- il y a 8 heures
Ce mardi 25 novembre, Sophie Yannicopoulos, directrice gérante Adobe France, et Béatrice Dautzenberg, directrice internationale de Services Beauty Tech chez l'Oréal, se sont penchés sur l’intégration de l’intelligence artificielle au service des créatifs dans la Beauty Tech, dans l'émission Tech&Co Business présentée par Frédéric Simottel. Tech&Co Business est à voir ou écouter le mardi sur BFM Business.
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00:01Tech & Co-Business, les invités.
00:05On va continuer évidemment à parler d'intelligence artificielle avec nos deux invités.
00:09On va parler de Beauty Tech parce que justement nous avons avec nous Béatrice Dotsenberg
00:12qui est directrice internationale des services Beauty Tech chez L'Oréal.
00:16Bonjour.
00:16Bonjour.
00:16Béatrice, merci d'être avec nous.
00:18Et Sophie Yanokopoulos.
00:19Bonjour Sophie.
00:20Bonjour.
00:20Merci d'être avec nous, directrice générale d'Adobe France.
00:23Donc Adobe, on vous connaît dans Digital Media, Digital Experience,
00:27beaucoup d'IA aujourd'hui, on va en reparler.
00:28Et puis je crois que le groupe au niveau mondial, c'est plus de 20 milliards de dollars
00:31de chiffre d'affaires.
00:33Alors juste un mot parce qu'on avait rencontré pas mal de monde d'Adobe en octobre.
00:38Il y avait le Adobe Summit à Paris, donc on avait beaucoup parlé d'IA.
00:42La première question que l'on a quand on rencontre quelqu'un d'Adobe,
00:45c'est de se dire qu'est-ce que ça change d'IA ?
00:46Déjà, tout ce qui arrive, comment ça vient bouleverser un peu le métier interne d'Adobe ?
00:53Et puis même externe parce qu'on se dit avec tous ces outils aujourd'hui,
00:56des Google VO et tout ça, est-ce qu'on a toujours besoin d'outils comme ceux d'Adobe ?
01:00Je pense que ça change fondamentalement l'usage des applications
01:04puisqu'en fait, on sait que l'usage d'une application comme Photoshop,
01:08aujourd'hui, c'était plutôt fait pour des initiés.
01:10Et aujourd'hui, avec l'arrivée des assistants,
01:13on voit que c'est de plus en plus simple grâce à des assistants conversationnels
01:16qui font qu'avec un prompt, je peux complètement utiliser une application
01:20comme Photoshop ou d'autres applications Adobe historiques.
01:23Donc ça, c'est un vrai changement.
01:25Et puis, effectivement, ensuite, tout ce qui est accompagnement des entreprises,
01:29on parlera certainement beaucoup de Firefly,
01:32c'est vraiment ce qui va faciliter les créatifs, les équipes marketing
01:36à créer beaucoup plus de contenu à l'échelle, tout en restant dans une...
01:42C'est-à-dire que votre réponse chez Adobe, c'est de dire,
01:44nous, on s'adresse, enfin, ces outils-là,
01:46oui, certes, les prompts, ça peut servir et ça sert,
01:48et beaucoup s'en sert, mais pour des créatifs pur jus,
01:51nous, on travaille avec eux depuis tellement d'années
01:53qu'on sait un peu mieux les diriger, les accompagner, c'est ça ?
01:57Il y a deux choses.
01:57Il y a notre persona, on va dire, les gens qu'on adresse,
02:00ce sont les communicants et les équipes marketing.
02:02C'est vraiment depuis toujours nos équipes,
02:04vous l'avez dit en démarrant.
02:06Et là, en fait, ce qui change, c'est que d'un côté,
02:07on peut avoir de plus en plus de personnes qui créent,
02:09grâce justement à ces assistants conversationnels,
02:12à cette capacité de pouvoir prompter et utiliser des applications
02:15qui, à la base, étaient faites pour des initiés.
