Adrien Chrétien, responsable du Développement des projets de Beauté Augmentée chez L’Oréal Groupe, était l'invité de François Sorel dans Tech & Co, la quotidienne, ce lundi 12 janvier. Il s'est penché sur les innovations de L'Oréal Groupe, la présentation des bénéfices de l'usage de la technologie infrarouge, ainsi que la stratégie de la marque, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au jeudi et réécoutez la en podcast.
00:01Tech & Co, la quotidienne depuis le CES de Las Vegas sur BFM Business.
00:06Voilà Tech & Co, la quotidienne, toujours depuis le CES de Las Vegas.
00:11BFM Business qui vous fait vivre ce grand salon dédié à la tech, le plus grand salon dédié à la tech, comme chaque année.
00:17Vous avez des ripés des émissions d'ailleurs que vous avez peut-être ratées, qui sont disposibles sur le site de BFM Business et sur l'appli BFM Business.
00:24Et sachez que nous nous retrouverons aussi demain soir. On va parler maintenant beauté avec un acteur majeur dans ce domaine.
00:30C'est L'Oréal et Adrien Chrétien est avec nous. Bonsoir Adrien.
00:34Bonsoir.
00:35Vous êtes responsable du développement des projets de beauté augmentée chez L'Oréal Group.
00:39L'Oréal qui est un habitué du CES. Ça fait combien d'années que vous êtes présents ici au CES ?
00:44Ça va faire bientôt 15 ans qu'on revient tous les ans.
00:47On est les leaders de la beauté et on est également les leaders de la beauté technologique.
00:55Et on vient présenter toutes nos innovations technologiques depuis plus d'une quinzaine d'années.
01:01Oui, parce que c'est vrai que L'Oréal est une boîte très innovante, mais on va dire, pas biologique, mais chimique, bien sûr.
01:09L'innovation est partout, mais elle est aussi technologique.
01:12C'est-à-dire que là, vous présentez au CES des nouveautés hardware, en fait.
01:16Absolument. L'innovation chez L'Oréal, c'est vraiment le cœur de notre ADN, de notre métier.
01:21Elle va être technologique, comme vous l'avez dit, mais on va la retrouver à travers les formules, le packaging.
01:26Et ici, c'est vraiment la vitrine de nos innovations technologiques.
01:31Donc, on peut développer soit en interne avec nos experts, soit à travers des développements avec des partenaires extérieurs.
01:38Cette année, on a une emphase vraiment sur une plateforme lumière.
01:43Comment la lumière peut être amenée aux consommateurs pour avoir des bénéfices,
01:48que ce soit sur de la fibre capillaire ou sur des bénéfices cutanés.
01:54Qui est votre domaine aussi, qui est important en fait ?
01:58Tout ce qui touche au capillaire et à la peau, c'est un peu votre corps business.
02:03C'est notre corps business, absolument. On a des projets tech qui ont été lancés sur les dernières années avec la lumière sur le cheveu,
02:15comme Air Light Pro en 2024, qui est le sèche-cheveux lancé avec l'Oréal Professionnel à base de lumière infrarouge.
02:21Et aujourd'hui, on vient continuer cette histoire de lumière avec le projet Light Straight,
02:25notamment sur un lissage à base de lumière qui va venir révolutionner la façon dont on lisse les cheveux à la maison.
02:32Alors expliquez-nous, parce que bon, évidemment, moi je ne me lisse pas les cheveux tous les jours,
02:37mais aujourd'hui, c'est quoi le... Enfin, qu'est-ce qui se passe aujourd'hui ?
02:41Et comment vous comptez innover dans ce domaine-là ?
02:44Alors aujourd'hui, un fer à lisser classique, il va utiliser des plaques chauffantes
02:48qui vont monter à 200, 210 degrés sur les fers à lisser classiques.
02:55Tout ça pour lisser le cheveu en fait ?
02:57Exactement.
02:57Pour le défriser ?
02:58Le défriser, exactement, pour avoir vraiment un lisse.
03:01Et ça, il n'y a que la chaleur qui fait ça ?
03:03Aujourd'hui, c'est la chaleur.
03:06Nous, on va venir...
03:07Mais avec des inconvénients, c'est-à-dire que ça abîme le cheveu, j'imagine.
