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Regardez L'esprit de l'info avec Roger-Pol Droit avec Thomas Sotto du 21 janvier 2026.
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00:00Thomas Soto, RTL Matin.
00:03J'ai pas encore les moyens de me permettre d'acheter du Made in France.
00:05Et s'il voulait absolument que la population s'acheter du Made in France,
00:08il fallait augmenter les salaires en fait et baisser l'inflation, baisser les prix.
00:12Peut-on s'habiller en Made in France en pleine polémique chiine ?
00:15J'ai pas encore les moyens, disait cette étudiante il y a quelques semaines à Johanna Chabas,
00:18notre reporter ici à RTL.
00:20C'est le sujet de l'esprit de l'info ce matin avec vous, Franck Rosenthal.
00:22Bonjour.
00:23Bonjour.
00:23Expert en marketing du commerce et vous venez de sortir un livre qui s'appelle Game Changer,
00:27la différenciation absolue dans le retail aux éditions Kawa.
00:31C'est vrai que s'habiller Made in France, c'est cher.
00:33Alors en ce moment, au moment où on se parle, les représentants de Chine et du BHV
00:36sont devant la commission des affaires économiques du Sénat pour répondre aux polémiques.
00:41Déjà, est-ce que Chine vend vraiment beaucoup en France ?
00:43Je parle pas du BHV parce qu'on a entendu dans l'événement tout à l'heure
00:46que ça ne fonctionnait pas au BHV, mais la plateforme, est-ce qu'elle vend vraiment beaucoup ?
00:50Est-ce qu'elle représente une grosse partie du gâteau ?
00:52Alors, on va arrêter les chiffres à octobre parce qu'il n'y en a pas d'officiel
00:57depuis.
00:57C'est-à-dire qu'il y a deux choses qu'il faut regarder sur les chiffres de Chine.
01:01Premièrement, c'est les audiences.
01:02Les audiences, elles sont suivies par un institut qui s'appelle Médiamétrie.
01:05Les dernières audiences qu'ils ont publiées, justement, s'arrêtent.
01:07C'est le nombre de personnes qui va sur le site ?
01:09Voilà, c'est le nombre de personnes qui va sur le site.
01:11Et Chine était très très fort puisque le dernier chiffre, c'était plus de 18 millions
01:14de Français.
01:16Ça représente beaucoup ça parce qu'on n'a pas d'idée par rapport aux...
01:18Oui, ça représente beaucoup, ça les met dans le top 5 en France.
01:21Donc c'est absolument énorme.
01:2218 millions par jour ?
01:24Alors, c'est par mois.
01:25Par mois ?
01:25C'est par mois.
01:26Donc c'est un chiffre qui est énorme, ça les met dans le top 5.
01:28C'est Amazon qui est en tête.
01:31Voilà, et donc ça, c'est le premier chiffre.
01:33Et là, ils vont être réactualisés, ces chiffres, dans quelques jours.
01:35Donc on saura, après, on va dire, toute la polémique, s'il y a eu une baisse d'audience
01:39ou pas pour Chine.
01:40Les deuxièmes, les chiffres, par contre, de vente de Chine.
01:45On a un indicateur, pour le moment, il n'y en a pas d'autre qui est sorti parce qu'évidemment,
01:48Chine ne communique pas ses chiffres.
01:50C'est un LSA qui a publié des chiffres de Joko, qui est une application, en fait, qui regarde
01:57toutes les transactions.
01:58Magazine de conso, LSA.
01:59Voilà, magazine de conso.
02:01Et ils ont publié des chiffres à fin novembre, notamment sur le Black Friday.
02:05Et le Black Friday 2025, alors il faut voir s'il y a des confirmations, il y a un recul
02:09très très net de Chine, qui était le deuxième vendeur de textiles en France, en 2024, au
02:15Black Friday 2024, et qui est passé à la neuvième place en 2025.
02:20Donc il y a un vrai recul.