02:18Et ensuite, pour les gens qui nous connaissent,
02:19qui sont nos clients depuis 20, 30 ans,
02:21là, on leur facilite la vie,
02:23en leur mettant à disposition des éléments
02:24qui vont leur permettre d'aller beaucoup plus vite,
02:26de créer beaucoup plus de contenu,
02:28donc en termes d'idéation et en termes de production.
02:31Et c'est comme ça qu'on accompagne, en fait,
02:32nos clients et des entreprises.
02:33Et donc, à Adobe Summit, il y a quelques semaines,
02:36on parlait beaucoup de cette IA générative maison,
02:37donc Firefly.
02:40C'est quoi cette approche, justement,
02:41par rapport à les outils que j'ai cités,
02:43les mid-journées, open-air ?
02:45Tous ces concurrents, comment ça s'intègre ?
02:48Parce que Firefly, le but, c'est de s'intégrer
02:50dans tous ces produits, Photoshop, Illustrator,
02:52tous les outils que l'on connaît dans la vie.
02:54Ce qu'on a fait, ce qu'on a décidé au départ,
02:56c'est vraiment d'être une IA responsable.
02:58Et c'est là-dessus qu'on a capitalisé.
03:00Et c'est comme ça qu'on a convaincu aussi
03:01tous nos clients, dans le luxe, dans le retail,
03:03en France, comme l'Oréal,
03:05de travailler avec nous, puisqu'on les a rassurés
03:08sur deux choses.
03:09La garantie de leur propriété intellectuelle,
03:12et puis la responsabilisation,
03:13notion de compliance, de conformité,
03:16par rapport à ce qu'attendent les marques aujourd'hui.
03:18Donc c'est vraiment les deux grands sujets.
03:20Et donc, Firefly, c'est effectivement un outil
03:22qui est principalement entreprise aujourd'hui.
03:24Et qui, juste pour savoir,
03:26parce que je n'ai pas utilisé le produit,
03:27mais on a un onglet Firefly,
03:29ou alors on est en train de créer
03:30ou modifier avec Photoshop,
03:32et il s'intègre directement ?
03:33Il y a l'outil Firefly,
03:34qui va être un outil de génération de contenu.
03:36Et puis ensuite, il y a tout ce qui est fonctionnalités
03:38d'IA génératives,
03:39qui sont infusés dans toutes les applications
03:41que connaissent nos clients chez Adobe.
03:42Alors, Béatrice Dozenberg,
03:44Beauty Tech, je pense que c'est le terme,
03:47a été inventé purement par le réel.
03:49Oui, il existe depuis déjà 2018,
03:52année où on avait intégré une start-up
03:54d'intelligence artificielle,
03:57réalité augmentée,
03:59en 2018,
04:00qui nous a permis
04:01de créer les services Beauty Tech,
04:04qui aident aujourd'hui
04:05des millions de consommateurs
04:07à mieux choisir
04:08leurs produits de beauté.
04:10Oui, si vous avez l'occasion,
04:11allez voir,
04:11on a un replay sur la plateforme,
04:13on recevait Stéphane Lannuzel,
04:15de L'Oréal,
04:15qui nous a parlé d'un produit
04:16chez Kerastase,
04:17pour justement analyser les cheveux,
04:20et puis aider le coiffeur
04:21à proposer le meilleur produit
04:22pour ses clients.
04:24Aujourd'hui, justement,
04:25par rapport à ce que je disais avec Sophie,
04:27comment vous travaillez-vous
04:28avec les outils d'Adobe ?
04:29Comment vous avez vu arriver aussi
04:30cette IA générative ?
04:32Parce que dans ce monde,
04:33évidemment, chez L'Oréal,
04:34on crée les produits,
04:35mais il y a beaucoup de créations
04:37autour du marketing,
04:38de la vente de produits.
04:38Maintenant, on voit même
04:40des outils de création 3D.
