on verra si on est capable cette année.
01:59On a des shortlist, donc on a des chances.
02:01On verra si cette année, on arrive à remporter.
02:03Mais ce qui est vrai, c'est que je suis très contente pour Satchi,
02:05parce qu'ils ont eu deux Lyons.
02:06Et c'est vrai qu'ils reviennent vraiment sur le terrain de la création.
02:08Je suis ravie pour Marcel, qui a déjà quatre Lyons.
02:10C'est formidable.
02:11Et puis, je vous conseille avec Renaud, avec AXA.
02:14En effet, 11 Lyons déjà, dont un grand prix hier pour AXA,
02:17qui est une campagne que j'aime particulièrement,
02:19parce que ça fait un an et demi qu'on travaille sur le dispositif avec AXA,
02:23pour faire en sorte de reloger les femmes en situation de violence conjugale.
02:26Au-delà, évidemment, de valoriser des équipes qui travaillent très dur toute l'année.
02:29On sait que c'est dur de créer, de surprendre les annonceurs, le public avec des campagnes.
02:36Qu'est-ce que ça apporte d'être primé au Cannes Lions, en fait, pour une agence ?
02:40Je crois que notre métier de la création, c'est un métier de performance.
02:47Et c'est un métier qui a une valeur énorme, énorme.
02:50Une campagne qui est très bien faite, une campagne qui touche les gens,
02:53une campagne qui est utile, qui est reconnue.
02:56C'est une campagne qui, finalement, va faire bouger des lignes.
02:59Alors, ça peut être des lignes sociétales, ça peut être des lignes de business,
03:01mais ça fait bouger l'entreprise.
03:03Donc, ça a une énorme valeur et c'est très dur à trouver.
03:05D'autant plus, quand on voit les millions de contenus qui sont produits chaque jour,
03:09il faut passer le mur du son et quand même être capable d'intéresser les gens.
03:13Donc, finalement, juger la performance d'une campagne, juger l'impact d'une campagne,
03:18juger comment une campagne peut être créative et toucher les gens,
03:21ça a du sens dans notre métier en termes de valeurs aussi économiques.
03:24Et l'année dernière, on a été Agency of the Year.
03:27Avec Publicis Conseil.
03:28Avec Publicis Conseil.
03:29Et c'est vrai que Publicis Conseil a pris une place sur la scène internationale
03:32qui fait qu'on a, grâce à ça, accès à des appels d'offres
03:35et à des... On a une reconnaissance qui nous permet d'avoir accès à des appels d'offres
03:39qui sont beaucoup plus internationaux.
03:41Et ça, je pense que ça aussi, ça a une valeur économique.
03:44C'est-à-dire qu'aujourd'hui, il y a des comptes qu'on a gagnés
03:46parce qu'on avait été repérés, identifiés.
03:49Ça se fait... En France, on connaît bien nos agences,
03:51mais à l'international, les annonceurs, ils regardent
03:54quelles sont les choses qui ne leur ont plus,
03:56quels sont les créatifs qui ont fait les trucs les plus intéressants.
03:58Et aujourd'hui, Marco Venturelli, il a été repéré par beaucoup d'annonceurs
04:02comme pouvant avoir une vraie valeur dans sa manière d'approcher la création.
04:06Donc, c'est un lieu de business aussi pour l'année 2026, 2027 et les prochains.
04:10Ah, c'est un très bon investissement.
04:12C'est un très bon investissement.
04:13Ça, c'est sûr. Il y a beaucoup de clients qui sont là.
04:16Il n'y en a jamais eu autant. Il y a énormément de CEO.
04:18Il y a beaucoup, évidemment, de directeurs marketing.
04:20C'est un lieu où on s'inspire, où on prend des idées, où on voit des innovations.
04:24C'est un investissement pour la suite et pour progresser.
04:28On a vu que l'ACC et Kantar ont présenté une étude qui disait que
04:33l'acte publicité créative, c'était bon pour l'économie aussi.
04:36On parlait d'un point de PIB perdu si on n'était pas créatif.
04:39Ça vous a étonné, ce chiffre-là ?
04:42Alors d'abord, je voudrais vraiment remercier Kantar parce que l'ACC et avec Media Figaro,
04:47ils font des choses chaque année qui rappellent la valeur en effet business et économique de la créativité.
04:52Et je pense qu'on s'acharne à essayer de le démontrer.