02:21Alors après, il y a deux choses.
02:22Il y a Chine, on peut dire qu'on n'est pas d'accord, qui casse les prix, qui tue le
02:25textile en France, mais ils sont effectivement beaucoup beaucoup moins chers.
02:30Est-ce qu'aujourd'hui, le Made in France, c'est notre sujet du matin, est incapable de
02:34rivaliser avec Chine ? Est-ce qu'aujourd'hui, si on veut s'habiller français, il faut être blindé ?
02:39Alors, je crois que pour le moment, c'est un peu près le cas, oui, c'est-à-dire
02:42qu'il y a des écarts de prix qui sont considérables.
02:45Il ne faut pas parler que du prix, parce qu'il y a beaucoup...
02:48J'entends dire l'étudiante, la climat job bien, il est made in France, mais il faut
02:51augmenter mon salaire.
02:52Oui, alors il y a plusieurs choses.
02:54D'abord, vous n'avez pas le prix le plus bas avec Chine, qui fabrique tout là-bas,
03:00en fait, et qui importe directement des usines en Chine, jusqu'à l'adresse du
03:05consommateur français, sans intermédiaire, c'est ce qui leur permet,
03:09notamment d'avoir des prix les plus bas, c'est les quantités qui sont produites
03:13qui permettent d'avoir les prix les plus bas, mais c'est aussi la dégradation des
03:17produits.
03:18C'est-à-dire que si je fais un parallèle avec l'alimentaire, aujourd'hui, quand
03:20vous achetez un produit Chine, il suffit d'aller regarder sur le site ce que j'ai fait
03:24hier soir pour préparer cette émission, pour s'en apercevoir, c'est comme si vous
03:27n'achetiez que du premier prix.
03:28D'accord.
03:29Donc la qualité n'est pas bonne.
03:30La qualité n'est pas bonne.
03:31Oui, mais c'est ce que disent les consommateurs, ils disent, c'est pas bon, je le mets une fois,
03:34deux fois, trois fois, puis j'en rachète, puisque mon petit haut va me coûter 4 euros.
03:37Oui, alors voilà, ça dépend de l'usage que vous voulez en faire, ça c'est libre à
03:40chacun, mais vous avez une qualité qui n'est pas bonne.
03:43C'est-à-dire que quand on compare du Made in France, on compare des t-shirts, par exemple,
03:48qui sont 100% comptons, si vous prenez un t-shirt blanc, avec un t-shirt qui va être
03:52100% polyester, c'est pas du tout la même chose.
03:55Oui, et est-ce que l'écart de prix entre les vêtements à qualité égale, vêtements
04:00chinois et le Made in France, est justifié ? Parce qu'on a aussi l'impression, parfois,
04:04le Made in France, on paye l'étiquette, c'est vrai ou pas ça ?
04:08Alors, je ne sais pas si on paye l'étiquette, je pense qu'on paye les charges, surtout.
04:15Mais je vous prends un exemple, le slip français, marque emblématique, qui est devenue sympathique,
04:19populaire, etc., ils vendaient leur slip très très cher, c'était du Made in France.
04:23Ils se sont dit, ça ne marche pas, ils ont baissé drastiquement.
04:26Donc, on se pose la question, quand on divise ses prix par deux, on se dit, est-ce qu'il
04:30n'y a pas un moment où au début, vous faisiez des marches peut-être un peu trop importantes ?
04:33Le commerce s'est fait pour gagner de l'argent, on est d'accord, mais est-ce que là,
04:35ils ne poussent pas dans l'excès inverse par rapport aux Chinois ?
04:38Alors, vous avez raison sur le slip français, ils ont aussi changé de circuit de distribution,
04:41c'est-à-dire qu'ils étaient en propre et ils sont allés dans la grande distribution,
04:45donc qui leur a demandé de baisser leur prix, justement, pour qu'il y ait des volumes ?