04:42Comment ça se passe ?
04:43Alors, il faut voir que tout ça
04:44va s'imbriquer, en fait, ensemble.
04:46Nous, chez L'Oréal,
04:47donc on est la première
04:48entreprise de beauté du monde,
04:49on a des marques
04:51qui sont très diversifiées,
04:53des marques accessibles,
04:54des marques qui visent
04:56à aider à la santé de la peau,
04:58des marques de luxe,
04:59des marques qu'on trouve
05:00en salon de coiffure,
05:01et on a plus d'un milliard
05:02de consommateurs
05:03dans le monde entier.
05:04On vise deux milliards
05:05de consommateurs
05:06dans les prochaines années.
05:07Donc, vous imaginez bien
05:08que chaque consommateur
05:09a des besoins
05:10qui sont complètement différents
05:12et une façon aussi
05:13de communiquer
05:14qui est différente.
05:15Donc, nous, notre rêve,
05:16c'est d'offrir
05:17l'ultra-personnalisation
05:18à l'échelle
05:19de plus d'un milliard
05:20de personnes.
05:22Et donc, d'abord,
05:23ça passe par mieux connaître
05:23les consommateurs
05:24et grâce au service
05:25Beauty Tech,
05:26dont les diagnostics de peau,
05:28par exemple,
05:28dont on a parlé tout à l'heure,
05:29on va pouvoir mieux connaître
05:32le consommateur.
05:33On va pouvoir aussi
05:34lui donner une recommandation
05:36ultra personnalisée.
05:37On a, par exemple,
05:38un partenariat
05:38avec Brizometer,
05:40qui est une filiale de Google,
05:41qui vous permet
05:42d'adapter votre prescription
05:43en fonction de la météo.
05:45Et après, ce qui compte,
05:45c'est d'adapter
05:46tout le contenu marketing
05:48en plus de la recommandation
05:50produit
05:50pour vraiment répondre
05:52aux attentes
05:53de ces consommateurs
05:54dans leur infinie diversité.
05:56Et donc, c'est comme ça
05:57qu'on travaille et qu'on a créé
05:59Créatech chez L'Oréal.
06:00Donc, Créatech,
06:01c'est notre plateforme
06:02d'intelligence artificielle
06:03générative
06:04qui intègre différents partenaires.
06:06Donc, on a différents partenaires tech,
06:09dont Adobe avec Fireflight,
06:10qui nous offre notamment
06:11de la conformité
06:13pour l'usage externe
06:15de nos visuels.
06:17Et cet outil, aujourd'hui...
06:18C'est-à-dire,
06:19des créatifs
06:19peuvent créer
06:20tout ce qu'ils veulent
06:21avec Créatech.
06:22Par contre,
06:23évidemment,
06:23pour être certain
06:24qu'il y ait cette mise
06:25en conformité,
06:26qu'on ne soit pas en train
06:27d'aller chercher
06:27des images
06:28auxquelles on n'aurait pas le droit.
06:29C'est là,
06:30au Firefly d'Adobe ?
06:32Exactement.
06:32Donc, il y a plus de 8500 personnes
06:34chez L'Oréal
06:34qui sont formées
06:35et qui utilisent Créatech.
06:38Aujourd'hui,
06:38on travaille toujours
06:39avec des humains,
06:41avec des agences,
06:42mais aussi en interne.
06:43On va en reparler.
06:43En fait,
06:44cette plateforme
06:44de créativité
06:45va vraiment nous aider
06:46à augmenter
06:47les marketeurs,
06:48notamment dans les phases
06:49d'idéation.
06:50Mais dès qu'on a
06:51du contenu externe,
06:51par exemple,
06:52imaginez une photo
06:53d'un packaging
06:54pour du e-commerce
06:55où on doit décliner
06:56à l'infini
06:57parce qu'il y a
06:57beaucoup de plateformes,
06:58parce qu'il y a
06:59beaucoup de consommateurs.