04:55Et là, on commence vraiment à avoir des chiffres.
04:57Donc voilà, ça ne m'étonne pas du tout parce que moi, tous les jours, je le vois avec mes clients,
05:02comment une très bonne campagne pour relancer une marque, pour lancer une marque,
05:06pour shifter d'un produit à un autre, comment ça a, quand c'est réussi, énormément d'impact.
05:12On a lancé le Saferphone avec Orange l'année dernière à Noël.
05:15On l'a lancé, c'est-à-dire un téléphone qui est beaucoup plus responsable pour les ados.
05:18Ça a été un carton en termes de business. On a été en stock épuisé à Noël.
05:24Drainé par la bonne campagne.
05:25Drainé par la bonne campagne.
05:26Mais par ailleurs, c'est une idée de responsabilité au départ,
05:29de faire en sorte que nos adolescents aient quand même des téléphones qui soient safe.
05:32Et après, il se trouve que c'est aussi une idée business.
05:34Donc, oui, ça ne m'étonne pas. Et je pense que dans le monde dans lequel on vit, avec l'IA, etc., etc.,
05:39les idées qui toucheront les gens et qui seront très créatives, une fois encore,
05:43auront plus de chances de passer le mur du son par rapport à la fragmentation des médias
05:49et évidemment la multiplication des contenus qu'on a, qu'on subit tous les jours.
05:52Il y a 2-3 ans, au Cannes Lions, on voyait arriver l'IA en se disant
05:55ça va tuer les créatifs et ils vont tous perdre leur boulot.
05:57Aujourd'hui, j'ai l'impression qu'on est rassurés en se disant
05:59l'IA, c'est notre ami quand on est créatif. C'est votre position ?
06:02Oui, c'est-à-dire que 3 ans après, on se rend compte que d'abord les créatifs, c'est ça qui est formidable.
06:07Ils existent toujours ?
06:08Ils existent, alors plus que jamais.
06:10Il y a 30 ans, ils ont appris avec Photoshop et là, ils ont appris l'IA.
06:14Et évidemment, ils ont été extrêmement agiles parce que comme ça leur simplifie drôlement la vie.
06:18Ils sont prompteurs maintenant.
06:20Voilà, et ça leur simplifie tellement la vie pour valoriser leurs idées
06:23beaucoup plus facilement, beaucoup plus rapidement.
06:24Ils l'utilisent évidemment, donc en effet, il y a plus de maturité par rapport à ça.
06:27Ce qui me frappe par ailleurs, c'est qu'on l'a vu pendant le festival déjà,
06:31on est moins dans l'idée pour l'IA, c'est-à-dire qu'il y a moins de gimmicks autour de l'IA.
06:36Il y a une maturité aussi de ce point de vue-là.
06:39On ne se laisse pas séduire par des idées comme ça.
06:41Marcel fait toujours sa campagne chaque année avec l'IA.
06:44C'est leur kiff aussi.
06:45C'est leur kiff aussi.
06:46Et puis de toute façon, on fait tous des campagnes avec l'IA.
06:48Toutes les agences font des campagnes avec l'IA.
06:49Il se trouve que Marcel, c'est vrai, une agence qui est née vraiment du monde du digital,
06:53qui va beaucoup plus vite que les autres, qui est en avance sur tout.
06:56Et évidemment, c'est normal qu'il soit meilleur à ce jeu-là en termes d'activation et de campagne.
07:02Mais la réalité, c'est que de toute façon, tout le monde l'utilise.
07:04Et je trouve intéressant cependant qu'au Craft Film,
07:08le jury a décidé de choisir justement des films qui disent à quel point,
07:13quand il n'y a pas d'IA, mais qu'il y a vraiment énormément de métiers traditionnels,
07:18à l'ancienne, tous ces métiers qu'on aime, on peut faire des choses absolument sublimes.
07:21Ce qu'on a vu en Craft Film, c'était vraiment extraordinaire.
07:23Je recommande à tout le monde d'aller voir les gagnants de cette catégorie.
07:27Merci beaucoup, Agathe. Vous êtes très occupée. Il y a encore des lions qui vont arriver.
07:31On croise les doigts pour la France et pour Publicis, évidemment.
07:34Merci beaucoup d'être venue quelques minutes.
07:36Merci.
07:37Sous-titrage Société Radio-Canada
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