00:05Oggi abbiamo avuto il piacere di incontrarci in occasione della Azirion Arena. Siamo alla
00:10terza edizione ed è stato un tavolo di confronto con punti di vista diversi sul mercato con un
00:15filo conduttore. Il filo conduttore di questa edizione era appunto sport e innovazione digitale,
00:21cercando di capire come diversi attori del mercato, protagonisti del mercato digitale,
00:26interpretano l'innovazione e interpretano il contatto col mondo sportivo.
00:32Nel mondo della produzione dei contenuti, innovazione tecnologica e dati sono più
00:37che importanti, sono fondamentali soprattutto per gli editori digitali, full digital. Questa decina
00:44d'anni l'innovazione tecnologica ha avuto un'accelerazione pazzesca, i dati sono sempre più
00:50raffinati. Noi continuiamo a pensare che siano fondamentali per capire il sentiment, ma poi
00:58ci debba essere un'interpretazione, una sensibilità autoriale.
01:07Lo sport è un laboratorio di trasformazione e vediamo oggi che i comportamenti stanno cambiando
01:16in maniera importante e anche veloce. Quindi la fruizione dello sport oggi sta evolvendo in tante
01:23direzioni. È più frammentata, è veloce, è sempre più disintermediata. Quindi questi comportamenti
01:30sono comportamenti che noi rileviamo attraverso il nostro osservatorio sullo sport system, che è un
01:38osservatorio che Banca IFIS ha creato ormai quattro anni fa e che racconta quali sono i trend dello
01:45sport in generale, anche nel mondo della comunicazione.
01:53Nella comunicazione di Essity l'innovazione digitale è al centro, nel senso che noi adottiamo
02:00differenti tipologie di tecnologie nella fattispecie per andare a misurare quella che è l'efficacia,
02:07insomma l'efficienza della nostra comunicazione e allo stesso tempo individuare quelli che sono
02:14i corretti contesti nei quali vogliamo raggiungere i nostri consumatori. Noi li raggiungiamo ovunque,
02:21ma chiaramente abbiamo delle predilezioni perché loro stessi hanno degli ambienti predilegati.
02:31L'evoluzione tecnologica degli ultimi anni è stata impressionante. Il mondo dello sport non è immune
02:38da questa rivoluzione tecnologica, anzi io definisco lo sport e noi siamo in un contesto anche di
02:43Olimpiadi, dove un po' la Formula 1, dove queste tecnologie vengono testate. Tutte queste tecnologie
02:51messe insieme contribuiscono un po' a cambiare il modo in cui le persone fluiscono di questi eventi
02:58sportivi. Sotto ci stanno i dati, i dati che devono essere raccolti nel modo giusto e quindi
03:06senza andare ovviamente a disturbare la privacy delle persone e poi devono essere anche qui
03:13utilizzati proprio per venire incontro alle esigenze e alle passioni delle persone.
03:28Grazie a tutti!
03:32Grazie a tutti!
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