07:02On parle vraiment
07:02de chaînes d'opération
07:04du contenu,
07:05vraiment de l'idéation
07:06jusqu'à la fabrication
07:08de ce contenu,
07:09jusqu'à l'adaptation
07:10de ce contenu
07:11pour les plateformes.
07:12Et là,
07:12évidemment,
07:13pour ce passage à l'échelle,
07:14on a besoin de partenaires,
07:15on a besoin d'être organisés.
07:17Et c'est là
07:17qu'IA Générative nous aide.
07:19Et c'est là
07:19où l'IA Générative,
07:20notamment celle
07:20avec les produits Adobe,
07:21ça vous permet
07:22de rester dans ce cadre
07:24de confiance.
07:27Et j'imagine,
07:28c'est ce que vous demandent
07:30les clients,
07:31Sophie Yannickopoulos,
07:32justement,
07:33parce que l'IA
07:33est en train de redéfinir
07:34complètement le rôle
07:35du designer,
07:36du créateur et tout ça.
07:37On peut faire,
07:37on l'a dit tout à l'heure,
07:38avec tout un tas d'outils,
07:39tout ce que l'on veut.
07:40Mais quand on travaille
07:42dans l'univers entreprise,
07:43il y a quand même
07:43des règles à respecter.
07:44C'est là où vous dites,
07:45nous,
07:46non seulement on a les outils
07:47pour le faire,
07:48mais en plus,
07:48on vous garantit
07:49qu'on n'est pas allé piocher
07:50des datas un peu
07:51à droite à gauche
07:52et que vous réussissez
07:53d'être coincé un jour.
07:54Oui,
07:54c'est un vrai différenciateur.
07:56Béatrice parlait
07:57de la chaîne d'approvisionnement
07:58du contenu.
07:59Il y a plusieurs phases
07:59en fait dans l'idéation.
08:02On parlait d'idéation
08:02de production,
08:03on parlait ensuite
08:04de gestion,
08:05de travail avec
08:05les créatifs,
08:07le marketing,
08:07les agences.
08:08Donc,
08:08tout ce flux en fait
08:09de travail,
08:10d'approbation d'un contenu,
08:12de diffusion d'un contenu,
08:14de choix du canal
08:14sur lequel on va
08:15diffuser le contenu.
08:16Est-ce que ça va être
08:17sur TikTok ?
08:17Est-ce que ça va être
08:17sur Instagram ?
08:20Tous ces contenus-là
08:23et toute cette chaîne
08:24d'approvisionnement
08:24du contenu
08:25est gérée par de l'IA
08:26entre en vert
08:27et ensuite est accélérée
08:28par cette notion
08:29d'IA générative.
08:30Donc,
08:30si on revient sur Firefly,
08:31aujourd'hui Firefly
08:32rassure les agences
08:34mais aussi les grands annonceurs
08:36comme L'Oréal
08:37sur le fait
08:37qu'on va protéger
08:38leur marque
08:39et qu'on va être responsable.
08:40Et ça veut dire
08:41comment elles travaillent
08:42cette IA ?
08:42En fait,
08:42c'est une question
08:43d'entrée et sortie.
08:44Le principe de l'IA générative
08:45c'est que je suis
08:46une IA générative
08:47quand j'intègre
08:48du contenu à l'entrée
08:49sur lequel je vais travailler
08:50avec mon intelligence
08:51pour reproduire
08:52un autre contenu.
08:53Et donc nous,
08:54à Firefly,
08:54en fait,
08:54on garantit
08:55que le contenu
08:56qui est utilisé
08:57pour être entraîné
08:58est libre de droit
09:00et donc responsable.
