00:00Good morning business, parole de patron.
00:038h22 sur BFM Business et sur AMC Live, notre invitée ce matin c'est Audrey Buen-Rabuel.
00:08Bonjour, vous êtes la directrice générale de Rising Sud,
00:11sorte d'agence d'attractivité de la région Sud-Provence-Alpes-Côte d'Azur.
00:16Il va y avoir bientôt le sommet Choose France qui approche.
00:19Il aura lieu le 1er juin prochain au Château de Versailles.
00:22Et vous voudriez bien avoir votre part du gâteau et vendre aussi la région telle qu'elle.
00:26Il faut dire que cette région du Sud, elle a ses atouts.
00:31C'est quoi ce que vous vendez aujourd'hui à un investisseur étranger qui regarde la France avec envie ?
00:36Bonjour et merci de m'accueillir.
00:37Aujourd'hui on vend en fait un service clé en main.
00:40On est l'agence d'attractivité et de développement économique de la région Provence-Alpes-Côte d'Azur.
00:44On est une agence de 50 personnes à taille humaine.
00:47Et on propose d'accompagner les chefs d'entreprise sur tous leurs besoins,
00:51que ce soit une levée de fonds, une recherche de foncier, une recherche de terrain, une recherche de bureau.
00:57Un accompagnement à la croissance, un accompagnement à l'export.
01:00Tout ça on le fait gratuitement pour les chefs d'entreprise.
01:03Donc notre objectif c'est en fait d'être un peu un facilitateur de business au quotidien
01:07pour un patron qui bien souvent est seul et a besoin d'un accompagnement.
01:11Et c'est une spécificité de la région Sud ce type d'agence ou c'est un truc qui existe
01:15dans toutes les régions ?
01:16Alors chaque région peut avoir son agence qu'elle met à sa main, si je puis dire.
01:21Nous on a l'avantage d'être une agence 360 où on fait vraiment de l'accompagnement des entreprises chez
01:26nous en local,
01:27que l'on va accompagner sur les besoins que je viens de vous citer.
01:30On fait aussi de l'attractivité.
01:32Donc c'est qu'on va attirer, on va aller chercher, identifier des investisseurs étrangers
01:36pour les implanter sur le territoire régional.
01:38On les accompagne là aussi sur les enjeux de foncier, sur les enjeux de financement et sur les enjeux de
01:43talent.
01:44On sait que c'est souvent ces trois axes qui sont un peu le nerf de la guerre pour convaincre
01:48un investisseur.
01:49Et derrière c'est quand même 166 entreprises étrangères que l'on a attirées l'année dernière sur le territoire
01:56en croissance constante ces dix dernières années.
02:00160 entreprises étrangères ?
02:01Plus de 160 entreprises étrangères qui représentent près de 3000 emplois sur le territoire.
02:05Et je veux même dire qu'on a accompagné près de 300 entreprises françaises.
02:09Donc le Sud attire les étrangers, mais il attire aussi les franciliens, les bordelais et d'autres qui veulent s
02:15'employer.
02:15Mais votre rôle, il n'est pas politique parce que vous n'êtes pas décompté en temps de parole.
02:20C'est-à-dire que vous avez un rôle économique, mais vous avez quand même une activité politique en soi.
02:24Parce qu'attirer, il faut expliquer aussi.
02:26J'imagine que vous travaillez avec les politiques de votre région pour leur expliquer les enjeux économiques.
02:31Donc vous avez un rôle dans les deux sens en fait.
02:33Évidemment, on a un rôle dans les deux sens.
02:34On a un rôle de fédérateur aussi.
02:36Parce qu'accompagner une entreprise, attirer un industriel, on ne peut pas le faire s'il y a un alignement
02:41des planètes.
02:42Souvent, ce que nous disent d'ailleurs les entreprises qui choisissent la région, qui se développent chez nous, c'est
02:47« Chez vous, ça a été simple.
02:49C'était facile.
02:50Vous nous avez aidés.
02:51On n'a pas cherché.
02:53Aujourd'hui, on parle de l'empilement des normes, des structures, des différents interlocuteurs.
02:57Nous, ce qu'on essaye de faire en fait, c'est de mettre tout le monde autour de la table
03:00et de faire en sorte que ce soit transparent pour le chef d'entreprise et que ce soit le plus
03:04simple possible.
03:05Parce que le temps, c'est de l'argent quand on est un patron.
03:08Et alors, il y a quand même des dossiers qui ne fonctionnent pas.
03:11On a eu dernièrement des annonces du côté de Carbone, qui a décidé d'abandonner, de construire à Fosse-sur
03:16-Mer,
03:17l'une des plus grandes usines de panneaux photovoltaïques en Europe.
03:19C'est ici un dossier qu'on suit depuis des années à BFM Business.
03:22Il y avait beaucoup d'attentes vis-à-vis de ce qui s'est passé.
