00:01Good morning business, morning retail.
00:04Eva Jaco, c'est une enseigne qui défie la crise du prêt-à-porter.
00:07Kia B, la marque qui appartient à la galaxie Muliez, aux côtés de Leroy Merlin de Decathlon de Auchan,
00:12a présenté ses résultats et c'est une année record.
00:15Oui, Kia B, la mode à petit prix, c'est le slogan qu'on entend depuis des décennies.
00:20Eh bien, ça fonctionne toujours.
00:21L'enseigne de mode a publié le bilan de son année 2025 et c'est effectivement un bilan très positif.
00:27Plus 8% de croissance sur son chiffre d'affaires avec 2,5 milliards d'euros.
00:32À l'heure où, on le disait cette semaine, Okaïdé est placé en redressement judiciaire
00:36où les ventes de textiles ont chuté de 1,5% en France l'an dernier.
00:40Eh bien, Kia B lui progresse.
00:42La marque contre 650 magasins dans le monde dont la moitié est située en France.
00:48Ils ont même inauguré 43 boutiques l'année dernière dont 8 en France.
00:52Il y en a 8 nouvelles ouvertures à venir cette année.
00:55Pourquoi ça marche Kia B ?
00:56Eh bien, plusieurs raisons.
00:57D'abord, parce que depuis toujours, Kia B s'adresse à toute la famille,
01:00donc trois catégories, les enfants, les bébés, les hommes et les femmes.
01:03Et puis, ça donne une offre très large à des prix accessibles
01:07qui sont rendus possibles par le volume.
01:09C'est-à-dire que produire beaucoup permet d'acheter des matières premières moins chères
01:13avec une production qui est principalement externalisée en Asie.
01:17C'est d'ailleurs pour cela que les plateformes chinoises
01:20ne sont pas tant un concurrent pour Kia B que pour d'autres acteurs du secteur.
01:24Et puis aussi parce que l'innovation a pris une place très très importante
01:28dans la stratégie de Kia B.
01:29Ils lancent notamment des gammes dans le prêt-à-porter sur des vêtements
01:33pour les personnes handicapées, faciles à enfiler ou alors en post-opératoire.
01:38Et puis, ils créent deux nouvelles marques à part entière.
01:41En 2024, ils ont créé Kia B.
01:43Pour le linge de la maison, il y a aussi Kitschoun qui sont des chaussures,
01:47des chaussons dédiées pour les tout-petits.
01:50Oui, Crew aussi, ça c'est une gamme qui est dédiée aux professionnels.
01:54Et puis, il y a même une plateforme de seconde main qui permet,
01:56exactement comme Vinted, qui permet aux consommateurs de vendre en site aussi.
02:00Alors, ils vont ouvrir un segment sur le sport.
02:03Oui, ce sera leur cinquième marque.
02:04Ça s'appelle Extract.
02:06Ça a été lancé mardi dans tous les magasins qui habitent.
02:09C'est aussi disponible en ligne.
02:10Il y a une centaine de références à peu près.
02:12C'est pour les hommes et pour les femmes.
02:15Alors, quand on regarde les vêtements,
02:17on se rend compte qu'il y a des choses quand même,
02:19notamment des leggings, des brassières,
02:21avec des vestes que l'on trouve chez d'autres marques également.
02:25Et ça ressemble beaucoup en termes de mode.
02:27Seulement ici, c'est à un prix accessible.
02:29Vous avez un ensemble pour une vingtaine d'euros.
02:31C'est une marque qui a été conçue aussi pour vivre en dehors de Kia B,
02:35par exemple, avec des magasins en propres.
02:37Ça, c'est tout à fait à l'étude.
02:39Et puis, Kia B ne compte pas s'arrêter là,
02:40puisqu'il est dans leur village,
02:41notamment situé près de Lille,
02:43un endroit de 3000 m2.
02:45Ils testent plusieurs choses, plusieurs marchés.
02:47En ce moment, par exemple,
02:48ils sont en train de se tester sur la cosmétique.
02:50Merci beaucoup, Eva Jacou.
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