09:02Et du coup,
09:03c'est là,
09:03parce qu'on va voir arriver,
09:04on voit arriver déjà
09:05cette nouvelle
09:05vallée agentique
09:06même si au début
09:07on en écoute tout début
09:08comme les gens
09:10ont souvent plusieurs
09:11définitions de l'IA agentique
09:12mais parce que là,
09:13c'est là où il va falloir
09:14faire encore plus attention
09:15parce que là,
09:16on a carrément,
09:17on va laisser un peu
09:18l'IA se débrouiller,
09:18on la pilotera de loin
09:20mais elle va vivre
09:20sa vie un peu
09:21de façon autonome.
09:22Il y a deux choses
09:23qui se passent.
09:24Effectivement,
09:25il y a la notion
09:25de simplicité.
09:26On voit bien
09:27que d'utiliser
09:28un agent conversationnel
09:30pour parler
09:30avec une application,
09:31ça simplifie considérablement.
09:33On discutait avec Béatrice
09:34de Crytek
09:34sur la partie justement
09:36prompt
09:36et plus ça va,
09:38plus c'est simple
09:38de pouvoir communiquer
09:39avec une application.
09:40C'est la première chose.
09:42Et ce qui va beaucoup changer,
09:42c'est la visibilité
09:43des marques.
09:44Cette notion justement
09:45de changement,
09:46on parle beaucoup
09:46de GIO aujourd'hui,
09:48ça veut dire quoi ?
09:49Ça veut dire qu'avant,
09:50le rôle d'une marque
09:51c'était d'être visible
09:51sur un moteur de recherche
09:53type Google.
09:54Aujourd'hui,
09:54on voit bien
09:55que de plus en plus
09:56de recherches
09:56sont faites
09:57via des LLM,
09:59voire via
10:00une synchronicité
10:01de LLM.
10:01et donc ça veut dire
10:04qu'on doit absolument
10:05changer notre façon
10:06de pouvoir produire
10:07du contenu
10:07puisque l'information
10:09qu'on avait avant
10:09sur le site web
10:10n'est plus suffisante
10:11puisque ce n'est pas
10:12forcément la bonne information
10:13qui remonte
10:14d'une recherche
10:16faite par un agent
10:17pour un consommateur
10:19qui cherche un produit
10:20chez L'Oréal.
10:22Béatrice Zellenberg,
10:23comment justement
10:24cette intégration
10:25des agents,
10:25comment vous commencez
10:27à travailler
10:27sur ce domaine-là
10:28chez L'Oréal ?
10:29Alors il y a plusieurs sujets,
10:30d'abord l'intelligence artificielle
10:31chez L'Oréal,
10:32on l'utilise
10:33pour augmenter
10:33vraiment nos forces historiques
10:36qui font qu'on est
10:37le premier groupe mondial
10:38de la beauté aujourd'hui,
10:39c'est la science
10:40avec les chercheurs augmentés
10:42et c'est les créatifs
10:43et les marques
10:43puisqu'on a un portefeuille
10:44de 40 marques
10:45et donc c'est leur histoire,
10:47c'est leur identité visuelle,
10:49c'est les textes aussi
10:50qui sont très importants
10:52et donc il y a toute une partie
10:53qui est augmentation
10:54de la créativité.
10:56Donc ça c'est vraiment
10:57ce dont s'occupe
10:58avec Créitex,
10:59ce laboratoire de créativité,
11:01nos marketeurs.
11:02Après évidemment,
11:03il faut s'assurer
11:03de la visibilité des marques.
11:05Aujourd'hui pour gagner,
11:06une marque doit être visible
11:07sur les réseaux sociaux,
11:09donc on s'attache
11:10à la présence de nos marques
11:11à travers la part de voix
11:12et L'Oréal est aujourd'hui
11:14la première entreprise cosmétique
11:16dans les réseaux sociaux,
11:17mais on doit aussi être visible
11:19dans ces nouveaux outils
11:21de réponse,
11:22dans les tchats GBT,
11:24dans les perplexities
11:25et là évidemment,
11:26ces moteurs,
11:27comment ils fonctionnent ?