03:26Déjà, c'est une triste nouvelle pour le territoire.
03:29Moi, j'ai une pensée pour tous ceux dans l'entreprise qui ont travaillé pendant des années.
03:34Pour la peine, toutes les collectivités, tous les acteurs étaient mobilisés,
03:38ont donné beaucoup de temps, de l'argent aussi,
03:42parce que c'était un soutien très fort des collectivités,
03:45que ce soit la région, la métropole, les services de l'État, le port,
03:49j'en passe Rising Sud, évidemment, puisqu'on a travaillé à la recherche de terrain il y a plus de
03:544 ans de ça.
03:54Les autorisations ont été délivrées, les enquêtes publiques ont été réalisées.
03:59Moi, la question que je poserais, c'est qu'à un moment, pour qu'un projet se réalise,
04:04ce que je disais, il faut un alignement des planètes.
04:06Là, je pense que la législation européenne n'a pas été dans le temps
04:10qui a permis à l'entreprise d'aller au bout du projet.
04:13Vous savez, pour implanter un énorme projet comme ça,
04:18on parle de milliards d'euros, on parle de plus de 3 000 emplois,
04:22c'est vraiment du travail d'orfèvre.
04:25Donc, on a fait en sorte que, dans le Sud, toutes les conditions soient réunies.
04:29Donc, je ne pense pas que ce soit un échec du Sud,
04:31ni peut-être un échec de l'entreprise,
04:34parce que c'est dur quand on est patron et quand on a donné autant de temps
04:36pendant plus de 4 années.
04:39C'est un sujet de règles européennes.
04:40C'est un sujet de réglementation européenne qui n'était pas dans le calendrier,
04:44qui était celui de l'entreprise.
04:46Donc, c'est vrai que maintenant, on parle beaucoup de souveraineté.
04:48Il faut que la législation derrière soit au rendez-vous.
04:51Donc, on parlait de faussure mer.
04:52Vous avez évidemment aussi, dans votre vision, le port de Marseille,
04:56avec les arrivées ou pas de conteneurs,
04:58avec le blocage du détroit d'Hormuz.
05:00Quel impact vous voyez directement sur l'écosystème de la région ?
05:04De toute façon, là, c'est plus de 6 entreprises sur 10
05:08qui vous disent qu'elles sont impactées par la guerre actuelle,
05:12en tout cas le conflit.
05:13Forcément, même nous, dans notre quotidien,
05:16voyager coûte plus cher.
05:18Les entreprises sont plus dans une position un peu de white and see.
05:21Moi, j'avais un salon en Arabie Saoudite au mois de septembre.
05:23Vous vous rendez compte ?
05:24Forcément, en fait...
05:26Il est déjà annulé ou...
05:27Alors, en tout cas, la mission, nous, on va l'annuler.
05:30Parce que, clairement, dans le contexte actuel,
05:33mobiliser des patrons, les préparer,
05:34parce que ce n'est pas seulement je me déplace le jour J
05:36pour faire un tour et organiser des rendez-vous.
05:39C'est préparer le chef d'entreprise, faire un décryptage économique.
05:42En fait, c'est ça, à la force de l'agence.
05:43C'est du travail en coulisses pour accompagner, préparer le patron
05:47et faire en sorte que le jour J et après, le business fonctionne.
05:52Donc, oui, on s'adapte.
05:53Et Rising Sud, on est, ce que je vous disais, une agence à taille humaine.
05:58Et notre force, je pense, c'est la réactivité.
06:00Donc, tout de suite, on a réagi.
06:02On a trouvé d'autres formats, d'autres destinations.
06:06On part sur du digital.
06:07Nous, la guerre, elle a commencé il y a un an,
06:09en tout cas, la guerre économique,
06:11quand les États-Unis ont annoncé la hausse des droits de douane.
06:15On est une région, quand même, qui produit des vins de Provence,
06:19qui est très ancrée sur la filière cosmétique, notamment.
06:23Bon, qu'est-ce qu'on fait ?
06:24On a ouvert un dispositif pour les Vini Vitti,
06:27qui n'était pas du tout notre cœur de métier,
06:28mais sur lequel on s'est dit, en fait,
06:29on ne va pas les laisser au bord du chemin.
06:31On va les accompagner sur des missions pour trouver de nouveaux débouchés.
06:35Sur la filière cosmétique, idem, on a ouvert un nouveau salon.
06:39Donc, on a amené plus de 20 entreprises du territoire de la cosmétique
06:43à Bologne, en Italie, il y a trois mois de ça.
06:45Donc, vraiment, on s'adapte.
06:46On est en réactivité, en temps réel,
06:48pour proposer des solutions aux chefs d'entreprise.
06:50Merci beaucoup d'être venus ce matin, Audrey.
06:52Merci à vous.
06:52pour Rising Sud.
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