00:01Good morning business, morning retail.
00:03On parle de Carrel avec vous Eva Jaco.
00:06Alors ce que vous avez devant vous, ça ne ressemble pas du tout à ce que j'avais comme image
00:10de Carrel.
00:10Mais bon, c'est une marque qui a été fondée il y a 70 ans.
00:14Elle essaye là finalement de se rajeunir.
00:17Les premiers résultats commencent à se faire sentir visiblement.
00:19Oui, ça fonctionne puisque une cliente sur deux, Carrel, a moins de 30 ans, 20%, moins de 18 ans.
00:25Ce rajeunissement de cette clientèle, Carrel le doit à Frédéric Piccard qui est à sa tête depuis 2010
00:31mais qui a impulsé depuis ces dernières années un élan différent
00:35puisqu'en fait elle a mis en place des collaborations avec notamment des créateurs de mode sur des modèles iconiques.
00:42Par exemple sur un modèle de Babies qui s'appelle l'Akina qui est très reconnaissable à ses trois brides.
00:48Elle a fait une collaboration avec Kevin Germanié qui est un styliste de haute couture
00:54avec des marques aussi Outsider Division qui est une marque espagnole très colorée
00:59donc qui matche avec cette image de Carrel et même avec Méduse.
01:02Alors justement, moi c'est ce que je vous ai amené en plateau.
01:05C'est un sabot que la marque a fait en collaboration avec Méduse
01:09et la différence aussi c'est que c'est des produits qui sont plus abordables.
01:14Vous voyez, ça, ça coûte 69 euros.
01:16Donc ils ont mis aussi en place une offre beaucoup plus accessible
01:20puisqu'une paire de Carrel ça coûte en moyenne 350 euros.
01:23Là, on a aussi des baskets maintenant, des espadrilles.
01:26Vous avez des sacs aussi qui commencent des 75 euros.
01:28Donc c'est une offre plus intéressante pour la jeune génération.
01:32Et d'ailleurs, parmi cette catégorie-là, il y a les sacs qui surperforment
01:35puisque ça représente 20% du chiffre d'affaires de Carrel
01:38et ces six derniers mois, ça a pris 40% de croissance.
01:41Alors tout ça, c'est parti d'Émilie in Paris ?
01:43Oui, tout à fait.
01:44C'était il y a six ans exactement, au tout début de la série.
01:47Depuis dans chaque saison, les produits Carrel sont apparus.
01:49Alors, c'est vrai qu'on pense souvent à Émilie in Paris, mais il n'y a pas que ça.
01:52Il y a aussi plus récemment une série qui s'appelle The Summer I Turned Pretty
01:57qui a eu un très grand succès chez les adolescentes, mais pas seulement, chez les trentenaires aussi.
02:01Et vous voyez, par exemple, dans un épisode, on a vu un modèle de Babies Classique Noir.
02:07Et bien, 15 jours après la diffusion de cet épisode, le modèle était complètement en rupture de stock.
02:11Pourtant, il coûte quand même 455 euros.
02:13Et puis ensuite, il y a les célébrités qui s'est soumises, les personnalités françaises.
02:18On a tout ce qui est chanteuse avec Lou Anne.
02:20Vous avez aussi Clara Luciani.
02:22Il y a Inès de la Fressanche.
02:23Mais aussi des célébrités plus internationales.
02:26Olivia Rodrigo, par exemple, elle a porté une paire.
02:29Ça a fait un carton sur les réseaux sociaux.
02:31Il y a même des garçons.
02:32Les chanteurs, notamment sud-coréens, pour la K-pop.
02:35Il y a un chanteur qui s'appelle J'ai Dragon qui les a portés.
02:39Et puis, il y a même le mari de Selena Gomez qui a contacté la marque pour en acheter également.
02:43Donc, les garçons s'y mettent.
02:44Il ne manque plus qu'Harry Styles et puis on sera complet.
02:47Mais ça va du coup propulser l'image de Carel vers l'international.
02:51Parce que chez nous, c'est assez classique.
02:52Mais c'est là-bas que ça se joue, en fait.
02:54Exactement, exactement.
02:55Carel s'est largement fait connaître à l'international.
02:58Ça se voit d'ailleurs sur ses réseaux sociaux.
03:00Puisqu'en 2019, il y avait 30 000 followers sur son Instagram.
03:04Aujourd'hui, ils ont dépassé les 200 000.
03:06C'est 65 % de son chiffre d'affaires qui est fait effectivement à l'international.
03:10Sinon, Carel a des boutiques.
03:12Il y en a moins de 10 et majoritairement à Paris.
03:15Après, ils sont très présents dans les concept stores, les corners des grands magasins parisiens.
03:19Et ça, ça fonctionne très, très bien.
03:20Puisque le chiffre d'affaires qu'ils font notamment au BHV, au bon marché, pardon, pas au BHV justement.
03:27Non, pas pareil.
03:27Et bien, a progressé de 25 % ces six derniers mois.
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