11:28En fait,
11:28ils vont aller chercher
11:29sur les sites internet,
11:30mais ils ne vont pas aller chercher
11:32que sur les sites internet,
11:33ils vont aller regarder
11:34les revues des consommateurs,
11:36ils vont aller regarder Wikipédia,
11:37ils vont aller regarder Reddit,
11:38d'autres sources de réponses.
11:40Et là,
11:41ce qu'on voit,
11:41c'est qu'une marque
11:42qui est bien travaillée
11:43en profondeur
11:43depuis des années,
11:45avec des réseaux d'experts,
11:47avec des dermatologues,
11:49par exemple,
11:49des scientifiques,
11:50avec des journalistes,
11:52avec les mêmes journaux papiers,
11:54d'ailleurs,
11:54qui sont aussi réintégrés,
11:56prennent de l'importance.
11:58Donc,
11:58ce qu'on voit,
11:59c'est qu'il faut faire
11:59un travail en profondeur
12:00et il ne faut pas regarder
12:01que son site internet.
12:02Et justement,
12:03la partie agents,
12:03quel rôle ils vont jouer
12:04ces agents ?
12:05Alors aujourd'hui,
12:06les agents,
12:07alors il y a plusieurs types d'agents,
12:08vous parlez des agents
12:09qu'on utilise en interne
12:10chez L'Oréal ?
12:11Alors,
12:11on utilise,
12:13on va utiliser des agents
12:14de différents,
12:15on va utiliser d'abord
12:16des structures agentiques
12:17comme Créatech
12:18pour nous aider
12:18à développer des contenus,
12:20évidemment,
12:21pour développer le code,
12:22on a plus de 7000 personnes
12:23qui travaillent en data,
12:24IA,
12:25et tech chez L'Oréal,
12:26donc pour développer nos codes.
12:28Je vous interromps,
12:28mais la Créatech,
12:30c'est une plateforme d'IA
12:32agentique déjà ?
12:34Oui,
12:35en fait,
12:35il y a déjà des fonctions
12:37qui peuvent être agentiques.
12:38Après,
12:38ce n'est pas complètement agentique
12:40dans le sens autonome,
12:41comme vous le dites,
12:41il y a parfois
12:42des orchestrations
12:44qui sont faites
12:44avec des fonctionnalités
12:46qui vont être faites
12:47en mode agentique.
12:48Là,
12:48ce n'est pas encore
12:49complètement autonome,
12:50c'est-à-dire qu'on ne va pas
12:51avoir forcément
12:52plusieurs itérations
12:53qui sont faites.
12:54Après,
12:54on y travaille,
12:55on a déjà des agents
12:56qui sont là,
12:57par exemple,
12:57pour mesurer l'efficacité
12:59et améliorer nos campagnes.
13:01On a des compagnons
13:01qui sont là
13:02et qui nous aident.
13:03Après,
13:04chez L'Oréal,
13:04on a défini
13:05un principe de confiance
13:06et on croit quand même
13:07à l'importance
13:07de la supervision humaine.
13:09c'est un principe
13:10extrêmement fort
13:11qu'on a chez nous.
13:12Moi,
13:12maintenant,
13:12je ne dis plus
13:14que l'homme augmente
13:14par l'IA,
13:16enfin,
13:16l'homme et la femme
13:17augmenter par l'IA,
13:18mais l'IA qui augmente,
13:19c'est les humains
13:21qui augmentent l'IA.
13:22C'est la façon
13:22dont ils vont s'en servir.
13:24Il y a un autre point,
13:25je pense,
13:25qui est important aussi,
13:26c'est qu'on en parlait
13:27aussi précédemment.
13:29Aujourd'hui,
13:29on voit sur Internet,
13:30il y a plus de 50%
13:31du contenu
13:31qui est généré
13:32en partie
13:32avec de l'IA.
13:34Et donc,
13:35le risque,
13:35c'est que l'IA
13:36se nourrisse de l'IA.