03:09Ça abîme le cheveu.
03:11Ça abîme le cheveu.
03:12En fait, chauffer le cheveu, comme avec un sèche-cheveux classique d'ailleurs,
03:15la chaleur va venir endommager les cuticules et créer du dommage.
03:21Et c'est un des premiers concernes chez les consommateurs et consommatrices aujourd'hui,
03:27l'endommagement de la fibre capillaire à cause de la chaleur.
03:30Et notamment, des objets qui peuvent venir lisser ou sécher.
03:33D'accord.
03:34C'est pour ça qu'on a vraiment voulu, avec LightStraight, apporter une réponse à ce problème.
03:40Et donc, utiliser la lumière nous permet...
03:44Pardon.
03:44En utilisant la lumière, on va utiliser des halogènes qui sont intégrés dans le fer à lisser.
03:50Et en fait, la lumière...
03:51Donc, le fer à lisser ressemble à un fer à lisser traditionnel ?
03:54Ou est-ce qu'il a une autre forme ?
03:55Non, c'est un fer à lisser tout à fait traditionnel.
03:57Donc, à l'usage, le consommateur ou la consommatrice...
03:59Sauf qu'à l'intérieur, il n'a pas des résistances toutes bêtes, j'ai envie de dire, qui vont chauffer.
04:03C'est là qu'est la technologie.
04:04C'est un module lumière, exactement.
04:06C'est de l'halogène, comme vous pouvez le voir à l'écran en ce moment.
04:09Et ce qui est très intéressant, c'est que grâce à la lumière, on va avoir un gain de temps.
04:15Parce qu'on va être trois fois plus rapide sur la gestuelle de lisse versus un fer à lisser classique.
04:22Et on va avoir des cheveux qui vont être deux fois plus doux.
04:25Parce que lisser avec un fer à lisser classique peut avoir un côté un peu sec à cause de l'endommagement.
04:31La lumière va empêcher ça.
04:32C'est-à-dire que là, on ne monte plus à 200 degrés ? Comment ça marche, en fait ?
04:35La lumière va chauffer à 160 degrés, ce qui va du coup préserver la fibre et éviter l'endommagement du cheveu.
04:41Et l'efficacité est la même.
04:43C'est-à-dire que c'est aussi efficace qu'un fer à lisser traditionnel.
04:47C'est aussi efficace dans le résultat cosmétique et dans la durée, dans le temps, du lisse ou de la boucle d'ailleurs.
04:54Parce que la lumière va nous permettre de ne pas uniquement faire du lissage,
04:58mais également de pouvoir styler le cheveu, de donner une forme au cheveu.
05:02Mais alors, vous en êtes où ?
05:03Donc là, la technologie fonctionne.
05:05Oui.
05:05L'idée, c'est quoi après ?
05:07Vous présentez ça ici.
05:08C'est de voir un peu les réactions des marchés, des consommateurs peut-être même américains.
05:14Oui.
05:14Et après, faire quoi ?
05:15L'idée, c'est de lancer, d'amener ces prototypes sur le marché.
05:19Aujourd'hui, on est encore en phase de recherche et développement.
05:22On va travailler ça jusqu'en 2027 et puis travailler un lancement sur les prochaines années.
05:27Donc 2028 ou 2029, enfin dans ces eaux-là.
05:31Oui, on va d'abord terminer la partie recherche et développement l'année prochaine.
05:34Et ensuite, on verra quand on va industrialiser, quand est-ce qu'on pourra mettre une date de lancement.
05:38Et là, vous sortirez vous-même avec la marque L'Oréal, ce type de produit.
05:42Ou est-ce que vous vous associerez avec une marque spécialisée ?
05:46Non, ce sera une marque du groupe qui reste encore à déterminer.
05:48D'accord.
05:49Parce que c'est vrai qu'il y a beaucoup de hardware dans le groupe L'Oréal, finalement.
05:54Oui.
05:55Et on lance de plus en plus d'initiatives technologiques.
05:58Donc on était venu l'année dernière au CS pour présenter Cell Bioprint,
06:03qui est du coup un nouvel outil de diagnostic biologique en point de vente pour nos consommateurs
06:10qu'on va lancer à partir d'avril 2026 dans les points de vente Lancôme mondialement.