04:48Donc, on peut supposer, alors, ont-ils dégradé ou pas la qualité du produit pour le faire ?
04:53Je ne sais pas, je ne répondrai pas à cette question parce que je ne sais pas.
04:56Mais, en tout cas, il y a peut-être, justement, une sorte de surprime pour accéder au Made in France,
05:05qui n'est pas officiel, mais qui existe de toute façon parce qu'il y a les coûts de production qui sont plus forts,
05:13et puis il y a toute la partie taxation et fiscalité qui est beaucoup plus forte.
05:17En tout cas, ce n'est pas une bonne raison pour être compétitif,
05:22parce que les écarts, aujourd'hui, c'est vrai, sont importants entre le Made in France et Chine,
05:25même si on ne parle pas de les mêmes produits.
05:27Franck Rosentel, j'aurais voulu vous montrer la lune de Nord-Éclair ce matin.
05:29Pinky n'a pas renoncé à son partenariat avec Chine.
05:32Est-ce que, finalement, la solution, Pinky, c'est une enseigne nordiste de mode féminine,
05:36est-ce que, finalement, la solution, ce n'est pas un mix des deux ?
05:39Est-ce qu'on n'est pas un peu trop radicaux ?
05:40Soit complètement, on va tout sur Chine ou sur les autres Temu ou les autres sites.
05:44Est-ce qu'il n'y a pas un équilibre à trouver ?
05:47Parce que, finalement, votre chemise, elle est Made in France ou pas ?
05:49Est-ce que vous le savez ?
05:50Ce n'est pas un piège.
05:50Moi, je ne sais pas si mon t-shirt...
05:51Non, mon t-shirt, il est Uniqlo, donc il n'est pas Made in France, il est Vietnam.
05:56Alors, on ne le sait pas toujours.
05:58Moi, je crois que c'est fabriqué aux Etats-Unis, la mienne.
06:01C'est votre côté un peu classe.
06:03C'est peut-être pour ça.
06:05Non, mais sérieusement, est-ce qu'il n'y a pas une sorte d'accommodement raisonnable à trouver entre les deux ?
06:11C'est vraiment deux mondes qui ne peuvent pas se parler,
06:13qui ne peuvent pas faire du business ensemble ?
06:14Si, alors moi, je pense que vous avez raison là-dessus, et je vais citer un exemple.
06:19C'est-à-dire que, si on est dans le 100% Made in France,
06:23aujourd'hui, d'abord, l'offre qui est disponible en 100% Made in France,
06:26même sur le textile, elle est assez faible, quand même.
06:29C'est-à-dire qu'elle n'est pas massive et elle est difficile d'accès, à part sur Internet.
06:33Ça, c'est le premier point.
06:34Le deuxième point, c'est que, si on est radical et qu'on veut...
06:38On ne regarde pas le côté, toutes les nuisances sur l'écologie, sur la fiscalité, sur l'emploi.
06:47Et il y en a pas mal.
06:48Si on regarde juste le t-shirt et pas ce qu'il y a derrière.
06:50Voilà.
06:50Si on regarde ça, on se dit qu'il y a peut-être un mix des deux.
06:54Alors, je vais citer une marque, qui est une marque américaine, qui est New Balance.
06:58Vous savez que tous les sneakers qu'on peut porter sont fabriqués en Asie.
07:04Eux, ils ont une production qui est mixée, justement.
07:06C'est-à-dire qu'ils ont une usine qui est à côté de Boston,
07:08et ils fabriquent 25% de leur production aux Etats-Unis,
07:11et 75% qui est en Asie.
07:14Voilà.
07:14Donc, je pense que ça, à mon avis, on va aller vers ça.
07:17C'est-à-dire que c'est des productions hybrides, en fait.
07:18Merci beaucoup, Franck Rosenthal.
07:20Game Changer, la différenciation absolue dans le retail.
07:24C'est aux éditions Kawa.
07:25Merci.
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