13:37Et donc,
13:37moi,
13:37je crois,
13:38on est convaincus
13:38chez L'Oréal
13:39qu'on a besoin aussi
13:40de grands créatifs,
13:42de personnes qui sentent
13:43comme ça
13:43les différences culturelles,
13:44qui sont capables
13:45d'arriver avec des idées
13:47spectaculaires,
13:48extraordinaires,
13:49inattendues.
13:49Et je pense que c'est important
13:51de garder l'humain
13:52et le créatif
13:53au cœur du modèle.
13:54Comment vous voyez,
13:54justement,
13:55Sophie Yannikopoulos,
13:56la transformation
13:57de ces créateurs ?
13:59Parce qu'on va dire
13:59les meilleurs,
14:00un peu comme
14:00dans le développement tech,
14:03dans le développement
14:03du code,
14:04les meilleurs,
14:04ils vont s'en sortir,
14:05ils vont utiliser
14:06encore mieux l'IA,
14:07etc.
14:07Les moins bons,
14:08ils vont avoir du mal.
14:09Justement,
14:09vous,
14:09comment vous voyez ?
14:10Est-ce qu'il y a une crainte ?
14:12En fait,
14:13on est vraiment
14:14dans un monde
14:15où on change
14:15la manière
14:16de créer du contenu.
14:17Et donc,
14:18on crée beaucoup
14:19de contenu en idéation.
14:21Ça va nous aider
14:21à être de plus en plus créatifs.
14:23Et puis,
14:23ensuite,
14:24en production,
14:24on limite
14:25cette création de contenu
14:26et là,
14:27ça devient très humain.
14:28C'est-à-dire qu'on voit bien
14:29que l'IA
14:30est un accélérateur
14:31pour nous tous,
14:31l'activité,
14:32on l'a dit.
14:33On a parlé des agences,
14:34c'est un moyen pour nous
14:35de nous faciliter la vie.
14:36Je crois beaucoup
14:37à ce côté
14:37enlever tout ce qui est chronophage,
14:39qui n'a pas de valeur.
14:40En revanche,
14:40la notion de créativité,
14:42on le voit très bien
14:43chez L'Oréal,
14:43on le voit très bien
14:44chez Adobe aussi.
14:46On reste hyper créatif,
14:47mais on est accompagné
14:49par l'IA
14:49pour nous aider
14:50à créer 200,
14:51300,
14:521000 fois plus de contenu
14:53dans notre idéation.
14:54Et donc,
14:55on va accélérer
14:56notre créativité
14:57avec l'IA,
14:58mais l'humain
14:58reste complètement présent.
15:00Aujourd'hui,
15:00c'est vraiment un point
15:01qui est très saillant
15:02et pour finir justement
15:04cette notion de saillant
15:05et cette addition qu'on avait,
15:06aujourd'hui,
15:06on est vraiment
15:06dans une notion
15:07de recherche de l'attention.
15:08On parle beaucoup
15:09d'économie de l'attention,
15:10on parlait de la visibilité
15:11des marques,
15:11comment une marque
15:12va être saillante,
15:14comment elle va être visible
15:15vis-à-vis de ses pairs
15:16pour exister.
15:17Et donc,
15:17ça va passer
15:18par la qualité du contenu
15:19et par le fait
15:20d'être remonté
15:21par ses agents
15:22dans les LLM
15:23comme étant potentiellement
15:24la seule réponse
15:25que le LLM
15:26va nous fournir.
15:27Oui,
15:27et puis j'aime bien
15:27parce que dans cet univers créatif,
15:28on le voit,
15:29il faut rester dans son cadre
15:31avec cette conformité
15:32de la data.
15:33Merci à toutes les deux,
15:34Sophie Yannickopoulos,
15:35directrice générale
15:35d'Adobe France
15:36et Béatrice Dosenberg,
15:38directrice internationale
15:39des services
15:39Biotitech de L'Oréal.
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