06:16On était venu il y a deux ans pour présenter R-Light Pro, le sèche-cheveux dont je parlais tout à l'heure,
06:20qui a été également lancé avec L'Oréal Professionnel.
06:22Donc oui, on a énormément et de plus en plus d'initiatives technologiques.
06:25Alors, ça c'est la première innovation que vous présentez.
06:28Oui.
06:28Il y en a une deuxième qui est toujours liée à la lumière, mais cette fois-ci pour la peau.
06:33Exactement.
06:34Donc dans la plateforme lumière de cette année, on a les projets qu'on a co-développés avec iSmart Développement,
06:40qui est une entreprise basée au Royaume-Uni,
06:42qui a développé une technologie unique de matériel transparent qu'ils ont intégré dans des masques LED.
06:50D'accord.
06:50Donc on s'est associé avec eux pour développer ce masque.
06:55Le masque, il est très intéressant pour plusieurs raisons par rapport à ce qui existe déjà sur le marché.
06:59Le poids, parce que le matériel utilisé est très léger et ça va être le masque le plus léger du marché.
07:04D'accord.
07:04C'est un masque qui est très fin, donc qui épouse parfaitement la forme du visage et qui est très agréable à l'usage.
07:11Mais on le chausse comment en fait ? C'est comme un masque ou est-ce que c'est...
07:14C'est un masque qui va recouvrir entièrement le visage et il va y avoir des straps derrière pour pouvoir venir le fixer.
07:20Pour le maintenir, d'accord.
07:21On le porte 10 minutes et on recommande, nous, un usage de 3 à 5 fois par semaine pour avoir des résultats sur de l'anti-âge.
07:29Alors qu'est-ce que ça fait justement ?
07:31Alors, dans le masque, on a 200, plus de 200 LED intégrés qui vont envoyer deux types d'ondes.
07:40Donc, une onde à 630 nanomètres et une onde à 830 nanomètres qui vont aider le consommateur sur de l'anti-âge.
07:51Donc, on va venir travailler l'anti-ride, que ce soit sur la pâte d'oie, le front, les rides du lion ou les nasolabiales.
07:57On parle beaucoup de luminothérapie.
08:00Voilà, aujourd'hui, il faut qu'on ait notre dose de lumière, etc.
08:03On peut imaginer peut-être que demain, on ait des appareils...
08:06Alors, ça existe déjà, je crois, des appareils qui simulent la lumière du soleil pour pouvoir récupérer, surtout en hiver, un déficit en vitamine D et en lumière.
08:16Ça ne compense pas ça, ce ne sont pas les mêmes fréquences.
08:19Alors, ça existe effectivement et si vous vous promenez sur le CES, vous verrez beaucoup de stand-up qui font ça.
08:25C'est un sujet qui vous intéresse aussi ?
08:27C'est un sujet qui peut nous intéresser.
08:28Alors, nous, on est intéressé par tout ce qui peut être nouveau territoire.
08:30On a commencé le travail sur la lumière avec Air Light Pro il y a deux ans.
08:34On le continue aujourd'hui avec Light Straight et les projets qu'on co-développe avec iSmart.
08:39Donc, oui, et comme on a l'innovation aussi comme cœur d'activité, pourquoi pas demain faire de la luminothérapie ?
08:46Et alors, ce deuxième produit existe aussi, je crois, à mettre sous les cernes, qui ressent plus à des patches.
08:53Dans le développement avec iSmart, on a deux types de projets.
08:56Donc, le projet sur le masque visage dont j'ai parlé et on a également effectivement un projet avec un focus plus sur les poches sous les yeux.
09:08Donc, si on a envie d'être un peu plus nomade dans l'utilisation, si on voyage, c'est peut-être plus simple d'avoir quelque chose qui est plus targeté
09:15et qui va venir chercher en dessous des yeux.
09:20Et bien voilà, deux innovations présentées par le groupe L'Oréal, ici sur BFM Business, dans Tech & Co et au CES.
09:27Merci beaucoup.
09:28Avec plaisir.
09:28Je rappelle que vous êtes donc le responsable du développement des projets de beauté augmentée chez L'Oréal Group, Adrien Chrétien, invité de Tech & Co.
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